每經記者｜畢媛媛    每經編(bian)輯｜董(dong)興(xing)生    

產業(ye)人、投資(zi)人匯聚，上海國(guo)際電影節期間，曾是各家影視公司鉚足了勁發(fa)布(bu)片單的時(shi)候。但疫情以來，電影行業(ye)面臨(lin)愈發(fa)多的不(bu)確定(ding)(ding)性，原定(ding)(ding)下周上映的電影，也許今天會突然(ran)撤檔。因此，影視公司變得低調，不(bu)再大秀肌肉。

第25屆(jie)上海國際電影節期(qi)間，大部分影視公司(si)繼續蟄伏，但“最(zui)年輕”的影視上市(shi)公司(si)博納(na)影業（SZ001330，股(gu)(gu)價9.89元，市(shi)值(zhi)136億元）于6月11日(ri)舉辦了(le)隆(long)重(zhong)的片單(dan)發布會。周潤發、陳(chen)凱(kai)歌、袁(yuan)詠儀、韓寒等知名(ming)導(dao)演(yan)、演(yan)員(yuan)紛紛來為(wei)博納(na)影業站臺，并分享了(le)與博納(na)影業的合(he)作。截至6月12日(ri)收盤，博納(na)影業股(gu)(gu)價上漲6.96%。

 

當天發布會結(jie)束后，博納(na)影業董事長于冬接(jie)受(shou)了包括《每日(ri)經濟新聞(wen)》記者在內的幾家媒體的采訪。從美股(gu)上市(shi)、退市(shi)，再轉戰A股(gu)，2022年度，博納(na)影業遭遇了首次(ci)虧損。于冬沒有回避：“雖然虧損原(yuan)(yuan)因是不(bu)可抗力，但我不(bu)能原(yuan)(yuan)諒自己。博納(na)影業內部(bu)團(tuan)隊多次(ci)開(kai)會檢討(tao)，總(zong)結(jie)為是因為沒有更好地調整策略。”

疫情(qing)期間(jian)，博(bo)納影業全心撲在劇本籌備上。于冬(dong)相信，未來3年(nian)會開(kai)花結果(guo)。“2023年(nian)的業績(ji)會大幅增長(chang)，2024年(nian)之后則是(shi)爆發之年(nian)。博(bo)納的目標是(shi)要實現當(dang)年(nian)我們(men)曾經有過的，電影（上市公司(si)）達(da)到800億市值(zhi)的輝煌。”

“需要30億的錢創作，實際要備40億”

發布會上，陳凱歌導(dao)演(yan)的《少年時代》、林超賢(xian)導(dao)演(yan)的《爆裂點》、胡玫導(dao)演(yan)的《紅樓夢之(zhi)金(jin)玉良緣(yuan)》、唐季禮導(dao)演(yan)的《傳說》等(deng)近20部作品揭開了神(shen)秘面紗。其中(zhong)，愛情(qing)、奇幻、青春、商戰、諜戰等(deng)多種類型都有涉及。

發(fa)布會現(xian)場 圖片來源：博納影業供(gong)圖

“我(wo)要說明(ming)，今(jin)天發布(bu)的(de)片單(dan)不是(shi)今(jin)年才準備的(de)，每個(ge)項(xiang)(xiang)目(mu)都有5年以上的(de)籌(chou)備時間(jian)(jian)。”于冬強(qiang)調，疫情(qing)期間(jian)(jian)，公司最(zui)重要的(de)一(yi)項(xiang)(xiang)工作便(bian)是(shi)劇本籌(chou)備。

2021年(nian)，博(bo)納影業出(chu)品的《長(chang)津(jin)湖》拿下中國影史票房冠(guan)軍，續作《長(chang)津(jin)湖之水門(men)橋》也(ye)成為2022年(nian)春節檔票房冠(guan)軍。

在博納(na)影(ying)業的(de)標簽(qian)中，主旋(xuan)律影(ying)片一直被視(shi)為是其(qi)最擅長的(de)領域。而現在，于(yu)冬表示，不僅要(yao)提(ti)倡電影(ying)主旋(xuan)律，更要(yao)呼(hu)喚多樣化繁(fan)榮(rong)。“其(qi)實沒(mei)有(you)什么改(gai)變，這些(xie)都是我心中默(mo)念、諳(an)熟(shu)于(yu)心的(de)選題。”

于冬認為，電影市場要尊(zun)重(zhong)(zhong)創作(zuo)的藝術(shu)規律(lv)、制作(zuo)規律(lv)，還要尊(zun)重(zhong)(zhong)經濟規律(lv)。完(wan)成(cheng)近20部新片(pian)，博納(na)影業需要投入巨(ju)大的資金(jin)。“除了博納(na)自有資金(jin)加上上市募集資金(jin)，還要吸引更多的社(she)會資金(jin)來(lai)(lai)支持。接(jie)下來(lai)(lai)，我(wo)(wo)要準備至少30億元的資金(jin)來(lai)(lai)配比這一批主題創作(zuo)。我(wo)(wo)說(shuo)用(yong)30億的錢，實(shi)際上我(wo)(wo)要備40億的錢。”

博納影業(ye)上(shang)市后，于冬(dong)更“大膽”了(le)。其中(zhong)，金融商戰題材影片(pian)《股(gu)市之狼》是中(zhong)國首部聚焦金融股(gu)市、內幕交易等話題的(de)電(dian)影。制作這部影片(pian)，或(huo)許多少與于冬(dong)自己(ji)的(de)經歷有關。

2010年(nian)9月，博(bo)納影(ying)業(ye)(ye)登陸納斯達(da)克，成為首家(jia)在美國上市的中(zhong)國內地影(ying)視企(qi)業(ye)(ye)。2015年(nian)6月12日，博(bo)納影(ying)業(ye)(ye)發布(bu)私(si)有(you)化(hua)退市公告。于冬曾對外(wai)解釋過博(bo)納影(ying)業(ye)(ye)私(si)有(you)化(hua)的原因(yin)：公司在美股(gu)市場上被嚴重低估。

美(mei)股上市的(de)(de)五年間，博(bo)納(na)影(ying)業經(jing)歷了(le)什么，外(wai)界很難得知(zhi)。但于冬表示，《股市之狼》里會有很多他熟悉的(de)(de)故事(shi)。“我(wo)們(men)有200多家(jia)(jia)中概股公司在美(mei)國(guo)，所(suo)以我(wo)要把中國(guo)的(de)(de)企業家(jia)(jia)在海(hai)外(wai)所(suo)遇(yu)到的(de)(de)各種真實(shi)(shi)經(jing)歷，濃(nong)縮到一部電(dian)影(ying)當(dang)中。美(mei)國(guo)人拍(pai)過《華爾街之狼》《大空頭》等電(dian)影(ying)，我(wo)也想(xiang)把做空的(de)(de)手段、內幕交易(yi)、渾水(shui)做空等真實(shi)(shi)故事(shi)呈(cheng)現出(chu)來(lai)，這些都是(shi)企業家(jia)(jia)們(men)所(suo)經(jing)歷過的(de)(de)。”

“博納影(ying)業不能都拍(pai)《長津(jin)湖》，我(wo)(wo)們需要(yao)更多的(de)護衛艦。現在(zai)市場的(de)問題是量不夠，這個階段里我(wo)(wo)們重(zhong)點解決量級的(de)電影(ying)，里面最重(zhong)要(yao)的(de)是選題新穎、獨到(dao)。比如諜(die)(die)戰劇(ju)，誰說諜(die)(die)戰劇(ju)就要(yao)回(hui)到(dao)解放前的(de)時(shi)期？我(wo)(wo)們也(ye)可以拍(pai)出《諜(die)(die)影(ying)重(zhong)重(zhong)》那樣(yang)的(de)電影(ying)。”于冬說。

“我們不能被劇集逼到只走好萊塢視效大片的路”

2022年，中國電影(ying)總票(piao)房以300.67億(yi)元的成績收官，相較(jiao)于(yu)2021年的472.58億(yi)元下降了36.4%。這其中有(you)疫情反復的原因(yin)，但是，能拉動票(piao)房的大片(pian)也肉眼可(ke)見地減少。2022年，20億(yi)、30億(yi)、40億(yi)的票(piao)房檔，分別(bie)只(zhi)有(you)一(yi)部影(ying)片(pian)。

與此同時(shi)，劇集市場突(tu)然(ran)崛起，《人世間》《狂飆》《漫(man)長的(de)(de)季節》等優秀劇集獲得好(hao)評如潮(chao)的(de)(de)同時(shi)，也為(wei)平臺拉動了巨(ju)大流(liu)量。

《漫長的季節》劇照 圖(tu)片來源：貓眼專業版

觀(guan)眾總是流動的，當劇集足夠吸引人時，電影的生存環境愈發艱難(nan)。

2023年，各行業都在談論(lun)新技術，多家影視公(gong)司公(gong)布(bu)了AI使用的(de)新動向，試水AI導演、AI拍攝、AI海報。例如，光線傳(chuan)媒董(dong)事長王長田表(biao)(biao)示，AI有可能(neng)讓動畫電(dian)影的(de)整個制作效(xiao)率提升30%，VR會(hui)給未來電(dian)影放映方式帶來改變；上海電(dian)影集團(tuan)黨委書記、董(dong)事長王健兒則表(biao)(biao)示，“AI遇見IP”，打開了電(dian)影市場的(de)天花板。

“科技(ji)進步給(gei)電(dian)影帶來無(wu)限可能性(xing)。但(dan)我(wo)們(men)運用好新技(ji)術，最終(zhong)是(shi)為了把故(gu)事講好。”于冬強調，上世紀(ji)80年代(dai)、90年代(dai)，好萊(lai)塢曾誕生過《阿甘正傳》《漂(piao)亮女人》等一系(xi)列(lie)經典(dian)電(dian)影，但(dan)隨著奈飛崛起，英劇、美(mei)劇開始(shi)以電(dian)影的方式拍攝(she)故(gu)事，導(dao)致(zhi)好萊(lai)塢不得不走向制作視(shi)效大片的路，漫威電(dian)影、DC電(dian)影應運而生。

于冬認為，如今的(de)中國電影(ying)市(shi)場(chang)(chang)與2000年前后(hou)的(de)好(hao)萊塢市(shi)場(chang)(chang)非常相(xiang)似，劇集沖擊使(shi)得電影(ying)制作(zuo)必須尋求改變，但如果一味追求工(gong)業化和特(te)效(xiao)，會(hui)徹底(di)將電影(ying)市(shi)場(chang)(chang)讓給劇集市(shi)場(chang)(chang)。“這一批現象(xiang)級(ji)的(de)長劇集，有(you)一個共同的(de)特(te)點，講(jiang)故事的(de)能(neng)力質量明(ming)顯提高，畫面(mian)制作(zuo)明(ming)顯提升(sheng)，故事明(ming)顯完整了。”

更重要的(de)是，劇(ju)集(ji)為(wei)平臺帶(dai)來(lai)巨大的(de)收益。“愛奇藝虧(kui)損了13年，卻已經兩個季度盈利(li)了。”當用戶付費成為(wei)平臺會員(yuan)，也是買下對平臺未(wei)來(lai)一(yi)段時間(jian)的(de)期(qi)望；如果是年費會員(yuan)，則更是意(yi)味(wei)著相信(xin)平臺未(wei)來(lai)一(yi)年的(de)內容布局(ju)。

另一(yi)方面，可以(yi)算算電(dian)影(ying)(ying)(ying)行業(ye)近年來(lai)蒸(zheng)發的票(piao)房。以(yi)疫(yi)情前(qian)的2019年為(wei)例，當年中國電(dian)影(ying)(ying)(ying)總票(piao)房為(wei)642.66億。以(yi)2019年票(piao)房來(lai)看，即使不(bu)算上增長，未來(lai)三年的電(dian)影(ying)(ying)(ying)票(piao)房應該能達1900億元以(yi)上。但實際上，2020年~2022年，三年總票(piao)房只有不(bu)到(dao)1000億元。

“消(xiao)失的1000億(yi)元，實際上(shang)是我們流失的觀眾。流失了，去(qu)哪了？去(qu)了愛優騰。會員預支一(yi)年(nian)的錢給平(ping)臺時，實際上(shang)也激發了平(ping)臺做更(geng)好質量(liang)劇集的信心。”于冬(dong)表示，這一(yi)切都(dou)在沖(chong)擊著電影行業。

“這個時(shi)候，我(wo)們(men)如果再(zai)不強(qiang)化我(wo)們(men)的故事(shi)能力，敘事(shi)表達(da)、人物塑造，就會重蹈(dao)好萊塢去拍高工業概念特效片(pian)的覆(fu)轍，但(dan)是(shi)(shi)這并不能解決電(dian)影的常(chang)態(tai)化觀影。”于冬預判，未來的電(dian)影市場應該呈現橄欖球型，頭部是(shi)(shi)市場的航母(mu)級大片(pian)，尾部是(shi)(shi)小成本(ben)跑出的黑馬電(dian)影，中(zhong)間(jian)大部分則是(shi)(shi)5000萬元(yuan)~1億元(yuan)制作成本(ben)，回(hui)收2億元(yuan)~3億元(yuan)票(piao)房成績(ji)的電(dian)影。

面對(dui)劇集市場(chang)迸發的(de)潛力，博納影(ying)業也開始有所(suo)涉及。公司年(nian)報顯示(shi)，2022年(nian)，博納影(ying)業劇集業務實現營(ying)業收(shou)入8363.13萬元，同比(bi)2021年(nian)增長154.74%。

2023年初，博(bo)納影(ying)業甚至(zhi)調整了(le)募集資(zi)(zi)金使(shi)用(yong)計(ji)劃(hua)，將原本用(yong)于電(dian)影(ying)項(xiang)目(mu)的募集資(zi)(zi)金減(jian)少了(le)2.5億(yi)元(yuan)，用(yong)于公司的電(dian)視劇(ju)項(xiang)目(mu)——《上甘嶺》。此前，博(bo)納影(ying)業通過IPO募資(zi)(zi)12.43億(yi)元(yuan)。募集資(zi)(zi)金使(shi)用(yong)計(ji)劃(hua)變(bian)更后，電(dian)影(ying)項(xiang)目(mu)預(yu)計(ji)投(tou)入金額減(jian)少至(zhi)7.836億(yi)元(yuan)。

圖片來源：博納影業供圖

“博納(na)拍劇(ju)(ju)集，一定是(shi)強化電影概(gai)念的(de)(de)，是(shi)做(zuo)美劇(ju)(ju)、英劇(ju)(ju)模式的(de)(de)劇(ju)(ju)集。”于冬(dong)對《每日經濟新聞(wen)》記者(zhe)表示，期待《上甘嶺(ling)》為(wei)劇(ju)(ju)集市場(chang)帶來(lai)一種新樣式。此前，博納(na)影業在業績說明會上表示，《上甘嶺(ling)》已被正式列(lie)為(wei)北京(jing)市“十四五”電視(shi)劇(ju)(ju)重點規劃項(xiang)目(mu)，預(yu)測該項(xiang)目(mu)達產可收入3億元。

“13年來首次虧損，我不能原諒自己”

2022年8月(yue)18日(ri)，博(bo)納(na)影(ying)業(ye)(ye)在深(shen)交所上(shang)市(shi)。今年4月(yue)29日(ri)，博(bo)納(na)影(ying)業(ye)(ye)交出(chu)上(shang)市(shi)后的首(shou)份成績單。財報顯示，公司2022年營收20.12億(yi)元(yuan)，同比(bi)2021年下滑35.6%；歸屬于上(shang)市(shi)公司股(gu)東的凈虧(kui)損7211萬元(yuan)，2021年同期(qi)盈(ying)利3.63億(yi)元(yuan)。

今年(nian)(nian)一(yi)(yi)季度，博納(na)影(ying)業(ye)仍未從虧損(sun)(sun)中緩過(guo)來。數據顯示(shi)，博納(na)影(ying)業(ye)2023年(nian)(nian)第一(yi)(yi)季度營收5.24億(yi)元(yuan)(yuan)，同(tong)比2022年(nian)(nian)下滑59.37%；實現歸屬(shu)于(yu)上(shang)市(shi)公司股東(dong)的(de)凈虧損(sun)(sun)1.08億(yi)元(yuan)(yuan)，2023年(nian)(nian)同(tong)期盈利2.96億(yi)元(yuan)(yuan)。

圖片(pian)來源：博(bo)納影業(ye)2023年一季報(bao)

博(bo)納影(ying)(ying)業(ye)在(zai)年報中解(jie)釋(shi)稱，業(ye)績下滑(hua)的原(yuan)因主要系(xi)電影(ying)(ying)行業(ye)整體受不(bu)確定性因素沖擊，在(zai)觀影(ying)(ying)需(xu)求和影(ying)(ying)片供給均(jun)出現大幅(fu)下滑(hua)的市場環境下，公司管理層在(zai)業(ye)務上(shang)游“延緩電影(ying)(ying)投資項目、放緩電影(ying)(ying)發(fa)行節(jie)奏”。

常(chang)勝將軍遇到了(le)困難。要知道，這是(shi)博納影業自美股上市以來的首次年度虧損(sun)。面對年報(bao)數據，于冬很(hen)自責，“雖然虧損(sun)原因是(shi)不(bu)可抗力，但仍不(bu)能原諒自己”。他透露，博納影業內部團隊多次開(kai)會檢(jian)討，總結為是(shi)因為沒有更好地調整策略。

不(bu)(bu)過(guo)，于冬自信(xin)地表示，2023年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)業(ye)績會(hui)(hui)大(da)幅增長(chang)，2024年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)之(zhi)后則是(shi)(shi)爆發之(zhi)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)。“今年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)電影(ying)(ying)院(yuan)(yuan)（博(bo)(bo)納(na)影(ying)(ying)業(ye)院(yuan)(yuan)線業(ye)務）不(bu)(bu)會(hui)(hui)再(zai)像去年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)那(nei)樣虧損了。我(wo)們(men)算了一筆(bi)賬，去年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)電影(ying)(ying)院(yuan)(yuan)實際虧損超(chao)過(guo)三(san)個億，去年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)全年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)票(piao)(piao)(piao)房(fang)(fang)是(shi)(shi)300億，博(bo)(bo)納(na)的(de)(de)電影(ying)(ying)院(yuan)(yuan)院(yuan)(yuan)線是(shi)(shi)跑贏大(da)盤的(de)(de)。今年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)票(piao)(piao)(piao)房(fang)(fang)已經突破230億元(yuan)，暑期檔馬上來了，如(ru)果(guo)全年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)票(piao)(piao)(piao)房(fang)(fang)能(neng)到(dao)450億元(yuan)，博(bo)(bo)納(na)影(ying)(ying)業(ye)的(de)(de)影(ying)(ying)院(yuan)(yuan)板(ban)塊現金流可以(yi)打(da)平；如(ru)果(guo)全年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)票(piao)(piao)(piao)房(fang)(fang)約530億元(yuan)，博(bo)(bo)納(na)影(ying)(ying)業(ye)影(ying)(ying)院(yuan)(yuan)的(de)(de)折舊(jiu)攤銷能(neng)打(da)平；如(ru)果(guo)全年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)票(piao)(piao)(piao)房(fang)(fang)超(chao)過(guo)530億元(yuan)，博(bo)(bo)納(na)影(ying)(ying)業(ye)的(de)(de)電影(ying)(ying)院(yuan)(yuan)能(neng)夠實現盈(ying)利。”于冬預測，2023年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)電影(ying)(ying)大(da)盤能(neng)到(dao)580億元(yuan)左右(you)，恢(hui)復至2019年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)全年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)票(piao)(piao)(piao)房(fang)(fang)的(de)(de)85%以(yi)上。

回到A股(gu)接近一(yi)年，于冬深切感(gan)受(shou)到，博納影(ying)業不(bu)是在做百米沖(chong)刺(ci)，而(er)是要(yao)成為一(yi)名長跑型的運動員。其中，公司要(yao)用(yong)好(hao)募投資(zi)金(jin)和社會投資(zi)，緊緊圍繞電影(ying)產業的上下游(you)主業布局(ju)投資(zi)，完善(shan)產業支(zhi)撐，而(er)不(bu)是只(zhi)玩概(gai)念。

“博納不玩概(gai)念(nian)。AI技術(shu)(shu)是(shi)繞不過去(qu)，它直接降級(ji)了電(dian)影的(de)制作成(cheng)本(ben)，比如說我們在《上甘嶺》里(li)要(yao)做一張上世紀50年代的(de)報紙，美(mei)術(shu)(shu)師用軟件(jian)把報紙的(de)內容輸入(ru)進去(qu)就(jiu)直接能生(sheng)成(cheng)，我們過去(qu)要(yao)翻(fan)閱大量資料，要(yao)用美(mei)術(shu)(shu)、特效去(qu)完成(cheng)的(de)東西，現在不需要(yao)了。”“電(dian)影從來都是(shi)運(yun)用新技術(shu)(shu)發展的(de)，從誕生(sheng)到現在100年，電(dian)影每次都依靠新技術(shu)(shu)帶來想(xiang)象力，但是(shi)最終，電(dian)影還是(shi)要(yao)回(hui)到故事來。”

圖(tu)片來源：博納影業供圖(tu)

“不如(ru)靜下心來多將故(gu)事好好打磨。”于(yu)冬(dong)說，行(xing)業消失(shi)了1000億元(yuan)的現金(jin)流(liu)，如(ru)今已普(pu)遍缺乏金(jin)融資(zi)本和行(xing)業外資(zi)本的支持(chi)。于(yu)冬(dong)透露，現在行(xing)業基本靠(kao)各家電影公司的自有資(zi)金(jin)運轉，是最艱難的時刻。

“《長津湖(hu)》讓我賺了9個億(yi)(yi)，我們還募(mu)集了13個億(yi)(yi)，行(xing)業里哪家電影公(gong)司像博納(na)這樣，手握20多億(yi)(yi)元的現金？但(dan)是行(xing)業普(pu)遍缺(que)錢是事實(shi)。”于冬坦言，他希望(wang)這段艱苦的時(shi)間能用三年(nian)挺(ting)過(guo)去。“三年(nian)后，不僅要(yao)恢復2019年(nian)電影市場(chang)的最高(gao)峰，還要(yao)為電影市場(chang)年(nian)票房(fang)突破1000億(yi)(yi)元做(zuo)準(zhun)備。”

此外，于冬透(tou)露，博(bo)納影(ying)業(ye)還(huan)將打造電影(ying)IP街(jie)區，售賣(mai)IP產(chan)品，例如電影(ying)中曾經出(chu)現(xian)過的道具(ju)、服裝、眼(yan)鏡等。博(bo)納影(ying)業(ye)不會(hui)花大資(zi)金(jin)拿地打造，而是以輕資(zi)產(chan)的IP來合作投(tou)入。

于(yu)冬一(yi)(yi)直有一(yi)(yi)個理想(xiang)，打造一(yi)(yi)家躋身世界前(qian)10的(de)中國電(dian)影(ying)公司(si)。如(ru)果在(zai)未來十年內，博納影(ying)業能保持年票(piao)房占市(shi)場總量的(de)10%，于(yu)冬堅信，隨著中國市(shi)場的(de)增長，博納影(ying)業能沖到全球電(dian)影(ying)公司(si)的(de)第6名。

“不(bu)能只(zhi)圍(wei)繞股價(jia)來影(ying)響公(gong)司長(chang)期(qi)發(fa)展(zhan)，不(bu)能為(wei)了短期(qi)目標(biao)去放棄我們的(de)(de)長(chang)期(qi)戰(zhan)略。博納的(de)(de)目標(biao)是(shi)(shi)要(yao)實現當年我們曾經有過的(de)(de)電影(ying)（上市公(gong)司）達到800億市值(zhi)的(de)(de)輝煌，所以我們要(yao)做(zuo)的(de)(de)，是(shi)(shi)重(zhong)回電影(ying)公(gong)司800億的(de)(de)市值(zhi)。”于冬說。