每經(jing)記(ji)者｜余(yu)蕊均(jun)    每經(jing)編輯｜楊(yang)歡(huan)

圖片來源：海口日報

4天吸引(yin)15.46萬人次，收入(ru)9.76億元。這是(shi)海口官方公布的周(zhou)杰倫演唱會成績單。

作為(wei)華語樂(le)壇“頂流(liu)”，周杰(jie)倫演唱會刷爆社(she)交平(ping)臺可謂在(zai)情理(li)之(zhi)中(zhong)，但(dan)其(qi)“吸金”能力如此強大，仍令外界驚嘆(tan)——換算成客單價(jia)計算，人均消費達到6313.07元。

對比(bi)今(jin)年上半年的三(san)個假期來看，海口端午(wu)、五(wu)一(yi)(yi)、春節接待游客的人均(jun)消費支出分別(bie)為980.33元、1120.88元和1292.73元。這也難怪當地(di)官方(fang)高(gao)調(diao)喊出“一(yi)(yi)張門票帶動(dong)一(yi)(yi)城(cheng)文旅”。

不過，如(ru)今送走了周杰倫，海口以及整個海南又該拿什么迎戰暑期檔？

過(guo)去三(san)年(nian)，海(hai)南旅(lv)游抓住窗口期迅猛增長(chang)，特別是2020年(nian)7月1日離(li)島免(mian)稅新政實(shi)施(shi)后，“買買買”助(zhu)其(qi)吸(xi)引了一大(da)波客流，2021年(nian)旅(lv)游收入創歷史新高，同時帶動地區生(sheng)產總(zong)值突(tu)破6000億元大(da)關。

但(dan)今年以來，受出(chu)境游重啟、居民(min)消(xiao)費力修復不及預期(qi)等多重因素影響(xiang)，海南面臨的沖擊(ji)愈(yu)發凸顯(xian)。

一(yi)個例子(zi)是，今年五一(yi)假期，海(hai)南離島免(mian)稅購(gou)(gou)物金額(e)和購(gou)(gou)物人(ren)數雖然比2022年同期大(da)幅上漲，但對比2021年的高點，則分(fen)別下降11.1%、9.9%。有(you)分(fen)析認(ren)為，海(hai)南購(gou)(gou)物轉(zhuan)化(hua)率正在降低。

根據(ju)第三方平臺最(zui)新數據(ju)，出入境業務目(mu)前已迎(ying)來畢業季及寒暑假業務高峰期，長短線的出境需求訂(ding)單量相(xiang)比2019年增長一倍。當“我的全世(shi)界”回來了(le)，高度依賴國內游客(ke)的海南還(huan)能“香”多久(jiu)？

“爆款”

6月29日至7月2日，周杰倫演唱會在(zai)海(hai)(hai)口(kou)連辦4場。這不是海(hai)(hai)口(kou)第一(yi)次落地演唱會，但(dan)線上線下之(zhi)火爆，“吸(xi)睛”又“吸(xi)金”，最終(zhong)引(yin)來(lai)官方(fang)下場認(ren)證(zheng)成績——

數(shu)據顯示，4場演(yan)唱會共吸(xi)引15.46萬人次(ci)觀(guan)眾入場，其(qi)中海(hai)南省外(wai)觀(guan)眾9.51萬人次(ci)，占觀(guan)眾總數(shu)的61.5%。

海口4天共實現旅游收入(ru)9.76億(yi)(yi)元(yuan)，其中，住(zhu)宿收入(ru)1.34億(yi)(yi)元(yuan)，餐飲收入(ru)0.72億(yi)(yi)元(yuan)，購物收入(ru)3.22億(yi)(yi)元(yuan)。

這是什么概念呢？

根據(ju)官方數據(ju)，演唱會期(qi)間實現的旅游收入超(chao)過端午和五一假期(qi)，接待人數雖然相對更少，換算(suan)成人均消費，則明顯高出上半年三個假期(qi)的人均水平。

另(ling)據當地媒體報道(dao)，舉(ju)辦演(yan)唱會的(de)4天里，海口日(ri)月(yue)廣場商場人(ren)(ren)流量近43萬(wan)人(ren)(ren)次(ci)，較去年同期(qi)增(zeng)長9%；體育館周邊的(de)酒(jiu)店幾(ji)乎爆滿，全市(shi)平(ping)均預訂率達85%。為此，有不少網友將周杰倫稱為“行走(zou)的(de)GDP”。

事實上，海口對此次演唱會的客流(liu)應該是有(you)預期的，而地方(fang)政府的角色，即是做好服務，以及想(xiang)辦法最大(da)化轉化“流(liu)量”。

公開(kai)消息顯(xian)示，除(chu)商家(jia)、酒(jiu)店(dian)、景區(qu)紛(fen)紛(fen)推出針對歌迷(mi)的優惠(hui)活動(dong)外，美蘭機場等交通窗口鋪(pu)滿宣傳海報(bao)，游(you)(you)客一到(dao)海口就會收到(dao)相關短信提醒，當地(di)導游(you)(you)協(xie)會還專門(men)安排人(ren)手進(jin)駐(zhu)23家(jia)酒(jiu)店(dian)，解答(da)交通出行和周邊旅游(you)(you)問(wen)題……

值得(de)一提的是(shi)，6月(yue)(yue)28日(ri)至7月(yue)(yue)2日(ri)，海口12345熱線設(she)立周杰倫演唱會咨詢專(zhuan)席，24小(xiao)時在線解答演出時間、入場能(neng)攜帶的物品、公交(jiao)線路(lu)、停車場及交(jiao)通管制等問題，并全力協調相關部門解決訴求。

總之，為了抓住(zhu)“演唱會(hui)經(jing)濟(ji)”，海(hai)口是把(ba)戲做足(zu)了。而在7月2日舉行的(de)最后一場(chang)演唱會(hui)上，周杰倫不忘公開(kai)感謝(xie)海(hai)口，稱“這個(ge)地(di)方早該來了”。

突圍

今年以來，線下演出市場全面復蘇，演唱會、音樂節成為各地撬動消(xiao)費的一把(ba)“利器”。海口顯然(ran)不(bu)想錯失良機。

圖片來源：海口日報

海口(kou)(kou)旅(lv)(lv)文局(ju)局(ju)長王(wang)可表(biao)示，今(jin)后將進一(yi)步鞏(gong)固海口(kou)(kou)“演(yan)藝(yi)(yi)+旅(lv)(lv)游(you)(you)”發(fa)展(zhan)成果(guo)，讓(rang)“到(dao)海口(kou)(kou)看演(yan)出(chu)”成為(wei)(wei)椰(ye)城旅(lv)(lv)游(you)(you)新(xin)名片。同(tong)時還(huan)將積(ji)極爭取(qu)更(geng)多的(de)高質(zhi)量演(yan)藝(yi)(yi)活動(dong)落地，將海口(kou)(kou)打造成為(wei)(wei)國(guo)內文化演(yan)出(chu)市場(chang)的(de)新(xin)高地。

公(gong)開消(xiao)息(xi)顯示，走上“演(yan)藝之路”，海口其實已(yi)鋪墊多時。按照(zhao)官方(fang)說法，近年來，當地舉(ju)辦的演(yan)唱(chang)會等大型營業性演(yan)出經濟(ji)拉(la)動比已(yi)達1∶7，每(mei)場演(yan)唱(chang)會平均(jun)拉(la)動旅游消(xiao)費(fei)過(guo)億元(yuan)。

2019年和2020年，海(hai)口(kou)曾聯合湖南衛視(shi)舉辦兩場跨年演唱(chang)會，直接(jie)為(wei)帶(dai)來超過8萬人(ren)次的島(dao)內外游客，票房收入近10億(yi)(yi)元，帶(dai)動間接(jie)消費約13億(yi)(yi)元；

2021年(nian)，海口長(chang)(chang)影環球(qiu)100景區(qu)在演唱會期間(jian)日(ri)均營業收入增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)7倍，日(ri)均接待游客數(shu)量增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)30倍；

今年3月，2023海(hai)口迷笛音樂節(jie)3天時間帶動旅游(you)購(gou)物消費2982萬(wan)元、餐飲消費1019萬(wan)元、住宿收入(ru)870萬(wan)元……

對海口來(lai)說(shuo)，既沒有(you)一家(jia)老牌5A級景區坐鎮(zhen)，也沒有(you)像迪(di)士(shi)尼、環球影城這樣(yang)的“網紅”，作(zuo)為海南(nan)省會，旅(lv)游資(zi)源算不上(shang)豐富(fu)，若能通過演藝(yi)活動，將人(ren)流逐步引向旅(lv)游景點、酒店、餐飲、免稅購物等消費鏈條，則有(you)望實現(xian)“名利(li)雙收”。

這正是海南希望(wang)看(kan)到的。

盡(jin)管旅游(you)業是(shi)(shi)地(di)方(fang)經濟支(zhi)柱，但海南(nan)僅有(you)6個(ge)5A級景區，數量與內蒙古、遼寧、黑龍(long)江相當(dang)，面對(dui)愈發激烈的市場(chang)競爭，海南(nan)要建成(cheng)“國際旅游(you)消費中心”，只靠(kao)一個(ge)三亞是(shi)(shi)不行的。

根據國(guo)家發改委2018年(nian)底印發的(de)《海(hai)南省建設(she)國(guo)際旅(lv)(lv)游(you)消(xiao)費中(zhong)心的(de)實施(shi)方案(an)》，到2025年(nian)基(ji)本建成國(guo)際旅(lv)(lv)游(you)消(xiao)費中(zhong)心，需(xu)要(yao)形成“以觀光(guang)旅(lv)(lv)游(you)為基(ji)礎、休閑(xian)度假(jia)為重點、文(wen)體旅(lv)(lv)游(you)和健康旅(lv)(lv)游(you)為特色的(de)旅(lv)(lv)游(you)產(chan)業體系”，旅(lv)(lv)游(you)消(xiao)費業態更加完善，旅(lv)(lv)游(you)消(xiao)費內(nei)容日益多元化(hua)、高端化(hua)、國(guo)際化(hua)。

挑戰

消費興(xing)旺的一個基本前(qian)提是要(yao)有足(zu)夠的人來(lai)消費。2022年，海南遭遇客流大(da)幅下(xia)滑，全年接待游客同(tong)比減少(shao)25.9%，旅游收(shou)入也隨之(zhi)下(xia)降(jiang)23.8%。

眼下，一個更加(jia)直(zhi)觀的(de)挑戰(zhan)已經出(chu)(chu)現。隨著(zhu)出(chu)(chu)境游(you)逐步(bu)恢復，今(jin)年暑假檔的(de)出(chu)(chu)境需(xu)求大幅(fu)增長，“被分流”或(huo)在所(suo)難免。

飛常準(zhun)民航(hang)(hang)看板提供的(de)數據顯(xian)示，今年(nian)上半年(nian)，四大航(hang)(hang)空(kong)重鎮執飛國際及地(di)區航(hang)(hang)線加(jia)快恢復(fu)，同(tong)比(bi)增長超4倍。

其中(zhong)，北京兩場實際執行客運(yun)航(hang)班量約(yue)1.8萬班次，同比(bi)2022年增長(chang)443%，恢復至2019年同期的26%；

上海兩(liang)場實際執(zhi)行客運航班量3.5萬班次，同比2022年增長(chang)673%，恢復至2019年同期的(de)32%；

成都(dou)兩(liang)場實(shi)際執行客運(yun)航(hang)班量6134班次，同(tong)比2022年增長422%，恢復至(zhi)2019年同(tong)期的32%；

廣州白(bai)云(yun)機場實際(ji)執(zhi)行客運航(hang)班量1.6萬班次，同(tong)比(bi)2022年(nian)增長734%，恢復至2019年(nian)同(tong)期的32%。

另據第三方平臺數據，暑期出境航班目前(qian)已恢復至疫情前(qian)五成以上水平，暑期出境機(ji)票搜(sou)索熱(re)度(du)也超過2019年同(tong)期水平。

早前就(jiu)有業內(nei)人(ren)士指出，過(guo)去(qu)三(san)年，海(hai)南離島免稅吸納的多為(wei)出境游回流的海(hai)外消費，而不是新創造的增量。出境游恢復后(hou)，這類人(ren)群的消費能力(li)將(jiang)被吸引至(zhi)海(hai)外。

圖片來源：新華社

與此(ci)同(tong)時，也有頭(tou)部券(quan)商研報(bao)仍然(ran)看好(hao)海南市(shi)場，認(ren)為其(qi)接(jie)納了更多(duo)非一線城(cheng)市(shi)游客，并為其(qi)創造與國際大牌近(jin)距離(li)接(jie)觸的(de)新機會。

“截至5月下旬，2023年非一(yi)線(xian)(xian)(xian)城市(shi)前往(wang)海南(nan)的總執行航班數占比(bi)約為79%，同(tong)時(shi)，國際大(da)牌在非一(yi)線(xian)(xian)(xian)城市(shi)的開店滲透率遠低(di)于(yu)一(yi)線(xian)(xian)(xian)城市(shi)，海南(nan)更(geng)廣泛(fan)的客群(qun)來(lai)源有助于(yu)品牌商向非一(yi)線(xian)(xian)(xian)城市(shi)消費者推介(jie)產品。”

選擇充(chong)分之(zhi)后，海南還有多(duo)大競爭力？這(zhe)個暑期檔(dang)，將是(shi)檢驗其引流聚流、轉化消費能力的試金石。