每經(jing)記(ji)者｜宋(song)美璐    每經(jing)編輯｜梁梟 孫(sun)志成(cheng)    

電影《熱烈(lie)》又將記憶牽回了2018年的夏天。

那個夏天(tian)，因一檔《這！就是街舞(wu)(wu)》的綜藝節目，街舞(wu)(wu)從小(xiao)眾走向潮流。如今，隨著(zhu)《熱烈》上映，街舞(wu)(wu)少年們再(zai)次走到銀幕(mu)前(qian)“舞(wu)(wu)動”起(qi)來。

首日票房7554.8萬元，大鵬導演，黃渤、王一博、岳云鵬、小沈陽等知名演員加持，上映三天逆跌……看起來，這是一部打破題材限制，即將“熱烈”一夏的電影。

不過，在《巨齒鯊2》《孤注一擲》上映后，《熱烈》有些后繼乏力。在線票務平臺映前預測16億元～24億元，如今降到了10億元左右。

近年(nian)來，街舞從業者都(dou)在朝著“出圈”努力，或(huo)作為(wei)(wei)舞者走向更大(da)的(de)舞臺，或(huo)作為(wei)(wei)機構在更多(duo)表(biao)演中(zhong)露臉。從熒屏到銀幕，從培訓到上市，街舞一度(du)成為(wei)(wei)一個等(deng)待爆(bao)點的(de)產業。

實際上(shang)，當經歷過“高光時刻”的(de)街(jie)舞(wu)逐漸回歸(gui)冷靜，資本的(de)進(jin)入(ru)(ru)、市(shi)場的(de)迅速擴(kuo)張，街(jie)舞(wu)進(jin)入(ru)(ru)了(le)洗牌期。2021年上(shang)市(shi)的(de)“嘻哈第(di)一(yi)股”普(pu)普(pu)文化股價大跌，培訓機構大量關店(dian)，街(jie)舞(wu)的(de)下(xia)半(ban)場還能繼續“熱烈(lie)”嗎？

上映15天，票房接近8億元，豆瓣評分7.2分——《熱烈》截至目前的市場表現并不及大家的期待。截至8月11日，貓眼專業版預測總票房9.86億元，低于在線票務平臺之前預測的16億元～24億元。

圖片來源：豆(dou)瓣電影

7月21日，影評人南如珉在其個人微信平臺“毒奶電影”發布文章稱：“暑(shu)期檔C位的(de)《熱烈》迎來(lai)小規模點映，一句話(hua)，影片(pian)的(de)底線是暑(shu)期檔冠軍，有(you)望拿到(dao)《哪吒》級(ji)別的(de)人次(ci)。”文章同時預測《熱(re)烈》的(de)最終票房(fang)將達(da)到58億元。海報信息(xi)顯示，南如珉也是《熱烈》的策劃之一。

從2018年《這！就(jiu)是(shi)街(jie)舞(wu)》等綜藝節目讓街(jie)舞(wu)從小(xiao)眾(zhong)走(zou)向潮流，到2020年街(jie)舞(wu)分支霹靂舞(wu)成為(wei)杭(hang)州(zhou)亞(ya)運會的(de)正式比賽項(xiang)目，街(jie)舞(wu)走(zou)上主流舞(wu)臺。事實上，街(jie)舞(wu)行(xing)業(ye)的(de)興起離(li)不開影(ying)視(shi)娛樂節目的(de)推動。

《熱(re)烈》是以杭州(zhou)亞(ya)運會為背(bei)景、霹靂(li)舞為創(chuang)作(zuo)題(ti)材，由亞(ya)組委策劃并(bing)獨家(jia)授權(quan)拍(pai)攝而成的(de)亞(ya)運主題(ti)電(dian)影。影片(pian)講述的(de)是街舞團長丁雷（黃渤飾）巧合地邀請青年陳爍(shuo)(shuo)（王一博飾）加入他(ta)的(de)舞團中。陳爍(shuo)(shuo)熱(re)烈追夢，期待(dai)著上場(chang)的(de)機會，卻發現丁雷邀請他(ta)其實(shi)另有目的(de)，而丁雷和陳爍(shuo)(shuo)，也都面對接二連三的(de)沉重打(da)擊……

圖片來源(yuan)：豆瓣電影

“小人物”“追夢”“勵志”“青春”是這部電影的關鍵詞，王一博、街舞是這部電影的“賣點”。但和其他體育類電影一樣，受眾有限，破圈是最大的難題。從近年的體育題材電影來看，《奪冠》票房較高，為8.36億元，《中國乒乓》《超越》票房均僅在1億元左右。

制片人陳祉(zhi)希曾在接受媒體采(cai)訪時認(ren)為，《熱(re)烈》將不會(hui)局(ju)限(xian)在街舞圈。“《熱(re)烈》是一(yi)種全(quan)新的(de)類型(xing)，市場上沒有對標。我和大鵬導演合作9年以來(lai)，一(yi)直在嘗試突破和變化。”

“雖然是官方定制片，但從一開(kai)始我們(men)就(jiu)決心(xin)把它拍(pai)成面向(xiang)普通大眾(zhong)的(de)商業(ye)片。”陳祉希在(zai)采訪中(zhong)表(biao)示，“題(ti)材(cai)是不(bu)是小(xiao)眾(zhong)并(bing)不(bu)重要，重要的(de)是精(jing)神(shen)、是熱情，是追(zhui)逐夢想的(de)合眾(zhong)之力，這樣的(de)精(jing)神(shen)是大眾(zhong)永遠都需要的(de)。我們(men)篤信(xin)，只(zhi)要拍(pai)出(chu)來(lai)，就(jiu)一定會有市場。”

在豆(dou)瓣平臺，觀眾們(men)則有自己(ji)的看(kan)法。有《熱烈(lie)》的熱門短評寫(xie)到：“觀眾很(hen)容易將自己(ji)對街(jie)舞的欣賞等同于對電影本(ben)身的喜歡，其實這(zhe)是綜藝(yi)就能(neng)干(gan)到的事情，如(ru)果我(wo)(wo)那么想看(kan)街(jie)舞，我(wo)(wo)想我(wo)(wo)不會走進電影院看(kan)這(zhe)個，市面上的街(jie)舞綜藝(yi)可(ke)太多了(le)。”

還有(you)熱門短評(ping)表示(shi)：“能(neng)把(ba)老掉牙的(de)故事依托后期制(zhi)作不那么平白直給(gei)，能(neng)把(ba)國內街(jie)舞(wu)可達到的(de)極限空間拍(pai)出(chu)語(yu)境(jing)凌厲感，這也許就(jiu)是他們的(de)進(jin)步與(yu)狂(kuang)歡，但(dan)放眼望去(qu)類型片可丈(zhang)量的(de)維度與(yu)拓展(zhan)，還不足以(yi)匹配現下片方甚至觀眾(zhong)給(gei)出(chu)的(de)聲(sheng)勢與(yu)自信(xin)。”

2018年被認為(wei)是街舞元年。

隨著《這！就是(shi)街舞(wu)》等綜(zong)藝節(jie)目熱播，街舞(wu)突(tu)破小眾文化(hua)(hua)圈層(ceng)，走向大眾。據《中國街舞(wu)產業發(fa)展(zhan)研究報(bao)告》，數(shu)(shu)據顯(xian)示2018年僅三個月全國街舞(wu)培(pei)訓平(ping)均漲價30%，明星舞(wu)者更是(shi)身價暴漲500%，成(cheng)為小眾文化(hua)(hua)借助(zhu)網綜(zong)晉級潮流文化(hua)(hua)的典型案例。據多家(jia)媒體報(bao)道，有數(shu)(shu)據顯(xian)示，與2018年相比，2019年全國街舞(wu)線下培(pei)訓數(shu)(shu)量(liang)實(shi)現178%的增長(chang)。

此外，“嘻哈第(di)一股”普普文(wen)化也(ye)于2021年7月1日在美國納斯(si)達克上市，開盤直(zhi)接上漲(zhang)104%（較發行(xing)價6美元），上市首日大漲(zhang)405%。

《這！就是街舞》劇照 圖片來源(yuan)：豆瓣電影(ying)

普普文化(hua)在招(zhao)股書中總結出國內(nei)嘻哈文化(hua)，尤其是街舞產業的五種主要收入來源：即表演(yan)(yan)策劃與運營（包括現(xian)場(chang)演(yan)(yan)出、演(yan)(yan)唱(chang)會、音(yin)樂節、商業演(yan)(yan)出）、藝(yi)人經紀、培訓、活(huo)動組(zu)織與運營（包括賽事(shi)、頒獎典(dian)禮），以及Hip-Hop衍生品。

中(zhong)國街舞(wu)市場總收(shou)入(ru) 數(shu)據來(lai)源：Frost&Sullivan

其(qi)中，街(jie)(jie)(jie)舞(wu)培訓(xun)是最(zui)大的(de)收(shou)(shou)入來源，占(zhan)2019年(nian)街(jie)(jie)(jie)舞(wu)市場(chang)(chang)收(shou)(shou)入的(de)67.5%。賽事組織運營和演出策劃(hua)運營分別占(zhan)街(jie)(jie)(jie)舞(wu)市場(chang)(chang)收(shou)(shou)入的(de)26.6%和5.1%。作為(wei)新(xin)興市場(chang)(chang)，2019年(nian)街(jie)(jie)(jie)舞(wu)衍生(sheng)品市場(chang)(chang)規模為(wei)1.024億元(yuan)，占(zhan)街(jie)(jie)(jie)舞(wu)市場(chang)(chang)總收(shou)(shou)入的(de)0.9%。

中國街舞市場細分 數(shu)據(ju)來源：Frost&Sullivan

和街舞一(yi)樣，街舞行業似乎(hu)也只(zhi)有(you)一(yi)瞬“高光”。

對(dui)大多數舞(wu)者而言，開一家培訓(xun)機(ji)構是他們的職業終點。但由于(yu)監管(guan)不(bu)到位(wei)、專業度不(bu)夠、盲目擴(kuo)張，市(shi)場亂(luan)象頻現。火熱市(shi)場趨于(yu)冷(leng)靜之后，大機(ji)構面臨資金鏈斷(duan)裂的情(qing)況，小機(ji)構因缺乏專業度受到連鎖機(ji)構擠(ji)壓。

企查查數據顯示，2018年(nian)以來，我國(guo)累計新(xin)注(zhu)冊3.6萬家(jia)舞蹈培訓相關企業(ye)，但僅(jin)在2019年(nian)有所增加，同比增加15.1%至(zhi)1.33萬家(jia)。隨后，2020年(nian)、2021年(nian)、2022年(nian)分別同比減少1.4%、48.4%、47.2%至(zhi)1.16萬家(jia)、6857家(jia)、3620家(jia)。

融(rong)資(zi)(zi)(zi)方面，2018年以(yi)來(lai)，我國舞蹈(dao)培訓(xun)相關(guan)品牌(pai)產(chan)品累計(ji)(ji)完(wan)成(cheng)35起融(rong)資(zi)(zi)(zi)事件，也主要集中在2018年和2019年，分(fen)別完(wan)成(cheng)10起、13起融(rong)資(zi)(zi)(zi)。輪次方面，舞蹈(dao)培訓(xun)相關(guan)品牌(pai)產(chan)品融(rong)資(zi)(zi)(zi)集中種子(zi)/天使(shi)輪、戰略融(rong)資(zi)(zi)(zi)，均完(wan)成(cheng)9起，合計(ji)(ji)占比(bi)(bi)超五成(cheng)，其次是(shi)A輪融(rong)資(zi)(zi)(zi)6起，占比(bi)(bi)17.1%。

《這！就是街(jie)舞》劇(ju)照 圖片來源：豆瓣電影(ying)

此外，記(ji)者注(zhu)意到，普普文化的發行價為6美(mei)元(yuan)，目前已跌至0.34美(mei)元(yuan)。街舞(wu)的故(gu)事不“靈(ling)”了？

今年(nian)以來，街舞培訓(xun)機構出現(xian)關店潮。此前，被(bei)稱(cheng)為全國最大(da)的(de)街舞培訓(xun)機構嘻哈(ha)幫(bang)也陷入(ru)經(jing)營危機。據介紹，北京嘻哈(ha)幫(bang)街舞成立于(yu)2007年(nian)，現(xian)有在職員(yuan)(yuan)工超1200人，旗下分店超百家，累計服務會員(yuan)(yuan)超過800萬人次。

從6月開始，西安、濟南接(jie)連傳出關店潮，眾多家長投訴舉(ju)報。西(xi)安一(yi)位家長陳女(nv)士告(gao)訴記者，西(xi)安嘻哈幫全(quan)市6家店面關店，是在一(yi)夜(ye)之(zhi)間發生的，當家長得知消息后再(zai)去維權已經找不到人。

維權家(jia)長中有的虧(kui)損多(duo)(duo)(duo)達15萬元，而陳女士也交了16800元。值(zhi)得(de)注意的是，在關店前的4月(yue)22日，西(xi)安嘻哈幫在商場舉辦(ban)了一(yi)次演出，通過(guo)優(you)惠(hui)活動招了眾多(duo)(duo)(duo)新學員。“很多(duo)(duo)(duo)（孩子）一(yi)節課都(dou)沒(mei)上(shang)呢。”陳女士稱。

這(zhe)樣的(de)情況發生在很多培訓機(ji)構(gou)(gou)身上(shang)，曾在培訓機(ji)構(gou)(gou)擔任過校區項目負責(ze)人的(de)小(xiao)山告訴《每日經濟新聞(wen)》記者：“機(ji)構(gou)(gou)規模(mo)越大，拓展越大越危險，只要爆雷就是(shi)整層樓崩塌(ta)。”

《這！就是(shi)街舞(wu)》劇照 圖片來源：豆瓣(ban)電(dian)影

小山表示，現在(zai)的大型培訓機(ji)構(gou)(gou)很多(duo)看起來運營良(liang)好，其實一直在(zai)虧損(sun)。“從經(jing)營模式上看培訓機(ji)構(gou)(gou)多(duo)是預(yu)繳(jiao)費(fei)，每年(nian)機(ji)構(gou)(gou)會有(you)自己的業績目標，在(zai)機(ji)構(gou)(gou)刨去運營成本(ben)后，剩下(xia)的屬于盈利，很多(duo)機(ji)構(gou)(gou)股東會把(ba)這部分收益直接年(nian)底分紅或者(zhe)繼續開店(dian)。總之，這一年(nian)賺的錢被拿走了(le)，第(di)二年(nian)再(zai)用新繳(jiao)費(fei)的學員養之前的學員。在(zai)這種模式下(xia)，如(ru)果(guo)拼命擴張只要基(ji)本(ben)盤收益少(shao)了(le)，資(zi)金鏈就(jiu)要崩。”

據《中(zhong)國(guo)舞蹈培訓(xun)行(xing)業現狀深度研究與投資(zi)前景分析(xi)報告（2023-2030年）》，觀研天(tian)下分析(xi)師認為(wei)：“在雙(shuang)減政策實施、國(guo)家越來越重(zhong)視素質教(jiao)育(yu)的背景下，資(zi)本退出，教(jiao)培回歸教(jiao)育(yu)本質，并(bing)不是規(gui)模大(da)、有資(zi)金的機構就能(neng)獲得市場青睞，一(yi)個舞蹈培訓(xun)機構能(neng)長久地發展，需要一(yi)套獨(du)特的集管理、招生(sheng)、教(jiao)學(xue)、服務為(wei)一(yi)體的教(jiao)育(yu)培訓(xun)體系去維持。”

培訓之外(wai)，據(ju)普(pu)普(pu)文化(hua)招股(gu)書援引弗羅(luo)斯特和沙(sha)利文報(bao)告，隨(sui)著中國街舞文化(hua)的(de)不斷(duan)推廣(guang)，街舞賽事組(zu)織(zhi)運(yun)營(ying)和演出策(ce)劃(hua)運(yun)營(ying)市(shi)場(chang)將(jiang)快速增(zeng)長，預計2024年其市(shi)場(chang)份額將(jiang)分別(bie)提高(gao)到42.4%和8.0%。此外(wai)，受益于街舞公司的(de)知識產權運(yun)營(ying)，街舞衍生品市(shi)場(chang)將(jiang)快速增(zeng)長，2024年將(jiang)占到街舞市(shi)場(chang)總收入的(de)1.6%。

接(jie)下來，街舞能(neng)(neng)否(fou)繼續(xu)“熱烈”，還(huan)要取(qu)決于新賽(sai)道能(neng)(neng)否(fou)順利成長(chang)。

記者|宋美璐?編輯|梁(liang)梟?孫志成 杜恒峰校對|程鵬

封面圖片來(lai)源(yuan)：視(shi)覺中國（圖文無關）

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