每經記者(zhe)｜王晶    每經編(bian)輯(ji)｜魏官紅    

智能手機(ji)市(shi)場目前依然(ran)處于低(di)谷，但(dan)降(jiang)幅已明顯有所收窄。7月27日(ri)，國(guo)(guo)際數據公(gong)司IDC發布(bu)了2023年(nian)第二季度(du)中國(guo)(guo)手機(ji)市(shi)場銷量報告(gao)。

數(shu)據顯示，中(zhong)國(guo)智能手機市場(chang)出(chu)貨量(liang)約6570萬臺，同比下降(jiang)2.1%；上半年出(chu)貨量(liang)約1.3億臺，同比下降(jiang)7.4%。

從(cong)需求上看(kan)，仍未(wei)恢復。IDC表(biao)示(shi)，整個“618”年中(zhong)大促期間，在廠(chang)(chang)商與(yu)電商平臺(tai)雙重優惠補(bu)貼，且力度較大的情(qing)況下，智能手機(ji)銷售(shou)同比下降幅度仍超過5%。該機(ji)構認(ren)為，基礎的消費者需求尚(shang)未(wei)恢復，因此廠(chang)(chang)商以及供(gong)應鏈(lian)上游的出貨量(liang)也不會有明顯改觀。

具體到廠(chang)商排名方(fang)面，OPPO以17.7%的(de)市(shi)場份(fen)額(e)在第(di)二季度保(bao)持(chi)(chi)國內手機市(shi)場第(di)一。IDC表示(shi)，子品牌(pai)一加繼(ji)續維(wei)持(chi)(chi)高達三位數的(de)同比(bi)增幅，市(shi)場份(fen)額(e)不斷(duan)提升(sheng)，幫助(zhu)OPPO整(zheng)體市(shi)場份(fen)額(e)穩(wen)步增長。

緊隨其后的(de)是vivo，市場份額為(wei)17.2%，出貨量(liang)同比(bi)(bi)下降11.9%；榮耀和(he)蘋果分別位列第(di)三、第(di)四，市場份額分別為(wei)16.4%、15.3%。其中，蘋果成為(wei)前五大手機廠商中少數同比(bi)(bi)增長的(de)廠商。

圖片來源：IDC

今年1月，蘋(pin)(pin)果供應(ying)恢復正常后，首(shou)次(ci)在(zai)(zai)新品iPhone 14系(xi)列發布后不到半年進行調(diao)價(jia)，受消費者歡迎程度(du)明顯(xian)好轉(zhuan)。IDC表示，現在(zai)(zai)整體市(shi)場上只有(you)蘋(pin)(pin)果可以依(yi)靠(kao)價(jia)格調(diao)整就能獲(huo)得不錯的(de)效果。蘋(pin)(pin)果也在(zai)(zai)不斷加強與“即時零售”平臺的(de)合作，進而(er)進一步鞏固在(zai)(zai)高(gao)端市(shi)場的(de)優勢(shi)地位。

令人關注的是，華(hua)為(wei)已不在被歸為(wei)“others”。今年第二(er)季(ji)度(du)，華(hua)為(wei)和小米(mi)同時位列第五(wu)，前(qian)者市場份額(e)為(wei)13%，后者為(wei)13.1%。IDC稱，隨著新(xin)品發布(bu)節奏的正常(chang)，華(hua)為(wei)出貨量繼續恢復，二(er)季(ji)度(du)在TOP廠商中同比增幅最(zui)大（76.1%）。

展望2023年全(quan)年智能手機市場(chang)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展，IDC中國高級分析師郭天翔(xiang)表(biao)示，目前觀(guan)察下(xia)半年新(xin)(xin)品(pin)的(de)(de)(de)(de)規(gui)劃(hua)研發(fa)，不(bu)管(guan)是(shi)蘋(pin)果(guo)還是(shi)安卓廠商，很難出現顛覆式的(de)(de)(de)(de)創新(xin)(xin)產品(pin)。在各家(jia)產品(pin)同質化的(de)(de)(de)(de)情況下(xia)，外觀(guan)的(de)(de)(de)(de)差異(yi)化、價格的(de)(de)(de)(de)優惠力(li)度(du)、拍照(zhao)和視頻效果(guo)將(jiang)會成為(wei)消(xiao)費者選(xuan)購的(de)(de)(de)(de)首要(yao)考慮因素。

他還(huan)表示(shi)，“新(xin)一(yi)代(dai)iPhone 15即將上(shang)市(shi)，安卓旗艦產品(pin)也(ye)會由于新(xin)一(yi)代(dai)旗艦芯片提前(qian)發(fa)布(bu)而更早上(shang)市(shi)，希望第四季(ji)度中國(guo)智能(neng)手(shou)機市(shi)場能(neng)進入到明顯恢復的趨勢，但是(shi)反彈力度可能(neng)也(ye)會低于之(zhi)前(qian)的預期。整體(ti)中國(guo)智能(neng)手(shou)機市(shi)場還(huan)是(shi)充滿(man)了不確定性。”

盡管中國(guo)智能手(shou)機(ji)整體市(shi)(shi)(shi)場(chang)仍處于較為(wei)(wei)低迷(mi)的狀態，但600美元(yuan)以(yi)上高端(duan)(duan)市(shi)(shi)(shi)場(chang)受到影響較小(xiao)。IDC數據顯示，第(di)二季度中國(guo)600美元(yuan)以(yi)上高端(duan)(duan)手(shou)機(ji)市(shi)(shi)(shi)場(chang)份額達到23.1%，相比(bi)2022年(nian)同期逆勢(shi)增(zeng)長，增(zeng)長3.1個百分點。一方面，過去(qu)兩(liang)年(nian)，各大國(guo)產(chan)手(shou)機(ji)廠商“沖高”布局明(ming)顯；另一方面考驗技術創新(xin)的折疊屏手(shou)機(ji)成為(wei)(wei)國(guo)產(chan)手(shou)機(ji)廠商們(men)搶占高端(duan)(duan)市(shi)(shi)(shi)場(chang)“彎(wan)道(dao)超車(che)”新(xin)路徑。

折(zhe)疊屏(ping)(ping)手機可謂是OPPO這幾年(nian)在高端化(hua)路(lu)上(shang)的意外之(zhi)喜。從市(shi)場份(fen)額來(lai)看，最早入局的華為和三星曾牢(lao)牢(lao)占據中國(guo)折(zhe)疊屏(ping)(ping)手機市(shi)場第一(yi)和第二的位置，但進入2023年(nian)，OPPO開始成為有力的挑戰者(zhe)。

IDC數據顯示，OPPO Find X6系(xi)列(lie)和折疊(die)手機Find N2&Flip系(xi)列(lie)幫助OPPO在600美(mei)元以上高(gao)端市(shi)場份額(e)進入前三位(wei)，其中(zhong)，采用豎向(xiang)折疊(die)結構的Find N2 Flip成為(wei)上半(ban)年第(di)一的折疊(die)屏(ping)單品。

艾瑞咨詢預測，2023年(nian)，折疊屏手機在中(zhong)國市場(chang)的(de)出貨量將超(chao)過560萬部，而市場(chang)仍會處于高速發展的(de)軌道上，預計2024年(nian)折疊屏手機在中(zhong)國市場(chang)出貨量將有(you)望接近千萬大關(guan)。

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