七夕黃金消費大爆發，年輕人為何愛上買黃金？
每日經濟新(xin)聞(wen)
2023-08-23 10:03:23
每經(jing)編輯｜杜宇
七(qi)夕(xi)節(jie)是(shi)中國傳統的(de)情(qing)人節(jie)，也是(shi)黃(huang)(huang)(huang)金(jin)消費的(de)小高峰。今(jin)年的(de)七(qi)夕(xi)節(jie)，黃(huang)(huang)(huang)金(jin)飾品(pin)受到了(le)年輕(qing)人的(de)青睞，成為(wei)了(le)送禮和自用(yong)的(de)熱門選擇。年輕(qing)人為(wei)什么愛上買黃(huang)(huang)(huang)金(jin)？黃(huang)(huang)(huang)金(jin)企業業績如(ru)何？黃(huang)(huang)(huang)金(jin)市場前景如(ru)何？讓我們一起來(lai)看(kan)(kan)看(kan)(kan)。
七夕黃金消費大爆發，年輕人成為主力
七夕節是(shi)中(zhong)國傳統的情人節，也是(shi)一個消(xiao)費熱點。今年的七夕節，黃金飾(shi)品成為了不少年輕(qing)人送禮或自用(yong)的首選。在北京、杭州(zhou)、南昌等地，記(ji)者走訪了多(duo)家黃金門店(dian)，發現黃金專柜前(qian)人潮涌動，年輕(qing)人占據了大部分客流。
據央(yang)視網報道(dao)，記者在北(bei)京菜市口的一家黃(huang)金(jin)珠(zhu)寶首(shou)飾門店看(kan)到，黃(huang)金(jin)首(shou)飾專(zhuan)區人頭攢動(dong)。工作(zuo)人員(yuan)告訴記者，近(jin)期，每天從上午(wu)10時開(kai)始營業消費者就絡繹不絕。
在浙江杭(hang)州(zhou)，黃金飾品專柜在近(jin)期也迎來了(le)銷(xiao)售(shou)高峰。銷(xiao)售(shou)人(ren)員告訴記者，七夕前的周末，門(men)店日均客流較平日增長近(jin)一半，銷(xiao)售(shou)額增長明顯(xian)。
而在中國黃(huang)金之(zhi)鄉山東招(zhao)遠，“國潮”類的(de)黃(huang)金飾品倍受(shou)年輕(qing)人的(de)青睞(lai)。數據顯示，2023年七(qi)夕節期間，黃(huang)金消費迎來小高峰。以“95后”為(wei)(wei)代(dai)表的(de)年輕(qing)人成為(wei)(wei)消費主力，18歲—25歲的(de)年輕(qing)男性訂(ding)單(dan)增幅最快。
據大江網信息日報(bao)報(bao)道，8月21日，記者來(lai)到(dao)南昌市區多家黃金(jin)門店看(kan)到(dao)，專柜前吸引(yin)了(le)不少年輕(qing)(qing)人(ren)駐足。據銷售人(ren)員(yuan)介(jie)紹，今年以來(lai)，黃金(jin)飾品(pin)整體銷售情況不錯(cuo)，特別是(shi)七夕期間，更是(shi)迎來(lai)了(le)一(yi)波小高(gao)峰。“現在購(gou)買黃金(jin)人(ren)群越(yue)來(lai)越(yue)‘年輕(qing)(qing)化(hua)’，很多年輕(qing)(qing)人(ren)都看(kan)中黃金(jin)的保值性。”
年輕人為什么愛上買黃金？“儲蓄性消費”和“時尚悅己”雙重驅動
那么，為什(shen)么年輕人會愛上(shang)買黃金呢？據新華社報道，在(zai)北京(jing)街頭(tou)采訪(fang)中，“戴著(zhu)玩兒”“樣子(zi)好看”“有價值”“保值增值”——年輕人給(gei)出了五花八門(men)的答案。
眾多(duo)回答中，“花了(le)錢又(you)好像(xiang)沒花”無(wu)疑是(shi)高頻(pin)的一(yi)個。世界黃金(jin)協會中國區CEO王立(li)新稱其(qi)為“儲蓄性消(xiao)(xiao)費(fei)”。“特別是(shi)年輕(qing)一(yi)代消(xiao)(xiao)費(fei)者，他們說(shuo)，‘實際(ji)上買(mai)了(le)黃金(jin)我(wo)(wo)沒覺得花錢，我(wo)(wo)就是(shi)把(ba)錢換了(le)一(yi)種形式，我(wo)(wo)消(xiao)(xiao)費(fei)完算是(shi)存上了(le)，到需要用(yong)錢的時(shi)候黃金(jin)還可(ke)以變(bian)現’。”
年輕人(ren)“時尚(shang)”“悅己”的需求，也(ye)在多(duo)元化的黃(huang)金飾品(pin)中得到(dao)了滿(man)足。菜百股份高(gao)級黃(huang)金投資分析師李(li)洋分析稱，工藝不(bu)斷(duan)提升使得金飾品(pin)硬度(du)、光澤、輕盈感都得到(dao)提升。結合天壇、頤和園(yuan)等傳統(tong)文化打造(zao)的創意產品(pin)也(ye)吸引了大批“80后(hou)”“90后(hou)”。
網上也有不(bu)少網友(you)表示(shi)：“以前覺得黃(huang)(huang)金土，現在卻非常(chang)‘上頭(tou)’。”“黃(huang)(huang)金保值(zhi)，是一種不(bu)錯(cuo)的金融投(tou)資。”年輕人對于黃(huang)(huang)金的喜愛，本質上也反映出當(dang)下年輕人消費心理變化。
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黃金企業業績良好，受益于金價上漲和消費復蘇
在年(nian)輕人(ren)的消(xiao)費熱(re)情(qing)推動下，黃(huang)金(jin)企業業績(ji)也(ye)表現不俗。Wind數據顯示，8月(yue)以來，COMEX黃(huang)金(jin)報(bao)價小(xiao)幅(fu)走低，但(dan)目前價格仍處(chu)于相對高(gao)位。8月(yue)22日，COMEX黃(huang)金(jin)盤中最(zui)高(gao)達到1926.2美(mei)元/盎(ang)司。
2023年上半(ban)(ban)年，COMEX黃金(jin)價(jia)格累計漲幅(fu)達到5.56%。受金(jin)價(jia)上漲疊加消費(fei)復蘇雙重(zhong)利好影響，黃金(jin)企業上半(ban)(ban)年業績普(pu)遍表現不俗。
菜百(bai)股份預(yu)計，2023年上(shang)半年實現(xian)歸(gui)母凈利潤3.8億元(yuan)至4.3億元(yuan)，與上(shang)年同(tong)期(qi)（追溯調整后）相比增(zeng)長52.9%到(dao)73.01%。消(xiao)費者(zhe)購買黃金(jin)珠寶(bao)產(chan)品意愿增(zeng)強，公司(si)整體銷售情(qing)況(kuang)向(xiang)好。同(tong)時(shi)，公司(si)積極(ji)拓展營銷網絡，門店數量有所增(zeng)加。
明牌珠寶(bao)預計，2023年(nian)1-6月歸(gui)屬于上市公司股東的(de)凈利潤為5800萬元至7000萬元，同比(bi)增長56.42%至88.78%。對于業(ye)(ye)績變動的(de)主要原因，公司表示，報告期內消費市場復(fu)蘇，黃(huang)金珠寶(bao)行業(ye)(ye)銷(xiao)售形勢良好，公司黃(huang)金珠寶(bao)主業(ye)(ye)營收同比(bi)實現增長。
另外，金礦(kuang)開采、金錠冶(ye)煉領(ling)域上市公司(si)業績也(ye)表現不俗。
湖南黃金8月21日晚間披露2023年半年報。報告期內，公司共實現營業收入約129.79億元，同比增長17.77%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.8億元，同比增長4.82%。報告期內，國際黃金價格上揚。6月底，倫敦現貨黃金定盤價為1912.25美元/盎司，較年初上漲3.74%；上半年均價為1930.82美元/盎司，較上年同期上漲3.03%。上海黃金交易所Au9999黃金(jin)6月(yue)底收(shou)盤(pan)價(jia)為(wei)448.47元(yuan)/克(ke)，較年(nian)初上漲9.12%；上半年(nian)加權平均價(jia)格為(wei)432.09元(yuan)/克(ke)，較上年(nian)同期上漲10.91%。
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黃金市場前景看好，但也要注意風險
展(zhan)望下半年(nian)(nian)，黃(huang)金(jin)(jin)市(shi)場仍(reng)有上漲空(kong)間，但也(ye)要注意風險。中國(guo)(guo)黃(huang)金(jin)(jin)協會(hui)最新統計數(shu)據顯示(shi)，2023年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)，國(guo)(guo)內原料黃(huang)金(jin)(jin)產(chan)量(liang)為(wei)178.598噸(dun)(dun)，與2022年(nian)(nian)同(tong)期(qi)相比增(zeng)(zeng)產(chan)3.911噸(dun)(dun)，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)2.24%。2023年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)，全(quan)國(guo)(guo)黃(huang)金(jin)(jin)消費量(liang)554.88噸(dun)(dun)，與2022年(nian)(nian)同(tong)期(qi)相比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)16.37%。其(qi)中，黃(huang)金(jin)(jin)首飾(shi)368.26噸(dun)(dun)，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)14.82%；金(jin)(jin)條(tiao)及(ji)金(jin)(jin)幣146.31噸(dun)(dun)，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)30.12%；工業及(ji)其(qi)他用金(jin)(jin)40.31噸(dun)(dun)，同(tong)比下降7.65%。
世界(jie)黃(huang)(huang)(huang)金協會近(jin)日發布的(de)《全(quan)(quan)球黃(huang)(huang)(huang)金需(xu)求趨勢(shi)報(bao)告》顯示，得益于今年上半年央行購金量(liang)創同期歷史(shi)新高以及(ji)黃(huang)(huang)(huang)金投資和金飾(shi)消費需(xu)求的(de)持(chi)續(xu)增(zeng)長，黃(huang)(huang)(huang)金市(shi)場勢(shi)頭良好。2023年上半年，全(quan)(quan)球黃(huang)(huang)(huang)金總(zong)(zong)需(xu)求（不含(han)場外(wai)交(jiao)易）為2062噸，同比(bi)下降6%；包含(han)場外(wai)交(jiao)易的(de)上半年黃(huang)(huang)(huang)金需(xu)求總(zong)(zong)量(liang)則達到2460噸，同比(bi)增(zeng)長5%。
國金證(zheng)券(quan)研報顯示，6月(yue)全球央行購金量59.98噸，售金量4.47噸，凈購金55.51噸。
據中國證(zheng)券(quan)報報道，展望(wang)下半年黃(huang)金(jin)(jin)消(xiao)費趨勢，世界黃(huang)金(jin)(jin)協會(hui)預測(ce)，三(san)、四季度金(jin)(jin)飾需求或出現反彈(dan)，在2022年基數較低情況下，2023年同比(bi)增幅(fu)有(you)望(wang)達到兩位數。此外，市場避險情緒(xu)或為黃(huang)金(jin)(jin)零售投資提供助力(li)，金(jin)(jin)條和金(jin)(jin)幣投資需求有(you)望(wang)回升。光大證(zheng)券(quan)研報顯示，目前(qian)金(jin)(jin)價處于相對高位。從長期角度看，黃(huang)金(jin)(jin)珠寶(bao)行業盈利能力(li)較強。
菜百股份高級黃金投資分析(xi)師李(li)洋表(biao)示(shi)，黃金投資并不(bu)是“穩賺不(bu)賠”。他表(biao)示(shi)，從中(zhong)長期看，未(wei)來(lai)金價走(zou)勢仍有上行空間(jian)，但是在金價上漲(zhang)的過程當中(zhong)也有一個(ge)震(zhen)蕩回調(diao)的過程。如果消費者在特定時(shi)間(jian)點選擇(ze)變現(xian)，金價可能會低于原(yuan)來(lai)價格。
總(zong)之，七(qi)夕(xi)節是一個促進黃(huang)(huang)金(jin)消(xiao)費的(de)(de)契機(ji)。年(nian)輕人對(dui)于黃(huang)(huang)金(jin)的(de)(de)認(ren)可和(he)喜愛反映出他們的(de)(de)消(xiao)費心理變(bian)化。黃(huang)(huang)金(jin)飾品不僅具(ju)有保值增值的(de)(de)功能，還能滿足年(nian)輕人的(de)(de)時尚悅己的(de)(de)需求。黃(huang)(huang)金(jin)企業也借勢推出各種(zhong)優惠(hui)活動，吸引消(xiao)費者。展望(wang)下半年(nian)，黃(huang)(huang)金(jin)市場仍有上漲空間，但也要(yao)注意(yi)風險(xian)。
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