每(mei)經記者｜畢(bi)媛媛    每(mei)經編輯｜楊(yang)夏    

電(dian)影不僅是(shi)(shi)一種(zhong)藝(yi)術創作(zuo)，是(shi)(shi)一組票房數字(zi)，也是(shi)(shi)一項經濟活動(dong)。

近日(ri)，在(zai)2023文化(hua)強國建設高峰論壇(tan)之電影(ying)業高質量發展分論壇(tan)上，國家電影(ying)局常(chang)務副局長毛羽在(zai)致(zhi)辭中提出，近期將(jiang)要全(quan)力恢復、做好周(zhou)末(mo)檔，鼓勵更多有實力的(de)影(ying)片定在(zai)周(zhou)末(mo)檔上映(ying)。

數據顯(xian)示(shi)，曾(ceng)經工(gong)作日和周末檔(dang)期的票房比例一(yi)般為4比6，但近三年來(lai)，工(gong)作日電影(ying)票房迅速下滑，有(you)時(shi)候(hou)日票房不足兩千萬(wan)。相對應(ying)的，大檔(dang)期的門檻越來(lai)越低，更多影(ying)片影(ying)響(xiang)大檔(dang)期中。

近(jin)期，中(zhong)(zhong)國電(dian)影家協會(hui)組織編(bian)撰的《2023中(zhong)(zhong)國電(dian)影產業(ye)(ye)研究(jiu)(jiu)報(bao)告(gao)》和《2023中(zhong)(zhong)國電(dian)影藝術報(bao)告(gao)》兩本報(bao)告(gao)對外發布，中(zhong)(zhong)國傳(chuan)媒大學文(wen)化產業(ye)(ye)管理學院黨(dang)委委員、研究(jiu)(jiu)員彭健和中(zhong)(zhong)國電(dian)影家協會(hui)特聘產業(ye)(ye)研究(jiu)(jiu)專家劉嘉進(jin)行了解讀分享，透過投融(rong)資的數據，看到(dao)中(zhong)(zhong)國電(dian)影的潛在問題(ti)和未來趨勢。

圖片來源：視覺中國

國企融資更容易

過去三年國企參投影片占比達到83%

截至6月16日，我(wo)國院線電(dian)(dian)影(ying)票房已過234億元，電(dian)(dian)影(ying)市場加速回暖，行業信心再度高漲。

根(gen)據票(piao)(piao)房榜，截(jie)至目(mu)前(qian)(qian)2023年(nian)票(piao)(piao)房前(qian)(qian)三名的(de)影片《滿江紅》《流浪地球2》《熊(xiong)出(chu)(chu)(chu)沒·伴我“熊(xiong)芯(xin)”》的(de)出(chu)(chu)(chu)品方(fang)(fang)(fang)（主(zhu)(zhu)出(chu)(chu)(chu)品方(fang)(fang)(fang)+聯合出(chu)(chu)(chu)品方(fang)(fang)(fang)）分別為22家(jia)(jia)、39家(jia)(jia)和20家(jia)(jia)；2022年(nian)票(piao)(piao)房前(qian)(qian)三名的(de)影片《長津湖之(zhi)水(shui)門橋》《獨行月球》《這(zhe)個殺(sha)手不太冷靜》的(de)出(chu)(chu)(chu)品方(fang)(fang)(fang)（主(zhu)(zhu)出(chu)(chu)(chu)品方(fang)(fang)(fang)+聯合出(chu)(chu)(chu)品方(fang)(fang)(fang)）分別為22家(jia)(jia)、19家(jia)(jia)和23家(jia)(jia)。

截(jie)至目前(qian)2023年票房前(qian)三(san)名的影片(pian)。 圖片(pian)來源：豆瓣電影

多(duo)家(jia)出(chu)品方現(xian)身一部大片(pian)早(zao)已不是新鮮(xian)事，多(duo)位影視公司掌門人(ren)均公開表示：“我們抱團取暖，互相參投，共擔風險。”

數(shu)據顯示，2014年至(zhi)2022年，票(piao)房前20位的(de)(de)(de)影片(pian)中(zhong)(zhong)，平(ping)均(jun)出(chu)(chu)(chu)(chu)品(pin)(pin)方（包括聯(lian)(lian)合出(chu)(chu)(chu)(chu)品(pin)(pin)方）的(de)(de)(de)數(shu)量達(da)到了18.9家，其(qi)中(zhong)(zhong)大片(pian)愈(yu)發集中(zhong)(zhong)。2022年所上映的(de)(de)(de)電(dian)影中(zhong)(zhong)，，平(ping)均(jun)有4.5家出(chu)(chu)(chu)(chu)品(pin)(pin)方和聯(lian)(lian)合出(chu)(chu)(chu)(chu)品(pin)(pin)方；票(piao)房過億的(de)(de)(de)影片(pian)中(zhong)(zhong)，出(chu)(chu)(chu)(chu)品(pin)(pin)方和聯(lian)(lian)合出(chu)(chu)(chu)(chu)品(pin)(pin)方高達(da)15.9家。反觀(guan)好萊塢大制作的(de)(de)(de)影片(pian)，出(chu)(chu)(chu)(chu)品(pin)(pin)方和聯(lian)(lian)合出(chu)(chu)(chu)(chu)品(pin)(pin)方一(yi)般在4家之內。

“這說明市(shi)場現(xian)在對(dui)資(zi)產進行了有效配置，好的(de)影片投資(zi)回(hui)報率高，更多(duo)人來追(zhui)捧。這也反映(ying)出我們對(dui)于市(shi)場風險的(de)判斷水(shui)準有問題，大家抱團取(qu)暖，不敢輕易嘗(chang)試新(xin)的(de)類型，所(suo)以扎(zha)堆少數(shu)。”出現(xian)這種(zhong)現(xian)象(xiang)，彭健認(ren)為并(bing)不利于電影類型的(de)拓展和電影結構(gou)整體結構(gou)的(de)平(ping)衡。

中(zhong)國(guo)傳媒大學文化(hua)產(chan)業管理學院黨委委員、研(yan)究(jiu)員彭健 圖片來源：主辦方供圖

具體分析(xi)出品方的構成，也能發(fa)現一個(ge)有意思的特點：國(guo)企參投比例近年逐漸增(zeng)高，投資越(yue)來(lai)越(yue)關注(zhu)經濟效益(yi)(yi)和社會效益(yi)(yi)的統一。

彭健分享(xiang)了一(yi)組(zu)數(shu)(shu)據：國企作(zuo)為出品(pin)方，在總上(shang)(shang)映影(ying)片當中所占(zhan)(zhan)的比(bi)重，過去三年(nian)從35%上(shang)(shang)升到46%；如果(guo)算上(shang)(shang)聯合出品(pin)，國企參(can)投(tou)(tou)的影(ying)片數(shu)(shu)量已經占(zhan)(zhan)到了62%。在票(piao)房占(zhan)(zhan)比(bi)上(shang)(shang)，過去三年(nian)國企參(can)投(tou)(tou)影(ying)片占(zhan)(zhan)比(bi)達到83%，證明(ming)國企參(can)投(tou)(tou)影(ying)片的體量較大(da)。

電影既是(shi)產業，也是(shi)事業。國企(qi)占比越來越多，與(yu)國企(qi)融(rong)資相(xiang)對容(rong)易(yi)密不可分。彭(peng)健認為，國企(qi)融(rong)資綜合成(cheng)本相(xiang)對較低，其中(zhong)利息成(cheng)本、擔保成(cheng)本和時間(jian)成(cheng)本都(dou)優于民企(qi)。

過去一年中(zhong)，電影(ying)的(de)(de)主出品方(fang)約有(you)(you)180家(jia)公司，但國(guo)企(qi)作為(wei)主出品方(fang)，只有(you)(you)30多家(jia)公司，大概占(zhan)比為(wei)15%。彭(peng)健分析，這說明很多電影(ying)項目由民企(qi)發起，并作為(wei)主出品方(fang)，再向國(guo)企(qi)融資，讓國(guo)企(qi)參(can)投和跟(gen)投。彭(peng)健認為(wei)，國(guo)企(qi)要提高全程的(de)(de)掌控能力(li)，并要吸引相應(ying)的(de)(de)人才。“國(guo)企(qi)要把社會效益放在首(shou)位(wei)，但不能完全忽視經濟效益。一部影(ying)片(pian)擁有(you)(you)觀眾和傳(chuan)播，才有(you)(you)更好的(de)(de)社會效益的(de)(de)。”

2022年，由上市公司作為主(zhu)出品(pin)方(fang)的(de)(de)電(dian)(dian)(dian)影(ying)票(piao)房(fang)占所有(you)票(piao)房(fang)的(de)(de)占比(bi)已(yi)經超過大約90%。也就(jiu)是說，電(dian)(dian)(dian)影(ying)行業(ye)從(cong)業(ye)者更多(duo)已(yi)經跟(gen)著頭部電(dian)(dian)(dian)影(ying)公司去投資。“他們只是財務投資人(ren)而已(yi)，這(zhe)不利于(yu)企業(ye)成長。具(ju)備從(cong)研(yan)發、制作到宣(xuan)發全方(fang)位能力的(de)(de)公司，他們的(de)(de)成長才是中(zhong)國電(dian)(dian)(dian)影(ying)產業(ye)的(de)(de)成長。”

春節檔成市場風向標，

“資本應該相信中國電影的潛力和韌性”

很多電影人提到(dao)(dao)2019年，眼(yan)里帶(dai)著光，感(gan)到(dao)(dao)興奮。那時候(hou)，中國電影不僅(jin)是全球第二大票(piao)倉，而且距(ju)離(li)北美市場的產出越來越近接近。

2017年(nian)~2019年(nian)，全(quan)球電(dian)影產(chan)業發展一路向上，每年(nian)全(quan)球票房平均值是416億美元。2019年(nian)全(quan)年(nian)，全(quan)球電(dian)影票房達到425億美元。

圖片來源：視覺中國

回(hui)看近3年，電(dian)影行業(ye)變幻莫測。

近三年(nian)，劉嘉(jia)認(ren)為(wei)(wei)對全球電影行業而(er)言最困(kun)難(nan)的是2020年(nian)和(he)2021年(nian)，2022年(nian)開始復蘇。可在(zai)中(zhong)國(guo)電影市場(chang)，2020年(nian)和(he)2021年(nian)電影票房表現全球領(ling)先，反而(er)2022年(nian)最為(wei)(wei)困(kun)難(nan)。

當票(piao)房進入低谷后，資(zi)本(ben)開始觀望，投(tou)資(zi)方(fang)只(zhi)敢(gan)投(tou)資(zi)出品方(fang)很多的(de)大片(pian)，這造(zao)成了頭部影片(pian)愈發集中的(de)局(ju)面。

劉嘉曾(ceng)問過(guo)影(ying)院經(jing)理(li)：電(dian)影(ying)市場(chang)是現在比(bi)較(jiao)困(kun)難(nan)(nan)，還是第一年比(bi)較(jiao)困(kun)難(nan)(nan)？讓她意外的(de)是影(ying)院經(jing)理(li)全(quan)部回答說：現在更(geng)困(kun)難(nan)(nan)。“，疫情第一年，電(dian)影(ying)院只停(ting)了(le)半(ban)年，市場(chang)熱度(du)和觀(guan)眾(zhong)的(de)觀(guan)影(ying)習慣沒有改變(bian)。中國因為防疫成(cheng)功(gong)，比(bi)全(quan)球更(geng)快走(zou)出當時的(de)困(kun)境(jing)。尤其在2021年的(de)表(biao)現，它成(cheng)了(le)全(quan)球影(ying)業復(fu)蘇(su)的(de)領頭羊。但直到2022年，我們發現市場(chang)上有些東西，已經(jing)徹底變(bian)了(le)。”

具體而言，春節檔(dang)等大(da)檔(dang)期(qi)更為集(ji)中。疫情前，工(gong)作(zuo)日(ri)和周末檔(dang)期(qi)的票(piao)(piao)房(fang)比例一般為4:6；疫情后，工(gong)作(zuo)日(ri)的電影票(piao)(piao)房(fang)迅速(su)(su)下滑，有(you)時(shi)候(hou)日(ri)票(piao)(piao)房(fang)不足兩千萬，但到(dao)了周末，上(shang)映優(you)質(zhi)影片后，日(ri)票(piao)(piao)房(fang)可以迅速(su)(su)上(shang)升至過億。

另(ling)外(wai)，黃金檔(dang)期的(de)門(men)檻(jian)降級，任何影片都(dou)可以產生自信，撲向黃金檔(dang)期。在(zai)片方的(de)意識中，黃金檔(dang)期關(guan)注度更(geng)高(gao)，觀(guan)眾的(de)休息時間更(geng)長(chang)，影片相應更(geng)易出圈。

“春節檔(dang)的價值帶出節日檔(dang)期(qi)(qi)高增長(chang)，我們(men)可以看到，這(zhe)幾年(nian)(nian)影片的影響力和(he)觀眾(zhong)人(ren)數創記錄的情況都出現在春節檔(dang)期(qi)(qi)。特(te)別是2021年(nian)(nian)和(he)2022年(nian)(nian)，進入全(quan)球前50名的中(zhong)國影片中(zhong)，只(zhi)有(you)一部來(lai)自暑期(qi)(qi)檔(dang)。”

“疫(yi)情三年，觀眾流失很(hen)多，但在春節檔中，觀眾還是保持(chi)在高(gao)位線(xian)上。這(zhe)也是為(wei)什么每年春節大(da)家都覺得很(hen)‘內卷’。”劉嘉坦(tan)言。

《中國電影(ying)報》市場專欄作(zuo)者、中國電影(ying)家協(xie)會特聘產業研究專家、北(bei)京電影(ying)學院(yuan)客座教授劉嘉(jia) 圖片來源：主辦方供(gong)圖

引用(yong)(yong)電商行業的(de)(de)話術(shu)，這三年間，客觀形成了(le)黃金檔(dang)期的(de)(de)作(zuo)用(yong)(yong)是：拉新(xin)；小檔(dang)期的(de)(de)作(zuo)用(yong)(yong)則是：留(liu)存。貓眼曾進行統計，春(chun)節(jie)檔(dang)里，約35%的(de)(de)觀眾是新(xin)觀眾，每年只(zhi)看一(yi)次電影(ying)(ying)的(de)(de)大多數(shu)出現在春(chun)節(jie)檔(dang)期中。所以節(jie)日檔(dang)在門檻(jian)很低的(de)(de)情(qing)況下，對于影(ying)(ying)片品(pin)質的(de)(de)要求卻更高了(le)。

關于(yu)中(zhong)國(guo)電影產業和(he)市場未來發展趨(qu)勢，劉嘉分享，現在中(zhong)國(guo)電影只恢復到了(le)2019年(nian)的(de)44%，全球票房(fang)恢復到2019年(nian)的(de)52%，北美票房(fang)恢復到了(le)2019年(nian)的(de)54%。從以(yi)(yi)上三組(zu)數據可以(yi)(yi)看出，2022年(nian)是中(zhong)國(guo)電影比較(jiao)艱(jian)難的(de)一年(nian)，我國(guo)和(he)北美市場的(de)差(cha)距(ju)拉大(da)。“這(zhe)個(ge)差(cha)距(ju)直接針對我們的(de)短板，即電影的(de)優質(zhi)產品和(he)有效(xiao)供給相對缺乏。”

2023年，中國電(dian)影(ying)實現開門紅(hong)。數(shu)據顯(xian)示，1~5月份，2023年全國電(dian)影(ying)的觀影(ying)人次(ci)接近5億，同比(bi)2021年增長(chang)44.2%；電(dian)影(ying)票(piao)房為220億，同比(bi)提(ti)升43.7%。“除了(le)外部環境變(bian)好(hao)了(le)，我們影(ying)片的供給在今(jin)年有了(le)很大的改(gai)變(bian)，無論是國產片，還是引進(jin)片，都能有序上(shang)映。”

劉嘉認(ren)為(wei)，市場不(bu)僅(jin)需(xu)要優質(zhi)的(de)作品(pin)，電影人還需(xu)要把握好(hao)每一個檔期。除(chu)了五大節日檔、“周末(mo)檔”也需(xu)要特(te)別關注。

“想對還在觀望的(de)資(zi)本，場外(wai)的(de)資(zi)本，猶豫的(de)投資(zi)者(zhe)說(shuo)，要相信中(zhong)國經(jing)濟，相信中(zhong)國電影(ying)。中(zhong)國電影(ying)有(you)潛力(li)和(he)韌(ren)性(xing)，中(zhong)國電影(ying)人(ren)是(shi)非常執著(zhu)的(de)。從今年(nian)起，中(zhong)國電影(ying)的(de)穩步(bu)復蘇非常有(you)希望，如(ru)果我(wo)(wo)們(men)能夠保證產品供給，我(wo)(wo)們(men)按照英(ying)國的(de)咨(zi)詢機構提出(chu)的(de)4.7%的(de)票房(fang)增長是(shi)可以達到(dao)的(de)。如(ru)果我(wo)(wo)們(men)更有(you)序地把制作搞(gao)上去(qu)，回到(dao)2021年(nian)的(de)目標指日可待。”

封(feng)面(mian)圖片來源：視(shi)覺中國