每經(jing)記者｜宋(song)美(mei)璐(lu)    每經(jing)編(bian)輯｜梁(liang)梟(xiao)    

2023年暑期(qi)檔，依舊熱鬧。

電視(shi)上，《偷偷藏(zang)不住(zhu)》《玉(yu)骨遙》《長風渡(du)》競爭著收視(shi)率；電影院(yuan)，《消失(shi)的她》《長安三萬(wan)里》角逐著票房和排片。而在豎屏領域(yu)，短視(shi)頻平臺(tai)也借助短劇加入暑(shu)期檔之戰。

在暑期前的(de)快手娛樂暑期計劃發布(bu)會上，快手宣(xuan)布(bu)將在今年暑期發布(bu)超50部(bu)爆款(kuan)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)，2023年持續推進(jin)全年爆款(kuan)打造計劃，在新春檔(dang)、五(wu)一檔(dang)、暑期檔(dang)、十一檔(dang)等重點檔(dang)期布(bu)局短(duan)(duan)劇(ju)(ju)內容。此外，芒(mang)果TV、騰訊(xun)視頻也對暑期短(duan)(duan)劇(ju)(ju)進(jin)行(xing)了(le)布(bu)局。短(duan)(duan)劇(ju)(ju)的(de)檔(dang)期化(hua)要(yao)來了(le)？

圖片來源：貓眼專(zhuan)業版(ban)

除了電視劇和電影，誰還在角逐暑期檔？

從2018年，愛奇藝和(he)騰(teng)訊視頻(pin)先(xian)后試水短(duan)劇(ju)項目，到2020年短(duan)視頻(pin)借勢超車成功迎來短(duan)劇(ju)“黃(huang)金時(shi)代”，再到小(xiao)程(cheng)序短(duan)劇(ju)起勢，短(duan)劇(ju)行業的發(fa)展像“短(duan)劇(ju)”本身(shen)一樣(yang)，瞬(shun)息萬變。

3年前，受疫情影(ying)響，門檻低、周期短(duan)、變現快的短(duan)劇成為許多(duo)影(ying)視公司(si)的“救命(ming)稻草(cao)”。3年后(hou)，長劇、電影(ying)重新步入正(zheng)軌，曾被稱(cheng)為做短(duan)劇是“降(jiang)維打擊”的影(ying)視公司(si)也再(zai)次駛回主航向。

數據(ju)顯示，2022年(nian)上半(ban)年(nian)，廣電(dian)總局系(xi)統進行規劃備案(an)的微短劇達2859部(bu)(bu)，月均476部(bu)(bu)。月均備案(an)數量遠超2023年(nian)4月及6月的256部(bu)(bu)和294部(bu)(bu)。

云合數據(ju)創(chuang)始人(ren)李雪(xue)琳曾在今年的青島影視周(zhou)論壇(tan)上(shang)表(biao)示(shi)：“微短劇數量(liang)的爆發(fa)式增(zeng)長(chang)(chang)在2022下半年已經減(jian)緩，由倍(bei)增(zeng)變為了百(bai)分比的增(zeng)長(chang)(chang)。”同時她還表(biao)示(shi)：“微短劇整體流量(liang)增(zeng)長(chang)(chang)的速度(du)要高于上(shang)線量(liang)的增(zeng)長(chang)(chang)速度(du)，這(zhe)說明(ming)從去年開始，微短劇質量(liang)提升(sheng)走得比數量(liang)提升(sheng)更快了。”

短時間來看，微短劇還是各(ge)大傳統影(ying)視公司“棄之可(ke)惜(xi)”的一項業(ye)務，但對(dui)平臺來說，卻(que)是影(ying)視綜外(wai)一個可(ke)能的新增量。

經(jing)過幾年的(de)發(fa)展，各平臺也探索(suo)出(chu)了適應自(zi)身屬性的(de)玩法。比如，在騰訊(xun)視頻和優酷(ku)為(wei)主(zhu)(zhu)的(de)長(chang)視頻平臺上(shang)，單集(ji)10分鐘以上(shang)的(de)橫屏微短劇是主(zhu)(zhu)流(liu)，抖、快以豎屏單集(ji)3分鐘以內的(de)為(wei)主(zhu)(zhu)流(liu)。

檔(dang)期化運營是快(kuai)手借(jie)由(you)“暑期檔(dang)”率先提出，并集中推出短劇造勢(shi)。

圖(tu)片來源(yuan)：短劇《長公主在上》視頻截圖(tu)

在(zai)2022年流量(liang)高峰的“春節檔(dang)”，各大(da)平(ping)臺參與進(jin)了(le)檔(dang)期競爭，快手(shou)上(shang)(shang)線了(le)《長公(gong)主在(zai)上(shang)(shang)》《萬渣朝凰(huang)》等50余(yu)部短(duan)劇作(zuo)品，其(qi)中18部播放量(liang)破億。騰訊視頻密集上(shang)(shang)線《大(da)媽(ma)的世界》《拜托了(le)別寵我(wo)》《師兄請按劇本來》，芒(mang)果(guo)TV推出《星星都喜歡你(ni)》《夏(xia)蟲可(ke)語(yu)冰(bing)》等短(duan)劇……

即(ji)便如此激(ji)烈(lie)的競爭中，也未能(neng)殺(sha)出一(yi)炮而響的短劇。

從今年的暑期(qi)檔來看，快手仍然在堅(jian)持推動短(duan)劇(ju)的檔期(qi)化(hua)，星(xing)芒短(duan)劇(ju)暑期(qi)檔以仲(zhong)夏青(qing)(qing)春、炎夏都市、盛夏華風為區分，發(fa)布《枕夢渡》《星(xing)光似我》等50余部短(duan)劇(ju)，繼續(xu)夯(hang)實古(gu)風題材(cai)，同時發(fa)力都市與青(qing)(qing)春校園題材(cai)。

長視頻平臺方面，騰訊視頻也(ye)糧倉滿(man)(man)滿(man)(man)，以《微短(duan)劇夏日種草清單(dan)》的(de)形式發布(bu)22部(bu)短(duan)劇，聚焦甜寵、古(gu)偶、懸(xuan)疑等(deng)多個題材(cai)，其中(zhong)《麻(ma)煩請你先(xian)告白》《愛情，開袋即食》分別由流量藝人鄭乃(nai)馨、許佳(jia)琪出演。

芒果短(duan)劇(ju)(ju)(ju)則發(fa)布“大芒暑期短(duan)劇(ju)(ju)(ju)片單”，7月(yue)、8月(yue)分別(bie)推出(chu)《風月(yue)變》《為你千千萬萬遍》等夏日(ri)熱戀主(zhu)題(ti)及懸疑(yi)推理主(zhu)題(ti)。其中，《風月(yue)變》導演曾慶杰，也是2022年(nian)、2023年(nian)爆(bao)款短(duan)劇(ju)(ju)(ju)《虛顏》《招惹》的導演，該(gai)劇(ju)(ju)(ju)除了在大芒短(duan)劇(ju)(ju)(ju)頁面霸(ba)屏，還配合發(fa)起游園會(hui)、許(xu)愿禮等活動，為短(duan)劇(ju)(ju)(ju)造勢，勢頭不亞(ya)于長劇(ju)(ju)(ju)營銷。

芒果短劇也(ye)不甘示弱 圖(tu)片來源(yuan)：平臺截(jie)圖(tu)

相對(dui)以上平(ping)臺，愛奇藝、優酷、抖音則無明顯的檔(dang)期(qi)化布局。

如今(jin)暑期(qi)已行至(zhi)三分之一，貓眼專業版短(duan)劇熱(re)(re)(re)度榜顯(xian)示，單從數量來看，截至(zhi)7月17日(ri)，上榜最(zui)多的是騰訊視(shi)頻的短(duan)劇，幾乎占據了TOP 30的大半，其次(ci)是優酷。而芒果TV憑借《風月變(bian)》連續一周穩坐熱(re)(re)(re)度榜第一名，熱(re)(re)(re)度值最(zui)高(gao)7110。短(duan)視(shi)頻平臺，快手的《美顏成真(zhen)》《熱(re)(re)(re)血老(lao)媽》等多部(bu)劇集也(ye)在榜單上，抖(dou)音則相(xiang)對較少。

平臺分化，檔期化短劇如何和長內容競爭？

有(you)人堅持有(you)人離開(kai)，檔期化(hua)能否(fou)催生爆款(kuan)短劇？

短劇《龐(pang)貝街63號》的(de)制作公司上海凡(fan)酷文化聯合創始人諶(chen)秀(xiu)峰認為，暑(shu)期對(dui)豎(shu)屏(ping)短劇影(ying)響并不(bu)大，但在(zai)五一(yi)(yi)、十一(yi)(yi)假期時用戶線上流量(liang)相對(dui)集中(zhong)，可能會有(you)影(ying)響。至于橫屏(ping)短劇，諶(chen)秀(xiu)峰稱，從今年年初開始，橫屏(ping)短劇排(pai)(pai)播速度變慢，導致沒有(you)太多挑選余地，“長視頻平臺，能排(pai)(pai)上就上，有(you)的(de)短劇排(pai)(pai)半年還不(bu)一(yi)(yi)定能上。”

這主要(yao)是供給過剩，平(ping)臺需求減少導致(zhi)的。今年以來，短劇的精(jing)品化路線、監管的收緊以及降本(ben)增(zeng)效的策略(lve)，讓平(ping)臺在選擇短劇時更加注重(zhong)短劇的質(zhi)量(liang)(liang)，從而在數量(liang)(liang)上(shang)壓縮。

vlinkage數據顯(xian)示，截至5月(yue)10日，四大長視頻平(ping)臺(tai)上新短(duan)劇數量(liang)總計100部(bu)，月(yue)均不足25部(bu)，加(jia)上短(duan)視頻平(ping)臺(tai)月(yue)均也不過(guo)百(bai)部(bu)，而(er)僅4月(yue)當月(yue)的備(bei)案短(duan)劇數量(liang)就(jiu)有254部(bu)。

長(chang)視頻平(ping)(ping)臺對短(duan)劇(ju)的(de)態度是重內(nei)容(rong)(rong)、輕(qing)運(yun)營的(de)狀態，一位(wei)長(chang)視頻行業相關(guan)人士表示。“短(duan)劇(ju)很(hen)難有像長(chang)劇(ju)一樣的(de)爆款現象劇(ju)，因此，目前長(chang)視頻平(ping)(ping)臺的(de)重心肯定要放在長(chang)內(nei)容(rong)(rong)上。短(duan)劇(ju)在平(ping)(ping)臺的(de)定位(wei)，主要是用(yong)來承(cheng)接長(chang)內(nei)容(rong)(rong)的(de)流量，留(liu)住(zhu)用(yong)戶的(de)碎片化時間。另一方面是短(duan)劇(ju)相對投資回報率較(jiao)高。”

貓(mao)眼研究院《2022短(duan)劇(ju)洞察報告》顯示(shi)，從貓(mao)眼熱度(du)榜(bang)來(lai)看，騰、芒、優頭部短(duan)劇(ju)的(de)貓(mao)眼熱度(du)歷史峰值不超過8400，而長劇(ju)上(shang)限可達9900，與此同時，進(jin)入劇(ju)集總(zong)榜(bang)的(de)短(duan)劇(ju)數(shu)量較少。

在6月21日(ri)的“白玉(yu)蘭對話”電視(shi)論壇微短(duan)劇(ju)主(zhu)題私享匯上，騰訊在線視(shi)頻(pin)平臺運營部副總(zong)經(jing)理李(li)啦提出：微短(duan)劇(ju)已(yi)進入細分(fen)、多元的新發展階段。

短視(shi)頻(pin)短劇(ju)(ju)的重點則(ze)不同，對率先發力短劇(ju)(ju)并提出短劇(ju)(ju)檔期化(hua)的快(kuai)手(shou)(shou)娛樂(le)來說，短劇(ju)(ju)目(mu)前已經(jing)成為其主(zhu)要業務之(zhi)一(yi)。快(kuai)手(shou)(shou)短劇(ju)(ju)相關負責(ze)人稱：“有別于(yu)長視(shi)頻(pin)的資源位導(dao)向(xiang)，快(kuai)手(shou)(shou)在站內對短劇(ju)(ju)采用了‘私(si)域+分(fen)發’的導(dao)向(xiang)。對于(yu)同檔期短劇(ju)(ju)而言，去中心(xin)化(hua)的分(fen)發很好地避免了傳(chuan)統長視(shi)頻(pin)同期競爭激烈的狀況。也(ye)(ye)就意味(wei)著同檔期不僅可以上線更多(duo)的短劇(ju)(ju)，也(ye)(ye)可能同時(shi)產(chan)生(sheng)多(duo)個爆款。”

從“好內容”變成一門“好生意”還要多久？

好(hao)(hao)(hao)的(de)(de)運營可以幫助短(duan)(duan)劇從好(hao)(hao)(hao)內容變成一門好(hao)(hao)(hao)的(de)(de)生意，一個好(hao)(hao)(hao)的(de)(de)產業。“假期往往是(shi)用(yong)戶集中消費短(duan)(duan)劇內容的(de)(de)流量峰(feng)值，對于好(hao)(hao)(hao)作(zuo)品而言，在好(hao)(hao)(hao)的(de)(de)檔(dang)期上線的(de)(de)確可以起到明(ming)顯的(de)(de)熱度拉升作(zuo)用(yong)。”上述快手相關(guan)負(fu)責人表(biao)示。

數據顯示，快(kuai)手(shou)2022年的春節寒假(jia)檔(dang)《長公主在上》破3億，暑(shu)期檔(dang)的《育兒(er)大(da)作戰》接(jie)近5億，2023年春節檔(dang)的《東欄雪》破5億。

競爭(zheng)形勢(shi)瞬息萬變，各平臺選擇(ze)了不同(tong)的航向，仍在(zai)牌桌(zhuo)上的玩家已經備足了彈藥，短劇(ju)能(neng)否通(tong)過檔期化的熱度，走出瓶(ping)頸，再(zai)造爆(bao)款，還有待觀察。

封面圖片(pian)來源：視覺中國-VCG41N996952430