每經記者｜趙雯琪 ;   每經編輯｜劉雪梅    

發現1001——2023年618特輯《未(wei)來商業-新消費月度(du)活(huo)力榜TOP30》火熱出爐。

這是繼2021年9月啟動“發現1001•未來商業-新消費‘追光計劃’”，持續發布的系列月度榜單（點擊直達專題）。

疫(yi)情(qing)放開以來的(de)(de)首(shou)個618，所有平臺(tai)和品牌都摩拳(quan)擦(ca)掌，今年(nian)的(de)(de)618也被(bei)稱為史上力(li)度最大的(de)(de)618：京東、淘天(tian)貼身肉搏，試圖用百億補貼“擊(ji)穿底價”。雖喊出“天(tian)天(tian)都是618”，但(dan)拼多(duo)多(duo)暗中(zhong)發力(li)的(de)(de)“小動作(zuo)”，卻肉眼可見地比往(wang)年(nian)多(duo)了；抖音電商補課“綜合電商”的(de)(de)決心(xin)更(geng)加凸顯。

但是，硬幣(bi)的(de)(de)(de)另一面是，新(xin)品牌(pai)(pai)在618卻沒有明顯復蘇(su)。當短視(shi)頻(pin)、直播(bo)成為行業標配，傳統品牌(pai)(pai)重新(xin)占據電商(shang)平臺大(da)部(bu)分消(xiao)費品類的(de)(de)(de)頭部(bu)榜單，消(xiao)費者從追求低價(jia)到(dao)追求更高(gao)品質兼具性(xing)價(jia)比的(de)(de)(de)生(sheng)活方式，不(bu)少(shao)推(tui)出(chu)爆款產品走紅(hong)后無法繼續推(tui)出(chu)好產品的(de)(de)(de)新(xin)品牌(pai)(pai)慘遭洗牌(pai)(pai)，大(da)多數新(xin)品牌(pai)(pai)都(dou)處在成立以(yi)來(lai)的(de)(de)(de)最關鍵(jian)階段，如何從“爆紅(hong)”到(dao)“長紅(hong)”成為它們主(zhu)要思(si)考的(de)(de)(de)問(wen)題。

而另一(yi)個值(zhi)得玩味的現象是，曾(ceng)經(jing)熱衷于(yu)發戰報的新品牌(pai)也(ye)在今(jin)年選擇(ze)“低調”、“沉默”。有專門針(zhen)對100個網紅新消(xiao)費品牌(pai)的抽樣(yang)數據顯示，今(jin)年618發戰報比例不超(chao)過10%。

我們本(ben)期參評時間維度選取從(cong)2023年5月(yue)10日-6月(yue)20日，涵蓋(gai)了從(cong)預售開始的618全周期。參評企(qi)業(ye)主(zhu)要(yao)基于新消費品牌的自主(zhu)報名(ming)、平(ping)臺/投資機構(gou)推薦(jian)，結(jie)合媒體(ti)平(ping)臺調研，通過我們系統、多維評分體(ti)系，最終(zhong)得(de)出排名(ming)。

今年由于各大電商平臺繼(ji)續取消GMV數(shu)據公布以(yi)(yi)(yi)及相(xiang)關行(xing)業排(pai)名(ming)，本(ben)次榜單(dan)以(yi)(yi)(yi)久謙中臺提(ti)供(gong)的(de)天貓2023年618和(he)全網、全行(xing)業以(yi)(yi)(yi)及分品(pin)類(lei)的(de)銷售大數(shu)據以(yi)(yi)(yi)及抖音(yin)全平臺和(he)分品(pin)類(lei)TOP30品(pin)牌為主(zhu)要(yao)依據，篩選出(chu)排(pai)名(ming)靠前(qian)的(de)新消費品(pin)牌，該數(shu)據已扣除(chu)統計期內(nei)（5月26日-6月20日）的(de)未成交/退貨訂單(dan)，價格已根據商品(pin)頁(ye)面優惠券、店鋪滿減、頭部主(zhu)播優惠進行(xing)折價處理。

鑒于銷(xiao)售排(pai)(pai)名直接(jie)代表(biao)消費者投(tou)票(piao)，該數(shu)據(ju)權(quan)重在本次(ci)榜(bang)單中占(zhan)比80%，在這80%中，同品類排(pai)(pai)名占(zhan)比60%，同比2022年的增降幅占(zhan)比10%，總排(pai)(pai)行(xing)占(zhan)比10%；我們同步(bu)結合(he)了京東、唯品會電(dian)商等平臺公布的部分(fen)行(xing)業品牌銷(xiao)售排(pai)(pai)名篩選(xuan)出對(dui)應新消費品牌，并按相應權(quan)重折算。

考慮到新(xin)品牌的成長性，由(you)企(qi)查(cha)查(cha)提供數據(ju)支持給出的新(xin)品牌消(xiao)費融資力打(da)分也(ye)占到了(le)榜單(dan)權(quan)重的20%。不(bu)過，對(dui)明顯因經營、品控或消(xiao)費者維權(quan)等事件產生負面輿(yu)情的品牌，經評(ping)審組對(dui)其進行評(ping)估，可(ke)取消(xiao)當月參評(ping)資格(ge)。

作為長期深(shen)耕上(shang)市公司領(ling)域、關注(zhu)新(xin)(xin)(xin)經(jing)濟發(fa)展(zhan)的(de)財經(jing)專業(ye)(ye)(ye)媒體，每(mei)日經(jing)濟新(xin)(xin)(xin)聞旗下未來商(shang)業(ye)(ye)(ye)智(zhi)庫持(chi)續推出該份新(xin)(xin)(xin)消(xiao)費月度活力榜(bang)，我們希望(wang)以(yi)此為窗口，深(shen)刻洞悉未來商(shang)業(ye)(ye)(ye)領(ling)域新(xin)(xin)(xin)消(xiao)費時(shi)代下的(de)真實商(shang)業(ye)(ye)(ye)生態和發(fa)展(zhan)趨勢(shi)。通過(guo)對新(xin)(xin)(xin)品牌持(chi)續量變與質變的(de)孵(fu)化(hua)追蹤，大浪淘沙、去蕪存(cun)菁，把脈時(shi)代歷史機(ji)遇(yu)下的(de)新(xin)(xin)(xin)消(xiao)費、新(xin)(xin)(xin)國潮、新(xin)(xin)(xin)智(zhi)造。

【本期亮點】

生活小家電、個護霸榜

珠寶玉石首次上榜

每年618不僅(jin)是消(xiao)費(fei)(fei)行業的趨勢洞察，也(ye)是新消(xiao)費(fei)(fei)品牌“集中交作業”的比拼現場，從各(ge)大電商平臺的消(xiao)費(fei)(fei)榜(bang)單和(he)排名中，我們可以看(kan)到(dao)消(xiao)費(fei)(fei)觀(guan)念和(he)品牌理(li)念的更替。

此次上榜的新品(pin)牌(pai)們(men)分布(bu)在多個(ge)賽道(dao)，包(bao)括個(ge)人洗(xi)護(hu)大品(pin)類（含彩妝、護(hu)膚、洗(xi)護(hu)等(deng)(deng)品(pin)牌(pai)）、食品(pin)品(pin)類（含輕(qing)食、生(sheng)鮮(xian)、運動膳食等(deng)(deng)品(pin)牌(pai)）、電器(qi)大品(pin)類（小(xiao)家電、美容個(ge)護(hu)儀器(qi)等(deng)(deng)）；以及生(sheng)活清潔、服飾、母嬰、寵物(wu)品(pin)類等(deng)(deng)。

從上(shang)榜(bang)品(pin)牌(pai)的(de)整體分類(lei)(lei)來看，電器品(pin)類(lei)(lei)成(cheng)為上(shang)榜(bang)新品(pin)牌(pai)最多的(de)類(lei)(lei)目，在TOP30中占(zhan)(zhan)據7席，該品(pin)類(lei)(lei)上(shang)榜(bang)品(pin)牌(pai)占(zhan)(zhan)比為23.3%，個(ge)人洗護品(pin)類(lei)(lei)有5個(ge)品(pin)牌(pai)上(shang)榜(bang)，占(zhan)(zhan)比16.7%，兩(liang)大品(pin)類(lei)(lei)共計上(shang)榜(bang)品(pin)牌(pai)占(zhan)(zhan)比40%。

在總榜單中，生活電器追覓Dreame和覓光Amiro名列top30榜單的前(qian)兩名，而這(zhe)也(ye)代表了這(zhe)兩年來生活小家電(dian)領域最受年輕(qing)人歡(huan)迎的兩大方(fang)向(xiang)。

公開數據顯示，追覓掃地機器人開場3分鐘GMV超過2022年618狂歡首日全天，追覓掃地機器人X20 Pro也一舉拿下京東618狂歡掃地機器人品類單品第一。而在天貓和抖音榜單中，追覓依然表現不俗，最終以綜合評分第一拔得新品牌榜單頭籌。此外，在清潔小家電領域，添可作為(wei)榜(bang)單的常客也再次上(shang)榜(bang)，作為(wei)現象(xiang)級家(jia)電(dian)品類，智能清潔電(dian)器在(zai)經過(guo)前兩(liang)年(nian)爆(bao)發式增長(chang)后歸于平(ping)靜，今年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)又(you)在(zai)家(jia)電(dian)大盤中表現亮眼。

而美容電子儀器覓光Amiro和極萌Jmoon以高分上榜則代表著(zhu)國(guo)貨新品(pin)牌(pai)美容(rong)(rong)儀器設備正在(zai)突破國(guo)外品(pin)牌(pai)和傳統大牌(pai)的(de)重(zhong)圍，成(cheng)為(wei)美容(rong)(rong)儀器領(ling)域(yu)的(de)“新貴”。

根據今年的天貓618戰報，美容儀器預售榜前五名分別是雅萌（日本）、覓光（中國）、seayeo（中國）、極萌（中國）、金茉（瑞士），而在前幾年的各大銷售(shou)榜單上，主要還是(shi)雅萌(meng)、初普、日立等國外品(pin)牌。

這也意味著，近兩年國產(chan)品牌開(kai)始逐步占領(ling)美容電(dian)子品類的C端市場，產(chan)業鏈有望迎來更多機會。

實際上，不(bu)止618，今年以來美容電(dian)子銷(xiao)售強勢。根據歐(ou)特歐(ou)咨詢數據，今年1-5月，美容儀線上銷(xiao)售GMV同比增(zeng)(zeng)長(chang)43.06%，是(shi)美妝大類中增(zeng)(zeng)長(chang)最快的(de)細分品類。

而作為每年電商大促的的“主戰場”，今年在美妝、護膚領域依然充滿看點。在今年的新品牌榜單中，花西子毫無懸念地穩坐該品類第一，同時在新品牌TOP30總榜單中排名第6，谷雨Grain rain、KONO、參半Nyscps、毛戈平Maogeping入選TOP30榜單，HBN、宮芙、詩裴絲Spes、肌膚未來Skynfuture、AKF則(ze)進入(ru)新品牌前60入(ru)圍(wei)名單。

值(zhi)得一提的(de)是(shi)，除了花西子、谷雨、毛戈平(ping)主打(da)更適合(he)中國(guo)人特質(zhi)之外，“大單品(pin)美妝路(lu)線”是(shi)不少國(guo)貨品(pin)牌(pai)的(de)“制勝秘笈”，新(xin)銳國(guo)貨品(pin)牌(pai)多數通過某個(ge)爆款的(de)單品(pin)帶(dai)動(dong)整個(ge)品(pin)牌(pai)矩(ju)陣。其(qi)中，瞄(miao)準“抗老賽道”的(de)HBN旗下王牌(pai)產品(pin)“早C晚A抗老水乳(ru)套裝”、宮芙(fu)身體素顏霜(shuang)和肌(ji)膚未來的(de)377面霜(shuang)都以不斷攀升(sheng)的(de)銷(xiao)售(shou)熱(re)度，帶(dai)動(dong)整個(ge)品(pin)牌(pai)的(de)知名度和影響力。

口(kou)(kou)腔(qiang)護(hu)理成為個護(hu)領域的新增(zeng)量，本次上榜(bang)TOP30榜(bang)單的口(kou)(kou)腔(qiang)護(hu)理新品牌參半發布的618戰報(bao)顯(xian)示，據抖音平臺(tai)數據，2023年5月31日(ri)至6月18日(ri)期間(jian)，參半獲得口(kou)(kou)腔(qiang)護(hu)理-牙膏(gao)(gao)(gao)類目(mu)(mu)(mu)-品牌榜(bang)TOP1，口(kou)(kou)腔(qiang)護(hu)理-牙膏(gao)(gao)(gao)類目(mu)(mu)(mu)-店鋪(pu)榜(bang)單-商品卡榜(bang)TOP1，口(kou)(kou)腔(qiang)護(hu)理-牙膏(gao)(gao)(gao)類目(mu)(mu)(mu)-店鋪(pu)榜(bang)單-短視(shi)頻帶貨榜(bang)TOP1，大促期間(jian)GMV同比增(zeng)長200%+，曝光(guang)次數2.4億+，同比增(zeng)長100%+。

通過“大單(dan)品路線”帶動整個品牌矩陣的邏輯，在母嬰賽道(dao)的新品牌依然適(shi)用(yong)。

在今年TOP30榜單中，總共有3個母嬰新品牌上榜，其中海龜爸爸爆款產品為小雪山兒童防曬霜，Babycare爆品為嬰幼兒手口濕巾，BeBeBus爆品為全(quan)系列護脊(ji)產品，通過爆款打開市場(chang)，逐漸(jian)占領用(yong)戶心智并推出(chu)母(mu)嬰行業的(de)全(quan)線產品，也成為母(mu)嬰新品牌的(de)主要(yao)發展邏(luo)輯。

在食品品類，認養一頭牛、東方甄選、叮叮懶人菜、海洋演義入選TOP30榜單。

作為(wei)新品(pin)牌中(zhong)的(de)老將，認養一(yi)頭(tou)牛一(yi)直是(shi)我(wo)們新品(pin)牌榜(bang)單中(zhong)的(de)常客，而(er)東方甄選因為(wei)“知識帶貨”和主播的(de)妙語連珠多次蟬聯抖音平(ping)臺生鮮(xian)食(shi)品(pin)賽道“銷(xiao)冠”，而(er)叮叮懶人菜、海洋演義都是(shi)土生土長的(de)“抖品(pin)牌”，公(gong)開數據(ju)顯示，叮叮懶人菜在抖音電商平(ping)臺擁有(you)100余萬粉絲，是(shi)抖音電商平(ping)臺預制(zhi)菜銷(xiao)量第一(yi)名。

值得一提的是，在這次618新品牌TOP30榜單中，首次出現珠寶玉石品類，其中，珠寶直播品牌云上敘以總榜單(dan)第7的成績高調(diao)上(shang)榜，也是珠寶玉石品類唯一上(shang)榜的新品牌。

云上(shang)敘抖音直播間6月2號(hao)單(dan)場成交額1.5億元(yuan) 圖片來(lai)源(yuan)：企業(ye)供圖

據《每日經濟新聞》記者了解(jie)，云上敘是一個年輕(qing)的互聯網珠寶企業(ye)，目前月(yue)GMV（成交額(e)）已(yi)達5億。抖音618好物節(jie)平臺戰報顯示，在今年抖音平臺“潛力商家(jia)熱(re)賣店鋪榜TOP10”里，東(dong)方甄選排名(ming)第(di)一，云上敘排名(ming)第(di)三。

疫情(qing)期間(jian)，大(da)宗貴重珠(zhu)寶(bao)消(xiao)費(fei)(fei)縮水，珠(zhu)寶(bao)品牌(pai)紛(fen)紛(fen)通(tong)過推出低(di)價系列(lie)、加大(da)珠(zhu)寶(bao)款式時尚度來抓住年輕化市(shi)場。疫情(qing)放(fang)開之后，除了(le)傳(chuan)(chuan)統高(gao)端消(xiao)費(fei)(fei)人群外，各大(da)品牌(pai)積累(lei)了(le)一(yi)批年輕消(xiao)費(fei)(fei)人群，而這一(yi)群體的龐大(da)基(ji)數和(he)強大(da)消(xiao)費(fei)(fei)潛力也促(cu)進了(le)珠(zhu)寶(bao)行業(ye)迅速恢復。不過相比長期出現在珠(zhu)寶(bao)銷(xiao)售(shou)榜單的周(zhou)(zhou)大(da)福、周(zhou)(zhou)生(sheng)生(sheng)、中國黃金等傳(chuan)(chuan)統老牌(pai)玩家，云上(shang)敘(xu)珠(zhu)寶(bao)以短(duan)視頻引流、直播沖量的方式，將獨龍玉、琥珀、和(he)田玉等高(gao)貨好(hao)物一(yi)一(yi)呈現。

在業內看來，直(zhi)播(bo)具有互(hu)動性(xing)強、即(ji)時(shi)性(xing)強、易于(yu)建立信(xin)任感、易于(yu)轉化成(cheng)交的(de)(de)特點，是比較契合翡翠玉石品(pin)(pin)類“種草-拔(ba)草”的(de)(de)營銷場域(yu)。此外，珠寶玉石這個傳(chuan)統賽道能夠跑出一個新品(pin)(pin)牌(pai)(pai)也對外傳(chuan)遞出一個新的(de)(de)消費(fei)趨勢：“90后(hou)接棒大媽”成(cheng)為(wei)(wei)購買珠寶意愿最高的(de)(de)群體，如(ru)何做出年輕消費(fei)者青睞的(de)(de)珠寶飾(shi)品(pin)(pin)，以(yi)年輕人接受(shou)的(de)(de)方式推銷珠寶產品(pin)(pin)，也成(cheng)為(wei)(wei)該領域(yu)新品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)主要(yao)突(tu)擊方向。

【數據挖掘】

傳統品牌絕地反擊

新品牌進入發展關鍵期

雖然每年(nian)電商大(da)促都有(you)新(xin)品(pin)牌(pai)層(ceng)出(chu)不(bu)窮，新(xin)品(pin)牌(pai)也通(tong)過直播(bo)和短視頻(pin)以及(ji)GMV的(de)翻倍刺激(ji)著(zhu)消費者(zhe)和電商平臺的(de)神經，但是今年(nian)有(you)不(bu)少(shao)前兩年(nian)霸榜(bang)的(de)新(xin)品(pin)牌(pai)/網紅品(pin)牌(pai)已經銷聲匿跡。

在(zai)天貓(mao)發布的(de)家(jia)庭清潔(jie)、個(ge)護(hu)清理等榜單銷售額前(qian)十名中甚至沒有出(chu)現新品牌(pai)的(de)身影，大部分新品牌(pai)聚集抖(dou)音618榜單中，且(qie)“抖(dou)品牌(pai)”數(shu)量較多。

尤其是美妝(zhuang)護膚品類，曾(ceng)經不(bu)(bu)少(shao)新品牌(pai)打著“國貨之光”、“大牌(pai)平(ping)替”的賣(mai)點切入市場，短時間(jian)內獲得多位消費者的追捧，而在(zai)今年(nian)，不(bu)(bu)少(shao)美妝(zhuang)護膚新品牌(pai)已不(bu)(bu)見(jian)蹤影。

在天貓官方公布的美妝類目預售首日前4小時的品牌成績單里，老牌國貨珀萊雅一躍成為第一名。歐萊雅集團旗下巴黎歐萊雅、蘭蔻品牌則位列第二、第三，雅詩蘭黛排在第四。前二十名中上榜的國貨品牌包括可復美、薇諾娜、夸迪和優時顏。

彩妝方面，天貓618預售首日前四小時中并未有國貨品牌排到銷售前三名，由MAC魅可、NARS、MAKE UP FOREVER玫珂菲依次占領。珀萊雅集團旗下的彩棠再次突圍，位列第七。緊隨其后上榜前二十名的國貨品牌還有花西子、Blank Me、毛戈平，以及珂拉琪Colorkey。

而國貨彩妝品(pin)牌普(pu)遍“熄火”。曾(ceng)經(jing)火及(ji)一(yi)時的(de)完美日記不僅從前述榜單中消(xiao)失，也從李佳琦直(zhi)播(bo)間(jian)消(xiao)失。與此同時，與李佳琦曾(ceng)經(jing)合作一(yi)向緊密的(de)橘朵(duo)、into you此次也未出現在(zai)618榜單中。

相比之下，抖(dou)(dou)音(yin)新(xin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)數量(liang)較多，除(chu)了眾所周知的新(xin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)之外，抖(dou)(dou)音(yin)自己孵化的“抖(dou)(dou)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)”也占(zhan)據相當的比例。今年618期(qi)間，抖(dou)(dou)音(yin)美妝(zhuang)花(hua)西子(zi)熱度排名(ming)第一，不過(guo)美妝(zhuang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)熱度排名(ming)前(qian)十中依然(ran)是(shi)蘭蔻、巴黎歐萊雅(ya)和OLAY等國(guo)際品(pin)(pin)牌(pai)(pai)占(zhan)據主要位置。

這(zhe)也(ye)就意味著，經(jing)歷過新鮮期后，一夜爆紅(hong)的(de)新品牌正在(zai)進入大(da)浪(lang)淘沙的(de)階段(duan)，而這(zhe)也(ye)是考(kao)驗新品牌硬實(shi)力和品牌厚度的(de)關鍵期。

今(jin)年上半年，膠原(yuan)蛋白飲料品(pin)牌“五(wu)個女(nv)博(bo)士(shi)”投放的一則電梯(ti)廣告(gao)被(bei)質疑侮(wu)辱(ru)女(nv)性(xing)引(yin)起網友(you)的不滿和反(fan)感。6月14日，膠原(yuan)蛋白飲料品(pin)牌“五(wu)個女(nv)博(bo)士(shi)”所屬公司(si)北(bei)京(jing)青(qing)顏博(bo)識(shi)健(jian)康(kang)管理有(you)限公司(si)因違反(fan)廣告(gao)法，違背社會良好(hao)風(feng)尚(shang)被(bei)市(shi)場監(jian)督(du)管理局罰款40萬元。

除了(le)廣告引發(fa)爭(zheng)議之外，五個女博(bo)士(shi)也面(mian)臨(lin)品(pin)牌(pai)爭(zheng)議。比(bi)如在產(chan)品(pin)膠原蛋白(bai)肽的宣傳(chuan)中，“延緩衰老”、“變白(bai)”、“祛黃”等宣傳(chuan)讓相關產(chan)品(pin)的測試實(shi)驗變量控制、樣本量等存疑。在科研(yan)界，膠原蛋白(bai)肽是否能(neng)夠有(you)(you)上述功(gong)效(xiao)，還存在一定爭(zheng)議。市(shi)場上甚至有(you)(you)消費者反(fan)(fan)應，喝完“五個女博(bo)士(shi)”后有(you)(you)發(fa)胖、生理期(qi)紊亂(luan)等不(bu)良反(fan)(fan)應。綜(zong)合考慮(lv)，我(wo)們沒有(you)(you)將五個女博(bo)士(shi)放入此次618榜單。

在通過爆(bao)(bao)款單品(pin)打出知名度之后，新(xin)品(pin)牌如何從爆(bao)(bao)紅到長(chang)紅，持續推出符合市(shi)場需(xu)(xu)求的新(xin)產品(pin)，同時做(zuo)到“愛惜自己的羽毛”，也是當下階段每個新(xin)品(pin)牌需(xu)(xu)要重視并思考(kao)的問題，而(er)市(shi)場遇冷(leng)，新(xin)品(pin)牌也早已過了(le)拼營(ying)銷(xiao)、拼概(gai)念的階段，誰能沉下心來(lai)做(zuo)好產品(pin)，誰才有機會長(chang)期發展，并脫穎(ying)而(er)出。

【融資窗】

TOP30超50%有融資記錄：

今年最新斬獲融資僅2家

13家未公開融資的新品牌殺出重圍

在2022年(nian)遭(zao)遇投資(zi)熱度(du)大幅降溫后，今年(nian)新消費領域的融資(zi)數量(liang)依(yi)然(ran)處在低谷(gu)期(qi)。

在TOP30的(de)新品牌榜單(dan)中(zhong)，618期間獲得融(rong)資(zi)的(de)僅有一家，即榜單(dan)排名(ming)第一的(de)品牌：追覓。

今(jin)年(nian)5月30日，追覓獲得D+輪融資，投(tou)資方為清大(da)明韻(yun)。據追覓科技創始人兼CEO俞浩透露(lu)，2022年(nian)追覓營(ying)收(shou)和行(xing)業內上(shang)市公司(si)相當(dang)，在(zai)最新季度營(ying)收(shou)的高增速加持(chi)下(xia)，預計2023全年(nian)營(ying)收(shou)將破百(bai)億。此(ci)外，自(zi)2022年(nian)以來，追覓也(ye)已規(gui)劃了線下(xia)專(zhuan)賣門(men)店。

實際(ji)上(shang)在(zai)早期融資(zi)過(guo)程(cheng)中，得到(dao)小(xiao)米(mi)集(ji)團多(duo)次(ci)注資(zi)的(de)追(zhui)(zhui)覓(mi)科技，也(ye)曾在(zai)較長時(shi)(shi)間內作(zuo)為(wei)小(xiao)米(mi)生態鏈的(de)一部(bu)分，為(wei)小(xiao)米(mi)產品代工(gong)。不過(guo)追(zhui)(zhui)覓(mi)也(ye)一直(zhi)在(zai)努力提高(gao)米(mi)家業(ye)(ye)務之(zhi)外的(de)第三方訂(ding)單比例，追(zhui)(zhui)覓(mi)中國區副(fu)總經(jing)理郭人杰曾在(zai)接受媒體采訪時(shi)(shi)透露，2022年底中國區和(he)國際(ji)區的(de)營(ying)收預計占比達到(dao)約(yue)70%，米(mi)家業(ye)(ye)務為(wei)30%左右(you)。

除了資本市場(chang)得(de)意之外，追(zhui)覓在618期間(jian)也表現優(you)秀，在天(tian)貓(mao)、京東、抖音(yin)等平臺，一舉(ju)拿下四個(ge)榜單“第一”，包括天(tian)貓(mao)直播間(jian)行業總(zong)榜第一、抖音(yin)生活電器熱(re)銷品牌榜第一等。

過(guo)去幾(ji)年(nian)，清(qing)潔(jie)電器(qi)蓬勃(bo)發展，已成為家電行(xing)(xing)業“明星品類”。然而2022年(nian)，清(qing)潔(jie)電器(qi)呈現(xian)增(zeng)速放(fang)緩(huan)趨勢，市(shi)場對行(xing)(xing)業的(de)遠期信心畫上了(le)問號(hao)。不過(guo)今年(nian)上半年(nian)，追覓的(de)強勢表現(xian)再次讓行(xing)(xing)業視線聚焦(jiao)智(zhi)能清(qing)潔(jie)領(ling)域(yu)，從行(xing)(xing)業報告數(shu)據來(lai)看，該(gai)行(xing)(xing)業在今年(nian)上半年(nian)市(shi)場增(zeng)長趨勢有(you)所(suo)回暖。

據久謙報告(gao)數據顯示，Q1清潔電(dian)器線上銷售平穩，特別是(shi)洗地機成為(wei)拉(la)動(dong)清潔電(dian)器整體增長的最大驅動(dong)力，Q1銷售額同比(bi)增長44%，在清潔電(dian)器市場占(zhan)比(bi)提升11個(ge)百分點，這或許(xu)也是(shi)資本市場再(zai)次(ci)青睞(lai)該(gai)賽道的主要(yao)原因。

追(zhui)覓之外(wai)，新品(pin)(pin)牌榜(bang)單中(zhong)在2023年獲得(de)融資(zi)的另一個新品(pin)(pin)牌是叮(ding)叮(ding)懶人(ren)菜，投資(zi)方為納愛斯集團，自2017年獲得(de)第一筆融資(zi)以(yi)來，叮(ding)叮(ding)懶人(ren)菜的母(mu)公司叮(ding)叮(ding)鮮食已完成B+輪(lun)融資(zi)，共歷經六輪(lun)融資(zi)，總融資(zi)額(e)近2億人(ren)民幣。投資(zi)方中(zhong)不(bu)乏(fa)中(zhong)金資(zi)本，金沙江(jiang)創投、普洛斯隱山資(zi)本等機構。

叮叮懶人菜預制菜 圖片來源：官(guan)方公眾號(hao)

雖然新消費(fei)行(xing)業在資(zi)本(ben)市場(chang)這兩年整體遇冷，預制菜(cai)(cai)依然“能打”。就在6月26日，預制菜(cai)(cai)品(pin)(pin)牌“優予預制菜(cai)(cai)”宣(xuan)布已完成3500萬元Pre-A輪融(rong)資(zi)，由天時創新資(zi)本(ben)領投，恒邦(bang)資(zi)本(ben)跟投，融(rong)資(zi)將用于產品(pin)(pin)優化、供應鏈建設。

中(zhong)商產業(ye)研究院報(bao)告(gao)顯示，2022年(nian)(nian)(nian)我國預(yu)(yu)(yu)制(zhi)(zhi)菜(cai)食品(pin)(pin)產業(ye)規(gui)模達4196億(yi)元(yuan)。艾媒咨詢(xun)預(yu)(yu)(yu)計，2023年(nian)(nian)(nian)我國預(yu)(yu)(yu)制(zhi)(zhi)菜(cai)市場規(gui)模將達5100億(yi)元(yuan)，2026年(nian)(nian)(nian)將達10720億(yi)元(yuan)。《2022年(nian)(nian)(nian)中(zhong)國連(lian)鎖餐飲(yin)行業(ye)報(bao)告(gao)》顯示，2021年(nian)(nian)(nian)至2022年(nian)(nian)(nian)上半年(nian)(nian)(nian)，我國發生預(yu)(yu)(yu)制(zhi)(zhi)菜(cai)行業(ye)融資事件20余起(qi)，融資金額達數百億(yi)元(yuan)。預(yu)(yu)(yu)制(zhi)(zhi)菜(cai)品(pin)(pin)類融資金額占餐飲(yin)行業(ye)融資金額的(de)10%左右。這也意味著，在資本的(de)密集關注下，預(yu)(yu)(yu)制(zhi)(zhi)菜(cai)行業(ye)或將誕生更多新品(pin)(pin)牌，已經獲得(de)融資的(de)品(pin)(pin)牌競爭也將更激烈。

整體來看，在(zai)本期上榜(bang)的品(pin)牌中(zhong)，除上市公司(si)(si)東方甄選（01797.HK），有(you)融(rong)(rong)資(zi)記錄(lu)的有(you)17個新(xin)品(pin)牌，在(zai)2022年有(you)融(rong)(rong)資(zi)的有(you)4個新(xin)品(pin)牌，其(qi)中(zhong)融(rong)(rong)資(zi)輪(lun)(lun)數最多(duo)的為追覓，也(ye)是30家上榜(bang)的企業(ye)中(zhong)唯一一個融(rong)(rong)資(zi)到(dao)D+輪(lun)(lun)的公司(si)(si)，其(qi)他上榜(bang)品(pin)牌大部(bu)分停留在(zai)A輪(lun)(lun)及以下，這(zhe)也(ye)意味著，目前大部(bu)分新(xin)品(pin)牌公司(si)(si)依然為初(chu)創企業(ye)。

此外，除了(le)獲(huo)得(de)資本青睞的(de)新(xin)(xin)消費(fei)品牌外，有(you)13個從未(wei)公開融(rong)資過(guo)的(de)品牌不但在(zai)今年618表(biao)現不俗(su)，也(ye)入選了(le)本期TOP30榜單，這也(ye)是《未(wei)來商業(ye)-新(xin)(xin)消費(fei)月度(du)活力榜TOP30》發布以來上榜未(wei)融(rong)資品牌最多的(de)一次。可見(jian)，即便在(zai)缺乏資本加(jia)持的(de)背景下(xia)，優秀的(de)新(xin)(xin)品牌一樣有(you)乘風而(er)起的(de)契機，且(qie)新(xin)(xin)消費(fei)領域依然(ran)有(you)新(xin)(xin)的(de)品牌在(zai)不斷誕生，爭搶存量(liang)市場。

【趨勢洞察】

新品牌從“低價”走向“心智戰”

“消費進階”初露頭角

對(dui)于無論是新品(pin)牌(pai)還是傳統品(pin)牌(pai)來說(shuo)，電商大促(cu)已經逐漸(jian)從"價(jia)格戰"轉向"心(xin)智戰"。隨著消(xiao)費者更加理性和專業，沖動性的消(xiao)費逐漸(jian)下降，也就(jiu)意(yi)味著價(jia)格不是驅(qu)動消(xiao)費的最核心(xin)因素，消(xiao)費者心(xin)智的建設愈(yu)加重(zhong)要。

而受到(dao)這個趨(qu)勢影響最大(da)的(de)就(jiu)是此前蜂(feng)擁而至的(de)新品(pin)牌。過去幾年，雙11、618大(da)促榜單上(shang)，榜首幾乎就(jiu)是新消費品(pin)牌們崛(jue)起的(de)“圣地(di)”，每個當時“成功”的(de)品(pin)牌介紹文(wen)字里(li)，都會突顯各種(zhong)熱榜排名(ming)第一(yi)來標(biao)榜自己(ji)的(de)地(di)位。而如(ru)今隨著(zhu)行(xing)業和消費者歸于理(li)性，“唯數(shu)據論(lun)”成為歷史，這也讓傳(chuan)統品(pin)牌重新獲(huo)得(de)優勢，與新品(pin)牌進(jin)行(xing)新一(yi)輪的(de)競爭。

除此(ci)之外，經過疫(yi)情三年(nian)的(de)洗禮(li)，消(xiao)費者(zhe)(zhe)對(dui)于(yu)品質消(xiao)費和健康生活進一步追(zhui)求(qiu)，消(xiao)費進階趨勢明顯(xian)。“成分(fen)黨(dang)”繼續崛起，消(xiao)費者(zhe)(zhe)對(dui)于(yu)飲食、美妝、護膚、家(jia)庭清潔甚至是寵物用品都(dou)更(geng)關注(zhu)安全(quan)性和營養成分(fen)搭配，例(li)如最近公眾對(dui)阿(a)巴(ba)斯甜“致癌風(feng)波(bo)”的(de)高度關注(zhu)。

一方(fang)面(mian)，主打成分安全的護膚、美妝新(xin)品(pin)牌掌握(wo)了“長壽(shou)的秘密(mi)”，包括谷雨等更適(shi)合中國人(ren)膚質(zhi)的護膚、美妝新(xin)品(pin)牌一直在(zai)迭代新(xin)品(pin)，并不(bu)斷獲(huo)得消(xiao)費者喜愛，另(ling)一方(fang)面(mian)，電子美容儀器相比于美容院更方(fang)便且(qie)安全，同(tong)時(shi)兼具抗老(lao)和(he)肌(ji)膚維穩的特(te)性，成為眾多(duo)美護品(pin)牌技術(shu)攻克的重點(dian)，并在(zai)供需兩端的共同(tong)作用下(xia)迎來增長浪潮。

值得一提的(de)(de)(de)是，合(he)理的(de)(de)(de)營養(yang)(yang)、優質的(de)(de)(de)食(shi)材以及黃金配(pei)比等要求也被提出(chu)在(zai)寵物用(yong)(yong)品(pin)(pin)上，消費進階在(zai)寵物用(yong)(yong)品(pin)(pin)市場也有著明顯的(de)(de)(de)趨勢，在(zai)TOP30上榜新品(pin)(pin)牌(pai)中，寵物用(yong)(yong)品(pin)(pin)品(pin)(pin)類入(ru)選(xuan)三個新品(pin)(pin)牌(pai)，誠實(shi)(shi)一口的(de)(de)(de)黃金單品(pin)(pin)N33是以“8+12+8+5”的(de)(de)(de)均衡配(pei)比(動(dong)物蛋白x8天然蔬(shu)菜x12繽(bin)紛水果x8健康草本x5)來賦予狗狗全(quan)面營養(yang)(yang)；凱銳思90%鮮肉糧依托農科院專業學術能力與技術支持(chi)，精研配(pei)方成分(fen)，實(shi)(shi)現(xian)營養(yang)(yang)全(quan)面高效化、低敏健康易(yi)吸收(shou)；實(shi)(shi)現(xian)24小(xiao)時活雞現(xian)宰、6小(xiao)時鮮肉成糧；嚴選(xuan)人食(shi)用(yong)(yong)級肉源，實(shi)(shi)現(xian)原料可溯源、信息(xi)透明化。

寵物用品品牌誠實一口 圖(tu)片來(lai)源：官方公眾號(hao)

對于精致的(de)年輕人來說，養寵物也不(bu)僅(jin)僅(jin)停留于飼(si)養階段(duan)，這(zhe)也對寵物食(shi)品提(ti)出了(le)更(geng)高(gao)的(de)要(yao)求，迎合(he)新(xin)的(de)“鏟(chan)屎官”消費趨(qu)勢的(de)新(xin)品牌(pai)正在寵物用品領域慢慢孕育。

除(chu)此之(zhi)外(wai)，在(zai)年輕人追求(qiu)品(pin)(pin)質生活的趨(qu)勢下(xia)，露(lu)營、戶(hu)外(wai)用品(pin)(pin)相關的新品(pin)(pin)牌(pai)也依然受歡迎(ying)，蕉(jiao)下(xia)、小野和子、魔力(li)薇薇molyvivi等(deng)主(zhu)打(da)防(fang)曬衣和戶(hu)外(wai)服飾的新品(pin)(pin)牌(pai)悉數進入(ru)TOP30榜(bang)單。

此外，今年以(yi)(yi)來，以(yi)(yi)H&M為代表的(de)(de)多個國外快(kuai)時尚品(pin)牌(pai)也在(zai)中國市(shi)場閉店(dian)收縮，隨(sui)著快(kuai)時尚品(pin)牌(pai)洗牌(pai)加劇，為特(te)定(ding)用戶群體和特(te)定(ding)場景定(ding)制(zhi)的(de)(de)服裝新(xin)品(pin)牌(pai)CO CO ZONE（可可尼）和BACKATONE等(deng)追求高級穿搭感的(de)(de)獨(du)立(li)設計師品(pin)牌(pai)也入(ru)選TOP30榜(bang)單。

整體(ti)來說，受經(jing)濟環境下行，以及(ji)直播、短視(shi)頻成為(wei)所有品(pin)牌(pai)(pai)標配以及(ji)消(xiao)(xiao)費行業融資遇(yu)冷等原因影響，新(xin)品(pin)牌(pai)(pai)在(zai)今年最(zui)熱的618遭遇(yu)史上最(zui)冷境遇(yu)，但是依然(ran)有優秀的新(xin)品(pin)牌(pai)(pai)抓住了(le)消(xiao)(xiao)費變革趨勢下的機遇(yu)，成為(wei)618“黑(hei)馬”，甚(shen)至(zhi)在(zai)傳統(tong)品(pin)牌(pai)(pai)強敵林立的格(ge)局下跑出一條差異(yi)化路線。與此同時，經(jing)過(guo)了(le)前三年的成長期，大(da)部分(fen)新(xin)消(xiao)(xiao)費品(pin)牌(pai)(pai)進入(ru)品(pin)牌(pai)(pai)發(fa)展關鍵期。

消費(fei)(fei)者對(dui)品(pin)質(zhi)生(sheng)活(huo)、消費(fei)(fei)進階的(de)追(zhui)求(qiu)也(ye)為(wei)新品(pin)牌(pai)提供了新的(de)機遇(yu)和(he)(he)發展空(kong)間，這也(ye)就意味著，在新品(pin)牌(pai)投資、消費(fei)(fei)區域理性的(de)大(da)背(bei)景下(xia)(xia)，消費(fei)(fei)領(ling)域依然性感，但是資本(ben)和(he)(he)消費(fei)(fei)者也(ye)將(jiang)以更嚴苛的(de)標準要求(qiu)現有玩家和(he)(he)待(dai)入局(ju)的(de)新品(pin)牌(pai)。大(da)浪(lang)淘(tao)沙(sha)，浪(lang)潮退去，回歸本(ben)質(zhi)，真正留下(xia)(xia)來的(de)才是值得尊敬的(de)品(pin)牌(pai)。