每經(jing)記者(zhe)｜陳鵬麗  王(wang)晶    每經(jing)編輯(ji)｜段煉    

北京時間今日（9月13日）凌晨，被稱為“一年一度科技春晚”的蘋果發布會上，iPhone15系列手機重磅發布，并帶來了一個(ge)歷史性變化——iPhone 15系列首次(ci)搭載USB-C接口(kou)，取代之前的Lightning（閃電(dian)）接口(kou)。

發布會后蘋果官網顯示(shi)，iPhone 15/15 Plus、15 Pro/15 Pro Max起售價(jia)分別為5999元(yuan)(yuan)、6999元(yuan)(yuan)、7999元(yuan)(yuan)和9999元(yuan)(yuan)。9月(yue)15日(ri)晚8點(dian)接受預購，發售日(ri)期為9月(yue)22日(ri)。

而能跟蘋果正面硬剛的華為旗艦手機，經多年臥薪嘗膽后也已走在回歸的道路上，并于8月29日“截胡”iPhone15，搶先開售Mate60 Pro系列，隨后又上架MateX5，均是開售即秒光。

但無論是蘋果庫(ku)克還是華為余承東，擺在他們面前的都是一個相(xiang)當嚴峻的市場(chang)環境。據(ju)(ju)Counterpoint公布的數據(ju)(ju)，2023年第二(er)季(ji)度，全球智(zhi)能手(shou)機銷(xiao)量同比下降8%，環比下降5%。這已經是全球智(zhi)能手機市場連續八個季度(du)處于下滑(hua)通道。

此外，眾多年輕人已將智能手(shou)機的換機周期延長至創紀(ji)錄水平：從以前追隨蘋果、華為新品一年一換，到如今超3年不換。

“23%用(yong)戶的(de)手機已經(jing)用(yong)了(le)三年(nian)”，這(zhe)個數字(zi)也曾讓小米(mi)創始人雷軍非常驚訝。

榮耀(yao)CEO趙明此前(qian)也(ye)是感同身受，他甚(shen)至透露，榮耀(yao)幾乎是所有品(pin)牌中換機(ji)周期最長(chang)的。

Redmi品牌負責人盧偉冰也(ye)曾在微(wei)博向網友發出“靈魂拷問(wen)”：為什么年輕人不換手機了？

隨著iPhone 15登場，以及全球首款支持衛星通話的大眾智能手機華為Mate60 Pro驚(jing)艷亮相，能再次(ci)點燃年輕人的(de)換機(ji)熱情嗎？

以前年輕人愛換手機(ji)

現(xian)在愛換手機(ji)殼？

你有多久沒(mei)換手(shou)機了(le)？

劉(liu)藝給(gei)出的答案是：5年。

5年前，他因無法忍受安卓系統的卡頓和電池續航問題，首次擁抱蘋果，買了一臺iPhone7 plus，然后一直用到現在。當被問及為什么不愿意換手機，他告訴記者，“目前這個手機湊合還能用。”

在廣(guang)州從(cong)事傳媒行業的(de)李俊，上一次買手機(ji)(ji)也大約在5年前。不過他(ta)使(shi)用過的(de)手機(ji)(ji)有好幾(ji)部是(shi)自己家里人(ren)用過的(de)二手機(ji)(ji)，“我對手機(ji)(ji)沒有特別高的(de)要(yao)求(qiu)，它能(neng)發微信，能(neng)上網，能(neng)打電(dian)話就行了(le)。”

深圳一名“果(guo)粉”李(li)虹則是電子(zi)產品狂熱愛(ai)好者。去年，她為了嘗鮮蘋果(guo)的“靈(ling)動(dong)島”功能，不惜加價從“黃牛”手里買(mai)入一臺(tai)蘋果(guo)14 pro max。而今(jin)年她卻(que)說：“無論蘋果(guo)怎(zen)么(me)創新，我都(dou)不會(hui)再買(mai)了，一個手機奔(ben)著3年用(yong)，用(yong)膩了換個殼。”

為什么沒(mei)有換(huan)機(ji)的欲(yu)望(wang)了？李虹表示，她現(xian)在的手機(ji)內存大，系統流暢，電池耐用，“今(jin)年(nian)看到蘋(pin)果新款機(ji)型各種(zhong)配置曝光，內心毫(hao)無(wu)波瀾。蘋(pin)果高端(duan)機(ji)動(dong)輒上萬(wan)，感覺用一年(nian)就換(huan)還是(shi)有點(dian)奢侈(chi)，功(gong)能都大同小(xiao)異。”

不換手(shou)機(ji)之(zhi)后，李虹愛上(shang)了換手(shou)機(ji)殼，她說(shuo)：“經常買手(shou)機(ji)殼，每次(ci)換殼都(dou)有(you)一(yi)種換手(shou)機(ji)的新鮮感(gan)。”

各種手機殼資料圖(tu) 圖(tu)片來(lai)源：每日經濟新聞

廣州(zhou)一(yi)名電商從業者陳宇最(zui)近則有換機(ji)的欲望。他(ta)正在(zai)用的安(an)卓手(shou)(shou)機(ji)太卡(ka)了，“有時候著急要用手(shou)(shou)機(ji)，它給你卡(ka)，就很難(nan)忍。”陳宇用不(bu)慣蘋果(guo)系統，想(xiang)換一(yi)個系統運(yun)行速度跟蘋果(guo)一(yi)樣流暢(chang)的手(shou)(shou)機(ji)。

年輕人當真不愛換手機了嗎？為了深入驗證這個問題，《每日經濟新聞》近日聯合科創板首家數據分析提供商慧辰股份（SH688500），進行了一項受訪者換機意向調研。我們通過HCR慧辰XMfactory平臺發放并最終回收1064份有效問卷，形成了最新的智能手機消費態度報告。

結果顯示，相比于之前兩期調研，本期調研顯示，受訪(fang)者換機意愿有明顯提升。超過一半（56.3%）的受(shou)訪者表示，他們當前有購買/更換手機的計劃。這些有計劃換機的受訪者中，33.7%認為自己會在近1個月內換機，50.2%表示會在近3個月內換機。

本次調查中，3成(cheng)受訪(fang)者計劃在(zai)1個月(yue)內購(gou)買新(xin)機，5成(cheng)受訪(fang)者計劃在(zai)3個月(yue)內購(gou)買新(xin)機?

圖片來源：

我們也讓調研對象為自己2023年內購買/更換手機的意愿打分，結果，有37.9%的受訪者打出了10分（有意愿），85.7%的消費者給自己的購買手機意愿程度打了8分以上。

此外，有32.2%的受訪(fang)者對是否更換手機表示“還在觀望”。受(shou)訪(fang)者無法下定決心購買智能手機的前三大理由分別是：“當前手機功能足以滿足使用需求”?“新款手機功能、性能無明顯提升、無法產生購買欲望”?“想再等一等促銷優惠”。

僅10.7%的受(shou)訪者明確表示“目前沒有”購買手機的計劃。不過，調(diao)研也(ye)顯示，30歲以下的年輕人群(qun)體，購機(ji)意愿確實相對保守。

接受調研的受訪者中，超過75%的消費者現正使用的手機是1年之前購入。存儲空間、續航、操作系統是較多受訪者關注的三大指標，而30歲以下的年輕人更加關(guan)注續航、性(xing)能、價格。

購買/更換手機意愿調查

圖片來源：

盡管近期消費者換機(ji)態度指(zhi)數有一定(ding)改(gai)觀(guan)，但(dan)用戶(hu)換機(ji)周(zhou)期持續拉長(chang)已成為行業共識。市場調查(cha)機(ji)構Strategy Analytics在2021年9月發布的調研報(bao)告稱，中國(guo)消費者換新手機(ji)平均周(zhou)期為28個月。去(qu)年12月，Counterpoint副總監Liz Lee對外(wai)表示，預計中(zhong)國2022年手機(ji)換機(ji)周期將長達43個(ge)(ge)月（三(san)年零七個(ge)(ge)月），達到歷史最(zui)高水平(ping)。

而在此前幾年(nian)的手機消費(fei)(fei)黃金時期，中(zhong)國消費(fei)(fei)者平均一(yi)年(nian)多就換一(yi)次手機。

創新瓶頸(jing)難突破(po)?

但(dan)手機卻更耐(nai)用了

其實，手(shou)機銷(xiao)量下(xia)滑的(de)大趨勢，從五六年前就開(kai)始了。

2017年至2022年這6年里，國內手機出貨量總體呈現逐年下探趨勢，僅2021年出貨量有同比拉升，主要得益于5G手機出貨的拉動。到2022年，國內市場手機總體出貨量同比下降22.6%到2.72億部，5G手機的出貨量也表現出了乏力，同比下降19.6%到2.14億部。同時，2022年全球智能手機出貨量同(tong)比下降11.3%到12.1億臺。[1]

圖片來源：國家發改委官網

手(shou)機(ji)廠商似乎正面臨著(zhu)“微創(chuang)新”悖論(lun)：一(yi)方面缺(que)大的(de)創(chuang)新，導致產品同質化嚴重(zhong)，消費者換(huan)機(ji)意(yi)愿下降(jiang)；另一(yi)方面，企業(ye)在(zai)“微創(chuang)新”層面不斷內(nei)卷，使得手(shou)機(ji)的(de)耐用性提(ti)升，消費者換(huan)機(ji)意(yi)愿進一(yi)步下降(jiang)。

Counterpoint Research高級分析師Ivan Lam對(dui)每經(jing)記(ji)者表(biao)示(shi)，硬(ying)件(jian)創新上，基礎物理學很大(da)程(cheng)度上決定科技的高度，但摩爾(er)定律(lv)趨(qu)于失(shi)效(xiao)；除蘋果外，當前各大(da)安卓廠(chang)(chang)商(shang)普遍搭載高通及聯(lian)發科的芯片，按照慣例(li)，每年高通、聯(lian)發科先進制程(cheng)工藝的芯片發布后，都(dou)將吸引眾多手機廠(chang)(chang)商(shang)爭奪“首(shou)發”，但也因此導致各大(da)廠(chang)(chang)商(shang)的同質化(hua)進一(yi)步加(jia)劇。

Ivan Lam進(jin)一(yi)步稱(cheng)：“礙(ai)于手機(ji)大小和輕薄(bo)度的要求，目前，主流(liu)廠(chang)商的電池容量也被鎖死在4000毫安～5000毫安；而攝(she)像(xiang)(xiang)頭數量，像(xiang)(xiang)素(su)及屏(ping)幕(mu)創新已接近趨(qu)同，2022年主流(liu)旗艦手機(ji)攝(she)像(xiang)(xiang)頭為3-4顆，主攝(she)像(xiang)(xiang)頭像(xiang)(xiang)素(su)鎖定5000萬，光學防(fang)抖、AMOLED屏(ping)幕(mu)及120Hz刷新率已成為標(biao)配。”

手機領域缺少顛覆(fu)性(xing)產品，就連蘋果也不例(li)外。

“在過(guo)去幾年(nian)(nian)中，全(quan)球手機市場規(gui)模出(chu)現下滑，行業變得越來越‘卷’，手機的發展(zhan)遇(yu)到了(le)很(hen)大的瓶(ping)頸。作為行業的領導者(zhe)，蘋果每一年(nian)(nian)發布(bu)的新(xin)機，好(hao)像大家都可以想象(xiang)到。雖然(ran)蘋果在處理器核心能力上(shang)(shang)進(jin)(jin)行一些(xie)提升(sheng)和改進(jin)(jin)，但沒(mei)有‘something special news for us’（演講者(zhe)原(yuan)話，意思是(shi)‘給我們一些(xie)特別的消(xiao)息’），似乎蘋果也遭遇(yu)到創新(xin)的瓶(ping)頸。”今年(nian)(nian)6月的上(shang)(shang)海世(shi)界(jie)移動通信(xin)大會上(shang)(shang)，榮耀CEO趙明在演講時直言道。

圖片來源：每經(jing)記者 王晶(jing) 攝

8月底，羅永浩甚至公開直懟蘋(pin)(pin)果，“我認(ren)為(wei)iPhone 15跟iPhone 14不會有什么區(qu)別(bie)的，除了(le)(le)序列(lie)(lie)號變了(le)(le)。”?此言一出，引發廣泛關(guan)注。有人調侃蘋(pin)(pin)果：除了(le)(le)堆疊性能之(zhi)外(wai)，iPhone14等系列(lie)(lie)蘋(pin)(pin)果手機最大的創新就(jiu)是顏色和(he)外(wai)觀了(le)(le)。

市(shi)(shi)場(chang)(chang)需求與技術創新的乏力被寫在每年新機(ji)型(xing)上(shang)(shang)市(shi)(shi)數據里(li)。據中國信息通(tong)信研(yan)究院(yuan)統(tong)計，10年前(qian)的2013年，中國市(shi)(shi)場(chang)(chang)上(shang)(shang)市(shi)(shi)手機(ji)新機(ji)型(xing)2861款，平均(jun)每天有將近8款新手機(ji)上(shang)(shang)線。到2022年，全(quan)年上(shang)(shang)市(shi)(shi)新機(ji)型(xing)累計只有423款。

2022年國內手機(ji)上市(shi)新機(ji)型(xing)數(shu)量及 5G 手機(ji)占比(bi)?

圖片來源：

在缺(que)乏讓消費(fei)者眼前一(yi)亮的(de)大創新背景下(xia)，企(qi)業不斷用“微創新”修修補補，這讓手機(ji)的(de)耐用性(xing)越(yue)來越(yue)好，消費(fei)者們的(de)換機(ji)周期進一(yi)步延長。

最早發現這一問題的是雷軍。2020年(nian)8月，雷軍發了一條(tiao)微博[2]。他在(zai)開半年總結會時留(liu)意到一個(ge)數(shu)據：23%用戶的手機(ji)已經用了三年，這個(ge)數(shu)字讓他非常(chang)驚訝。

雷軍資料圖(tu) 圖片來源：每日經濟新聞

2個月之后，中國(guo)移(yi)動終端實驗室披露的數據顯示，我國(guo)手機(ji)用戶的換機(ji)周期(qi)平均(jun)達24.6個月。

這個數字還在持續增長。2022年(nian)(nian)9月(yue)19日(ri)的一個深夜，Redmi品牌負責人(ren)盧偉冰也在微博(bo)向網(wang)友發出“靈魂拷(kao)問”：為什么年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)不(bu)換手機了？[3]

IDC（國際數據公司(si)，下同(tong)）發布的2023年第二季度中國手機市場銷量報告顯示，中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%；上半年出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。IDC去年年底曾預計，中國智能手機換機周期將會增加到34個月。

趙(zhao)明對此(ci)曾有過回(hui)應，他甚至透(tou)露，榮耀幾(ji)乎是所有品牌中換(huan)機周期最長的。“我們(men)內部也在問我，怎么看待(dai)這個問題，我說要(yao)持續(xu)地做好(hao)老用戶的服務和升級，不能因(yin)為榮耀品牌的消費者換(huan)機周期長，就(jiu)通過降低(di)服務質量的方式來加速他們(men)的換(huan)機，要(yao)用更好(hao)的產品來吸引消費者。”

對于(yu)全(quan)球手機行業而言(yan)，每年(nian)(nian)都是充滿(man)挑戰的(de)一年(nian)(nian)。今年(nian)(nian)年(nian)(nian)初(chu)，真我realme副(fu)總(zong)裁、中(zhong)國區總(zong)裁徐起談(tan)到市場形勢時表示， “確實，現在(zai)整個中(zhong)低端(duan)市場的(de)消費者會變得更加謹慎(shen)，也更加會貨比三家。”?[4]展望下(xia)半(ban)年，徐(xu)起向《每日經濟(ji)新聞》在(zai)內的記者說(shuo)，“今年，我們預(yu)計（大盤銷量）2.7億(yi)臺，但(dan)也要(yao)取決于下(xia)半(ban)年整(zheng)體趨勢的走向，因為(wei)還存在(zai)一些不確定因素，比(bi)如整(zheng)個經濟(ji)的恢復、新品牌的回歸等等，整(zheng)個行業(ye)跟去(qu)年（相比(bi)）不會(hui)有特別大的差(cha)異(yi)，但(dan)競爭會(hui)更加激(ji)烈。”?

據Counterpoint Research最新預測，各地區(qu)面臨宏(hong)觀問(wen)題(ti)，將智能手機(ji)的換機(ji)周期延長至創紀錄水平。

手機供應鏈也遇“寒(han)氣”

“砍單”陰影籠罩(zhao)2022年

一個產業的“寒氣”會上下傳遞。去年3月，天風(feng)國際分析師郭明錤在社交媒體發文稱，2022年，中國主要安卓手機廠商已削減約1.7億部訂單，占原2022年出貨計劃的20%，其中 70% 以上都使用聯發科芯片。由于消費者信心低下，未來幾個月訂單可能會再次減少。

智能手機用戶 圖片來(lai)源(yuan)：視(shi)覺中國-VCG41N878897598

手機供應鏈的“砍(kan)單”陰影籠(long)罩著整個2022年。

進入2023年(nian)，情況并沒有好轉。近日(ri)，全球(qiu)最大的(de)(de)傳感器供應商索尼(ni)的(de)(de)財務部(bu)高級(ji)總(zong)經理Sadahiko Hayakawa在(zai)簡(jian)報會上對(dui)分(fen)析師(shi)表示，“中國智(zhi)能(neng)手機市場(chang)(chang)的(de)(de)復(fu)蘇速度比我(wo)們預(yu)期的(de)(de)要(yao)慢，美國市場(chang)(chang)的(de)(de)情況也在(zai)惡化(hua)。我(wo)們原本預(yu)計智(zhi)能(neng)手機市場(chang)(chang)將從(cong)本財年(nian)下半年(nian)開(kai)始(shi)復(fu)蘇，但(dan)現在(zai)我(wo)們預(yu)計至少要(yao)到明年(nian)才能(neng)實現。”?[5]

索尼集(ji)團近日宣布上調了全(quan)年(nian)營收(shou)預期，但將其(qi)歸功于游戲和娛樂行業，并警(jing)告稱智能手機(ji)市場仍然低迷。

但大多數手(shou)(shou)機(ji)供應鏈企業沒有(you)索(suo)尼(ni)那么“幸運”。《每日經濟新聞》記者（簡(jian)稱(cheng)每經記者）通過對全球30家核心手(shou)(shou)機(ji)零部件(jian)企業的(de)2023年上(shang)半年業績進行梳(shu)理發現，19家企業營收(shou)出現下滑；22家企業凈(jing)利潤(run)同比(bi)下滑；有(you)8家企業出現虧(kui)損。

處理(li)器芯(xin)片方面(mian)，目前除了蘋果(guo)iPhone采用(yong)自研的蘋果(guo)A系列手(shou)機芯(xin)片之外，安卓陣營的各大手(shou)機廠商大都采用(yong)高通和聯發(fa)科的芯(xin)片。這兩家芯(xin)片巨(ju)頭當(dang)下的日子都不好(hao)過。

據高通公(gong)布截至6月(yue)25日的第三(san)財季業績(ji)，公(gong)司第三(san)季度(du)營收為(wei)84.51億美元，同(tong)比(bi)下(xia)滑23%；凈利潤為(wei)18.03億美元，同(tong)比(bi)下(xia)滑52%。不(bu)按美國通用會計準則，公(gong)司凈利潤也同(tong)比(bi)下(xia)滑37%。

業(ye)績壓力(li)下，高(gao)通首席(xi)執行官安蒙近日在財報分析(xi)師(shi)會(hui)議上(shang)透露(lu)：“我們對市場持保守看法，并(bing)將積極采取額(e)外的(de)成本行動，以確保高(gao)通處于有利(li)地位。”在提交(jiao)給美國證券交(jiao)易委員(yuan)(yuan)會(hui)的(de)一份(fen)文件中，高(gao)通表(biao)示將會(hui)裁員(yuan)(yuan)，并(bing)因此(ci)產生(sheng)大量的(de)裁員(yuan)(yuan)費用。[6]

資料圖(tu) 圖(tu)片來源：每日(ri)經濟新(xin)聞(wen)

聯發科二(er)季度財報也(ye)顯示，公司合并營收為981.35億(yi)元(yuan)新(xin)臺(tai)幣，同比下降37%；凈利潤為160.19億(yi)元(yuan)新(xin)臺(tai)幣，同比下降55%。

國內芯片企業同樣承壓。8月11日上午，中芯國際（SH688981，股價51.52元，市值4093億元）首席CEO趙海軍在財報電話會上坦言：電子產品的需求低于預期，市場信心不足，芯片公司壓縮開銷。趙海軍提到，手機和消費電子領域仍處于創新瓶頸期，“沒有新的亮點，需(xu)求不增(zeng)反降，換機(ji)周期(qi)變長。”?[7]

屏幕是手機(ji)成(cheng)本最(zui)高的(de)(de)(de)零部(bu)件(jian)之一(yi)(yi)。今年(nian)上半年(nian)，國內“面(mian)板一(yi)(yi)哥”京東方A（SZ000725，股價3.98元，市值(zhi)1511億元）在營(ying)收(shou)超(chao)過800億元的(de)(de)(de)背景下，歸母(mu)凈利潤只有(you)區區7.36億元，同比大(da)幅(fu)下降近89%。董事(shi)長陳炎順(shun)顯然也感受(shou)到了巨大(da)的(de)(de)(de)壓(ya)力。9月7日，他在出(chu)席2023世界顯示產業大(da)會上感嘆：“過去一(yi)(yi)年(nian)時(shi)間內，全(quan)球顯示產業經(jing)歷(li)了有(you)史以來(lai)時(shi)間最(zui)長、浮(fu)動最(zui)大(da)的(de)(de)(de)行業寒冬。”

京東方資料圖(tu) 圖(tu)片來源：每日經濟新聞

維信(xin)諾、深天馬在2023年上半年“不(bu)得(de)已”交出虧損的成績單。

全球最(zui)大的PCB生產商(shang)鵬鼎(ding)控股（SZ002938，股價21.37元(yuan)，市(shi)值496億元(yuan)）的“煩惱”也不(bu)少。最(zui)近，這家(jia)公司頻(pin)繁(fan)收到來自投資者的質疑，原因是公司股價持續大跌，創(chuang)下近4年新低。

股(gu)價大跌(die)的(de)背后，業(ye)(ye)績(ji)表(biao)現一(yi)路平穩的(de)鵬(peng)鼎控股(gu)今年上半(ban)年也迎(ying)來業(ye)(ye)績(ji)“變臉”。上半(ban)年公司實現營(ying)收115.35億元(yuan)，同比減少18.71%；凈利潤約8.12億元(yuan)，同比減少43.08%。鵬(peng)鼎控股(gu)方(fang)面(mian)稱，下(xia)(xia)游終端產(chan)品景氣下(xia)(xia)行(xing)給公司短期業(ye)(ye)績(ji)增(zeng)長帶(dai)來壓力，但隨著行(xing)業(ye)(ye)去庫存結束和(he)下(xia)(xia)半(ban)年旺季(ji)的(de)到來，短期業(ye)(ye)績(ji)壓力將得到緩和(he)。

華為與蘋果上新

能(neng)否重(zhong)燃換機熱情(qing)？

外(wai)界(jie)又把(ba)目光轉向了(le)華為(wei)和(he)蘋果。

2017年(nian)3月，蘋果CEO蒂姆·庫(ku)克(ke)來到中國。那一(yi)年(nian)剛好(hao)是(shi)第一(yi)代iPhone發(fa)(fa)布十周(zhou)年(nian)，蘋果營(ying)收(shou)超2000億美元。在(zai)釣(diao)魚(yu)臺國賓館參加中國發(fa)(fa)展高層論壇時，庫(ku)克(ke)說了一(yi)句這樣(yang)的話(hua)——蘋果有一(yi)點始終不變，那就是(shi)認為，只要自己能設計(ji)出最好(hao)的產(chan)品，世界上一(yi)定會(hui)有很(hen)多人想(xiang)買(mai)。[8]

蒂姆·庫(ku)克(ke)資料(liao)圖 圖片來源：視(shi)覺中國(guo)-VCG111372423056

那時，庫(ku)克(ke)還(huan)不(bu)知道，3年(nian)之后，蘋(pin)果(guo)將(jiang)失去中(zhong)國高端手機(ji)“一(yi)哥”的地位。市(shi)(shi)場研(yan)究機(ji)構IDC中(zhong)國的數(shu)據顯示(shi)，2020年(nian)上半年(nian)，中(zhong)國600美元(yuan)以(yi)上價位段智能機(ji)市(shi)(shi)場份額中(zhong)，華為以(yi)44.1%拔(ba)得(de)頭籌，蘋(pin)果(guo)為44%。

然而，屬于華(hua)(hua)(hua)為(wei)(wei)的榮光也(ye)“曇花一(yi)現”。2019年(nian)5月，華(hua)(hua)(hua)為(wei)(wei)被(bei)美國加(jia)入“實體清單”，供(gong)應鏈遇阻。2020年(nian)8月舉辦的中國信(xin)息化百(bai)人會(hui)2020年(nian)峰會(hui)上，余承東公開了華(hua)(hua)(hua)為(wei)(wei)面臨的困境，“華(hua)(hua)(hua)為(wei)(wei)的麒麟系(xi)列芯片(pian)在9月15日之后無法(fa)制造。” 當時，華(hua)(hua)(hua)為(wei)(wei)形容自(zi)己為(wei)(wei)“二(er)戰期(qi)間(jian)千瘡(chuang)百(bai)孔的飛機”。

Canalys的(de)監測數(shu)據顯示，2020年第三季度開始，華為手(shou)機(ji)出(chu)貨量(liang)便出(chu)現(xian)同(tong)比(bi)下(xia)滑(hua)，且下(xia)滑(hua)幅度高(gao)達23%。2021年，華為手(shou)機(ji)銷量(liang)“一落(luo)千丈”，在IDC公布的(de)年度出(chu)貨量(liang)榜單中，華為已被(bei)列入“others”行列。

華為空出的高端市場份額，除了(le)蘋果，沒人(ren)能接。只不(bu)過，庫克口中所說的“最好的產品”創新越來越乏(fa)力。2019年開(kai)始，蘋果就(jiu)開(kai)始被吐槽為“擠牙膏大師”，這(zhe)種討論一直延(yan)續到iPhone13、iPhone14。

再從今日凌晨發布的iPhone 15系列手機來看，仍然沒有顛覆性的創新，僅僅是進行了系列“微創新”：首次搭載USB-C接口，引入了全新的操作按鈕(Action Button)，替代左側的靜音撥片，同時用上了鈦金屬外殼，搭載的A17 Pro芯片是最新3nm制程芯片，今年全系iPhone 15擁有去年iPhone 14 Pro上的靈動島屏幕，而在iPhone 14系列中，只有高端的Pro款才擁有靈動島(dao)設計。

華為被列入美(mei)國“實體清單”受制裁(cai)4年之后，今年8月4日，東莞籃球中心“熱潮涌動”，這里正在舉行2023年華為開發者大會。華為常務董事、終端BG CEO余承東開場便道：“輕舟已過萬重山，華為的旗艦手機也正走在回歸的道路上。”?[9]。這句話讓外界遐想聯翩(pian)?，紛紛猜測華為5G手機將回(hui)歸。

資料圖(tu)(tu) 圖(tu)(tu)片來源：每(mei)經記者(zhe) 孫磊 攝

8月29日，在(zai)沒有(you)預熱、沒有(you)新品發布會的(de)情(qing)況(kuang)下，華(hua)為Mate 60 Pro直接開售。配置方面，公(gong)司(si)并未在(zai)產品頁面列出Mate 60 Pro的(de)處(chu)理器(qi)信息，同時也并未說明是否(fou)支持5G網(wang)絡，但(dan)通過網(wang)絡測速軟件(jian)測試可以看到，Mate60 pro的(de)上(shang)下行速度符合我(wo)國5G網(wang)速標準。

華為以一種大膽且罕見的方式給那些期待華為5G手機的消費者帶來了驚喜，外界稱(cheng)Mate 60 Pro為(wei)“爭氣機”。截至目前，無論是Mate 60 Pro還是華為Mate60 Pro+都已售罄。

雷軍曾經(jing)說過，“手機行業，從(cong)來沒有一家(jia)公(gong)司在銷量下滑(hua)后，還能成功逆轉的，除了小米。”?[10]現在(zai)看來，這句話也(ye)不全對，華為可能正在(zai)打破這個“魔咒”。

Ivan Lam認為，華為這些年(nian)因為制裁的(de)關系，在捉襟見肘的(de)情(qing)況下，深挖供(gong)應(ying)鏈厚度，把一些“高端技術”下放，在創新(xin)上令人(ren)雀躍，市場(chang)反饋(kui)活躍。

當前，蘋果在國內高端市場的份額一騎絕塵。但華為的回歸，必然會對國內手機的競爭格局產生重要影響，尤其高端市場的競爭格局。郭明(ming)錤就直言，華為的(de)歸來可以逼迫蘋果走出舒適圈(quan)。

接(jie)下來，國(guo)內(nei)手機(ji)的市場(chang)格局或重新排位。換而言之，華為與蘋果接下來在高端市場恐有新一輪“廝殺”。

華(hua)為(wei)Mate60 Pro的最大亮(liang)點是(shi)：全球首款支持(chi)衛星通話(hua)(hua)的大眾智能手機。據華(hua)為(wei)終端BG CTO李小(xiao)龍(long)在微博透(tou)露，當前只(zhi)有電信(xin)卡能支持(chi)天通衛星通話(hua)(hua)功(gong)能，可(ke)以(yi)在中國電信(xin)APP自助(zhu)申(shen)請開通。

9月(yue)5日，華力(li)創通（SZ300045，股價28.25元(yuan)，市值187億元(yuan)）宣布年內與某(mou)客戶簽署采購(gou)主協議，最近12個月(yue)內已累計收(shou)到前述(shu)客戶采購(gou)訂單總(zong)金額2.1億元(yuan)。華力(li)創通(tong)公(gong)告一出，資本市場產生聯想，按捺不住“躁動”了起來。雖然華力創通并未透露客戶信息，但絲毫(hao)不影響公司股價接連漲停。

前述慧辰股份(fen)和《每日(ri)經濟新聞》聯合進行的調研結果顯示，當前有購買/更換手機計劃的消費者中，大部分（63.7%）消費者的購機預算為3000元-6999元，并且多數（36.6%）集中在4000元-5999元。換機意向(xiang)品牌(pai)中，華(hua)為熱度最高（44%），iPhone其次（18.9%）。

郭(guo)明錤日(ri)前在社交平臺上也(ye)透(tou)露，華為(wei)Mate60 Pro下半年的出貨(huo)計(ji)劃已(yi)提升約20%至550萬(wan)部(bu)–600萬(wan)部(bu)；并預測發售(shou)12個月后的累計(ji)出貨(huo)量至少將達到1200萬(wan)部(bu)。

而據TrendForce集邦咨詢公開預測，iPhone 15新機全系列產出約8000萬支，相較去年同期增長近6%。但集邦咨詢同時提到，市場景氣不佳，加上華為的強勢回歸，可能將沖擊今年iPhone整體銷量，因此預估iPhone全年生產總數約落在2.2億-2.25億部，同比減少約5%。

AI大(da)模型與折疊(die)屏

能否成新的增長點？

如何找到智能手機的(de)新(xin)增(zeng)長點(dian)，激活消費市場，成為各大(da)手機廠商必(bi)須面對(dui)的(de)難題。

各大手機廠商(shang)試(shi)圖在玩法上進(jin)行突破，比如iPhone的靈動島以及其他廠商(shang)的曲面屏手機，但效果有限。當(dang)前，不少廠商(shang)正欲借AI大模型(xing)醞釀一(yi)場(chang)自(zi)救。

iPhone14pro手(shou)機和靈動島特寫 圖(tu)片來源(yuan)：視覺(jue)中國-VCG111401713786

今(jin)年8月中(zhong)旬，小米官宣將在(zai)手(shou)機終(zhong)端(duan)(duan)引(yin)(yin)入(ru)(ru)(ru)AI大(da)模(mo)(mo)型(xing)。前不久(jiu)，華(hua)為(wei)剛推出(chu)鴻蒙系統4引(yin)(yin)入(ru)(ru)(ru)盤古AI大(da)模(mo)(mo)型(xing)。6月底，榮耀CEO趙明(ming)也曾(ceng)劇透，將把AI大(da)模(mo)(mo)型(xing)引(yin)(yin)入(ru)(ru)(ru)終(zhong)端(duan)(duan)，但具體落地(di)時間不詳(xiang)。年初以來，以ChatGPT為(wei)代表的(de)生(sheng)成式人(ren)(ren)工智能帶動了AI大(da)模(mo)(mo)型(xing)的(de)持續落地(di)和商業化，這無疑讓更多人(ren)(ren)感受(shou)到了人(ren)(ren)工智能帶來的(de)便利，隨(sui)著AI走進千家萬戶，終(zhong)端(duan)(duan)AI算力(li)和應用(yong)的(de)發展必(bi)不可少。

放眼(yan)全球，Meta、微軟、谷歌、蘋果、英特(te)爾、高通等各大科技巨頭也正在加速布局面向(xiang)消費級和企業(ye)級的終端AI。其中，高通在2023世(shi)界人(ren)工智能大會上展示(shi)了一個(ge)15億(yi)參(can)數(shu)的模型在手機上運(yun)行，這一生成(cheng)式AI解(jie)決方案只(zhi)用不到(dao)12秒即可在手機上生成(cheng)AI圖像(xiang)，無須(xu)訪(fang)問任何(he)云端。這讓人(ren)們看到(dao)，生成(cheng)式AI落地終端已經成(cheng)為現實(shi)。

圖(tu)片來源(yuan)：視(shi)覺(jue)中(zhong)國-VCG111420147041

除此之外，外觀形態新穎、可打造差異化體驗的折疊屏手機也吸引到了消費者的關注，實際上，它也是下滑手機市場中難得的例外。CINNO Research數據顯示，2023年(nian)上半(ban)年(nian)中國市場折(zhe)(zhe)疊(die)屏手機銷(xiao)量(liang)(liang)同(tong)(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長72%。其中今年(nian)一季(ji)度中國市場折(zhe)(zhe)疊(die)屏手機銷(xiao)量(liang)(liang)同(tong)(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長51%，二季(ji)度銷(xiao)量(liang)(liang)同(tong)(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長99%，已實(shi)現連續十一個季(ji)度的(de)同(tong)(tong)比(bi)(bi)正增(zeng)長。

早在(zai)2019年，三星、華為便(bian)率先推出折(zhe)疊(die)屏智能手機，開創了折(zhe)疊(die)屏這一新賽道，經過四年的(de)發展，隨(sui)著折(zhe)疊(die)手機續航(hang)、重量、大小屏融合、APP適配等問題的(de)持續解決，折(zhe)疊(die)屏市場成(cheng)為各(ge)家必爭之地(di)。

而(er)臨近(jin)“果粉狂歡(huan)節(jie)”，國產(chan)折疊手(shou)(shou)機進入新品密集期。8月中旬，小米集團(tuan)創始(shi)人雷軍(jun)發布(bu)折疊屏旗艦小米MIX Fold 3；隨后(hou)，OPPO發布(bu)了第二代(dai)豎折款(kuan)產(chan)品Find N3 Flip，9月8日(ri)，OPPO表示，第二代(dai)豎折Find N3 Flip首銷銷售(shou)額(e)較上代(dai)提升(sheng)91%；本月中旬，榮耀(yao)方面也將發布(bu)新款(kuan)折疊產(chan)品。雖(sui)然(ran)折疊品類在(zai)整個手(shou)(shou)機市(shi)場(chang)中的(de)占比仍較小，但(dan)其日(ri)漸成熟(shu)也是幫助國產(chan)品牌(pai)在(zai)高(gao)端市(shi)場(chang)站穩腳跟的(de)關鍵。

TCL華(hua)星柔性折疊屏 圖片來(lai)源：每經記者 陳鵬麗(li) 攝

Counterpoint數據顯示，中國已躍升為全球最大的折疊屏智能手機市場，2022年全球占比達到了26%。該機構還預測，2023年(nian)中(zhong)國折疊(die)屏手(shou)機的出(chu)貨(huo)量將突(tu)破(po)500萬部(bu)，并有望將在2024年(nian)迎(ying)來爆發，達(da)到1000萬部(bu)；2025年(nian)，中(zhong)國折疊(die)屏市場規(gui)模將達(da)到1700萬臺。

記者注(zhu)意到(dao)，今(jin)年6月，已有折(zhe)疊屏(ping)手(shou)機將豎折(zhe)產品(pin)(pin)(pin)（聯想moto razr 40系列）的起(qi)售價(jia)(jia)拉(la)低到(dao) 4000 元內。在IDC中國研究經理郭天(tian)翔看來，“隨著技術(shu)的成(cheng)熟、提升和良品(pin)(pin)(pin)率的進步，以及出(chu)貨量的增長(chang)，整體折(zhe)疊屏(ping)產品(pin)(pin)(pin)的解決方(fang)案成(cheng)本還(huan)(huan)是(shi)在不斷下降的。未(wei)來折(zhe)疊屏(ping)產品(pin)(pin)(pin)尤其是(shi)豎折(zhe)產品(pin)(pin)(pin)，價(jia)(jia)格還(huan)(huan)有下探空間(jian)。”

《長安三萬(wan)里》電(dian)影中，當(dang)李白(bai)的船(chuan)(chuan)舶行至(zhi)古白(bai)帝城，滿頭銀(yin)絲(si)的他在調(diao)轉船(chuan)(chuan)頭之際興喜(xi)地向天吟道：“輕(qing)舟(zhou)已(yi)過萬(wan)重山。”電(dian)影就此結束，但現實世界沒(mei)有(you)(you)“結局”一(yi)(yi)說。前方還有(you)(you)其他的“山”，等著手機廠商們(men)一(yi)(yi)一(yi)(yi)翻越。

（應受訪者要(yao)求(qiu)，文中劉(liu)藝、李(li)俊、李(li)虹、陳(chen)宇均為化名(ming)）

每日經濟新聞

高級記者 陳鵬麗

chenpengli@wxsjbxx.com

每日經濟新聞

資深記者(zhe) 王晶

wangjing@wxsjbxx.com

記(ji)者(zhe)手(shou)記(ji) |?顛覆(fu)性(xing)大(da)創新背后(hou)有無數個“微創新”支撐

全球來(lai)看，智能(neng)手機產業進入“微創新”時代已經是不(bu)爭的(de)事實。換機周(zhou)期長不(bu)只(zhi)是中國(guo)市場的(de)現(xian)象，一些發達國(guo)家，比如美國(guo)，他們的(de)用戶(hu)換機周(zhou)期甚(shen)至(zhi)更長。

回(hui)望行(xing)業發展(zhan)之路，2018年，市場研究公司CCS Insight的研究主管本·伍德(Ben Wood)在接(jie)受CNBC采訪時就曾(ceng)評論：“智能手機(ji)的創新已經停(ting)滯，我們只能逐步改進成功的老設計，這對所有人來(lai)說(shuo)都是(shi)一個挑戰。我們目前并不(bu)清楚，下(xia)一次顛覆(fu)性創新將(jiang)來(lai)自哪里。”

然而時間沒(mei)過幾年，5G就出來了，折(zhe)疊屏手機也出來了。這兩大技術創新切切實實給手機行業帶來了活力。

這些年，國(guo)內手機(ji)(ji)廠商逐一在影像、存儲、系統、手機(ji)(ji)輕薄、電池續(xu)航、屏幕刷(shua)新率等層面做“微創(chuang)新”，試圖做出差(cha)異化產品。這是值得(de)鼓勵(li)的，如果(guo)沒有這些“微創(chuang)新”，用(yong)戶(hu)在智(zhi)能手機(ji)(ji)上的使用(yong)體驗不會越(yue)來越(yue)好。

事(shi)實上，廠商是很認真地在(zai)搞“微(wei)創(chuang)新(xin)”，為此也(ye)投入了相(xiang)當的(de)研(yan)究(jiu)和技術儲備(bei)。路不會白走(zou)，所有(you)(you)顛覆性的(de)大創(chuang)新(xin)，背(bei)后都有(you)(you)無(wu)數個“微(wei)創(chuang)新(xin)”的(de)支撐。創(chuang)新(xin)這條路也(ye)許沒有(you)(you)捷徑可言。手機廠商只有(you)(you)積跬步，才能至千里。

記者代表作品：

攥緊“中國(guo)種子(zi)”

抗衡蘋果，華為之后誰(shui)能一戰？

手(shou)機利潤蘋果拿走66%，國產如何沖擊高端？5G彎道超車正當時

富(fu)士康為什么(me)選(xuan)擇了他(ta)——工業(ye)富(fu)聯董事(shi)長李軍旗

本文參考資料：

[1] 2022年全球智能手機(ji)行(xing)業統(tong)計信(xin)息(xi)。國(guo)家發(fa)改委高(gao)技術司

[2]雷軍驚嘆(tan)：23%用戶的手機已經用了三(san)年。IT之家(jia)

[3]盧偉冰(bing)深夜(ye)疑惑：年輕人為什么不買手(shou)機？?中關村(cun)在線(xian)

[4] realme徐起：手機市場低谷狀態(tai)，要“大膽走夜路(lu)”。市界

[5] 索(suo)尼(ni)：智能手機市(shi)場復(fu)蘇(su)將推(tui)遲到2024年 比預期(qi)要慢。手機中(zhong)國

[6]?手機市場持(chi)續收縮?高通將裁員“過冬”。21世紀(ji)經濟報道(dao)

[7] 中(zhong)芯國際趙海軍：行業下(xia)行已經觸(chu)底，業績(ji)受(shou)益于翻(fan)新機市場(chang)。界面(mian)新聞

[8]?會場四：全球化新環境下的創新與創業-論壇簡報。中國發展高層論壇2017

[9] 華為(wei)重磅發布！鴻蒙4來了！余承東：華為(wei)手(shou)機走在回歸道(dao)路(lu)上……e公司

[10]「雷軍(jun)萬字(zi)總結」小(xiao)米十周年公(gong)開(kai)演講(jiang)全文。雷軍(jun)公(gong)眾號

策劃|何強 郭榮村

記者|陳(chen)鵬麗 王晶

編輯(ji)|段煉?易啟江(jiang) 杜波(bo)

校對(dui)|何小桃

視(shi)覺|帥(shuai)靈茜

排版|易(yi)啟(qi)江

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