AIGC（生成(cheng)式人工智能(neng)）強勢發力助推以(yi)VIP訂閱模式為主(zhu)的影像與(yu)設(she)計產(chan)品(pin)業務(wu)收入持續攀(pan)升，美圖在2023年上半年交出(chu)一份令市場(chang)驚喜的成(cheng)績單。

8月28日，美圖(tu)(tu)發布了其2023中期業(ye)績報(bao)告，財報(bao)顯示，上半年美圖(tu)(tu)實現(xian)營收12.61億元(yuan)，同比增長29.8%，凈(jing)利潤則同比增長320.4%達1.51億元(yuan)，影像核(he)心(xin)能力價值釋放。

值得(de)注(zhu)意(yi)的是，2023年6月，美(mei)圖(tu)所有影(ying)像(xiang)與(yu)設計產品的付費訂(ding)閱業務(wu)活力(li)強勁(jing)，增長加速，已成為(wei)美(mei)圖(tu)公(gong)司整體盈利能力(li)的主要驅動因素(su)，美(mei)圖(tu)方面也表示，展望未來，公(gong)司將(jiang)繼續執行體系化(hua)的AIGC策略(lve)，推出更多(duo)針(zhen)對(dui)生產力(li)場(chang)景的應用程序及功能，并(bing)且優化(hua)定價(jia)策略(lve)。公(gong)司相信未來訂(ding)閱滲透(tou)和每(mei)付費用戶平均(jun)收入(ru)仍有很大的增長空(kong)間(jian)。

上半年凈利增長超三倍 AIGC為用戶帶來全新價值

2023年上半年，美圖(tu)(tu)在(zai)AIGC層(ceng)面持續發力，基于(yu)在(zai)AI（人工智能）圖(tu)(tu)片、AI視頻、AI設計等領域持續創新，推動(dong)VIP訂閱收(shou)入層(ceng)面的大幅增(zeng)長(chang)。

“今(jin)(jin)年(nian)(nian)(nian)(nian)是(shi)美圖公(gong)司成(cheng)立的(de)(de)第(di)十五年(nian)(nian)(nian)(nian)，我(wo)們的(de)(de)產(chan)品(pin)也完成(cheng)了從生活(huo)場(chang)景到生產(chan)力場(chang)景的(de)(de)進化。如(ru)今(jin)(jin)，美圖的(de)(de)產(chan)品(pin)以AIGC為(wei)內核，業(ye)務持續向好。2023上半年(nian)(nian)(nian)(nian)，凈(jing)利潤同(tong)比增長(chang)320.4%，VIP會員數攀(pan)升至720萬(wan)，但我(wo)們仍如(ru)履(lv)薄(bo)冰，希望用更好的(de)(de)成(cheng)績(ji)，來回報時代對我(wo)們的(de)(de)饋贈。”談及2023年(nian)(nian)(nian)(nian)上半年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)業(ye)績(ji)表現，美圖公(gong)司創始人、董(dong)事(shi)長(chang)兼(jian)首席(xi)執行官吳欣(xin)鴻(hong)表示。

財報顯示，截(jie)至2023年6月30日，美圖公司的營業(ye)收入達到了12.61億元，同(tong)比增(zeng)長29.8%。其(qi)中，影像(xiang)與(yu)設計(ji)產品業(ye)務實現收入6.02億元，同(tong)比大增(zeng)62.2%，美業(ye)解決(jue)方案業(ye)務實現收入2.86億元，同(tong)比增(zeng)長31.1%，廣告業(ye)務收入為3.49億元，同(tong)比增(zeng)長28.2%。

得益于(yu)AIGC能力的(de)(de)推(tui)動，凈利潤層面，美圖(tu)公司(si)在2023年(nian)上半(ban)年(nian)實現(xian)了歸屬(shu)于(yu)母公司(si)權益持(chi)有人(ren)的(de)(de)凈利潤1.51億元，同(tong)比增長達到320.4%。

月活躍用戶數連續三個半年保持增長 VIP會員同比增長44％

2023年(nian)上半年(nian)，AIGC成為美圖業績中的最大亮點。

對于(yu)影(ying)像與設計產品(pin)業(ye)務(wu)收(shou)入(ru)大(da)幅(fu)增(zeng)長的(de)原(yuan)因，美圖(tu)方(fang)面也表(biao)示，該業(ye)務(wu)絕大(da)多數的(de)收(shou)入(ru)模(mo)式(shi)是VIP訂(ding)(ding)閱(yue)(yue)。2023年第二季度，由于(yu)美圖(tu)持續(xu)實施體系化的(de)AIGC策略，該業(ye)務(wu)的(de)收(shou)入(ru)加速增(zeng)長。于(yu)2023年6月，美圖(tu)所有影(ying)像與設計產品(pin)VIP會員總(zong)人數約(yue)為(wei)720萬，同比(bi)增(zeng)長44％，訂(ding)(ding)閱(yue)(yue)滲透率約(yue)為(wei)2.9%，而(er)一年前則為(wei)2.0%，增(zeng)長明顯(xian)。

同樣得(de)益于在AIGC層面(mian)的不斷發力，2023年(nian)上半年(nian)，美圖(tu)(tu)的月活躍用戶(hu)總數(shu)繼續保持增長達(da)2.47億。值得(de)注意的是，美圖(tu)(tu)的月活躍用戶(hu)數(shu)已(yi)經(jing)連(lian)續三個(ge)半年(nian)保持增長，這也不斷彰顯著美圖(tu)(tu)在擴張(zhang)用戶(hu)群方面(mian)的亮眼表現。

談(tan)及美圖公司上(shang)半年(nian)(nian)在AIGC方面(mian)取得的(de)成績，吳欣鴻表示，公司上(shang)半年(nian)(nian)有(you)不(bu)錯的(de)業績表現，特別(bie)是(shi)凈利潤的(de)增長，很(hen)大一部(bu)分原因是(shi)AIGC驅動(dong)產品創新(xin)，拉動(dong)訂(ding)閱(yue)轉化效果。AIGC支撐(cheng)下(xia)的(de)創新(xin)能(neng)(neng)帶(dai)給用(yong)戶全新(xin)的(de)價(jia)值，不(bu)僅能(neng)(neng)實(shi)現降本增效，還能(neng)(neng)在用(yong)戶體驗層面(mian)帶(dai)來革新(xin)性的(de)改變。

美(mei)圖(tu)方面也(ye)在財報中表(biao)示，“無論是(shi)在社交(jiao)媒(mei)體上(shang)分享珍貴時光，還是(shi)通過視頻實現線上(shang)帶(dai)貨，對于(yu)希望脫穎而出的(de)(de)用戶(hu)，功能強大(da)的(de)(de)照(zhao)片處理和(he)視頻編輯(ji)工具變得越來越不(bu)可(ke)或缺。這為美(mei)圖(tu)帶(dai)來了巨大(da)的(de)(de)市場機遇。我們深信，憑借我們日(ri)益豐(feng)富的(de)(de)以AIGC技術(shu)驅動(dong)的(de)(de)圖(tu)片、視頻和(he)創意產品組合，和(he)2.47億月活躍用戶(hu)認可(ke)的(de)(de)品牌優勢，我們處于(yu)強勢地位以把握住這個發展(zhan)趨勢。”

研發投入同比增長了10.8% 以“匠人精神”構筑核心競爭力

上半(ban)年，美圖研發(fa)投入(ru)2.94億(yi)元(yuan)，同(tong)比增長了10.8%，繼續(xu)保(bao)持了高強度的研發(fa)投入(ru)，以筑牢(lao)其在AIGC領(ling)域的領(ling)先優勢。

6月19日，美圖宣(xuan)布(bu)推出了其自主(zhu)研(yan)發(fa)的(de)視(shi)覺大模型MiracleVision（奇想智能(neng)），該大模型強調藝術與科技并重，以成(cheng)為構筑未來美圖發(fa)展(zhan)AIGC功能(neng)的(de)基石，目前，MiracleVision已經能(neng)夠在所有類(lei)別(bie)中(zhong)生成(cheng)高(gao)質量(liang)圖像(xiang)，但(dan)在初期(qi)階段，美圖依舊特別(bie)關注亞洲人像(xiang)、國風國潮以及商(shang)品設計三個垂直領域(yu)，“因為我們(men)預(yu)計用戶(hu)對這些領域(yu)高(gao)質量(liang)AIGC圖像(xiang)的(de)需(xu)求將呈現高(gao)增(zeng)長。”

吳欣鴻認(ren)為(wei)，未來視(shi)覺大模型最核心的競爭點仍(reng)然是(shi)生(sheng)成效果(guo)，在(zai)視(shi)覺領域，無(wu)論是(shi)圖(tu)片(pian)、視(shi)頻還(huan)是(shi)設(she)計(ji)，效果(guo)都是(shi)最關鍵的指(zhi)標，“我們一(yi)直秉持匠人心態(tai)，認(ren)為(wei)制作(zuo)大模型并沒有什么特別(bie)高端的技(ji)巧(qiao)，關鍵是(shi)為(wei)不同的賽道或場景提供服(fu)務，并通過不斷嘗(chang)試(shi)各種策略和增加算力(li)投入來優(you)化效果(guo)。”

他表示，即便未來視(shi)覺(jue)大模(mo)型(xing)市場(chang)的競爭將(jiang)非常激烈，但懂(dong)美學(xue)且生成效果(guo)好(hao)，并逐步將(jiang)這種能力(li)應用于越(yue)來越(yue)多(duo)的場(chang)景或行業的公司(si)的競爭力(li)更獨特，肯定有一席之地。

以訂閱打造強勁營收引擎 形成(cheng)業(ye)績增長“飛(fei)輪”

圍繞如何平(ping)衡公(gong)司(si)在大(da)模(mo)型(xing)領(ling)域的(de)投(tou)入(ru)和回報(bao)，吳欣鴻則表示(shi)，AI模(mo)型(xing)生態的(de)建(jian)立將(jiang)會(hui)是公(gong)司(si)未來最核心的(de)競(jing)爭(zheng)力(li)，因此，公(gong)司(si)會(hui)不遺(yi)余(yu)力(li)地投(tou)入(ru)。“不過，這個投(tou)入(ru)并不會(hui)影響我們的(de)財務指標，因為美圖(tu)已經(jing)逐步具備了造血能力(li)，有信心在大(da)模(mo)型(xing)領(ling)域持續投(tou)入(ru)并取得回報(bao)。”

顯而易見，美圖之(zhi)所以(yi)敢于在大(da)模型上做(zuo)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)大(da)的(de)投入，是因為擁有很好的(de)應用場景和商業模式，已經通過訂閱(yue)或單購打造強勁的(de)營(ying)收(shou)引(yin)擎(qing)，并且(qie)形成健康的(de)增長飛(fei)輪和商業閉環(huan)。

談及視覺大模(mo)(mo)型未(wei)(wei)來的(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)(ye)模(mo)(mo)式(shi)，吳欣(xin)鴻(hong)分(fen)析稱(cheng)，未(wei)(wei)來的(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)(ye)模(mo)(mo)式(shi)和全球的(de)(de)創作(zuo)者群體密切(qie)相(xiang)關。未(wei)(wei)來，美圖(tu)計劃(hua)推(tui)出(chu)(chu)針對不同細分(fen)場景的(de)(de)產品(pin)，通過訂閱和單(dan)購的(de)(de)方(fang)式(shi)提供服務，這將是一個具有巨(ju)大潛力的(de)(de)領域。此外，美圖(tu)推(tui)出(chu)(chu)的(de)(de)視覺大模(mo)(mo)型本身也可以(yi)提供包括API（應用(yong)程序編程接口）調用(yong)在(zai)內的(de)(de)技術服務，未(wei)(wei)來可能還會出(chu)(chu)現例如為有模(mo)(mo)型訓練需求的(de)(de)企業(ye)(ye)(ye)提供私有模(mo)(mo)型的(de)(de)部署服務等新的(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)(ye)模(mo)(mo)式(shi)。

“但一切都(dou)將以大模型(xing)生(sheng)成(cheng)效果作(zuo)為支撐”。吳欣鴻最(zui)后(hou)表示，無論哪種商(shang)(shang)業模式，都(dou)需要基于視(shi)覺大模型(xing)能(neng)夠產生(sheng)出色(se)的(de)(de)(de)生(sheng)成(cheng)效果。否則，任何商(shang)(shang)業模式都(dou)將是空中樓(lou)閣(ge)。因此(ci)，美圖將持(chi)續致力(li)于提升模型(xing)的(de)(de)(de)生(sheng)成(cheng)效果和(he)技術性能(neng)，以“AIGC+影像”為用戶(hu)和(he)行業客戶(hu)打造(zao)高質量的(de)(de)(de)解(jie)決方(fang)案。 文(wen)/周慕