每經評論員 張懷水

再有兩個(ge)月(yue)，第(di)19屆亞(ya)運會將在杭州正式舉(ju)辦。本屆亞(ya)運會最受年(nian)輕人(ren)關注(zhu)的一個(ge)點或(huo)許是(shi)，英雄聯盟、王者榮(rong)耀（亞(ya)運版）等多項電子(zi)體育項目入選，這(zhe)標志著電競首(shou)次(ci)成為亞(ya)運會正式競賽項目。

這一具有(you)(you)高度(du)信(xin)號意義的(de)事件不(bu)僅讓(rang)電競(jing)圈興奮異常，也(ye)在(zai)(zai)資本市場(chang)激起強烈(lie)反響，不(bu)僅有(you)(you)行業內(nei)的(de)企業追加投資試圖擴大影響，包括B站(zhan)、抖音(yin)、虎牙、微博、京東等在(zai)(zai)內(nei)的(de)眾(zhong)多平臺也(ye)爭(zheng)相入局，甚至(zhi)還有(you)(you)一些地(di)產公司向電競(jing)圈拋出了橄欖(lan)枝(zhi)。這讓(rang)電競(jing)行業再次站(zhan)上了“風口(kou)”。

就在(zai)上周(zhou)，7月14日至15日舉辦的“全(quan)球電(dian)競運動(dong)領袖峰會”發(fa)布了(le)2023版(ban)《全(quan)球電(dian)競運動(dong)行業發(fa)展(zhan)報(bao)告》。報(bao)告預(yu)計，2023年全(quan)球電(dian)競觀眾將增(zeng)長至5.74億，2025年有望增(zeng)長至6.41億，2023年全(quan)球電(dian)競營收將達到近18億美(mei)元。

無獨有偶，普華永道今(jin)年發(fa)布的《全球體育行(xing)業調(diao)研（第七期）中國(guo)報告》顯(xian)示(shi)，中國(guo)機(ji)構(gou)投資者最關注的前五(wu)大體育賽道中，電競以(yi)58.5%占(zhan)比(bi)位居第一。

眾多平臺和資本(ben)加(jia)入(ru)電(dian)競行業，這一現象既帶(dai)來了(le)商機(ji)和發(fa)展機(ji)遇(yu)，但也需要行業保持冷靜的頭腦和理性(xing)的思考。

資本對電競行(xing)(xing)業的(de)關注主要(yao)(yao)是看重其背后的(de)年輕用戶(hu)群體(ti)，這(zhe)也從側面反映了(le)電競行(xing)(xing)業的(de)潛力和增(zeng)長(chang)空(kong)間。然而，我們不能只(zhi)停(ting)留在短期的(de)風(feng)口上，而是要(yao)(yao)思考(kao)如何持久地推動行(xing)(xing)業的(de)發展。

對此，筆者(zhe)有(you)以下(xia)看法(fa)：

首先，電競(jing)行業(ye)應該(gai)更加注重(zhong)瞄(miao)準Z世代的(de)(de)(de)消費力(li)。Z世代是指(zhi)出生于(yu)1995年(nian)至2009年(nian)之間的(de)(de)(de)年(nian)輕人(ren)，他(ta)(ta)們(men)對(dui)電競(jing)的(de)(de)(de)興趣和(he)參與度已(yi)經超(chao)過了其他(ta)(ta)年(nian)齡段(duan)的(de)(de)(de)人(ren)群。各大平臺和(he)業(ye)內企(qi)業(ye)應該(gai)深刻理解Z世代的(de)(de)(de)需求，并針對(dui)他(ta)(ta)們(men)的(de)(de)(de)特點和(he)喜好來(lai)進行產品和(he)服務(wu)的(de)(de)(de)設(she)計。只有真正了解年(nian)輕人(ren)的(de)(de)(de)心聲，才能在市(shi)場上(shang)贏得競(jing)爭(zheng)優勢(shi)。

其次(ci)，注重(zhong)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)標準的(de)(de)(de)(de)完善(shan)是(shi)電(dian)(dian)競(jing)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)發展必不(bu)可(ke)少的(de)(de)(de)(de)環節。隨著電(dian)(dian)競(jing)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)快速(su)擴張，行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)內涌入(ru)了(le)大(da)量的(de)(de)(de)(de)新入(ru)局者，包(bao)括(kuo)各大(da)平(ping)臺公(gong)司(si)等。這一(yi)方面帶來了(le)更(geng)加激烈的(de)(de)(de)(de)競(jing)爭，但同時也暴露出了(le)一(yi)些問(wen)題，如商業(ye)(ye)(ye)模(mo)式的(de)(de)(de)(de)不(bu)成(cheng)熟和(he)賽(sai)事版(ban)權(quan)頻繁出現糾(jiu)紛等。在這種情況下，電(dian)(dian)競(jing)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)需要探索更(geng)長效健(jian)(jian)康的(de)(de)(de)(de)商業(ye)(ye)(ye)模(mo)式，并(bing)制定統一(yi)的(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)標準，以保(bao)(bao)證行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)可(ke)持(chi)續(xu)發展和(he)賽(sai)事的(de)(de)(de)(de)正(zheng)常運(yun)營。只有建立(li)健(jian)(jian)全的(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)標準和(he)規范，才能(neng)吸引更(geng)多資(zi)本和(he)平(ping)臺投入(ru)，并(bing)確保(bao)(bao)電(dian)(dian)競(jing)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)長期繁榮。

與此同時，行業(ye)參與者也應(ying)關注電競(jing)消費者的需求(qiu)和(he)行為變化，以(yi)更好地滿足他們的期待(dai)。通(tong)過(guo)不斷提升用(yong)戶體驗(yan)，電競(jing)行業(ye)有望實(shi)現可持續發展，并成為一個具有巨大(da)增長潛力的新興(xing)體育(yu)產業(ye)。

在未來，電競(jing)行(xing)業還需要(yao)注重創新(xin)和(he)品(pin)質的提升，提供更好的產(chan)品(pin)和(he)服務，如此(ci)才(cai)能贏得用(yong)戶的支持(chi)和(he)認(ren)可。行(xing)業內各方也應該加強合作，共同(tong)制定和(he)遵守(shou)行(xing)業規范。只有(you)這樣，電競(jing)行(xing)業才(cai)能在實現自身長期(qi)可持(chi)續發(fa)展的同(tong)時，為經濟社會的進步做出(chu)更大貢獻。