每經編輯｜盧祥(xiang)勇    

電(dian)影業終于迎來“最熱(re)暑期(qi)檔”。截至(zhi)8月21日，今年(nian)暑期(qi)檔電(dian)影票房已(yi)接(jie)近190億元(yuan)，突破2019年(nian)的(de)177.79億元(yuan)創下(xia)歷史新高(gao)。

從單部(bu)影片(pian)表現來看(kan)，目前共有5部(bu)電影票房(fang)(fang)超(chao)過(guo)10億(yi)，與2019年持平。其中，《消(xiao)失的她》、《孤注一擲》、《封神第一部(bu)：朝(chao)歌風云》、《八角籠(long)中》等4部(bu)影片(pian)票房(fang)(fang)超(chao)過(guo)20億(yi)元。《長安三萬(wan)里》票房(fang)(fang)突破(po)17億(yi)元，位列中國影史動(dong)畫電影票房(fang)(fang)第二名(ming)。

對于暑期(qi)檔票(piao)房的(de)大爆發(fa)，其中一個原因(yin)是(shi)和電(dian)影票(piao)價(jia)格整體上漲有關，2019年暑期(qi)檔平均每(mei)張電(dian)影票(piao)價(jia)35.4元，今年則漲到(dao)了40.8元。

圖片來源：燈(deng)塔專業(ye)版

平均票價40.8元創新高

網友直呼“看不起了”

“為(wei)什么現(xian)在(zai)電影(ying)票(piao)這么貴？”近日(ri)，暑(shu)(shu)期檔(dang)電影(ying)票(piao)價的(de)話題再次登上微博熱搜，許多觀眾表示(shi)曾經常見的(de)19.9元電影(ying)票(piao)在(zai)這個(ge)暑(shu)(shu)期幾乎絕跡。

“在廣東IMAX 70元(yuan)一(yi)(yi)張(zhang)，加(jia)6塊手續費，這個暑期都沒怎么(me)見過二三十(shi)的(de)電(dian)影票”“北京朝陽，買(mai)的(de)都六七十(shi)一(yi)(yi)張(zhang)，一(yi)(yi)家5口人看一(yi)(yi)場電(dian)影花掉400多元(yuan)，真的(de)好貴”“杭(hang)州現在普通影院普通位(wei)置隨便點(dian)開都是(shi)40+”，社交平臺上，觀眾吐槽數不勝數。

據揚子晚報報道，業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)表示，電影(ying)票(piao)(piao)價主(zhu)要由片方和影(ying)院(yuan)兩方面(mian)決定(ding)。通(tong)常(chang)(chang)片方的發行通(tong)知(zhi)中，會(hui)明確(que)與影(ying)院(yuan)的票(piao)(piao)房結算(suan)標準。近兩年，國內(nei)片方的定(ding)價將全國城市劃(hua)分為A類(lei)和B類(lei)，其(qi)中A類(lei)通(tong)常(chang)(chang)包括(kuo)4個(ge)一線(xian)城市，普通(tong)數字2D影(ying)片的結算(suan)標準通(tong)常(chang)(chang)為40元/人(ren)，其(qi)他均為B類(lei)城市，定(ding)價為35元/人(ren)。

燈塔專業版顯示，截(jie)至(zhi)8月21日今(jin)年暑(shu)期檔電影平均票價(jia)(jia)為40.8元，觀影人(ren)(ren)次4.4億人(ren)(ren)次；2019年整個暑(shu)期檔平均票價(jia)(jia)則為35.4元，總計觀影人(ren)(ren)次達5億人(ren)(ren)次。

在(zai)包含服務費的(de)(de)前(qian)提(ti)下，這十年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)票價(jia)(jia)從(cong)2014年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)35.6元(yuan)一路(lu)上(shang)漲至今(jin)年(nian)(nian)(nian)暑期(qi)檔(dang)的(de)(de)40.8元(yuan)，當中在(zai)2016年(nian)(nian)(nian)和(he)2020年(nian)(nian)(nian)票價(jia)(jia)相(xiang)比上(shang)年(nian)(nian)(nian)稍有回落(luo)，分(fen)別為(wei)33.3元(yuan)和(he)34.9元(yuan)，今(jin)年(nian)(nian)(nian)暑期(qi)檔(dang)的(de)(de)票價(jia)(jia)的(de)(de)確站(zhan)在(zai)了(le)歷史高位，其中光看一線城(cheng)市的(de)(de)平均票價(jia)(jia)，更是(shi)飆(biao)升至49.7元(yuan)，也為(wei)近年(nian)(nian)(nian)來(lai)(lai)新高。不過，從(cong)票價(jia)(jia)增長(chang)速度(du)來(lai)(lai)看，今(jin)年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)增速為(wei)4.3%，遠低于去年(nian)(nian)(nian)同期(qi)的(de)(de)7.5%。如果是(shi)和(he)疫(yi)情(qing)前(qian)對(dui)比，藝恩(en)數據監測(ce)顯示(shi)，今(jin)年(nian)(nian)(nian)暑期(qi)檔(dang)的(de)(de)票價(jia)(jia)比疫(yi)情(qing)前(qian)暑期(qi)檔(dang)增長(chang)了(le)約13.3%。

漲價是什么原因呢？過(guo)去一些線上(shang)購票(piao)平臺，片方為吸引(yin)觀眾，投入大量資金(jin)補(bu)貼，電(dian)影票(piao)價曾經(jing)低至二(er)十多元。隨著票(piao)補(bu)取消，一定程(cheng)度上(shang)給觀眾造成票(piao)價持(chi)續上(shang)漲的認知(zhi)。

此外，許多觀眾(zhong)(zhong)注意到電影(ying)票(piao)上單獨(du)列出(chu)(chu)來的(de)“服務費”也參差不齊，普遍為(wei)3-5元(yuan)，部分(fen)低(di)線級城市(shi)甚至出(chu)(chu)現了超過20元(yuan)的(de)“影(ying)廳服務費”，部分(fen)影(ying)院的(de)票(piao)面還出(chu)(chu)現了1-2元(yuan)的(de)檢票(piao)費。繁瑣的(de)票(piao)價構(gou)成使得不少觀眾(zhong)(zhong)疑惑不已，也開始質疑這其中影(ying)院是否有隨意升(sheng)價的(de)操作空間(jian)。

圖片來源(yuan)：南方(fang)都市報(bao)

據南方都市報報道(dao)，凱(kai)擘影城中(zhong)國區經(jing)理薛子聰表(biao)示，從較(jiao)為(wei)顯性的(de)因(yin)素來看(kan)，今年(nian)暑(shu)期檔影片(pian)的(de)片(pian)長(chang)都偏長(chang)，有些(xie)甚至超過了170分鐘，這(zhe)就(jiu)(jiu)導致影院(yuan)能夠安排(pai)的(de)場次對應會(hui)減少(shao)，上座(zuo)率也會(hui)下降，在(zai)租金基本(ben)不(bu)大可能減少(shao)的(de)情況下，影院(yuan)就(jiu)(jiu)肯定(ding)要(yao)進(jin)行(xing)一定(ding)的(de)加價來維(wei)持盈利。“其實(shi)參考片(pian)長(chang)來看(kan)，今年(nian)這(zhe)個價位其實(shi)還算合理。”

對于高(gao)價(jia)服(fu)(fu)務(wu)費(fei)，薛子聰表示如此(ci)高(gao)的(de)服(fu)(fu)務(wu)費(fei)及(ji)其他名目的(de)費(fei)用很(hen)可(ke)能(neng)(neng)是來自低線級城市的(de)影院，一(yi)線城市的(de)影院幾(ji)乎不可(ke)能(neng)(neng)。“可(ke)能(neng)(neng)一(yi)個(ge)小城市總共就一(yi)兩家影院，會統(tong)一(yi)定(ding)(ding)價(jia)。售票平臺的(de)服(fu)(fu)務(wu)費(fei)這(zhe)七(qi)八年都(dou)基本固定(ding)(ding)在(zai)3元，畢竟(jing)服(fu)(fu)務(wu)費(fei)定(ding)(ding)價(jia)也是受到管(guan)制的(de)。但有(you)(you)些影院可(ke)能(neng)(neng)會對特種廳和(he)優選位置收取(qu)服(fu)(fu)務(wu)費(fei)，這(zhe)部分(fen)定(ding)(ding)價(jia)主動權在(zai)影院，就會有(you)(you)高(gao)有(you)(you)低”，他強調(diao)，其實行業內一(yi)直(zhi)有(you)(you)不成文的(de)規定(ding)(ding)，即服(fu)(fu)務(wu)費(fei)不能(neng)(neng)超(chao)過總票價(jia)的(de)10%，但三(san)年下來很(hen)多影院存在(zai)資(zi)金(jin)流轉(zhuan)問題，因此(ci)這(zhe)項規定(ding)(ding)執行的(de)也就沒那么嚴格了。

影視公司業績迎來回升

在行(xing)業(ye)加(jia)速復(fu)蘇的同時，上市影(ying)視(shi)公司的業(ye)績也在持(chi)續修復(fu)。

橫店影視上(shang)(shang)半(ban)年(nian)(nian)實現營收11.72億(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)(tong)(tong)比增(zeng)(zeng)長40.69%；實現歸屬于上(shang)(shang)市(shi)公司股東(dong)的凈(jing)利潤1.13億(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)(tong)(tong)比扭虧為盈；貓眼娛樂上(shang)(shang)半(ban)年(nian)(nian)總收入(ru)為21.97億(yi)(yi)元(yuan)，較去年(nian)(nian)同(tong)(tong)(tong)期增(zeng)(zeng)長84.4%；凈(jing)利潤為4.05億(yi)(yi)元(yuan)，較去年(nian)(nian)同(tong)(tong)(tong)期增(zeng)(zeng)長166.8%。

業(ye)績穩中向好的(de)“老大哥”中國電影預(yu)計2023年上半(ban)年凈利(li)潤(run)為2.8億元到(dao)3.8億元，同(tong)比增加1287.12%到(dao)1782.52%。對于業(ye)績預(yu)增的(de)原因(yin)，中國電影表示，第一是電影行業(ye)復蘇(su)態勢向好，第二是公司主營(ying)業(ye)務穩步發展。

萬達電影預(yu)計實現營收67億(yi)元(yuan)(yuan)至(zhi)69億(yi)元(yuan)(yuan)，同(tong)比增長35.6%至(zhi)39.7%；預(yu)計歸母凈(jing)利潤為3.8億(yi)元(yuan)(yuan)至(zhi)4.2億(yi)元(yuan)(yuan)，去年同(tong)期(qi)為虧損5.81億(yi)元(yuan)(yuan)。

除了已經上映(ying)的(de)重點影(ying)片，陳凱歌(ge)導演的(de)《志愿軍:雄兵(bing)出擊(ji)》、張藝謀(mou)新作《堅(jian)如磐石》均已定檔(dang)國(guo)慶，光線傳媒(mei)的(de)重點影(ying)片《掃黑·撥云(yun)見日》也有(you)望年內上映(ying)。

市(shi)場(chang)機構預計，上市(shi)影(ying)(ying)(ying)視公司(si)(si)有(you)望(wang)在(zai)(zai)三季度(du)釋放業(ye)績。光大(da)(da)證券認為(wei)，票(piao)房超(chao)預期持續鞏固影(ying)(ying)(ying)視大(da)(da)盤修(xiu)復確定性。2023年暑期檔有(you)望(wang)刷新(xin)影(ying)(ying)(ying)史(shi)紀錄，優(you)質(zhi)影(ying)(ying)(ying)片供應支持中國電影(ying)(ying)(ying)市(shi)場(chang)強勁(jing)復蘇，維持互聯網傳媒“買入(ru)”評級(ji)。在(zai)(zai)確定性方面，立足票(piao)房大(da)(da)盤穩(wen)步向好，電影(ying)(ying)(ying)行業(ye)中下(xia)游的(de)票(piao)務宣發、院(yuan)線影(ying)(ying)(ying)投公司(si)(si)顯示增長(chang)潛力。在(zai)(zai)彈(dan)性方面，立足影(ying)(ying)(ying)片質(zhi)量、宣發、口(kou)碑等(deng)理性看(kan)待票(piao)房預測，具爆款潛力影(ying)(ying)(ying)片的(de)出品公司(si)(si)有(you)望(wang)獲(huo)得較大(da)(da)的(de)業(ye)績彈(dan)性。

編輯|盧祥勇 杜恒峰校對|劉思琦

封面圖來源(yuan)：視覺中國VCG21b26205722

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