每經編輯｜畢陸名

關于“iPhone15和Plus破(po)發”的話題一(yi)度沖上熱搜。

據(ju)證券時報(bao)(bao)9月(yue)24日報(bao)(bao)道(dao)(dao)，深(shen)圳華(hua)強北人士透露，iPhone15系列手機“市場需求情況確實不(bu)理想。到現(xian)在現(xian)貨還是很多(duo)，基(ji)本(ben)沒什(shen)么人搶”。據(ju)了解，根據(ju)華(hua)強北多(duo)名第三方渠(qu)道(dao)(dao)報(bao)(bao)價，iPhone 15和15 Plus價格首(shou)發破發。

另據南方Plus報道，這背后(hou)的(de)主要原(yuan)因，是(shi)(shi)網(wang)友口中(zhong)的(de)“產品沒亮點”“創新(xin)沒誠意”。據了解，iPhone15系列同(tong)比(bi)上一代產品，僅在(zai)影像配置、外觀設(she)計這兩(liang)大領域進行(xing)了重點升級，其余的(de)都只(zhi)是(shi)(shi)常規迭代，構不成(cheng)重大創新(xin)。蘋果“偷懶(lan)”，消費者(zhe)不是(shi)(shi)“羊毛(mao)”，自然(ran)也(ye)會“用腳(jiao)投票”。

廣州海(hai)珠區某手機供應商(shang)朱曉（化(hua)名）對記者表示，iPhone15系(xi)列手機“市場需(xu)求情況確實不理想。到現(xian)在現(xian)貨(huo)還是(shi)很多(duo)，基本沒(mei)什(shen)么(me)人搶。”記者登(deng)錄蘋果官網發現(xian)，iPhone15、15Plus無論是(shi)何配色、型號(hao)，都是(shi)平均8個工(gong)作(zuo)日即可取貨(huo)，這在以往新發售的iPhone手機中很難見(jian)到。相(xiang)比之下，15Pro系(xi)列市場情況相(xiang)對較好，排隊4-5周左右(you)即可取貨(huo)，部分1T版本需(xu)要等候6周以上(shang)。

市場黃(huang)(huang)牛們(men)的(de)“一反常(chang)態(tai)”似乎也能說明問題。據媒體報道，在部分城市人流(liu)量集中區域(yu)的(de)蘋果門店，iPhone15系列(lie)首(shou)銷當日，黃(huang)(huang)牛卻一反常(chang)態(tai)，早早“撤退”，原(yuan)因是“加價收購的(de)性價比不高，黃(huang)(huang)牛們(men)預判iPhone15系列(lie)的(de)溢價不會太多(duo)，也不會持續太久。”

據官網(wang)價(jia)(jia)格，iPhone 15和15 plus價(jia)(jia)格分別(bie)自5999元(yuan)(yuan)起(qi)(qi)至8999元(yuan)(yuan)，以及6999元(yuan)(yuan)起(qi)(qi)至9999元(yuan)(yuan)。而15 pro價(jia)(jia)格自7999元(yuan)(yuan)起(qi)(qi)，最高12999元(yuan)(yuan)；15 pro max價(jia)(jia)格自9999元(yuan)(yuan)起(qi)(qi)，最高13999元(yuan)(yuan)。

與此同時，蘋果股價持續走弱，9月6日至9月22日期間，蘋果公司總市值累計蒸發2375億美元（約合人民幣17000億元）。

iPhone15開售破發

據證券時報報道，隨著iPhone15系列正式開售，關于“iPhone15和Plus破發”的話題一度沖上熱搜。據深圳華強北人士透露，iPhone15系列手機“市場需求情況確實不理想。到現在現貨還是很多，基本沒什么人搶”。

根據華強北多名第三方渠道報價，iPhone 15和15 Plus價格首發破發，相較之下，15 pro和15 pro max卻是略有溢價。第三方渠道商稱，目前15系列各款都有現貨，價格波動較大，“一個小時一個價”。

記者登(deng)錄蘋果官網發(fa)現，iPhone15、15Plus無論是何配色、型號(hao)，均(jun)顯(xian)示“立即(ji)訂購，明日即(ji)可取(qu)(qu)貨”，這在(zai)以往(wang)新發(fa)售的iPhone手(shou)機中(zhong)很(hen)難見到。但(dan)相比之下，15Pro系(xi)列市場情況相對較(jiao)好，排隊4-5周左右可取(qu)(qu)貨，部分1T版本需要等候6周以上(shang)。

另外，在淘寶(bao)、京(jing)東(dong)的蘋果旗艦店鋪上，整個iPhone 15系(xi)列包括Pro Max貨(huo)品齊全；配(pei)送時(shi)間方(fang)面，淘寶(bao)表(biao)示(shi)48小時(shi)之內(nei)發(fa)貨(huo)，京(jing)東(dong)表(biao)示(shi)有現貨(huo)的情況下1-3天(tian)，更遠的地方(fang)3-5天(tian)。

由于(yu)iPhone 15和iPhone 15 Plus各大渠(qu)道(dao)都能買到，所以“無人(ren)問津”，甚至渠(qu)道(dao)價(jia)格出(chu)現了至少低(di)于(yu)官(guan)網(wang)價(jia)50元(yuan)-300元(yuan)的破發(fa)情況。

在相關話題下，有網友(you)表示，iPhone 15和Plus都破發了(le)，Pro和Pro Max現在只能加價(jia)買。但也有網友(you)稱，iPhone 15 Pro Max價(jia)格波動(dong)很大，“10分鐘前黃(huang)牛還(huan)要(yao)加價(jia)1000元，現在只要(yao)加300了(le)”。

瑞銀證(zheng)券在最新報(bao)告(gao)中表示(shi)，出(chu)于iPhone15自(zi)身(shen)競(jing)爭力(li)不足等因(yin)素，經綜合(he)評估，決定(ding)將iPhone15系列新機(ji)(ji)的(de)出(chu)貨量(liang)由8000萬(wan)-9000萬(wan)臺(tai)下(xia)調(diao)至7800萬(wan)臺(tai)。這也是第(di)一家宣(xuan)布下(xia)調(diao)iPhone15出(chu)貨量(liang)預期的(de)專業機(ji)(ji)構。

與此同(tong)時，蘋果股(gu)(gu)價亦(yi)持續走弱，自(zi)9月(yue)6日至(zhi)9月(yue)22日期間，蘋果股(gu)(gu)價已經從(cong)189.98美(mei)元(yuan)/股(gu)(gu)跌至(zhi)174.79美(mei)元(yuan)/股(gu)(gu)，累(lei)(lei)計(ji)跌幅達8%，總市值已經跌至(zhi)2.73萬(wan)億(yi)美(mei)元(yuan)，總市值累(lei)(lei)計(ji)蒸發2375億(yi)美(mei)元(yuan)（約合人民幣17000億(yi)元(yuan)）。

其實，在蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)新機發(fa)售前夕，華(hua)爾(er)(er)街明星(xing)投資人便開始(shi)做空蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)，丹·尼爾(er)(er)斯（Dan Niles）在社交媒(mei)體(ti)發(fa)文稱(cheng)，計劃(hua)在iPhone15新品發(fa)布(bu)前后(hou)空蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)公司，并表(biao)示(shi)，蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)公司現(xian)在是他們最(zui)大(da)的(de)(de)單(dan)一股(gu)票空頭(tou)標(biao)的(de)(de)。

同時(shi)，iPhone銷量已(yi)經顯出明顯頹勢，2022年(nian)第(di)(di)四季(ji)(ji)和(he)今(jin)(jin)年(nian)第(di)(di)二季(ji)(ji)度(du)的(de)(de)銷量分(fen)別同比(bi)(bi)下(xia)滑8%、1%，今(jin)(jin)年(nian)一季(ji)(ji)度(du)也(ye)僅有1%的(de)(de)微增。雖然iPhone仍是蘋果營(ying)收的(de)(de)主力軍(jun)，但其在總營(ying)收的(de)(de)占比(bi)(bi)已(yi)經從2022年(nian)第(di)(di)一季(ji)(ji)度(du)的(de)(de)52%，下(xia)滑至今(jin)(jin)年(nian)第(di)(di)二季(ji)(ji)度(du)的(de)(de)49%。

分析人(ren)士指出，在銷量、口碑承(cheng)壓的背景下，在技術難以有更多創新突破的情況下，蘋果急需下一個市(shi)場的突破口。

iPhone 15訂單排到冬天

與此同時(shi)，另(ling)一個詞條“iPhone 15訂單排(pai)到冬天”也登(deng)上了熱搜。

以原色鈦金屬為例，蘋果官網顯示，現在下單的情況下，iPhone 15 Pro機型需要到10月底才能送到，而iPhone15 Pro Max則最早要到11月4日才能到手，差不多要等2個月的時間。

蘋果官網截圖

瑞銀證(zheng)券(quan)發布最新(xin)報(bao)告，表示出于iPhone15自身競爭力不足等(deng)因素(su)，經綜合(he)評估，決定將(jiang)iPhone15系列新(xin)機(ji)的(de)出貨量由8000-9000萬(wan)臺下(xia)調(diao)至(zhi)7800萬(wan)臺。這也是第一家(jia)宣(xuan)布下(xia)調(diao)iPhone15出貨量預期的(de)專業機(ji)構。

“在高(gao)端市場，蘋(pin)果的壟(long)斷地位在今年(nian)(nian)和(he)明年(nian)(nian)仍將(jiang)保持(chi)，但在價格(ge)范圍為600-800美元的市場中，由(you)于華為和(he)其他中國(guo)廠(chang)商(shang)的競爭，蘋(pin)果的份額可能會持(chi)續下(xia)降。”Counterpoint高(gao)級分(fen)析(xi)師Ivan Lam表(biao)示。

IDC中國高(gao)級分析師郭天翔也(ye)表(biao)示，隨(sui)著華為的回歸以及其(qi)他國內安卓廠商(shang)努力建(jian)立屬于自己的高(gao)端產品節(jie)奏(zou)和高(gao)端品牌形象(xiang)，蘋果在中國高(gao)端手機市(shi)場(chang)將(jiang)會遭遇更大的挑戰。

9月22日，天風國際證券分(fen)析師郭明(ming)錤發文(wen)稱，從iPhone初期銷售(shou)結果(guo)調查來看，蘋(pin)果(guo)第四季(ji)度的iPhone營收與利潤可望將優(you)于預期，并因更佳的產品組合與更高出(chu)貨量故輕易實(shi)現(xian)同(tong)比成長。

郭(guo)明錤表示，仍維持iPhone 15下(xia)半年(nian)出(chu)貨量為(wei)8000萬(wan)部(bu)的(de)(de)預(yu)估(gu)，而iPhone 14去(qu)年(nian)下(xia)半年(nian)出(chu)貨量為(wei)7600萬(wan)部(bu)。根(gen)據供應鏈最大瓶頸的(de)(de)長(chang)焦(jiao)相(xiang)機模塊(kuai)訂(ding)(ding)單(dan)，iPhone 15 Pro Max今(jin)年(nian)訂(ding)(ding)單(dan)已上修到3500萬(wan)部(bu)，是推(tui)升四季度iPhone事業成長(chang)的(de)(de)最大推(tui)手(shou)，相(xiang)比較下(xia)，iPhone 14 Pro Max去(qu)年(nian)出(chu)貨量為(wei)2800萬(wan)部(bu)。iPhone 15 Plus因預(yu)期(qi)低，故反而因銷售(shou)結果沒那么差而可能(neng)增加訂(ding)(ding)單(dan)。iPhone 15與15 Pro則均低于預(yu)期(qi)，如果蘋(pin)果不降價銷售(shou)，有可能(neng)會砍單(dan)。

每日經(jing)濟新聞綜合證(zheng)券(quan)時報、南方Plus、

封(feng)面(mian)圖(tu)片來源：每(mei)經記者 張建 攝