修改二三十版設計稿，研究百張臉譜

其(qi)實，“蓉寶(bao)”并(bing)不是元隆雅圖設計出(chu)的第一個“爆款”，上一個高光時刻是“冰墩墩”。

2022年北(bei)京冬(dong)奧會開幕(mu)后(hou)，吉祥物“冰墩(dun)(dun)墩(dun)(dun)”一步步攀升為(wei)“頂流”，長居熱搜榜(bang)并銷(xiao)售(shou)火(huo)爆，線上售(shou)罄，線下排隊(dui)。“一戶一墩(dun)(dun)，應墩(dun)(dun)盡墩(dun)(dun)”是網友彼時的呼(hu)聲。

張小桐回憶，而“冰墩墩”的(de)設計難(nan)點在(zai)于材料有所限(xian)制，以及“盲(mang)盒(he)”類型產品(pin)在(zai)奧運會特許商品(pin)中的(de)第一次申(shen)報。“蓉寶”的設計則難點在于吉祥物形象(xiang)前期反復推(tui)敲定(ding)型，留給團隊沖刺的時間只有大約(yue)三個多月(yue)。

蓉寶設(she)計歷經多次改版(ban) 圖片(pian)來(lai)源：受訪者提供

作(zuo)為成(cheng)(cheng)都大運(yun)會的(de)特許生(sheng)產商和(he)零售(shou)商，元隆雅圖擁有多品類產品的(de)設計(ji)開發、生(sheng)產、銷售(shou)權限。張小桐(tong)稱，公(gong)司設計(ji)了近百款成(cheng)(cheng)都大運(yun)會的(de)特許商品，目前各個(ge)渠(qu)道的(de)總銷量(liang)數(shu)據公(gong)司還沒(mei)有掌握(wo)。

在(zai)談到設(she)計變(bian)臉“蓉寶”的初衷時(shi)，張小桐說：“想讓(rang)來成(cheng)都(dou)參加這(zhe)場國際(ji)賽事的人，一眼看到能吸引他的文(wen)化元素，但教(jiao)育成(cheng)本不能太高，造型也要既(ji)有創(chuang)意又有親和力。抓人眼球之后(hou)，再吸引他們(men)去挖(wa)掘背后(hou)的文化、故(gu)事。”

怎么(me)抓人(ren)眼球(qiu)，則(ze)是一(yi)(yi)項技術活。張小桐給記者發(fa)來一(yi)(yi)張照片，一(yi)(yi)百張川(chuan)劇臉(lian)譜面具整整齊(qi)(qi)齊(qi)(qi)鋪在地板上。

川(chuan)劇臉譜面具(ju) 圖(tu)片(pian)來源(yuan)：受訪(fang)者提供

“這些都(dou)是(shi)最初的(de)研究資料，我(wo)們還(huan)請非遺(yi)傳承人進(jin)行過指導。”張小桐(tong)說(shuo)，“不過，傳統(tong)的(de)臉譜，大(da)多數(shu)看起來(lai)(lai)比較兇。設計成文創產品，需要(yao)將川(chuan)劇的(de)藝術之美與(yu)現(xian)代(dai)的(de)時尚(shang)、趣味性結合起來(lai)(lai)。”

自今年特許(xu)商(shang)品研發進入沖刺期以來，張小桐帶領的不到十(shi)個人的設(she)計團隊(dui)，長(chang)期有一半(ban)駐守成都，學(xue)習、拜訪、溝通(tong)，浸(jin)淫在(zai)當地文化中。就(jiu)川劇變臉“蓉寶”這(zhe)一個單品，正式出爐前設(she)計稿就(jiu)先后修改了(le)二三十(shi)版。

蓉寶設(she)計稿 圖片來源：受訪者提供

爆款復刻，賽事經濟的延續與擴大

回想去年一墩(dun)難求(qiu)的(de)“冰墩(dun)墩(dun)”，其之(zhi)所以特別(bie)，一個很重要(yao)的(de)點，在于外面那層通透的(de)冰殼(ke)(ke)，沒有殼(ke)(ke)就缺乏冰天雪地的(de)感(gan)覺(jue)，當時還有網(wang)友貼出“脫下外殼(ke)(ke)，判若兩墩(dun)”的(de)對比照。

研發冰晶殼(ke)，讓張小(xiao)桐和(he)團隊一度很頭疼：“從我們(men)看到冰墩(dun)墩(dun)的形象，到產(chan)(chan)品研發上(shang)市，只有40天的時間。要(yao)做那么大體量(liang)(liang)的、軟(ruan)性的、透(tou)明的、環保的、能(neng)量(liang)(liang)產(chan)(chan)的外殼(ke)，還(huan)要(yao)能(neng)塞進毛絨玩具，費(fei)了很多(duo)精力。”

正如設(she)計川劇(ju)變臉“蓉寶”時研(yan)究過100張面具一樣，尋找制作冰墩(dun)墩(dun)冰殼的材料(liao)時(shi)，張小桐和團隊也評估(gu)了(le)近50款材料(liao)樣品(pin)，最終才確(que)定了(le)硅膠(jiao)。

“冰墩(dun)墩(dun)”的(de)設(she)計過程，還有(you)一(yi)(yi)個小(xiao)插曲(qu)。除了常規的(de)“冰墩(dun)墩(dun)”毛絨玩具(ju)，它還有(you)套盲盒(he)系列——熊貓(mao)內核一(yi)(yi)致，將美(mei)輪美(mei)奐的(de)中國傳(chuan)統色彩系統融入外殼的(de)變(bian)幻之中，還給每(mei)只墩(dun)墩(dun)取(qu)了具有(you)國風韻味的名字，如“竹林(lin)春曦(xi)”是翠竹和迎春花漸變的顏(yan)色，“青云出(chu)岫”是青白(bai)色漸變，好似青色的云從山峰飄浮而出(chu)。

北京冬奧會(hui)多個冰(bing)墩(dun)墩(dun)爆款產品 圖片來源(yuan)：元隆雅(ya)圖

潮玩風起，盲盒(he)這種營銷玩法在市面上已經有了(le)一定(ding)的接受度，但要把(ba)它搬到體育賽(sai)事(shi)的特許(xu)商品中，組委會(hui)還是頗有些顧(gu)慮(lv)。張小桐回憶，為此(ci)團隊寫(xie)了(le)厚(hou)厚(hou)一疊申(shen)報(bao)材料，花了(le)很多(duo)時間去溝通(tong)，“爭取這個(ge)產(chan)品類別的審批”。 

好在(zai)北(bei)京冬奧會(hui)成功批準(zhun)，再設計成都大運會(hui)的(de)盲(mang)盒(he)產品時，就有據(ju)可依，這才讓(rang)小號版的(de)川劇變(bian)臉“蓉(rong)寶”盲(mang)盒(he)順(shun)利問世。

張小桐還向(xiang)記者(zhe)透露，“冰墩(dun)墩(dun)”毛絨玩(wan)具和川劇變臉(lian)“蓉寶(bao)”，不只(zhi)是(shi)同一個設計團(tuan)隊，連核心生產商也基本是(shi)原(yuan)班人馬。

當初，加量(liang)生(sheng)產“冰墩(dun)墩(dun)”毛絨玩具時(shi)，正值年末，相比(bi)長三角(jiao)和珠三角(jiao)的生產商，位于(yu)重慶的凱高(gao)玩具工廠本(ben)地員(yuan)工多，能(neng)夠快(kuai)速返(fan)崗，品(pin)質有保證，沒有辜負市場對“冰(bing)墩墩”毛絨(rong)玩(wan)具(ju)的(de)需求。這(zhe)次成都大運(yun)會(hui)，借助成渝地區(qu)雙城經濟圈(quan)的(de)規劃定位，元隆雅圖的(de)多款“蓉寶”特(te)許商品(pin)，再次與(yu)凱高玩(wan)具(ju)工廠進行生產(chan)合作，項目再創佳績。

吉祥物是大型賽事中必不可(ke)少的象征標志，往(wang)往(wang)扮演著(zhu)(zhu)“宣傳員”的角色。隨(sui)著(zhu)(zhu)今年9月杭州亞運會的開啟，吉祥物的秀場也將從“蓉寶”傳遞給“琮琮、蓮蓮、宸(chen)宸(chen)”。

蓉寶與亞運會吉祥(xiang)物琮琮、蓮(lian)蓮(lian)、宸宸 圖片來源：杭州第19屆亞運會官(guan)博

“蓉寶”之后，元(yuan)隆雅圖還獲(huo)得了第19屆亞運(yun)會(hui)（杭州(zhou)）的特許零售商資質。張小桐說(shuo)，公(gong)司成(cheng)立25年，從2008年北京奧運(yun)會(hui)初涉紀(ji)念品(pin)業務以(yi)來，“國內的這種(zhong)大型賽事(shi)一次都沒(mei)有缺席(xi)過(guo)，一直在做”。

當這(zhe)些吉祥物深受(shou)大(da)眾喜(xi)愛(ai)，一(yi)方(fang)面(mian)(mian)是文化的傳(chuan)播與(yu)認同，另(ling)一(yi)方(fang)面(mian)(mian)則(ze)是賽事經(jing)濟的延續與(yu)擴大(da)。“冰(bing)墩墩”與(yu)“蓉寶”，吉(ji)祥物爆款接連復刻(ke)，背后(hou)的故事有著不少相似(si)之處。看似(si)巧合，卻又不是，努(nu)力的過往，才(cai)是序(xu)章。