每經(jing)記者｜王(wang)晶    每經(jing)編輯｜文多    

CINNO Research數據(ju)顯示，2023年上半(ban)年中(zhong)國市(shi)場(chang)折疊(die)屏(ping)手機銷量同(tong)比增長72%。面對難得的增量市(shi)場(chang)，折疊(die)屏(ping)市(shi)場(chang)成為各(ge)家必爭之地。

9月(yue)19日(ri)晚間(jian)，榮耀發布(bu)了(le)折疊形(xing)態下(xia)機身厚(hou)度為8.6mm的外折產品(pin)榮耀V Purse，除此之外，《每日(ri)經濟新聞》記者(zhe)注意到，僅最(zui)近兩個月(yue)，便有包括三星(xing)Galaxy Z Fold 5、小米MIX Fold 3、OPPO Find N3 Flip以及華為Mate X5等折疊屏(ping)手機陸(lu)續發布(bu)或開啟預售。

伴(ban)隨著越(yue)來越(yue)多折(zhe)(zhe)疊(die)屏手機(ji)的推出，價格(ge)段的下放也比預期的更早到來。售價方面，榮耀罕見地(di)將(jiang)橫折(zhe)(zhe)疊(die)屏手機(ji)售價下探至5999元（16GB+256GB）以(yi)及6599元（16GB+512GB）。

談(tan)及(ji)定價的(de)(de)原因，9月(yue)19日晚間(jian)榮耀CEO趙明對(dui)包括(kuo)《每(mei)日經濟新聞》記(ji)者(zhe)在(zai)內的(de)(de)媒體(ti)表示：“幾年前的(de)(de)折(zhe)疊(die)手(shou)機很厚(hou)，折(zhe)疊(die)形(xing)態(tai)下是17mm、300多克(ke)，又厚(hou)又重體(ti)驗不(bu)好，所(suo)以大家開(kai)始把它做輕薄(bo)，從17mm陸續降到11mm，被認(ren)為已(yi)經不(bu)能(neng)再薄(bo)了，否(fou)則會(hui)無(wu)法(fa)容(rong)納Type-C，但就(jiu)此(ci)止步的(de)(de)話，折(zhe)疊(die)屏(ping)(ping)(ping)跟傳統(tong)直(zhi)板機之(zhi)間(jian)仍然會(hui)有(you)鴻溝。我們要做的(de)(de)就(jiu)是打破直(zhi)板機跟折(zhe)疊(die)屏(ping)(ping)(ping)的(de)(de)邊界。現在(zai)，其他消費者(zhe)選擇的(de)(de)核心障礙就(jiu)變成(cheng)了——價格，隨著折(zhe)疊(die)屏(ping)(ping)(ping)的(de)(de)發展，一定會(hui)覆蓋越(yue)來越(yue)廣(guang)的(de)(de)價格區間(jian)，我相(xiang)信很多人都想不(bu)到大折(zhe)疊(die)可以做到5999元(yuan)的(de)(de)價格，但折(zhe)疊(die)屏(ping)(ping)(ping)市場的(de)(de)盤子還太小，我們就(jiu)是要讓折(zhe)疊(die)屏(ping)(ping)(ping)快速(su)地去普(pu)及(ji)。”

榮(rong)耀CEO趙明 圖片來源：企業提供(gong)

大屏折疊價格段下探至六千元價位段

當前(qian)，各(ge)大安卓廠(chang)商(shang)紛紛重點(dian)打造各(ge)自(zi)的(de)折(zhe)疊屏(ping)產品(pin)，由于蘋果公司短(duan)期內不會進入(ru)該市(shi)場(chang)(chang)，因(yin)此開發折(zhe)疊屏(ping)手(shou)機就成為安卓廠(chang)商(shang)打造與蘋果差異化產品(pin)、搶占(zhan)高端市(shi)場(chang)(chang)的(de)重要一(yi)步(bu)。

從折疊(die)方案來看，目前(qian)，折疊(die)屏(ping)手機主要有橫向(xiang)(xiang)內折、橫向(xiang)(xiang)外折以及豎(shu)向(xiang)(xiang)內折多種(zhong)形態(tai)，其面向(xiang)(xiang)的細分市(shi)場也并不相同(tong)。其中(zhong)，豎(shu)向(xiang)(xiang)內折因小巧、便攜(xie)備受高(gao)端女(nv)性群體的青睞，而橫向(xiang)(xiang)折疊(die)屏(ping)因打開后屏(ping)幕體積較大更令高(gao)端商(shang)務(wu)人(ren)士關注。

不(bu)(bu)過，此次(ci)榮(rong)耀VPurse與過去的“鋼鐵直男風”設計完(wan)全不(bu)(bu)同(tong)，該(gai)產品通(tong)過更換屏幕(mu)壁(bi)紙、個性鏈(lian)條(tiao)、百變(bian)貼(tie)飾，讓手機可以像時尚錢包一樣背挎或者(zhe)手提，這(zhe)使得其具備時尚屬(shu)性。

另據(ju)記(ji)者了解，售價大幅下探后(hou)，榮耀(yao)V Purse從(cong)商業的角度上看(kan)并不劃算。這(zhe)是因為其8.6mm的輕薄折疊屏機(ji)身(shen)，“給生產和供(gong)應帶(dai)來了地(di)獄級的挑戰(zhan)”——趙(zhao)明形容(rong)道(dao)。

這也是榮耀首次采取限(xian)量預售(shou)、限(xian)量發(fa)售(shou)的原因。

“目前量產的(de)挑戰和難度很大(da)，希望未(wei)來(lai)研(yan)發能(neng)攻(gong)克一個又一個難關，讓(rang)整個生(sheng)產效(xiao)率提(ti)升，現(xian)在我(wo)(wo)們把很多生(sheng)產榮耀Magic V2的(de)產線都轉移到榮耀V Purse上面，就是(shi)希望盡可能(neng)多地讓(rang)消費者體驗到。但(dan)未(wei)來(lai)一段時間可能(neng)會影響到我(wo)(wo)們榮耀Magic V2的(de)產能(neng)。”趙明說道。

產能之(zhi)外，榮耀(yao)追求極致輕薄也令榮耀(yao)V Purse的成本居(ju)高(gao)不下。“幾乎要把所有零部(bu)件(jian)(jian)進行重(zhong)構，如：鉸鏈、屏幕(mu)、指紋（部(bu)件(jian)(jian)）、結構、熱設計等等，我們這次(ci)采(cai)用的蝶翼鉸鏈厚(hou)度僅(jin)2.98mm。”

但(dan)趙明(ming)認為，利潤并不(bu)是首先要考(kao)慮的(de)(de)因素。“每一款產品都要考(kao)慮到(dao)它(ta)在榮(rong)(rong)耀(yao)整個(ge)成長(chang)和(he)發展序列中獨特(te)的(de)(de)價值。比如榮(rong)(rong)耀(yao)第一代(dai)折疊機(ji)Magic V雖(sui)然市場(chang)反(fan)響良好，但(dan)我們(men)(men)(men)虧慘了。后續的(de)(de)榮(rong)(rong)耀(yao)Magic Vs從商業的(de)(de)角度(du)來(lai)講，也無(wu)法平(ping)衡，但(dan)它(ta)們(men)(men)(men)是榮(rong)(rong)耀(yao)戰略和(he)成長(chang)的(de)(de)一部分。榮(rong)(rong)耀(yao)V Purse是一種新的(de)(de)人機(ji)交互或(huo)(huo)者是對消(xiao)費者和(he)個(ge)人使用(yong)手機(ji)進行(xing)表達的(de)(de)一種探(tan)索，它(ta)的(de)(de)價值已經完(wan)全不(bu)同(tong)了。我們(men)(men)(men)可(ke)以把(ba)這種探(tan)索未來(lai)應(ying)用(yong)到(dao)其他折疊或(huo)(huo)者直板機(ji)上面。”

在IDC中國研究(jiu)經理郭天翔看來：“榮耀(yao)今年的產(chan)(chan)品(pin)策(ce)略更加偏向低利潤，提升產(chan)(chan)品(pin)競爭力，來獲(huo)得更多市(shi)場份額，榮耀(yao)V Purse也(ye)延續了(le)這個策(ce)略。除(chu)了(le)折(zhe)疊屏的一(yi)些成(cheng)本較高外，其他方(fang)面配置方(fang)面不(bu)能與主流橫(heng)折(zhe)產(chan)(chan)品(pin)相比。但該產(chan)(chan)品(pin)最(zui)大的新意(yi)就是創造了(le)一(yi)個新的使用場景，即(ji)橫(heng)折(zhe)也(ye)可以(yi)做(zuo)時尚，而(er)不(bu)是常規橫(heng)折(zhe)的商務旗艦。”

圖片(pian)來源：每(mei)經記者 王晶 攝

“榮耀回歸華為絕無可能”

經過幾年(nian)時(shi)間(jian)的(de)發(fa)展(zhan)，隨著折疊屏(ping)手(shou)機對耐用(yong)性、價格、續航、重量(liang)、APP適配等問題的(de)持續解決，該(gai)市場正逐(zhu)漸(jian)擴大。

Counterpoint數據顯示(shi)，中(zhong)國已躍升為全球最大的折疊屏智(zhi)能(neng)手機市(shi)場，2022年全球占比達到了26%。該機構還預測，2023年中(zhong)國折疊屏手機的出貨量(liang)將突破(po)500萬(wan)(wan)部(bu)，并有望在2024年迎來爆發，達到1000萬(wan)(wan)部(bu)；2025年，中(zhong)國折疊屏市(shi)場規(gui)模將達到1700萬(wan)(wan)臺。

具體到廠商方面，CINNOResearch數據顯(xian)示，華為、OPPO、三星位列前(qian)三，vivo、榮耀、小米、MOTO等緊隨其后。

談及折疊屏的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場格(ge)局以(yi)及競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)(shou)(shou)華為的(de)(de)(de)(de)(de)回(hui)歸(gui)時，趙明表示：“市(shi)(shi)場競(jing)爭(zheng)不是(shi)簡單(dan)和輕松的(de)(de)(de)(de)(de)，永(yong)遠都(dou)要為最困難(nan)的(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)做(zuo)好準備，競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)(shou)(shou)發(fa)布新品，它(ta)（市(shi)(shi)場份(fen)額）會沖高一(yi)點。但(dan)獨立后至今(jin)，我們只有(you)兩(liang)年零(ling)八個(ge)月的(de)(de)(de)(de)(de)時間，如果再給(gei)我們更(geng)多的(de)(de)(de)(de)(de)時間，榮耀會把我們對(dui)產(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)思考、對(dui)未來的(de)(de)(de)(de)(de)構思更(geng)多地呈現。iPhone沒(mei)有(you)創新，讓(rang)人不再期待(dai)的(de)(de)(de)(de)(de)時候，其實我們是(shi)充滿(man)憂慮的(de)(de)(de)(de)(de)，行(xing)業需要一(yi)個(ge)強大的(de)(de)(de)(de)(de)對(dui)手(shou)(shou)(shou)，華為的(de)(de)(de)(de)(de)回(hui)歸(gui)讓(rang)人興奮。最近外界(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)注點幾乎都(dou)放在了手(shou)(shou)(shou)機(ji)行(xing)業當中，這是(shi)多少年都(dou)沒(mei)有(you)發(fa)生過的(de)(de)(de)(de)(de)事情。”

最(zui)(zui)后，對于(yu)“榮(rong)(rong)(rong)耀(yao)(yao)要(yao)回歸(gui)華為(wei)(wei)”的傳言，趙明也(ye)進行了回應(ying)。他(ta)強調稱，榮(rong)(rong)(rong)耀(yao)(yao)回歸(gui)華為(wei)(wei)這是(shi)絕無可能的。“今天華為(wei)(wei)是(shi)榮(rong)(rong)(rong)耀(yao)(yao)最(zui)(zui)尊敬也(ye)是(shi)最(zui)(zui)期待的競爭對手(shou)。當一個強大對手(shou)出現的時候(hou)，可能會有兩種選(xuan)擇。一種是(shi)它(ta)強了，我們加入它(ta)，那么(me)行業(ye)接下來(lai)會變得(de)越(yue)來(lai)越(yue)缺乏內力；還有一種方式是(shi)，把(ba)榮(rong)(rong)(rong)耀(yao)(yao)變成(cheng)華為(wei)(wei)合(he)格的競爭對手(shou)。”

封面(mian)圖片來(lai)源：每經記者 王晶(jing) 攝(she)