每經(jing)記者(zhe)｜陳晴    每經(jing)編輯｜易啟江    

最近，三個“老(lao)(lao)頭(tou)”的(de)(de)(de)直播火了。在(zai)直播間里，三個“老(lao)(lao)頭(tou)”用(yong)自己的(de)(de)(de)聲音和(he)笑容(rong)，為觀眾帶(dai)來(lai)了一(yi)場又一(yi)場的(de)(de)(de)歡樂盛宴(yan)。他(ta)們是老(lao)(lao)年(nian)主播團，他(ta)們帶(dai)貨的(de)(de)(de)“活(huo)力28”，是一(yi)個有著70多(duo)年(nian)歷史的(de)(de)(de)民族日化品牌。

“活力28”曾經是中國日(ri)化行業的龍頭企業，其產品遍布全國各地(di)，深受消費者喜愛(ai)。然(ran)而，隨著市場變化和競爭加劇，“活力28”卻逐(zhu)漸失去了(le)往(wang)日(ri)的光彩。

近日(ri)，在(zai)(zai)湖北荊州，這(zhe)個品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)發源地，《每(mei)日(ri)經濟(ji)新聞》記者(zhe)看(kan)到了一幅與(yu)直播(bo)間截然不(bu)同的(de)(de)(de)(de)景象。9月20日(ri)，位于荊州市開發區的(de)(de)(de)(de)活力集團(tuan)工業園項(xiang)目現場(chang)大門緊鎖。這(zhe)個投(tou)資2.3億元的(de)(de)(de)(de)項(xiang)目本應于今年(nian)1月建成投(tou)產(chan)，目前卻處于停工狀態。而在(zai)(zai)荊州市沙(sha)市區江津(jin)東路，作為“活力28”品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)總(zong)公(gong)司，湖北活力集團(tuan)有(you)限公(gong)司（以下(xia)簡稱“活力28集團(tuan)”）不(bu)見人(ren)員辦(ban)公(gong)，只留下(xia)了空(kong)蕩蕩的(de)(de)(de)(de)辦(ban)公(gong)場(chang)所(suo)。

“活(huo)力28”怎么(me)了(le)？近日(ri)，多位接受記(ji)者(zhe)采(cai)訪的活(huo)力28集團前員(yuan)工向記(ji)者(zhe)表示，自己(ji)被拖欠的薪資或者(zhe)報銷(xiao)款仍未結(jie)清。

9月22日，活力28集團董事長(chang)李(li)健飛接受了《每(mei)日經(jing)濟新聞》記者采訪。談及近幾年來運營“活力28”品牌，他(ta)表示(shi)，“每(mei)天都有困難(nan)，從(cong)零起步，市場(chang)競爭也非常激(ji)烈。”面對如今的困境，他(ta)則表示(shi)，“我(wo)們(men)會繼(ji)續(xu)努力。”

長江(jiang)邊荊州沙市洋碼頭文創園已(yi)退休(xiu)的(de)“活力28”老(lao)廠區 每(mei)經(jing)記者 陳晴 攝

新廠區停工，辦公室不見人影

裝(zhuang)洗衣(yi)粉(fen)等(deng)原料的(de)大鐵罐，通(tong)風的(de)大煙囪……在長江邊荊州沙市洋碼頭文創園，“活力(li)(li)28”老廠區早已停用，“退休”的(de)老設備見證著“活力(li)(li)28”此前的(de)輝煌與(yu)如今的(de)落寞。

老(lao)年主播(bo)團(tuan)(tuan)在(zai)為“活力(li)28”直播(bo)帶貨意外走紅(hong)后，目前，活力(li)28集團(tuan)(tuan)運行(xing)情況如何(he)？由于老(lao)廠(chang)(chang)已不能使用(yong)，在(zai)最(zui)近一(yi)次(ci)對(dui)品牌進行(xing)重塑時，活力(li)28集團(tuan)(tuan)采(cai)用(yong)了輕資產方式，即與湖(hu)北、安徽、山東等地的代(dai)工廠(chang)(chang)合作生產，而(er)公司則在(zai)荊州(zhou)市沙市區(qu)江(jiang)津東路99號租賃了辦公室(shi)。

9月20日，記者來到活力28集團(tuan)所在的辦公(gong)樓看到，二樓的湖北活力集團(tuan)招(zhao)牌以及產品廣告(gao)、企業文(wen)化等宣傳(chuan)欄(lan)依稀(xi)可(ke)見。

不(bu)過(guo)，當(dang)記者以“活力28”前員工的身份打聽情況(kuang)之時(shi)，該(gai)辦公樓的工作人員告訴記者，二樓三樓都(dou)曾經(jing)有“活力28”方面的辦公室(shi)，今(jin)年6月(yue)份還有人辦公，但最近已經(jing)沒(mei)有人過(guo)來了。

活(huo)力28集團曾經寄(ji)予(yu)厚望的活(huo)力集團工業(ye)園也已經停工。9月20日，記者(zhe)來到(dao)荊(jing)州(zhou)市深圳大道和荊(jing)監一級公路交會處，位于(yu)荊(jing)州(zhou)開發(fa)區的活(huo)力集團工業(ye)園映(ying)入眼(yan)簾。

不過(guo)，項(xiang)目大門緊(jin)鎖(suo)，看不到施工(gong)的(de)跡象。在(zai)門口向工(gong)業園內遙望，可以看到一(yi)棟五六(liu)層高(gao)的(de)樓(lou)房(fang)框架，旁邊還立著一(yi)臺吊機，但(dan)并沒有運(yun)作。

活力集團工業園大門口公(gong)示(shi)的(de)項(xiang)目(mu)推進計(ji)劃顯(xian)示(shi)，項(xiang)目(mu)規劃用地214.9畝，總投資2.3億(yi)元。擬建(jian)10萬噸/年洗(xi)衣(yi)液(ye)產線、10萬噸/年洗(xi)潔精產線、5萬噸/年洗(xi)手液(ye)沐(mu)浴露(lu)產線、5萬噸/年消毒液(ye)生產線及附屬(shu)包裝車(che)間等工程(cheng)。項(xiang)目(mu)計(ji)劃于2021年12月投產。

荊州(zhou)市人民政府官(guan)網上(shang)2022年(nian)5月(yue)發布的一(yi)篇文章也提(ti)到了這一(yi)項目，項目信(xin)息(xi)與門口公(gong)示牌顯示信(xin)息(xi)大(da)致相同。不過，在投產(chan)時間方(fang)面與公(gong)示牌信(xin)息(xi)略(lve)有(you)差(cha)異(yi)，該文章稱，預計(ji)2023年(nian)1月(yue)建成投產(chan)。

無論依(yi)據(ju)哪個(ge)項目建成投產時(shi)間，顯然都“延期”了。

投資(zi)2.3億(yi)元的項目，緣何停工(gong)(gong)？何時可以復工(gong)(gong)？9月22日，李健飛(fei)向《每日經濟新聞》記(ji)者回復稱，工(gong)(gong)廠(chang)目前(qian)暫(zan)時停工(gong)(gong)是因為建設工(gong)(gong)作(zuo)在(zai)荊州市政(zheng)府的大力(li)支持下(xia)，準備移交給(gei)荊州市開發區繼(ji)續建設，停工(gong)(gong)是因為在(zai)辦理(li)項目建設移交手續。

長江邊荊州沙市洋碼頭文創園已退休的“活力28”老廠區 每經記者 陳晴 攝

活力(li)集團工(gong)業園大門(men)口公示(shi)的項目推(tui)進計劃 每經記者 陳晴(qing) 攝

直播走紅能發工資了嗎？“董事長說還要等回款”

活(huo)力集團(tuan)工(gong)(gong)業(ye)園何(he)時復工(gong)(gong)仍然有待(dai)觀察，但(dan)“活(huo)力28”的(de)困境并不止于(yu)此。

早在今(jin)年(nian)上半年(nian)，網(wang)絡(luo)上就有傳(chuan)聞，“活力28”從(cong)今(jin)年(nian)2月起停發工資，部分供(gong)應商(shang)被拖欠貨(huo)款。

活力28集團現狀究竟如何，公司(si)還(huan)剩下多少(shao)員工？就(jiu)記者提出的問題(ti)，李健飛表示(shi)不(bu)便(bian)回復(fu)。

9月(yue)21日，記者以(yi)“活(huo)力(li)28”老(lao)員(yuan)工(gong)的(de)身份(fen)，致電(dian)活(huo)力(li)集團工(gong)業園項目門(men)口一(yi)塊公示牌(pai)上留下的(de)建設單位項目負責(ze)人(ren)電(dian)話。對方(fang)表(biao)示，自己也(ye)(ye)是活(huo)力(li)28集團的(de)員(yuan)工(gong)，但(dan)被(bei)解聘了，“（工(gong)資）發(fa)(fa)了一(yi)部分，但(dan)報銷(xiao)什(shen)么的(de)還(huan)沒有發(fa)(fa)。我的(de)也(ye)(ye)還(huan)有一(yi)萬多元錢（沒發(fa)(fa)）。”

另一名前員工李平（化(hua)名）于(yu)2020年下半年入職活力28集團，今年5月(yue)底被通(tong)知離職。他介紹，公司拖(tuo)欠(qian)自己的(de)(de)款項大約18萬(wan)元，包(bao)括墊(dian)付的(de)(de)近10萬(wan)元應報銷款、4萬(wan)元工資，以及解聘自己的(de)(de)4萬(wan)元賠(pei)償(chang)款。

不過，據荊州市人民政(zheng)府官網前述文章，截至(zhi)目前，活力集團員工隊伍已達3000人。

“五月份(fen)的(de)時候，公司(si)賬號上面只(zhi)有1.5萬元(yuan)了。”李平和其他員工曾多次(ci)找公司(si)和李健飛(fei)要求(qiu)結清工資(zi)，但都無(wu)果。

從公開信息來看，湖北活力(li)集團(tuan)有限公司已(yi)經成為失信被執行人，且李健(jian)飛也被列入限制高消費人員名單。

一(yi)則10萬(wan)元的(de)服務費糾(jiu)紛，暴露了活(huo)(huo)力(li)(li)28集團(tuan)(tuan)(tuan)的(de)窘迫。裁判(pan)文(wen)書網信(xin)息顯(xian)示，一(yi)份2023年(nian)8月30日發布的(de)執(zhi)行裁定(ding)書顯(xian)示，就上海高凡人力(li)(li)資源(yuan)有限公司(si)(si)與湖(hu)北活(huo)(huo)力(li)(li)集團(tuan)(tuan)(tuan)有限公司(si)(si)的(de)中介合同糾(jiu)紛，經法院(yuan)裁定(ding)，活(huo)(huo)力(li)(li)28集團(tuan)(tuan)(tuan)需支付10萬(wan)元服務費。但這10萬(wan)元，活(huo)(huo)力(li)(li)28集團(tuan)(tuan)(tuan)方面并未如期支付，且經法院(yuan)窮盡財產(chan)調查措施，活(huo)(huo)力(li)(li)28集團(tuan)(tuan)(tuan)暫(zan)無財產(chan)可供執(zhi)行。

此次直(zhi)播走紅之后，活(huo)力28集團能否回(hui)籠資(zi)金并(bing)支付拖欠的工資(zi)和貨款等？近期在(zai)“活(huo)力28”約600人的員工群里，大家對此也議論了起來。

李(li)(li)平向記(ji)者(zhe)提供的(de)(de)一份(fen)微信截圖顯示(shi)，老年主播團(tuan)走紅后，有員工(gong)曾向李(li)(li)健飛(fei)提出發放拖欠的(de)(de)工(gong)資，但李(li)(li)健飛(fei)的(de)(de)說法是“還(huan)要等回款，目前也(ye)是和加(jia)工(gong)廠(chang)合作”。

走紅的(de)(de)(de)老(lao)年主播(bo)(bo)團直播(bo)(bo)間(jian)賬號運營(ying)主體即(ji)成都意(yi)中洗滌用品有(you)限公司(si)（以下簡稱成都意(yi)中），是(shi)活力28集團的(de)(de)(de)代(dai)工廠之一。成都意(yi)中也被拖欠了貨款(kuan)，近期“活力28”產(chan)品訂單產(chan)生的(de)(de)(de)利(li)潤，需要先用來充抵貨款(kuan)然后再和活力28集團結算。但目前直播(bo)(bo)間(jian)訂單的(de)(de)(de)利(li)潤仍然不足以覆蓋這部分貨款(kuan)。

“討薪(xin)的(de)(de)嗎？”9月20日，正當記者和活力28集(ji)團(tuan)所在辦公樓工作(zuo)人員(yuan)交流之時(shi)，一(yi)名出(chu)入該大樓的(de)(de)人員(yuan)插(cha)話道：“估計沒有指望，原來(lai)的(de)(de)職工都來(lai)討過薪(xin)。”

在活力集(ji)團工(gong)業(ye)園(yuan)門口向內眺望，可以看到一(yi)棟五六層(ceng)高(gao)的樓房框架，旁邊(bian)還(huan)立著一(yi)臺吊機，但并沒有運作(zuo) 每(mei)經(jing)記者 陳晴 攝

艱難的品牌復興之路 董事長稱“每天都有困難”

“我爺爺以前就(jiu)是‘活(huo)力28’的(de)老員工，以前家里(li)的(de)香皂、洗衣(yi)粉等都是廠里(li)發的(de)。”一(yi)談到“活(huo)力28”，記者接觸到的(de)多(duo)位荊州本地(di)市民，馬上打開了話匣子。

爺(ye)爺(ye)輩(bei)的“活(huo)力(li)28”成立至(zhi)今(jin)已經70余年，許多老(lao)員工和(he)荊州市民對其(qi)有著深厚的感情。

“活力28”曾于上世紀八(ba)九(jiu)十年(nian)(nian)代火(huo)遍大江(jiang)南北。據(ju)荊州(zhou)(zhou)市招商(shang)促進(jin)中心官方賬號文(wen)章介紹(shao)，上世紀90年(nian)(nian)代末期，“活力28”遭遇經營(ying)困局，與德國(guo)Benckiser（利潔(jie)時(shi)前身之一(yi)）合資后(hou)品(pin)牌(pai)被雪藏。隨后(hou)，荊州(zhou)(zhou)市曾經兩(liang)次(ci)試圖(tu)重振(zhen)“活力28”。第一(yi)次(ci)是1999年(nian)(nian)由天(tian)發集團主(zhu)導(dao)(dao)收購。第二次(ci)是2007年(nian)(nian)底(di)由稻花(hua)香集團主(zhu)導(dao)(dao)，但相繼停產。

2018年，荊州(zhou)(zhou)市政府與泰國安寶(bao)集團(tuan)簽訂投資協議，打造新(xin)“活力28”系列(lie)產(chan)品，確立(li)了(le)新(xin)的股權制(zhi)，新(xin)成(cheng)立(li)了(le)荊州(zhou)(zhou)市活力二八家化(hua)有(you)限公(gong)司(si)(si)(si)，而原有(you)的活力28公(gong)司(si)(si)(si)由荊州(zhou)(zhou)市承接進行了(le)破產(chan)等操作。新(xin)任(ren)(ren)CEO（首席執行官(guan)）李(li)健飛曾在寶(bao)潔(jie)和利潔(jie)時任(ren)(ren)職15年，具有(you)豐富的快消日化(hua)產(chan)品營銷經(jing)驗。2022年4月，公(gong)司(si)(si)(si)更(geng)名為(wei)湖北(bei)活力集團(tuan)，李(li)健飛為(wei)董事長兼總經(jing)理。

慢慢地(di)，活力28又開始登上(shang)各(ge)大城市超(chao)市貨架，電商(shang)、直播等(deng)新媒體(ti)上(shang)也不(bu)斷(duan)增加曝光(guang)度。

事實上(shang)，2019年品牌(pai)第四次重(zhong)塑以來，“活(huo)力28”也(ye)曾一(yi)度(du)欣(xin)(xin)欣(xin)(xin)向(xiang)榮。據(ju)公司對外公布(bu)的數據(ju)，2019年企業銷售(shou)(shou)額超過1億(yi)元(yuan)，2021年銷售(shou)(shou)額在此基(ji)礎上(shang)翻了若干倍，營收達到20億(yi)元(yuan)，擠進全國家化產(chan)業前6位行列。李健飛還曾表示，希望在2025年推動公司重(zhong)新上(shang)市。

但是(shi)從外部因素(su)看，活(huo)力28面臨的挑(tiao)戰也(ye)是(shi)巨大(da)的。家化行業早已(yi)不比當年，前有寶(bao)潔(jie)、聯合利(li)(li)華(hua)、利(li)(li)潔(jie)時等外資的大(da)擴張(zhang)，后有藍月亮、納愛斯(si)、立白等國(guo)產品牌(pai)的圍追堵截。

不過，即使面對困境，今(jin)年6月份，李健飛也信心滿滿，當時(shi)他回應稱，“活力28”很快(kuai)就(jiu)會“重新啟動”。

“活(huo)力(li)28”還(huan)能復興嗎(ma)？作為公司(si)的掌舵人，近幾個月李健飛在(zai)忙(mang)些什么？

李健飛介紹，6月公司逐步恢(hui)復(fu)了供應鏈的供應（生產），7月份恢(hui)復(fu)了線下(xia)渠(qu)道的發(fa)貨(huo)和供應，8月份恢(hui)復(fu)了線上店鋪大運行(xing)。“正是這樣的工作和努力，才有機會在這次國貨(huo)國潮（復(fu)興）中嶄露頭角(jiao)被大家關注(zhu)和關心。”

對于記者(zhe)(zhe)提(ti)出的目前公司(si)還有幾個工(gong)(gong)廠正在生產(chan)，以及產(chan)能恢復(fu)情況如何的問題，李健飛(fei)并未直接回答，而是向(xiang)記者(zhe)(zhe)發來了(le)一則視頻(pin)。據視頻(pin)內容介紹(shao)，“活(huo)力28”在全國共(gong)有8個代工(gong)(gong)廠，目前四(si)川成(cheng)都、安徽滁(chu)州、山東德州已經恢復(fu)生產(chan)，宜昌當(dang)陽(yang)也正在恢復(fu)生產(chan)。

“每天都有(you)困難，從(cong)零起步。”談及近幾年(nian)來運作“活力28”，李(li)健(jian)飛表示，日(ri)化(hua)市場競(jing)爭太(tai)激烈，這(zhe)些(xie)年(nian)外資品(pin)牌一直主導著中國日(ri)化(hua)消費品(pin)市場。

記者注意到，近年來，許(xu)多(duo)本土日(ri)化(hua)品牌(pai)(pai)發展艱難(nan)。例如廣州(zhou)浪奇(qi)，作為華南(nan)地(di)區(qu)最早(zao)的日(ri)化(hua)企業之一，上(shang)市公司(si)廣州(zhou)浪奇(qi)旗下擁有“浪奇(qi)”“高富(fu)力(li)”“天麗(li)”“萬麗(li)”“膚安”等(deng)品牌(pai)(pai)，覆蓋洗衣粉、洗衣液、洗潔精等(deng)洗滌品類。

但(dan)今年，廣州(zhou)浪(lang)奇宣布正(zheng)式剝(bo)離(li)日化(hua)(hua)業(ye)務，公司轉型為文化(hua)(hua)創意園區資產運營(ying)與食品(pin)飲(yin)料雙主業(ye)發展。廣州(zhou)浪(lang)奇2022年年報(bao)中(zhong)稱，日化(hua)(hua)行(xing)業(ye)的進(jin)入和退出門檻均較低，行(xing)業(ye)內競爭(zheng)激烈，產品(pin)的市場“同類化(hua)(hua)、同質(zhi)化(hua)(hua)”嚴重，整體(ti)利(li)潤率不高。

值得一(yi)提(ti)的是(shi)，“活力28”品(pin)牌(pai)第四次重啟(qi)之時，荊(jing)(jing)州(zhou)國資委下屬投(tou)(tou)資平(ping)臺荊(jing)(jing)州(zhou)市古城國有(you)投(tou)(tou)資有(you)限公(gong)司以“活力28”品(pin)牌(pai)無形資產作價入(ru)股。而工(gong)商信息也顯示(shi)，荊(jing)(jing)州(zhou)市古城國有(you)投(tou)(tou)資有(you)限公(gong)司是(shi)公(gong)司股東(dong)之一(yi)。

對(dui)于“活力28”的困境(jing)，荊(jing)州(zhou)國資方面有(you)何(he)計(ji)劃？記者致電荊(jing)州(zhou)市古(gu)城(cheng)國有(you)投資有(you)限公司工(gong)商登記電話，截至(zhi)發(fa)稿(gao)未獲回(hui)復。

一位荊州市政府背景的(de)人士(shi)向(xiang)《每日(ri)經(jing)濟新聞》記(ji)者表(biao)示(shi)，當地政府部(bu)門已經(jing)知道了近期“活力28”直播(bo)間的(de)走紅事件，但(dan)“活力28”面(mian)臨很多問(wen)題，暫時不(bu)宜回應(ying)。

李健飛向記者提(ti)供(gong)的(de)視(shi)頻(pin)中提(ti)到(dao)的(de)一項(xiang)近期(qi)具體措施(shi)是，今年國慶期(qi)間(jian)舉行的(de)荊州古城音(yin)樂節主辦(ban)方特意(yi)讓“活力(li)28”免(mian)費(fei)冠名(ming)宣(xuan)傳。

老年主播團走紅 熱過之后如何持續？

老年主播(bo)團為“活(huo)力(li)28”帶貨走紅，讓(rang)許(xu)多人對“活(huo)力(li)28”重新(xin)燃起(qi)了希望，但(dan)也引來了許(xu)多模仿者。

老(lao)年(nian)(nian)主(zhu)播(bo)(bo)團直(zhi)播(bo)(bo)間(jian)賬(zhang)號為“活(huo)力(li)(li)28衣物清潔旗(qi)艦店”，賬(zhang)號由“活(huo)力(li)(li)28”品(pin)牌官方團隊授權經營。不過，記(ji)者在(zai)抖(dou)音平(ping)臺看(kan)到，多(duo)個直(zhi)播(bo)(bo)間(jian)也在(zai)帶貨“活(huo)力(li)(li)28”產品(pin)。與走紅的老(lao)年(nian)(nian)主(zhu)播(bo)(bo)團畫風相(xiang)似，這些直(zhi)播(bo)(bo)間(jian)也聲稱“52歲(sui)老(lao)員工，人老(lao)不會播(bo)(bo)”“老(lao)頭不會播(bo)(bo)，大家自行下單”等。

成都意(yi)中副總經理胡(hu)文忠也意(yi)識到了這一問題。他說，自己和公(gong)司的多名股(gu)東都曾經是(shi)(shi)“活力28”的員工，公(gong)司和“活力28”集團合作，原因之一也是(shi)(shi)出于對這一品牌的感(gan)情。

“‘活(huo)力28’確實需要有人來統籌(chou)和規范這(zhe)一品(pin)牌(pai)的發(fa)展。”胡文忠擔心假貨會砸了(le)“活(huo)力28”的品(pin)牌(pai)。但他也不知道(dao)如何去阻止(zhi)那些假的賬號(hao)，只能(neng)由“老頭主(zhu)播(bo)”在(zai)直播(bo)間(jian)廣而告(gao)之。

李平認為，作(zuo)為實(shi)業(ye)公司(si)，其發展(zhan)不(bu)能僅僅靠情感來維持，關鍵還(huan)是要有好的產品。近期“活力(li)28”直播間走紅之后，后續消費者(zhe)的反饋還(huan)有待觀察，包括退貨率等(deng)。

“所有權(quan)和(he)唯(wei)一使用權(quan)全部(bu)都在‘活(huo)力28’（湖北活(huo)力集(ji)團）。”9月22日，李健飛表示，目(mu)前活(huo)力28集(ji)團和(he)加(jia)工(gong)廠是(shi)生(sheng)產代(dai)工(gong)模式，代(dai)工(gong)廠按照“活(huo)力28”的配(pei)方(fang)、工(gong)藝要(yao)求、質(zhi)量要(yao)求進行生(sheng)產，加(jia)工(gong)廠僅僅是(shi)“生(sheng)產執行”。

“這次國(guo)(guo)貨(huo)(huo)(huo)的機會，和消費者對國(guo)(guo)貨(huo)(huo)(huo)‘活力(li)28’的支(zhi)持，更讓我(wo)們(men)堅定了復興國(guo)(guo)貨(huo)(huo)(huo)的決心(xin)和信心(xin)，我(wo)們(men)會繼續(xu)努(nu)力(li)，讓‘活力(li)28’、沙(sha)市日化重新響(xiang)徹全(quan)國(guo)(guo)。”李健(jian)飛如是說。

普華永道中(zhong)國企業(ye)并購咨詢服務合(he)伙人孫(sun)盼(pan)近日回答《每(mei)日經濟新(xin)聞》記者的(de)提問(wen)時表示，近期的(de)老國貨(huo)潮，說明現(xian)在老字號品牌對于(yu)市場熱點的(de)反(fan)應(ying)非常(chang)靈敏，這是非常(chang)好(hao)的(de)方面(mian)，說明他們也在嘗試新(xin)的(de)打(da)法。

“熱(re)(re)點(dian)一直在變，熱(re)(re)點(dian)過了之后如(ru)何持續(xu)是比(bi)較重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)話(hua)題。”孫盼(pan)同(tong)時也表示，經(jing)典品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)煥新是多(duo)維度的(de)(de)(de)(de)，不僅(jin)僅(jin)是對(dui)時下熱(re)(re)點(dian)話(hua)題跟進，還要從品(pin)(pin)牌形象、品(pin)(pin)牌故(gu)事(shi)、產品(pin)(pin)等(deng)(deng)維度，去了解年輕消(xiao)費者到底(di)喜歡什么；此外(wai)，運營維度、供應(ying)鏈的(de)(de)(de)(de)更新、數字(zi)化(hua)的(de)(de)(de)(de)革新等(deng)(deng)方(fang)面(mian)，都(dou)需(xu)要非常深(shen)入的(de)(de)(de)(de)硬功夫，“快速市場反饋跟企業的(de)(de)(de)(de)內功都(dou)必(bi)不可少(shao)，（有(you)這樣的(de)(de)(de)(de)內功）才能(neng)進行長(chang)久的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌煥新。”

（每經記者舒冬妮對本文亦有(you)貢(gong)獻）

記 者 手 記

情懷不是“萬能藥”產品比情懷更可靠

滿城難(nan)尋蹤跡(ji)，滿城皆是記憶。

9月20日(ri)，正值(zhi)冷空氣襲來(lai)，荊州(zhou)的(de)街頭風雨交加。和天氣一樣冷冷清清，記(ji)者遍尋荊州(zhou)湖北活力(li)集團工業園(yuan)項目(mu)和活力(li)28集團所在的(de)辦公(gong)樓(lou)，都未見公(gong)司工作(zuo)人員。

與之形成對比的(de)是，這個(ge)城市(shi)(shi)許多(duo)(duo)地(di)方(fang)都有著“活力(li)28”的(de)烙印，包(bao)括荊(jing)州(zhou)(zhou)沙市(shi)(shi)洋(yang)碼頭文創(chuang)園的(de)“活力(li)28”老廠區，以及在荊(jing)州(zhou)(zhou)市(shi)(shi)北京東(dong)路(lu)44號的(de)“荊(jing)州(zhou)(zhou)市(shi)(shi)活力(li)二八清潔用品(pin)場”。多(duo)(duo)位荊(jing)州(zhou)(zhou)本地(di)市(shi)(shi)民以及活力(li)28集團(tuan)的(de)老員(yuan)工，在和記者交流過程(cheng)中表示痛惜，“好好的(de)一個(ge)品(pin)牌真是可惜了”，希望“活力(li)28”能(neng)好起來(lai)。

“活力(li)(li)28”如何才能重返活力(li)(li)？流(liu)量是(shi)(shi)一時的(de)，“老頭主播團”并(bing)不難模仿，此次意外走紅，也是(shi)(shi)對“活力(li)(li)28”的(de)一次考驗：生(sheng)產(chan)和(he)供貨能否跟上，產(chan)品品質是(shi)(shi)否過(guo)硬(ying)？

借(jie)助老國(guo)貨潮，近(jin)期許多老國(guo)貨品(pin)牌重新回歸消(xiao)費(fei)者視野。但(dan)公眾(zhong)的注(zhu)意力是(shi)有限的，喧(xuan)囂過(guo)后，等待他們的仍(reng)是(shi)那個充滿競爭的市場和商業世界。

情懷不是“萬能藥”。企業還是要練好(hao)自身的“內功”，守正創(chuang)新，腳(jiao)踏實地，做(zuo)(zuo)大做(zuo)(zuo)強才能留住消(xiao)費者的心(xin)。