每經編輯(ji)｜孫(sun)志成 張(zhang)錦河    

9月16日15點30分，茅臺與德芙聯名的酒心巧克力在天貓、i茅臺、茅臺冰淇淋店等線上線下平臺上架。上架后，官方店鋪迅速被搶光。

16日，“茅小凌酒心巧克力”的新品發(fa)布會在貴州興(xing)義市(shi)召開。茅臺集團董事(shi)長丁雄(xiong)軍在致辭中表示，茅臺要(yao)永遠年(nian)輕，增強企業生命力，就必然要(yao)擁(yong)抱(bao)年(nian)輕人。

此次發(fa)布(bu)的(de)酒心(xin)巧(qiao)(qiao)克(ke)力，丁(ding)(ding)雄(xiong)軍將(jiang)之定(ding)義為“一款融合(he)美酒文(wen)(wen)化、巧(qiao)(qiao)克(ke)力文(wen)(wen)化的(de)文(wen)(wen)旅產品”。丁(ding)(ding)雄(xiong)軍稱，至(zhi)此，“+茅(mao)臺”周(zhou)邊產品開(kai)發(fa)也將(jiang)告一段(duan)落。

2粒(li)20克(ke)35元

據財聯社報道，記者實測，多家線上電商平臺，茅臺酒心巧克力在1分鐘內售罄，而茅臺冰淇淋店等線下平臺也在10多分鐘內售罄，“現在來肯定買不到了。只有明天了，屆時我們還有少量現貨。”開賣約10分鐘，一位茅臺冰淇淋店工作人員對記者表示。不過，在茅臺冰淇淋店購買茅臺酒心巧克力要搭售其他產品。

目前，官方店鋪顯(xian)示(shi)該款商品(pin)已經下架。

據證券時報，從門店銷售來看，不少消費者早已在線下實體店等候“茅小凌”的正式發售，甚至有消費者一次買了十幾盒。而在電商平臺上，該款巧克力上線僅僅幾分鐘就已售罄。

在現貨發售10分鐘內，合肥茅臺冰淇淋旗艦店門店工作人員便表示，12粒裝的經典版禮盒已經賣完了，下次到貨時間還不確定。

“預(yu)售消(xiao)息一出(chu)來，就(jiu)有人(ren)來跟我(wo)預(yu)訂了，昨天(tian)就(jiu)訂出(chu)去了十幾盒。”合(he)肥一家茅臺冰(bing)激凌快閃店一位工(gong)作人(ren)員表示，目前是第一批現(xian)貨發售，廠家給每個門店的貨都不多。

從門店銷售來看，不少消費者早已在線下實體店等候“茅小凌”的正式發售，甚至有消費者一次買了十幾盒。而在電商平臺上，該款巧克力上線僅僅幾分鐘就已售罄。

據(ju)陜西(xi)網白鹿視頻，對此(ci)，德(de)芙回應稱，現貨已經(jing)售罄，下午(wu)17點—20點開始每個整(zheng)點均有預售，目前也在聯(lian)系公司緊(jin)急生(sheng)產，有了確認信息會(hui)通過店鋪或官(guan)方渠道公布。

德芙淘寶官方旗艦店顯示，茅小凌酒心巧克力，分2粒裝*2（40g）和12粒裝（120g），含經典酒心巧克力（經典口味）和減糖酒心巧克力（減糖口味）兩大口味。經典款兩個規格售價分別為70元和169元。

下(xia)午3點左右，《每(mei)日經濟新聞》記者在上海大(da)潤(run)發春申店看到，茅(mao)小凌酒心巧(qiao)克(ke)力已(yi)擺放(fang)在德芙巧(qiao)克(ke)力旁邊，現場并沒有特別的廣告牌或宣傳介紹，一些(xie)工作(zuo)人員(yuan)也不知道今天有這款(kuan)巧(qiao)克(ke)力上架。

記者注意到，在茅小凌酒心巧克力的配料表里，除了普通巧克力的原材料，還有“53%vol貴州茅臺（添加量2%）”，生產地為北京，保質期為9個月（普通德芙巧克力的保質期為一年），并有特別提示“產品酒精含量（以質量計）<1%，未成年人、孕婦、酒精過敏者等請勿食用，食用后請勿立即駕車，駕車時請勿食用”。

經典款(kuan)售價35元(yuan)，減糖款(kuan)售價39元(yuan)?圖片(pian)來源：每經記(ji)者 舒冬妮 攝(she)

值(zhi)得一提的是，凈含量20克(ke)2粒(li)裝的茅(mao)小凌酒心巧克(ke)力，經典款的售價35元，減糖款的售價39元，旁邊擺放的普通德芙巧克(ke)力凈含量252克(ke)裝（14克(ke)x18粒(li)）售價39.5元。

現場有消費者購買試(shi)吃后告訴記者，“有香醇(chun)的酒(jiu)味，跟別的酒(jiu)心巧克力味道(dao)不太(tai)一樣”。

“+茅臺”周邊產品開發將告一段落

9月16日，貴(gui)州(zhou)茅臺與(yu)德芙(fu)攜(xie)手合作推出“茅小(xiao)凌酒心巧克力”新品(pin)(pin)，新品(pin)(pin)發布會在貴(gui)州(zhou)興義市召(zhao)開。

圖片來源(yuan)：主辦(ban)方(fang)提供

據《每日經濟(ji)新聞》，記者注意(yi)到(dao)，茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)集團董事(shi)長丁(ding)雄軍在致(zhi)辭中表示(shi)：“站(zhan)在新的(de)(de)時代風口，面對新的(de)(de)消費趨勢，作為一個中國(guo)(guo)傳統(tong)品牌企(qi)業，茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)要永遠年輕(qing)，增強企(qi)業生命力，就(jiu)必然(ran)(ran)要擁抱(bao)年輕(qing)人(ren)，擁抱(bao)‘Z世代’的(de)(de)年輕(qing)一代；就(jiu)必然(ran)(ran)要堅持國(guo)(guo)際化，推(tui)動(dong)中國(guo)(guo)品牌和中華文化更(geng)好走向世界。從‘出圈’的(de)(de)茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)冰淇淋，到(dao)‘刷圈’的(de)(de)醬香拿鐵，再到(dao)‘官宣’的(de)(de)酒心巧克(ke)力，就(jiu)是茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)‘穿新鞋、走新路、行(xing)美徑’的(de)(de)勇敢(gan)嘗試，努力讓茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)的(de)(de)美酒、美食、美生活，成為更(geng)多人(ren)心中‘一生的(de)(de)守(shou)望’。”

對于此次發布的酒心巧克力，丁雄軍將之定義為“一款融合美酒文化、巧克力文化的文旅產品”，他指出，茅臺國際大酒店作為茅臺集團酒文旅康養產業的重要組成，圍繞“美酒+美食”的碰撞交融和味覺體驗，以開放包容的姿態，同最具行業影響力的國企、民企、外企開展合作，完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產品矩陣生態布局，即喝茅臺酒、吃茅臺宴、品茅臺冰淇淋、飲醬香拿鐵、帶酒心巧克力。至此，“+茅臺”周邊產品開發也將告一段落。

丁雄軍(jun)還強(qiang)調，無論時(shi)代(dai)如何(he)變化、消費如何(he)升級、產業如何(he)拓展，茅(mao)臺始(shi)終不會(hui)忘(wang)記“發軔于(yu)(yu)酒(jiu)(jiu)、興起于(yu)(yu)酒(jiu)(jiu)，也必(bi)然專注(zhu)于(yu)(yu)酒(jiu)(jiu)、聚焦于(yu)(yu)酒(jiu)(jiu)”的核心發展邏輯，始(shi)終不會(hui)忘(wang)記“憑借什(shen)么取得成(cheng)功(gong)，依(yi)靠什(shen)么走向未來”。他還透(tou)露稱，接下來的兩個月，賴茅(mao)、貴州大曲(qu)、漢醬傳承(cheng)、茅(mao)臺1935等一眾酒(jiu)(jiu)類產品也將煥新上(shang)市。

編輯|孫志成 張錦河?杜恒峰

校對|趙(zhao)慶

每日經濟新聞(wen)綜合自財(cai)聯社(she)、白鹿視頻、潮新聞(wen)、每日經濟新聞(wen)（記者：熊嘉楠(nan)、舒冬妮）、

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