每經記者｜杜蔚    實習生 張(zhang)純(chun)怡    每經編輯(ji)｜張(zhang)海妮    

2023年暑(shu)期檔(dang)，電影市(shi)場強勢回(hui)暖，劇(ju)集(ji)市(shi)場也不(bu)甘(gan)示弱。

白敬亭的《長風渡》、肖戰的《玉骨遙》、劉濤的《做自己的光》、成毅的《蓮花樓》、楊紫的《長相(xiang)思 第一季》等題材豐(feng)富，或有(you)名演員(yuan)坐鎮、或有(you)大IP加持的劇集扎堆開播。《每日經濟新聞》記者統計發現，截至8月9日，已(yi)有(you)93部劇集開播，對比2022年、2021年同期數據，分別增長21%和39%。

8月10日，市占(zhan)率TOP3的劇集（燈塔(ta)專業(ye)版）

“今年暑期檔，劇集(ji)競爭空前激烈(lie)，是近(jin)10年來(lai)最激烈(lie)的一(yi)次。”成(cheng)都(dou)文旅(lv)集(ji)團(tuan)興文投(tou)資總經理趙斌在(zai)接受《每(mei)日經濟(ji)新聞》記者采訪時(shi)指出。

是什么原因導致了“史(shi)上(shang)最激烈暑期(qi)檔(dang)”的(de)問世(shi)？誰(shui)會從熱門種子劇選手晉級(ji)為最后的(de)劇王贏家？值得一提(ti)的(de)是，多位(wei)業(ye)內(nei)人士告訴記者，今(jin)年熱鬧劇集暑期(qi)檔(dang)的(de)背后，還(huan)折射(she)了平(ping)臺間(jian)的(de)角(jiao)力，以(yi)及行業(ye)將在影視創作、藝人經紀上(shang)掀起新一輪變革。

逾90部劇逐鹿暑期檔 《長相思》鎖定劇王？

今年暑期檔(dang)，熱劇不(bu)斷。

前有(you)白敬亭(ting)和宋軼主(zhu)演的(de)(de)《長風(feng)渡》與(yu)(yu)新(xin)晉95花趙露(lu)思主(zhu)演的(de)(de)《偷(tou)偷(tou)藏不住》在6月(yue)率先進入(ru)“戰(zhan)場”，后(hou)有(you)肖戰(zhan)主(zhu)演的(de)(de)《玉(yu)骨遙》與(yu)(yu)楊洋主(zhu)演的(de)(de)《我的(de)(de)人(ren)間煙火》在7月(yue)點燃市場，如今隨(sui)著(zhu)《長相思 第一(yi)季》（以下簡稱《長相思》）《蓮花樓(lou)》《安樂傳》的(de)(de)熱(re)播，暑期檔劇集的(de)(de)熱(re)度達到了高(gao)峰。

《每日(ri)經濟新聞》記者(zhe)梳(shu)理藝(yi)恩數據(ju)看到，從6月開(kai)始(shi)，每天都有至少一部新劇開(kai)畫，截至8月9日(ri)，僅70天時(shi)間就播(bo)出了93部劇，已超(chao)過2022年暑期檔播(bo)出的全(quan)部劇集的數量(liang)。

“現在播(bo)的不少劇(ju)都是壓了很長(chang)時間的，所(suo)以使得今年暑期檔呈現出劇(ju)集的集中井噴。”趙斌深(shen)耕影(ying)視(shi)文化行業二十余載，參與打造了《花千骨》《老九門(men)》《楚喬傳》《中國(guo)夢之聲》等30多部(bu)熱(re)門(men)影(ying)視(shi)綜藝(yi)項(xiang)目(mu)。

暑(shu)期檔步入(ru)尾聲(sheng)，誰(shui)將在(zai)劇王爭(zheng)奪戰(zhan)中拔(ba)得頭籌？“當前(qian)的競爭(zheng)格局(ju)中，暫未(wei)出現(xian)市占(zhan)率大幅斷層領先的絕對頭部項目，多個區間之間對比也未(wei)出現(xian)較大差(cha)距，而(er)是處于(yu)較為接(jie)近，強強競爭(zheng)的局(ju)面。”燈塔專業版數據分析(xi)師楊明瀚在(zai)接(jie)受《每日經(jing)濟(ji)新(xin)聞》記者采訪時表示。

“我們監(jian)測看到(dao)，截至8月9日，播放排行(xing)前十劇(ju)(ju)集(ji)(ji)中，古裝題(ti)(ti)材占(zhan)6部(bu)(bu)，并且(qie)9部(bu)(bu)劇(ju)(ju)集(ji)(ji)題(ti)(ti)材與愛情、情感相(xiang)關，可以說是‘甜蜜滿滿’。”楊明(ming)瀚從劇(ju)(ju)集(ji)(ji)播放市占(zhan)率(lv)進一步向記者(zhe)表示，“目前TOP3的劇(ju)(ju)集(ji)(ji)分別為《長風渡》8.95%、《長相(xiang)思》上(shang)線不到(dao)20天(tian)已達7.04%、《玉(yu)骨遙》5.87%。”

在楊明(ming)瀚等業內人(ren)士看(kan)來，在市(shi)占率上，熱播(bo)的《長(chang)相思》正以較快速(su)度追趕完結的《長(chang)風渡》。

“《長相思(si)》單日(ri)播放(fang)(fang)指數峰(feng)值一度(du)超過今(jin)年年初爆款(kuan)劇(ju)(ju)《狂(kuang)飆》的(de)水平，在(zai)近兩年仙(xian)俠類型劇(ju)(ju)集中單日(ri)播放(fang)(fang)也是(shi)全面領先的(de)。”楊明瀚分析認為(wei)，該(gai)劇(ju)(ju)能在(zai)短時間內迅速(su)登上(shang)高(gao)位，主要系內容創作(zuo)改編(bian)自(zi)同名(ming)小說作(zuo)品，“《長相思(si)》系列三部書籍豆瓣評分均高(gao)達8分以上(shang)，同時，劇(ju)(ju)集制作(zuo)矩陣包含楊紫等(deng)擁有爆款(kuan)古(gu)裝作(zuo)品的(de)人氣演(yan)員，導(dao)致《長相思(si)》從立(li)項階段就(jiu)持續受到(dao)關注，從內容本體到(dao)制作(zuo)陣容均為(wei)該(gai)劇(ju)(ju)奠定了良好基礎。”

《長(chang)相(xiang)思》小說(shuo)圖(tu)片 圖(tu)片來源：豆瓣

易(yi)觀分析(xi)營(ying)銷渠道(dao)行業高(gao)級分析(xi)師(shi)馬世聰還向《每日經濟新聞》記者指出(chu)，《長相(xiang)思》小說(shuo)(shuo)作者桐華(hua)為劇(ju)集擔(dan)任(ren)編劇(ju)，更好地還原了小說(shuo)(shuo)，在整體劇(ju)情、前后人(ren)設(she)等內容設(she)計上統一(yi)性更強(qiang)。

不再迷信頂流 新面孔組團進入“流量預備役”

與往年(nian)暑期檔不同，今年(nian)熱劇之下，捧出多(duo)位流量(liang)新(xin)人。

相較于女主楊紫，《長相思》中的(de)(de)三個(ge)男演(yan)(yan)員：飾(shi)(shi)(shi)演(yan)(yan)涂(tu)山璟的(de)(de)鄧為、飾(shi)(shi)(shi)演(yan)(yan)相柳(liu)的(de)(de)檀健次、飾(shi)(shi)(shi)演(yan)(yan)玱玹(xuan)的(de)(de)張晚意，并非(fei)此(ci)前影視劇選(xuan)角時(shi)“鐘情(qing)”的(de)(de)高(gao)流量藝人。但如今，他們在社交媒體上話(hua)題(ti)不斷：“涂(tu)山璟男妲己”“不磕夭柳(liu)的(de)(de)有難(nan)了”“玱玹(xuan)繼(ji)續罰站”……

據(ju)智庫(ku)星途統計熱播(bo)劇集角色(se)吸(xi)粉(fen)(fen)榜，《長相思》在首播(bo)周完成(cheng)“全員吸(xi)粉(fen)(fen)”。其中，鄧(deng)為(wei)位居榜首，至今零代言的(de)他(ta)(ta)吸(xi)粉(fen)(fen)數達102.3萬(wan)，并不斷刷新著他(ta)(ta)出道以來的(de)峰值；檀健次(ci)、張(zhang)晚意則分(fen)別漲粉(fen)(fen)79.84萬(wan)、55.96萬(wan)。

從左到右：鄧為(wei)、檀健次、張晚意（《長相思(si)》海報）

不只《長相(xiang)思》，《偷偷藏(zang)不住》的主(zhu)演陳(chen)哲遠(yuan)、《蓮花樓(lou)》的主(zhu)演曾舜曦(xi)都采用了相(xiang)對較新的面孔(kong)，電影《封神》“質(zhi)子團(tuan)(tuan)”中的于適(shi)、陳(chen)牧馳、李昀銳、此沙(sha)等在拍攝前更(geng)是素(su)人身(shen)份。隨著影視熱(re)度(du)的持(chi)續走高，更(geng)多的小(xiao)生將組團(tuan)(tuan)進入“流(liu)量預備役”。

與新劇帶火(huo)的小生相比，《我的人間煙火(huo)》卻使往日風光的楊洋遭遇負面評(ping)價；“頂(ding)流”肖戰也(ye)被指在《玉骨遙》中的表(biao)現相對平淡(dan)，未(wei)達預期。劉宇寧、侯明昊等雖是被討論(lun)較多的準流量小生，但最(zui)終也(ye)未(wei)能(neng)憑借(jie)《安樂傳(chuan)》《做自己的光》《護心》等劇集(ji)“飛升”成(cheng)功。

“相(xiang)較(jiao)(jiao)于流量明星，新(xin)面(mian)孔小(xiao)生的(de)(de)(de)可(ke)塑性較(jiao)(jiao)強(qiang)，也更(geng)有(you)利(li)于拍攝檔期的(de)(de)(de)協(xie)調(diao)(diao)。演(yan)員與作品是(shi)互相(xiang)成(cheng)就的(de)(de)(de)，需要共同協(xie)調(diao)(diao)、打磨，來達到更(geng)高的(de)(de)(de)成(cheng)熟度。但要想(xiang)更(geng)長(chang)期享受流量紅利(li)，還(huan)需持續的(de)(de)(de)好(hao)(hao)劇本、好(hao)(hao)人設、好(hao)(hao)演(yan)技。”馬世聰向記者表示(shi)。

“現(xian)在一部劇(ju)(ju)火不(bu)火，很多(duo)時候不(bu)只是(shi)故事好(hao)不(bu)好(hao)看的(de)問題了，而是(shi)當中的(de)CP值不(bu)值得(de)‘磕’。”趙斌告訴《每日經(jing)濟(ji)新聞(wen)》記者，劇(ju)(ju)集市(shi)場不(bu)再(zai)迷信“頂流”，角色的(de)人(ren)設占據極其重(zhong)要的(de)位置，劇(ju)(ju)集里(li)的(de)CP甚至直接(jie)與熱度(du)掛鉤，今(jin)年暑期檔(dang)，讓市(shi)場認識到(dao)，磕CP的(de)熱度(du)已達到(dao)空前絕后的(de)水(shui)平(ping)。

《長相思》中大(da)(da)火的(de)(de)(de)“夭玹”“夭柳”“夭璟”三對CP都各(ge)有龐大(da)(da)的(de)(de)(de)粉(fen)絲群體，為劇集(ji)貢(gong)獻了(le)主要(yao)的(de)(de)(de)討論度；《我的(de)(de)(de)人間煙火》中的(de)(de)(de)“孟(meng)許時分”CP因比官配更好“磕”而占據(ju)了(le)B站熱播首(shou)頁(ye)；《長風渡》中的(de)(de)(de)白敬(jing)亭(ting)與宋(song)軼則因劇外(wai)的(de)(de)(de)真人CP席卷微(wei)博超話。

“夭(yao)柳”CP（《長相思》截圖(tu)）

“影視創作分故(gu)事派和(he)人(ren)設(she)派，兩派此(ci)前長期存(cun)在(zai)(zai)巨(ju)大爭議，‘在(zai)(zai)創作中(zhong)，到底是要(yao)先遵循一個好故(gu)事的規律，還是要(yao)先做人(ren)設(she)？’”在(zai)(zai)趙斌看來，今年暑期檔(dang)之后行業將出現一個趨勢，“就是編劇在(zai)(zai)創作過程中(zhong)，人(ren)設(she)派會以絕對優(you)勢壓(ya)倒故(gu)事派。”

趙(zhao)斌補充道，“不論(lun)是劇內還是劇外的(de)CP，都帶來了新的(de)創作導向，即劇情(qing)讓(rang)位(wei)于CP、故事讓(rang)位(wei)于人設。這不僅體現了當代年輕觀眾審美趣味的(de)新變(bian)化，也將影響我(wo)們的(de)劇本創作，既(ji)要(yao)強(qiang)調(diao)(diao)故事的(de)邏輯(ji)，更要(yao)強(qiang)調(diao)(diao)人設與情(qing)感(gan)線的(de)打造。”

此外，還將影響到藝(yi)人(ren)(ren)經紀(ji)。“行業里(li)幾家(jia)大的(de)(de)(de)藝(yi)人(ren)(ren)經紀(ji)公司，現在在選新人(ren)(ren)時(shi)，就已經考慮有沒有CP感(gan)了。”趙斌向記者直言，這(zhe)(zhe)對新人(ren)(ren)來(lai)講是一(yi)(yi)個很(hen)重(zhong)要的(de)(de)(de)機會。“行業目前是項(xiang)目在減少(shao)，僧多粥少(shao)的(de)(de)(de)情(qing)況下，新人(ren)(ren)上戲(xi)愈發艱難。這(zhe)(zhe)個時(shi)候(hou)，打好(hao)CP組合(he)拳有望讓(rang)自家(jia)藝(yi)人(ren)(ren)脫穎而出(chu)，也(ye)是新人(ren)(ren)一(yi)(yi)次(ci)出(chu)頭的(de)(de)(de)機會，這(zhe)(zhe)也(ye)將成(cheng)為(wei)藝(yi)人(ren)(ren)經紀(ji)市場里(li)的(de)(de)(de)新潮流。”

平臺是熱劇最大受益者 全民爆款難尋桎梏行業

一邊是(shi)(shi)楊紫，一邊是(shi)(shi)成(cheng)毅，《長相思(si)》與《蓮花樓(lou)》掀起了2023年暑期檔后半場的追(zhui)劇狂潮，昔日爆(bao)款劇《沉香如屑》的男(nan)女(nv)主如今正(zheng)面(mian)交鋒、對打收割流(liu)量的背(bei)后，也是(shi)(shi)平(ping)臺之間的新(xin)一輪(lun)交鋒。

“與電(dian)影(ying)不同，劇(ju)集(ji)的(de)受眾更加廣泛，大家的(de)觀(guan)看習慣也比(bi)電(dian)影(ying)更頻繁(fan)、更普(pu)遍。”馬世聰告(gao)訴《每日經濟新聞》記者，在(zai)這(zhe)個(ge)常(chang)態(tai)化(hua)的(de)內(nei)容消費(fei)中，看完一部劇(ju)往往需(xu)要(yao)花費(fei)較長(chang)的(de)時間。

這意味著同一檔(dang)期，觀眾難以同時追(zhui)多(duo)(duo)部劇，哪(na)家平(ping)臺(tai)能搶奪到(dao)更多(duo)(duo)注意力，就有望(wang)爭(zheng)取更多(duo)(duo)付(fu)費用戶。“暑期檔(dang)作為劇集市場必爭(zheng)之地，今年(nian)各平(ping)臺(tai)爭(zheng)相推出重磅劇，如優酷的《偷偷藏不住》《安樂傳》，愛奇藝上線的《長風(feng)渡》《蓮花樓》，騰(teng)訊視頻上線的《長相思》《玉骨(gu)遙》，芒果TV的《大宋(song)少年(nian)志2》等。”楊(yang)明瀚指出。

據燈(deng)塔專業版，截至8月9日，TOP10的劇集中，騰訊(xun)視頻一家占據5席，愛奇藝包攬3部，優酷有(you)2部。

作為劇(ju)集(ji)的(de)(de)播(bo)(bo)出方，一旦內容(rong)火了，平臺享受的(de)(de)紅利(li)不只來自(zi)用戶，還(huan)有它們以(yi)投資身份參與的(de)(de)出品環節。比如，燈塔(ta)專業版顯示，上述TOP10劇(ju)集(ji)中，在愛(ai)奇藝播(bo)(bo)出的(de)(de)有《長(chang)風渡(du)》《蓮花樓》《花戎(rong)》，愛(ai)奇藝也均為這(zhe)3部劇(ju)的(de)(de)出品方。

“我們統計看(kan)到，今(jin)年(nian)古(gu)裝劇品類占比高達26.1%，比前(qian)兩年(nian)分別高出(chu)8.6個百分點、6.2個百分點。”楊明(ming)瀚告訴記者，2022年(nian)暑期檔市(shi)場中(zhong)雖然古(gu)裝劇數量(liang)占比相對(dui)較小，但《沉(chen)(chen)香如屑·沉(chen)(chen)香重華》《星(xing)漢燦爛·月升滄海(hai)》《夢華錄》《蒼蘭訣(jue)》等古(gu)裝劇表(biao)現相較2021年(nian)顯得異(yi)常突出(chu)，包攬(lan)2022年(nian)暑期檔播放(fang)市(shi)占率(lv)排行(xing)前(qian)五名中(zhong)的四席。

為何古裝(zhuang)題(ti)材連續兩年爭霸市(shi)場？“從觀眾層(ceng)面來(lai)講(jiang)，暑期(qi)檔(dang)天然更容易(yi)聚集吸引(yin)年輕觀眾群(qun)體(ti)(ti)(ti)，近年的古裝(zhuang)劇也多為年輕觀眾所(suo)喜(xi)愛的知(zhi)名IP、熱門網(wang)文等(deng)改編，從而對于劇集表現(xian)的基(ji)本盤有較高(gao)保障，加上(shang)年輕觀眾群(qun)體(ti)(ti)(ti)在社交媒體(ti)(ti)(ti)上(shang)的活躍分享(xiang)，使(shi)得(de)古裝(zhuang)劇在近兩年表現(xian)尤為突出。”楊明瀚說。

“這(zhe)再次證明了古裝題(ti)材，特(te)別是仙俠特(te)色(se)的(de)細分類型，已經在年輕(qing)(qing)人的(de)市場(chang)里站(zhan)穩了腳跟(gen)。”趙斌向《每日經濟新(xin)聞》記者表示，這(zhe)背(bei)后展現了年輕(qing)(qing)觀眾對中國傳統文化的(de)關(guan)注。

這(zhe)20年(nian)來(lai)，古裝劇(ju)(ju)也發生了一系列變化，趙斌說：“從戲說潮(chao)到金庸、古龍的(de)(de)(de)武(wu)俠(xia)熱，還(huan)經歷了《尋秦記》等新(xin)派武(wu)俠(xia)、《步步驚(jing)心(xin)》等的(de)(de)(de)穿越風。可以預(yu)見的(de)(de)(de)是，今年(nian)暑期的(de)(de)(de)仙俠(xia)熱將(jiang)帶動新(xin)一波仙俠(xia)劇(ju)(ju)的(de)(de)(de)熱潮(chao)。當大家一窩(wo)蜂涌進(jin)來(lai)的(de)(de)(de)時候(hou)，又(you)將(jiang)形成新(xin)的(de)(de)(de)堰塞湖。”

“其實今(jin)年到今(jin)天(tian)為止，我(wo)認為還沒(mei)有一個全(quan)民(min)爆款劇，都只(zhi)是圈層爆款而已。我(wo)們依舊還是在存量‘蛋糕’里爭奪，所(suo)以(yi)沒(mei)有明(ming)顯(xian)的破圈。”趙斌直言，影視(shi)作品本身對觀眾的輻(fu)射(she)有限(xian)，想(xiang)要破圈就需要圍(wei)繞影視(shi)劇產業(ye)做更多拓(tuo)展。

在(zai)趙斌看來(lai)，破圈除了靠(kao)作品本身的(de)(de)拉(la)動，還包括對消費(fei)的(de)(de)拉(la)動。“我們已嘗(chang)試與騰訊方面一起做了《斗羅大(da)陸》的(de)(de)線下嘉年華(hua)展覽，目前正在(zai)謀劃將這個IP的(de)(de)主題公園落地，通過線上線下的(de)(de)影(ying)游聯動帶來(lai)消費(fei)破圈。”