每經記者｜熊(xiong)嘉楠    每經編輯｜梁梟    

今日（9月21日），臨近(jin)秋(qiu)分，成都又迎來了一個艷陽天。位于東二環(huan)邊(bian)的(de)萬象(xiang)城是(shi)成都的(de)時髦地(di)標(biao)之一。午飯時間，這(zhe)里人(ren)來人(ren)往，十分熱鬧。對比來看，開在(zai)這(zhe)里的(de)茅臺冰淇淋(lin)旗艦(jian)店則顯得較為冷清(qing)。

成都萬(wan)象(xiang)城茅臺冰淇淋旗艦(jian)店 圖片來源：每(mei)經(jing)記(ji)者(zhe) 熊嘉(jia)楠(nan) 攝

就在前(qian)幾日(ri)，茅臺(tai)與德(de)芙(fu)攜手合作推出(chu)“茅小凌酒(jiu)心巧克力(li)”新品，在這(zhe)里受到(dao)了大批(pi)消費者追捧，店員(yuan)表示“不到(dao)一個小時就沒（貨）了”。

據了解，當前全國多地(di)茅小凌酒心巧(qiao)克力(li)(li)均已售(shou)罄，正加(jia)緊(jin)補貨。而(er)在(zai)(zai)茅臺(tai)強大的品牌效應下，茅小凌酒心巧(qiao)克力(li)(li)在(zai)(zai)線上渠道(dao)正遭到熱(re)炒(chao)，漲幅在(zai)(zai)70%～200%不等(deng)。

9月(yue)19日早間(jian)，茅(mao)(mao)(mao)臺國際大酒(jiu)店微(wei)信公(gong)眾(zhong)號發文表示，堅決抵制部(bu)分商家(jia)加價銷售茅(mao)(mao)(mao)小凌酒(jiu)心巧克(ke)力的行為，請廣大消(xiao)費者(zhe)理性消(xiao)費，購買時認準(zhun)官方渠道。為了(le)最大限度滿(man)足大家(jia)的消(xiao)費體驗和品飲感受，茅(mao)(mao)(mao)小凌酒(jiu)心巧克(ke)力已經(jing)在加急生產，近(jin)期將在各(ge)渠道陸續補貨。

茅小凌酒心巧克力各地缺貨 店員：預計新貨國慶節前到

茅臺跨界(jie)合作的(de)熱(re)度一浪(lang)接(jie)著一浪(lang)。

9月16日下(xia)午三點半，茅(mao)(mao)小凌酒心巧(qiao)克力在i茅(mao)(mao)臺、德芙天貓旗艦(jian)(jian)店、天貓超(chao)市、貴(gui)州茅(mao)(mao)臺京東自(zi)營旗艦(jian)(jian)店、全(quan)(quan)國106家(jia)Ole精品(pin)超(chao)市、全(quan)(quan)國34家(jia)茅(mao)(mao)臺冰淇淋(lin)旗艦(jian)(jian)店等現貨發售。上架后，官方(fang)店鋪秒被搶光。

當日(ri)下午三點過(guo)，茅臺冰(bing)淇淋(lin)成都萬象城店，消費者(zhe)早(zao)已在(zai)這里排起了(le)長隊。《每日(ri)經濟新聞(wen)》記(ji)者(zhe)在(zai)現(xian)場注(zhu)意(yi)到，甚至有消費者(zhe)一次(ci)購(gou)買(mai)了(le)十幾盒。

消費者追捧的(de)火熱(re)景象讓店員印象深(shen)刻。有店員今日告訴記者：“第一批貨(huo)分成(cheng)了兩天售(shou)賣，每(mei)次一個小時不(bu)到就(jiu)沒了。”她還稱，線下其他銷售(shou)渠道貨(huo)更少，“肯定會首先滿足(zu)我們(men)旗(qi)艦店。”

據了(le)解，茅小凌酒(jiu)心(xin)巧(qiao)(qiao)克力包(bao)括經(jing)典、減糖(tang)兩種口味，規格分別是2粒(li)20克，12粒(li)120克。其(qi)中，經(jing)典酒(jiu)心(xin)巧(qiao)(qiao)克力禮(li)盒(he)2粒(li)裝定(ding)價(jia)為(wei)35元(yuan)/盒(he)、12粒(li)裝定(ding)價(jia)169元(yuan)/盒(he)；減糖(tang)酒(jiu)心(xin)巧(qiao)(qiao)克力禮(li)盒(he)2粒(li)裝定(ding)價(jia)為(wei)39元(yuan)/盒(he)、12粒(li)裝定(ding)價(jia)179元(yuan)/盒(he)。目前，全國多地茅臺冰淇(qi)淋門店(dian)茅小凌酒(jiu)心(xin)巧(qiao)(qiao)克力均已售罄。

圖片來源：微博@貴州茅(mao)臺官微

當(dang)前，第(di)二批(pi)貨已經在路上。上述店員稱，預計國慶(qing)節以前會到(dao)一批(pi)，但不確定會到(dao)多(duo)少，“我們(men)也(ye)是聽上面(mian)通知給(gei)我們(men)分配(pei)。”

淘寶(bao)德芙官方旗艦(jian)店銷(xiao)售頁面顯(xian)示，店鋪將于(yu)9月(yue)21日20點開售酒心巧(qiao)克力。

不過，也(ye)(ye)有(you)其他(ta)媒體(ti)報(bao)道稱，第二批貨的種類會更(geng)(geng)多，除了有(you)2粒(li)(li)裝、12粒(li)(li)裝，還(huan)會有(you)6粒(li)(li)裝，貨源也(ye)(ye)將更(geng)(geng)加(jia)充(chong)足。

此外，記者還(huan)(huan)留意到(dao)，未(wei)來(lai)茅(mao)小凌酒心巧克力或許將(jiang)在(zai)更多渠道售(shou)賣(mai)。今日(ri)，成都某Ole精品超市(shi)銷(xiao)售(shou)人員(yuan)告訴(su)記者：“該(gai)店茅(mao)臺的（酒心巧克力）銷(xiao)售(shou)還(huan)(huan)沒開(kai)始，反正這(zhe)邊(bian)還(huan)(huan)沒上。肯定(ding)還(huan)(huan)要一段時間，那種專賣(mai)店出來(lai)得快，（相較）進(jin)該(gai)店的程序比較復雜，還(huan)(huan)要申請(qing)條碼。”

線上被熱炒溢價兩倍 商家：無法告知貨源，但保證正品

如今(jin)，想要(yao)買到(dao)茅(mao)臺(tai)巧(qiao)克力現貨，只(zhi)能(neng)在(zai)二手市(shi)(shi)場(chang)購買。繼去年茅(mao)臺(tai)冰(bing)淇(qi)淋推出被到(dao)熱(re)炒后(hou)，茅(mao)臺(tai)與德(de)芙合作推出的茅(mao)小凌酒(jiu)心巧(qiao)克力近日(ri)再度受到(dao)市(shi)(shi)場(chang)熱(re)捧。

《每日經(jing)濟新聞·將進酒》記(ji)者(zhe)了(le)解到，在京(jing)東等平(ping)臺的(de)非官方店鋪里(li)，茅小(xiao)凌酒心巧克力價格被(bei)熱炒，漲幅在70%～200%不等。

記(ji)者在(zai)拼多多平臺上看到，減糖酒心巧克(ke)力2粒裝(zhuang)拼單價格約120元(yuan)，較原價貴了約200%。對(dui)于為何溢價兩倍(bei)銷售，以及貨源等問題，該商家表示(shi)，具(ju)體以下單金額為準(zhun)，無法告知貨源，但(dan)“保證正品”。

記者(zhe)還留意到，閑(xian)魚上(shang)已有人(ren)標出500元價格代購經典款12粒裝。甚至還有人(ren)做起了(le)代拍(pai)(pai)業務，登錄(lu)消費者(zhe)個人(ren)賬號(hao)代拍(pai)(pai)，“百分之百命中”“拍(pai)(pai)不到全額退款”，代拍(pai)(pai)費58元。

對于線上的熱炒情況，上述(shu)茅臺(tai)冰(bing)淇淋(lin)旗艦店(dian)(dian)店(dian)(dian)員笑道：“其實沒什么必要（炒作），反(fan)正它早晚都(dou)會出來。只是因(yin)為第一批全國量有限。”

這次茅(mao)臺(tai)巧克力(li)被熱炒，不免讓人想起去年上(shang)線的茅(mao)臺(tai)冰淇(qi)淋。

彼(bi)時(shi)，一套包(bao)含經典原味、青(qing)梅煮酒味、香草口味的三只茅臺(tai)冰(bing)淇淋(lin)在“i茅臺(tai)”APP上(shang)售價191元(yuan)(yuan)，加上(shang)順豐冷鏈配(pei)送(song)費35元(yuan)(yuan)，共計226元(yuan)(yuan)。然而(er)在淘寶、京東等電商平臺(tai)上(shang)，這樣一套三只裝(zhuang)冰(bing)淇淋(lin)售價最(zui)高約(yue)500元(yuan)(yuan)，最(zui)低約(yue)300元(yuan)(yuan)，整體溢價率達到30%～120%。

過去一(yi)年(nian)(nian)來，從“年(nian)(nian)輕人的(de)(de)(de)(de)第一(yi)口茅(mao)臺(tai)”，到“年(nian)(nian)輕人的(de)(de)(de)(de)第一(yi)杯茅(mao)臺(tai)”，再(zai)到“年(nian)(nian)輕人的(de)(de)(de)(de)儀式感”，茅(mao)臺(tai)持續站在(zai)流量的(de)(de)(de)(de)頂端，在(zai)茅(mao)臺(tai)強(qiang)大的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌屬性之下，也就給了部分(fen)追逐利益的(de)(de)(de)(de)商家機會。

針對酒(jiu)心巧克力(li)被熱(re)炒，也有(you)部分網友評價“擾亂市(shi)場”“這(zhe)都是托(tuo)買的(de)？要快進看結局”“這(zhe)就沒必要了(le)吧”。正如當初(chu)的(de)冰淇淋一(yi)樣(yang)，記(ji)者近日查詢相關電商平臺，幾乎已看不(bu)見代(dai)購商鋪，部分在(zai)售店鋪一(yi)盒也僅較原售價高(gao)了(le)5毛錢。熱(re)炒概念不(bu)符合市(shi)場規律，熱(re)點、概念炒作后，消費(fei)者會逐漸理性。

封面圖片(pian)來源：每經記者 熊嘉楠 攝