每經記者(zhe)｜杜(du)蔚 ;   每經編(bian)輯｜文(wen)多(duo)     

前段時間，#充值700元(yuan)看不(bu)完(wan)一部(bu)網文#的(de)話題登上熱搜，引發不(bu)少網友的(de)共鳴與熱議，“的(de)確貴”“700塊，得買多少紙質(zhi)書呀”“平(ping)臺真會(hui)‘挖坑’”“小說章(zhang)節太多沒(mei)有盡頭”……

更多的網友則是在(zai)好奇：網絡文學（以下簡稱網文）公(gong)司究竟有多賺錢？

數(shu)千萬(wan)字的網(wang)文需(xu)要讀(du)者花更多(duo)錢 圖片來源(yuan)：網(wang)站截圖

截至8月31日(ri)，涉及網(wang)文(wen)(wen)業(ye)務的頭部企(qi)業(ye)閱(yue)(yue)文(wen)(wen)集團(tuan)（HK00772，股(gu)價(jia)31.15港元(yuan)(yuan)，市(shi)(shi)值320.5億港元(yuan)(yuan)，以下(xia)(xia)簡稱(cheng)(cheng)閱(yue)(yue)文(wen)(wen)）、中(zhong)文(wen)(wen)在線（SZ300364，股(gu)價(jia)14.6元(yuan)(yuan)，市(shi)(shi)值106.57億元(yuan)(yuan)）、掌閱(yue)(yue)科技（SH603533，股(gu)價(jia)21.53元(yuan)(yuan)，市(shi)(shi)值94.49億元(yuan)(yuan)，以下(xia)(xia)簡稱(cheng)(cheng)掌閱(yue)(yue)）、平治(zhi)信(xin)息（SZ300571，股(gu)價(jia)34.1元(yuan)(yuan)，市(shi)(shi)值47.58億元(yuan)(yuan)）已陸續交(jiao)出了2023年中(zhong)報成(cheng)績單。“昂貴的付費小說(shuo)”并未讓(rang)上述4家公司(si)全部盈利(li)，掌閱(yue)(yue)、平治(zhi)信(xin)息凈利(li)潤分別同(tong)比下(xia)(xia)滑3.7%、88.9%，中(zhong)文(wen)(wen)在線則(ze)依舊處于虧損狀態。

我國網文(wen)用戶(hu)已達4.92億，付費閱讀(du)之(zhi)外，網文(wen)IP還(huan)影(ying)響(xiang)著動漫(man)、影(ying)視劇、游戲、有(you)聲書等多領域(yu)的改編。閱文(wen)、掌(zhang)閱等都在財報中提到(dao)了AIGC，它究竟能(neng)(neng)為(wei)網文(wen)企業(ye)賦能(neng)(neng)多少(shao)？

中文在線續虧 用戶付費意愿下降

當下要追完一部網(wang)文(wen)，動輒花費上(shang)千元并不少見。

《每日(ri)經濟新聞》記者統計看到，如要閱讀(du)《帶(dai)著農場(chang)混(hun)異(yi)界》《御(yu)魂者傳奇》《極(ji)品全能高手(shou)》的后續所(suo)有章(zhang)節，分別(bie)需(xu)要支付超過2000元(yuan)、1400元(yuan)、1200元(yuan)。

圖(tu)片來源：網絡截圖(tu)

網友追小說花數百上(shang)千(qian)元(yuan)，卻(que)無法完全拉(la)動網文行(xing)業(ye)頭部公司(si)的業(ye)績(ji)。

在(zai)收入的(de)排(pai)序上(shang)，今年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)，閱(yue)文(wen)、掌閱(yue)、平治信(xin)息、中文(wen)在(zai)線的(de)營收分別為：32.8億(yi)元(yuan)(yuan)、12.7億(yi)元(yuan)(yuan)、10.7億(yi)元(yuan)(yuan)和6.5億(yi)元(yuan)(yuan)。其中，閱(yue)文(wen)、平治信(xin)息的(de)營收較上(shang)年(nian)分別下(xia)滑19.7%、55.2%。

最賺錢當屬(shu)閱(yue)文(wen)，公(gong)司上(shang)(shang)半(ban)年(nian)(nian)歸母(mu)凈利(li)潤(run)大漲64.8%至3.8億(yi)元(yuan)；掌閱(yue)、平治信息分(fen)別(bie)盈利(li)3825萬(wan)元(yuan)和(he)1768萬(wan)元(yuan)，但(dan)同比(bi)上(shang)(shang)年(nian)(nian)表現不佳，分(fen)別(bie)下滑了(le)3.7%和(he)88.9%；中(zhong)文(wen)在(zai)線是(shi)四家公(gong)司中(zhong)唯(wei)一虧損的，雖(sui)已減虧，但(dan)今年(nian)(nian)上(shang)(shang)半(ban)年(nian)(nian)歸母(mu)凈利(li)潤(run)依然在(zai)-3706萬(wan)元(yuan)。

中(zhong)文(wen)在線2023年(nian)中(zhong)報顯示(shi)，2023上半(ban)年(nian)，營業成本為3.56億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，同(tong)比增長50.21%，主要(yao)是渠道成本增加(jia)所(suo)致；銷售費(fei)用(yong)為2.77億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，同(tong)比大幅增加(jia)115.31%，主要(yao)是推廣費(fei)用(yong)增加(jia)所(suo)致；研(yan)發投入5080萬元(yuan)(yuan)(yuan)，同(tong)比下降(jiang)25.92%；除此之(zhi)外，管理費(fei)用(yong)和財務費(fei)用(yong)也有所(suo)下降(jiang)。

圖片來源：公(gong)司半年報截圖

海量網文(wen)沖擊下，其實網友的付(fu)費態度十分謹(jin)慎。行業龍(long)頭、經營狀(zhuang)況最好的閱文(wen)，也難以讓用戶(hu)掏出更多的錢。

閱(yue)文(wen)2023年中報(bao)顯示，公司在(zai)線(xian)業務板塊（在(zai)線(xian)付費閱(yue)讀(du)、網(wang)絡(luo)廣告、網(wang)游分銷）的(de)收(shou)入為(wei)20.4億元，同(tong)(tong)比(bi)下降11.6%。對于(yu)在(zai)線(xian)業務收(shou)入下滑，閱(yue)文(wen)稱，主要由(you)于(yu)公司減少(shao)了用(yong)于(yu)獲取(qu)低投資回報(bao)率用(yong)戶的(de)營銷開支(zhi)(zhi)，導(dao)致若干產品(pin)的(de)收(shou)入受(shou)到(dao)負面影(ying)(ying)響。記者注(zhu)意(yi)到(dao)，受(shou)此決策的(de)影(ying)(ying)響，閱(yue)文(wen)的(de)用(yong)戶活躍度也在(zai)下降。今年上半年，閱(yue)文(wen)自有平(ping)臺及自營渠道的(de)平(ping)均月活躍用(yong)戶由(you)2.65億人同(tong)(tong)比(bi)減少(shao)20.0%至2.12億人。同(tong)(tong)時，閱(yue)文(wen)每位付費用(yong)戶平(ping)均每月支(zhi)(zhi)出(chu)比(bi)上年同(tong)(tong)期減少(shao)14.2%至33.3元。

競相布局AIGC “AI主播”錄制有聲書逾18萬小時

“隨著(zhu)近年來移動互聯網的(de)快(kuai)速崛起，數字閱(yue)讀(du)(du)行業日益成為(wei)受到(dao)(dao)關(guan)注的(de)重(zhong)點領(ling)域(yu)，融(rong)合競爭(zheng)較為(wei)明顯，行業參(can)與者也(ye)都紛紛開發(fa)直接面(mian)向用戶的(de)數字閱(yue)讀(du)(du)產(chan)(chan)品，行業參(can)與者相互之間(jian)的(de)界限(xian)將越(yue)來越(yue)模糊。”平治(zhi)信息在2023年中(zhong)報(bao)提到(dao)(dao)，在閱(yue)讀(du)(du)業務方面(mian)，存在市場(chang)競爭(zheng)加(jia)劇(ju)、產(chan)(chan)品持(chi)續開發(fa)與創新等方面(mian)的(de)風險。

不僅網文(wen)(wen)市場(chang)競爭日趨激烈，短視頻也(ye)在大肆搶奪用(yong)戶注意力(li)，企業如何在保留現(xian)有網文(wen)(wen)用(yong)戶的基礎上(shang)，繼續吸引新用(yong)戶，并非平治信(xin)息一家面(mian)臨的難題。

另一(yi)方(fang)面，于(yu)上述4家(jia)公司(si)而言，IP運營(ying)也是一(yi)筆(bi)非常可觀的(de)(de)(de)收入。將手握的(de)(de)(de)網文(wen)IP，與(yu)影視(shi)、動(dong)漫、游(you)戲等行業產業的(de)(de)(de)聯動(dong)，才能充分發揮IP最大(da)價值。易觀數據統計(ji)，2022年(nian)，中國網文(wen)IP的(de)(de)(de)全版權運營(ying)市(shi)場整體影響規(gui)模(mo)超(chao)過(guo)2520億(yi)元(yuan)(yuan)，預計(ji)到(dao)2025年(nian)這一(yi)規(gui)模(mo)將突破(po)3000億(yi)元(yuan)(yuan)，市(shi)場規(gui)模(mo)年(nian)增長預計(ji)超(chao)百億(yi)。

如何在上(shang)游的(de)(de)網文(wen)創作和下(xia)游網文(wen)IP的(de)(de)改編上(shang)真正做到“降本增效”，決(jue)定了上(shang)市公司(si)們接(jie)下(xia)來(lai)的(de)(de)業(ye)績表現和盈利能力。

作(zuo)家可使用“閱(yue)文(wen)妙筆”將網文(wen)中的(de)片(pian)(pian)段(duan)直接(jie)生成圖(tu)片(pian)(pian) 圖(tu)片(pian)(pian)來源：每經記者 杜(du)蔚 攝

《每(mei)日經濟新聞》記者(zhe)注意(yi)到，針對(dui)(dui)于此，閱(yue)文(wen)(wen)(wen)等企業(ye)都選擇了發(fa)(fa)力AIGC。今年(nian)7月(yue)，閱(yue)文(wen)(wen)(wen)率先(xian)推出(chu)網文(wen)(wen)(wen)行業(ye)的(de)(de)(de)第一個(ge)大(da)模型“閱(yue)文(wen)(wen)(wen)妙(miao)筆”。閱(yue)文(wen)(wen)(wen)CEO侯(hou)曉楠在公司2023年(nian)中報交流(liu)會(hui)上(shang)表示，閱(yue)文(wen)(wen)(wen)妙(miao)筆可為作(zuo)(zuo)家(jia)減少部分冗余、枯(ku)燥的(de)(de)(de)工作(zuo)(zuo)，令作(zuo)(zuo)家(jia)更加聚焦在故事(shi)的(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)性和(he)對(dui)(dui)核(he)心(xin)內(nei)容的(de)(de)(de)創(chuang)作(zuo)(zuo)上(shang)，從而提(ti)升(sheng)創(chuang)作(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)質量和(he)效率。“在IP開(kai)發(fa)(fa)方面，我們(men)正在全面探索有(you)聲、漫畫、動畫、衍生等多(duo)品類的(de)(de)(de)開(kai)發(fa)(fa)流(liu)程中的(de)(de)(de)AI應用，提(ti)升(sheng)IP多(duo)品類開(kai)發(fa)(fa)的(de)(de)(de)效率和(he)產能，讓更多(duo)好作(zuo)(zuo)品獲得(de)改編機會(hui)。”

中文(wen)在線(xian)也在2023年中報(bao)中表示，積(ji)極(ji)擁抱(bao)AI多模(mo)態新時(shi)(shi)代，“目前(qian)，公司在數字(zi)內容(rong)智能生(sheng)成技術模(mo)型(xing)建(jian)設、多模(mo)態IP衍生(sheng)技術方面已(yi)具(ju)備技術基礎。”而在網文(wen)IP改編上，中文(wen)在線(xian)已(yi)在使用“AI主(zhu)(zhu)播”輸(shu)出合成高質(zhi)量仿真音頻(pin)（有聲書(shu)），加速了網文(wen)到音頻(pin)內容(rong)的(de)(de)生(sheng)產能力，“AI主(zhu)(zhu)播”錄制的(de)(de)有聲書(shu)時(shi)(shi)長已(yi)超過18萬小時(shi)(shi)。

掌閱也意識到，“AIGC對數(shu)字閱讀(du)行(xing)業(ye)至(zhi)少有三個方面的潛在影響：降本增效，降低(di)內容(rong)(rong)生產(chan)成本，提升(sheng)內容(rong)(rong)創作效率，提高內容(rong)(rong)生產(chan)質量。”

不過，企(qi)業對網文文字(zi)向圖(tu)片(pian)、聲音、視(shi)頻等(deng)多模態(tai)的演(yan)變嘗試，尚處探(tan)索中。AIGC能為網文IP提升多少資產價值(zhi)，十(shi)分考(kao)驗企(qi)業的能力。