每經記者｜杜(du)蔚  ;  每經編(bian)輯｜文多    

前(qian)段(duan)時間(jian)，#充值700元看不(bu)完一部網文#的話題登上(shang)熱(re)搜，引發不(bu)少網友的共鳴與熱(re)議，“的確貴(gui)”“700塊，得(de)買(mai)多少紙質(zhi)書呀”“平臺真會‘挖(wa)坑’”“小說章節太(tai)多沒有(you)盡頭”……

更(geng)多(duo)的(de)網(wang)友則是在好奇：網(wang)絡文(wen)學(xue)（以下簡稱(cheng)網(wang)文(wen)）公司(si)究竟有(you)多(duo)賺錢(qian)？

近日(ri)，涉及網文(wen)業(ye)務的頭部(bu)企業(ye)閱(yue)文(wen)集團（HK00772，股(gu)價(jia)30.50港(gang)元(yuan)，市值(zhi)(zhi)(zhi)312.1億港(gang)元(yuan)，以下簡(jian)稱閱(yue)文(wen)）、中(zhong)文(wen)在線（SZ300364，股(gu)價(jia)14.20元(yuan)，市值(zhi)(zhi)(zhi)103.7億元(yuan)）、掌閱(yue)科技(ji)（SH603533，股(gu)價(jia)21.17元(yuan)，市值(zhi)(zhi)(zhi)92.91億元(yuan)，以下簡(jian)稱掌閱(yue)）、平治信(xin)息(xi)（SZ300571，股(gu)價(jia)33.98元(yuan)，市值(zhi)(zhi)(zhi)47.41億元(yuan)）陸續交出了2023年中(zhong)報成績(ji)單。“昂貴的付費小(xiao)說”并(bing)未讓上述4家(jia)公司全部(bu)盈利(li)，掌閱(yue)、平治信(xin)息(xi)凈利(li)潤分別同比下滑(hua)3.7%、88.9%，中(zhong)文(wen)在線則(ze)依舊處于虧損狀態。

我(wo)國網文(wen)用戶已(yi)達4.92億(yi)，付費閱(yue)讀之外(wai)，網文(wen)IP（知識產權）還影(ying)響(xiang)著動(dong)漫、影(ying)視劇(ju)、游戲(xi)、有聲書等多(duo)領域的改編。閱(yue)文(wen)、掌閱(yue)等都在財報中提到了AIGC（生成式人(ren)工(gong)智能），它究(jiu)竟能為網文(wen)企業賦能多(duo)少(shao)？

去年我國網絡(luo)文(wen)學市場規模接近(jin)390億元 數據(ju)來(lai)源：2022中國網絡(luo)文(wen)學發展研究報(bao)告 IC photo 劉紅梅制圖

中文在線續虧

當下要追完一部網文，動輒花費上千元并不少見。

《每日(ri)經濟新聞》記(ji)者(zhe)(zhe)統計看到(dao)，如要(yao)閱讀《帶著農場(chang)混(hun)異(yi)界》《御魂者(zhe)(zhe)傳奇》《極品全(quan)能(neng)高(gao)手》的后(hou)續(xu)所有章節，分別需要(yao)支付(fu)超過2000元、1400元、1200元。

網(wang)友(you)追小說(shuo)花數(shu)百上千元，卻無(wu)法完(wan)全拉動(dong)網(wang)文行業(ye)頭部公(gong)司的業(ye)績。

在收入的排(pai)序上(shang)，今年(nian)上(shang)半年(nian)，閱(yue)(yue)文、掌閱(yue)(yue)、平治(zhi)信息(xi)(xi)、中文在線的營收分(fen)別為：32.8億(yi)元、12.7億(yi)元、10.7億(yi)元和6.5億(yi)元。其中，閱(yue)(yue)文、平治(zhi)信息(xi)(xi)的營收較上(shang)年(nian)分(fen)別下(xia)滑19.7%、55.2%。

最(zui)賺錢(qian)當屬閱(yue)文，公司(si)(si)上半(ban)年(nian)歸(gui)(gui)母凈(jing)利(li)(li)潤(run)大漲64.8%至3.8億元(yuan)；掌閱(yue)、平治信息分別(bie)盈利(li)(li)3825萬元(yuan)和(he)1768萬元(yuan)，但(dan)同比上年(nian)表現不佳，分別(bie)下滑了3.7%和(he)88.9%；中文在(zai)線(xian)是四(si)家(jia)公司(si)(si)中唯一虧(kui)損的(de)，雖已減虧(kui)，但(dan)今年(nian)上半(ban)年(nian)歸(gui)(gui)母凈(jing)利(li)(li)潤(run)依然(ran)在(zai)-3706萬元(yuan)。

中文在線2023年中報顯示，2023上半年，營業成本(ben)為3.56億元，同比增(zeng)長50.21%，主要是渠道成本(ben)增(zeng)加所(suo)(suo)致(zhi)；銷售(shou)費(fei)用(yong)為2.77億元，同比大幅增(zeng)加115.31%，主要是推(tui)廣費(fei)用(yong)增(zeng)加所(suo)(suo)致(zhi)；研發(fa)投入5080萬元，同比下降(jiang)(jiang)25.92%；除此之外，管理費(fei)用(yong)和(he)財務(wu)費(fei)用(yong)也有所(suo)(suo)下降(jiang)(jiang)。

海(hai)量網文沖(chong)擊下，其(qi)實網友的付費態度十(shi)分謹慎(shen)。行業龍頭、經(jing)營狀況最好的閱文，也難(nan)以讓(rang)用(yong)戶掏出更多的錢。

閱(yue)文(wen)(wen)(wen)2023年中(zhong)報顯示，公司(si)在(zai)線(xian)業(ye)務板塊（在(zai)線(xian)付費閱(yue)讀、網絡廣告(gao)、網游(you)分銷(xiao)）的(de)(de)收入(ru)為20.4億(yi)元(yuan)，同(tong)比下(xia)降11.6%。對(dui)于(yu)在(zai)線(xian)業(ye)務收入(ru)下(xia)滑，閱(yue)文(wen)(wen)(wen)稱，主要(yao)由于(yu)公司(si)減少了(le)用(yong)于(yu)獲取(qu)低投資回報率用(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)營(ying)銷(xiao)開支(zhi)，導致若干(gan)產(chan)品的(de)(de)收入(ru)受到(dao)負面影(ying)響。記者注(zhu)意到(dao)，受此決策的(de)(de)影(ying)響，閱(yue)文(wen)(wen)(wen)的(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)活(huo)(huo)躍(yue)度也在(zai)下(xia)降。今(jin)年上半(ban)年，閱(yue)文(wen)(wen)(wen)自有平臺及自營(ying)渠(qu)道的(de)(de)平均月活(huo)(huo)躍(yue)用(yong)戶(hu)(hu)由2.65億(yi)人(ren)同(tong)比減少20.0%至(zhi)2.12億(yi)人(ren)。同(tong)時，閱(yue)文(wen)(wen)(wen)每位付費用(yong)戶(hu)(hu)平均每月支(zhi)出比上年同(tong)期減少14.2%至(zhi)33.3元(yuan)。

競相布局AIGC

“隨著近年(nian)來(lai)移動(dong)互(hu)聯(lian)網的(de)快速(su)崛起，數字閱讀(du)(du)行(xing)(xing)業(ye)日(ri)益成為受到關注的(de)重(zhong)點(dian)領域，融合競(jing)爭較為明顯(xian)，行(xing)(xing)業(ye)參(can)與者也都紛(fen)紛(fen)開(kai)發直接面(mian)向用戶的(de)數字閱讀(du)(du)產品，行(xing)(xing)業(ye)參(can)與者相互(hu)之間的(de)界限將越來(lai)越模(mo)糊。”平治信息在(zai)2023年(nian)中(zhong)報(bao)提到，在(zai)閱讀(du)(du)業(ye)務方(fang)面(mian)，存(cun)在(zai)市(shi)場競(jing)爭加劇、產品持(chi)續開(kai)發與創新等方(fang)面(mian)的(de)風險。

不僅網(wang)文(wen)市場(chang)競爭日趨激(ji)烈，短視頻(pin)也(ye)在大肆搶(qiang)奪用(yong)戶(hu)(hu)注意(yi)力(li)，企業如何在保留現有(you)網(wang)文(wen)用(yong)戶(hu)(hu)的(de)基礎上，繼續(xu)吸引新(xin)用(yong)戶(hu)(hu)，并非平治(zhi)信息(xi)一(yi)家面(mian)臨的(de)難題。

另一(yi)方面，于上述4家公司而言，IP運營也是一(yi)筆非常可觀的(de)收入。將(jiang)手握的(de)網(wang)(wang)文IP，與(yu)影(ying)視、動(dong)漫、游戲等行業產業的(de)聯動(dong)，才能(neng)充分發揮IP最大(da)價值。易觀數(shu)據統計(ji)，2022年(nian)，中國網(wang)(wang)文IP的(de)全版(ban)權運營市場整體影(ying)響規(gui)(gui)模超過(guo)2520億(yi)元，預計(ji)到2025年(nian)這一(yi)規(gui)(gui)模將(jiang)突破3000億(yi)元，市場規(gui)(gui)模年(nian)增長預計(ji)超百億(yi)。

如何在上游(you)的網(wang)文(wen)創作和下游(you)網(wang)文(wen)IP的改編上真正做(zuo)到“降(jiang)本增效(xiao)”，決(jue)定了上市(shi)公(gong)司們接下來的業績表現和盈利能(neng)力(li)。

《每日經濟新(xin)聞》記者注(zhu)意(yi)(yi)到，對(dui)此，閱(yue)文(wen)等(deng)企(qi)業都(dou)選(xuan)擇(ze)了發(fa)(fa)力AIGC。今年(nian)7月，閱(yue)文(wen)率(lv)先推出(chu)網文(wen)行業的(de)第一(yi)個大模型“閱(yue)文(wen)妙(miao)筆”。閱(yue)文(wen)CEO（首席執行官）侯曉楠在(zai)公司2023年(nian)中(zhong)(zhong)報交流會(hui)上(shang)表示，閱(yue)文(wen)妙(miao)筆可為作家(jia)減少部分冗余、枯燥(zao)的(de)工(gong)作，令作家(jia)更(geng)加聚焦(jiao)在(zai)故(gu)事的(de)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)性(xing)和(he)對(dui)核(he)心內容的(de)創(chuang)(chuang)作上(shang)，從而提升(sheng)創(chuang)(chuang)作的(de)質量和(he)效率(lv)。“在(zai)IP開發(fa)(fa)方面，我們正(zheng)在(zai)全面探索有聲、漫畫(hua)、動(dong)畫(hua)、衍(yan)生等(deng)多(duo)品類(lei)的(de)開發(fa)(fa)流程(cheng)中(zhong)(zhong)的(de)AI（人工(gong)智能）應用，提升(sheng)IP多(duo)品類(lei)開發(fa)(fa)的(de)效率(lv)和(he)產能，讓更(geng)多(duo)好作品獲(huo)得改編(bian)機會(hui)。”

中文在(zai)線也(ye)在(zai)2023年中報中表(biao)示，積極擁(yong)抱(bao)AI多模態(tai)新(xin)時代，“目前，公司(si)在(zai)數字內容智能(neng)生(sheng)成技(ji)(ji)術(shu)(shu)模型建(jian)設、多模態(tai)IP衍生(sheng)技(ji)(ji)術(shu)(shu)方面已(yi)具備技(ji)(ji)術(shu)(shu)基礎。”而在(zai)網文IP改編上，中文在(zai)線已(yi)在(zai)使用“AI主播”輸出合(he)成高(gao)質量仿真(zhen)音頻（有(you)聲(sheng)書），加速(su)了(le)網文到音頻內容的生(sheng)產能(neng)力，“AI主播”錄(lu)制的有(you)聲(sheng)書時長已(yi)超過18萬小時。

掌閱也意識到，“AIGC對數字閱讀行業至少(shao)有(you)三個(ge)方面的(de)潛在影(ying)響：降本增效(xiao)，降低內容生產(chan)成本，提(ti)升(sheng)內容創作(zuo)效(xiao)率，提(ti)高(gao)內容生產(chan)質(zhi)量(liang)。”

不(bu)過，企業(ye)(ye)對網文文字(zi)向圖(tu)片(pian)、聲音、視頻(pin)等多(duo)模態的演變嘗(chang)試(shi)，尚處探(tan)索中。AIGC能為網文IP提升多(duo)少資產價值(zhi)，十分考驗企業(ye)(ye)的能力。

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