編者按

2023年暑期是備受期待(dai)的旅游(you)消費旺季(ji)，如何將旅游(you)消費做出新意？上市(shi)公司(si)在行動(dong)！

打通“屏里屏外”，將線上(shang)文娛IP和線下文旅產業全面融合(he)，是上(shang)市公司近年來的一個(ge)重(zhong)要行動方向。

本(ben)期“上市公司在行動”聚焦電廣傳媒（000917）在這一方(fang)面的實踐。

伴隨著經(jing)濟和社會發(fa)展的(de)數字化浪潮，文(wen)(wen)旅產業正面臨著發(fa)展和轉型(xing)的(de)新機遇：如何實現線(xian)上文(wen)(wen)娛產業和線(xian)下文(wen)(wen)旅產業的(de)聯(lian)動(dong)(dong)？線(xian)上IP能否(fou)在(zai)線(xian)下成功(gong)落(luo)地？這種聯(lian)動(dong)(dong)能否(fou)帶(dai)來更為火熱(re)的(de)消費熱(re)情？

擁有湖南(nan)廣電“芒果”優質(zhi)IP資源和媒(mei)體宣推(tui)優勢的(de)(de)(de)上(shang)(shang)市公司(si)——電廣傳媒(mei)，近(jin)年(nian)來在(zai)上(shang)(shang)述(shu)領域作(zuo)出了寶(bao)貴的(de)(de)(de)探索：作(zuo)為湖南(nan)省文旅行業的(de)(de)(de)“主(zhu)力軍”，在(zai)新戰略的(de)(de)(de)推(tui)動下，今(jin)年(nian)上(shang)(shang)半年(nian)公司(si)文旅業務超越大盤，連創歷史新高。

進入暑期(qi)旺季，存量文(wen)旅(lv)和增(zeng)量文(wen)旅(lv)更是緊(jin)跟復蘇(su)大勢(shi)有效聯(lian)動，強勢(shi)出擊，競相生輝(hui)，獲得收入、人氣雙豐收，“新(xin)文(wen)旅(lv)”呈現強勁增(zeng)長(chang)勢(shi)頭。

熱播綜藝“打破次元壁”帶動景區客流大增

你有沒有想(xiang)象過，你正在(zai)追(zhui)的綜藝有一天能(neng)夠“打(da)破次元壁”，來到你身邊？今(jin)年夏天，這個許多綜藝迷的愿望，在(zai)電廣傳媒(mei)與湘潭市政府(fu)合作(zuo)打(da)造(zao)的湘潭萬(wan)樓•芒果青(qing)年碼頭成為了現實。

湘潭萬樓·芒果青年碼頭(tou)舉(ju)行(xing)的暑期(qi)活動

7月15日周六(liu)(liu)晚間，湖南衛視(shi)熱播綜藝《全(quan)員加速(su)中2023》第六(liu)(liu)期正式播出。該期節目(mu)此(ci)前全(quan)程在湘潭萬樓•芒果青年碼頭錄制。

當晚，景區(qu)現場(chang)萬(wan)余人(ren)通過景區(qu)大屏共(gong)享節(jie)目，客(ke)流較前日(ri)增長48%，收(shou)入、客(ke)流量均創7月(yue)峰值，芒(mang)果(guo)(guo)IP流量變現轉(zhuan)化效(xiao)果(guo)(guo)優異，驗(yan)證了依(yi)托(tuo)芒(mang)果(guo)(guo)IP屬性打造爆品模式的可行性。

與此同時，湘(xiang)潭萬(wan)樓•芒果青年(nian)碼頭也在不到(dao)半(ban)年(nian)的時間內(nei)迅速(su)“破(po)圈”，成為區域現象級文旅爆款：到(dao)八月底，景區年(nian)內(nei)客流(liu)(liu)量已(yi)突破(po)170萬(wan)人次。其中，暑(shu)期(qi)客流(liu)(liu)量達(da)60萬(wan)人次。近期(qi)，湘(xiang)潭萬(wan)樓•芒果青年(nian)碼頭被湖(hu)南(nan)省(sheng)商務廳列入(ru)首批湖(hu)南(nan)省(sheng)夜間消費聚集示范區公示名單，是湘(xiang)潭市(shi)唯一(yi)入(ru)選(xuan)項目(mu)。

結合湖南廣電基因 升級“新文旅”戰略

各項(xiang)數據一齊“飄(piao)紅”的(de)背后，是(shi)電廣傳(chuan)媒利(li)用自身優勢所推進的(de)戰略升級：去年以來，配合湖南省文旅(lv)戰略，電廣傳(chuan)媒主(zhu)動(dong)升級“新(xin)文旅(lv)”戰略，大(da)力實(shi)施“三湘星光行動(dong)”計劃，通過放(fang)大(da)“輕資產、重策劃、強運(yun)營、產品化”模式(shi)的(de)優勢，以芒果基因、芒果IP，創新(xin)打造芒果味的(de)新(xin)概念(nian)旅(lv)游(you)度假(jia)產品，積極參與全省文旅(lv)項(xiang)目的(de)整合、運(yun)營和產品升級，目前(qian)已(yi)在湖南省內6個市州(zhou)新(xin)落地7個項(xiang)目，實(shi)現“七星連珠”，進一步夯實(shi)業務根基。

長沙世界之窗(chuang)的火(huo)熱景象

電廣(guang)傳媒“新(xin)文(wen)旅”的(de)(de)“新(xin)”體現(xian)在三個(ge)方面：一是(shi)將湖南廣(guang)電的(de)(de)自有綜藝IP轉化為(wei)文(wen)旅產(chan)品(pin)；二是(shi)用湖南廣(guang)電的(de)(de)創新(xin)基因(yin)來策劃(hua)設(she)計產(chan)品(pin)，為(wei)存(cun)量資產(chan)注(zhu)入新(xin)的(de)(de)活(huo)力；三是(shi)二十(shi)多年(nian)成功運營(ying)長(chang)沙世界之(zhi)窗、圣爵菲斯大酒店所累(lei)積的(de)(de)主題(ti)活(huo)動策劃(hua)能(neng)力及(ji)項目運營(ying)能(neng)力賦能(neng)。

湘潭萬樓項(xiang)目(mu)作為公司新文旅戰略(lve)最(zui)先(xian)啟動(dong)建(jian)設、最(zui)先(xian)投入(ru)的(de)運營標桿項(xiang)目(mu)，截至今年暑(shu)期已(yi)開始盈利。這(zhe)標志著(zhu)該項(xiang)目(mu)已(yi)快速走向成(cheng)熟。

緊扣“芒果”關鍵詞 文旅業務全面突破

在標桿性項目取得突破的(de)同時，圍(wei)繞著“芒果(guo)”這(zhe)個在全世(shi)界華人范圍(wei)內都具有極大影響力的(de)超級IP，電廣傳媒還打造了(le)一(yi)系(xi)列有濃(nong)濃(nong)“芒果(guo)味”的(de)系(xi)列產品：

芒果水(shui)槍節(jie)

“芒果(guo)水(shui)(shui)槍(qiang)節”是(shi)電廣傳(chuan)媒旗下新老文旅項(xiang)目在暑期聯動(dong)(dong)同步推出的(de)主(zhu)題(ti)活動(dong)(dong)。統一的(de)芒果(guo)IP融合，豐富多樣的(de)玩法(fa)，在暑期引流大獲成功。7月(yue)1日至8月(yue)30日，電廣傳(chuan)媒長沙世(shi)界之窗推出“芒果(guo)水(shui)(shui)槍(qiang)節”、“0731電音(yin)節”等主(zhu)題(ti)活動(dong)(dong)，有效拉動(dong)(dong)暑期消(xiao)費，接待人數近(jin)50萬(wan)人次，收入近(jin)8000萬(wan)元，游(you)客數、收入均創(chuang)同期歷史(shi)新高。在“芒果(guo)水(shui)(shui)槍(qiang)節”的(de)主(zhu)題(ti)下，圣爵菲斯大酒(jiu)店策劃組織了(le)水(shui)(shui)槍(qiang)巡游(you)秀等一系列活動(dong)(dong)，持(chi)續帶(dai)旺酒(jiu)店人氣，并拉動(dong)(dong)了(le)啤酒(jiu)、燒烤、冰飲等夜經濟消(xiao)費。

在汨羅，公司旗下芒果文旅深度挖掘“屈原”這一國際化優質IP，對中華傳統文化進行創新性轉化，推動“屈原”IP與芒果IP雙向奔赴，建設以芒果田園、芒果冒險樂園、房車小鎮等為主打產品的高標準文化旅游度假區。數據顯示，汨羅屈子文化園上半年入園人次7.49萬，比托管前2022年同期增長204.45%。暑期園區人氣創同期歷史新高，收入同比增長49.25%。

8月22日，公司啟動(dong)了《超級(ji)(ji)老聲(sheng)》活動(dong)。作為湖南(nan)廣電(dian)“超級(ji)(ji)”系列(lie)IP的延續，該活動(dong)以郴州711時光小鎮為主場，同步在長沙世界之窗(chuang)、湘潭(tan)萬樓•芒果青(qing)年碼頭、汨羅屈子文化園、安化茶馬古道等景區設置分賽場，以“超級(ji)(ji)IP”為魂，打造(zao)出一(yi)條獨具特(te)色的旅游(you)線路和(he)發展思路，探(tan)索文旅創新體(ti)驗(yan)的新模式。

最新數據(ju)顯(xian)示，隨(sui)著(zhu)公司文旅(lv)業務(wu)全面突破，2023年(nian)上(shang)半年(nian)，電廣傳(chuan)媒(mei)實現歸(gui)屬于上(shang)市(shi)公司股東(dong)的凈利潤5555.8萬元，同比增長26.18%。

接下來，電(dian)廣傳(chuan)媒將精(jing)益求精(jing)、用心打磨、以(yi)點(dian)帶面、各(ge)板塊(kuai)齊頭(tou)并進(jin)(jin)(jin)，進(jin)(jin)(jin)一(yi)步擴大增量(liang)項目的規模優(you)勢，做大筑牢文(wen)旅(lv)基本盤，以(yi)文(wen)旅(lv)主力軍全面挺(ting)進(jin)(jin)(jin)主戰場，打造湖南(nan)省最大的文(wen)旅(lv)投資(zi)平(ping)臺和文(wen)旅(lv)運營(ying)第一(yi)品(pin)牌。