每經編輯｜李澤東

據燈塔專業版，截至9月30日21時18分，2023年國慶檔新片總票房（含預售）突破10億元！《堅如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》暫列前三位。

《堅如磐石》位列第一，總票房3.15億元，《前任4：英年早婚》票房3.03億元，二者票房差距微弱，競爭激烈。《志愿軍：雄兵出擊》票房1.77億元，位列第三。

作為中國電(dian)(dian)(dian)影(ying)市場的(de)重要(yao)組成(cheng)部分，國慶(qing)(qing)檔一(yi)直以來都是(shi)各大電(dian)(dian)(dian)影(ying)公(gong)司(si)必爭之地。今年國慶(qing)(qing)檔也不(bu)例(li)外，華誼兄弟、光線傳(chuan)媒、中國電(dian)(dian)(dian)影(ying)、萬達電(dian)(dian)(dian)影(ying)等電(dian)(dian)(dian)影(ying)公(gong)司(si)紛紛拿出自己的(de)看家本(ben)領。

國慶檔格局三足鼎立

長假首日，電(dian)影(ying)市(shi)場如約熱(re)鬧(nao)起來。在這個特殊(shu)的(de)假期里，12部風格迥異的(de)影(ying)片齊聚一(yi)堂，用光影(ying)繪制(zhi)出(chu)了一(yi)幅豐富多彩的(de)電(dian)影(ying)畫卷。

2017年，《前(qian)任(ren)3：再(zai)見(jian)前(qian)任(ren)》在元旦檔跑成票(piao)房黑馬，一(yi)舉斬獲近(jin)20億(yi)元票(piao)房，《說散就散》《體面(mian)》等金曲(qu)傳唱(chang)至今。時隔6年，《前(qian)任(ren)4》回歸(gui)，繼續(xu)上演“揪心(xin)”愛情故事。

官宣定檔以來，《前任(ren)4：英年早婚》在各(ge)個(ge)平臺的(de)“想(xiang)看(kan)(kan)人數(shu)(shu)”都(dou)遙遙領先，截至9月(yue)29日，影片在貓眼平臺“想(xiang)看(kan)(kan)人數(shu)(shu)”達187萬人，在淘票(piao)(piao)票(piao)(piao)平臺“想(xiang)看(kan)(kan)人數(shu)(shu)”達113萬人。預售(shou)開(kai)啟(qi)后，《前任(ren)4》更是率先突破3000萬元大關。

《前(qian)任4：英年(nian)早(zao)婚》主演韓庚(geng) 圖片來源：微博@前(qian)任4英年(nian)早(zao)婚

據(ju)中新(xin)網，導演田羽生表(biao)示(shi)，盡管不(bu)乏夸張的(de)(de)情(qing)節(jie)橋段，但《前任4》中所有的(de)(de)素材都源于生活(huo)，“作為都市情(qing)感(gan)題材，可以說(shuo)和觀(guan)眾非常貼(tie)近，這就更要(yao)求它的(de)(de)真實(shi)，與人們生活(huo)中真實(shi)心理感(gan)受的(de)(de)無限(xian)貼(tie)近，感(gan)情(qing)的(de)(de)故事不(bu)是靠‘講’的(de)(de)，我(wo)堅(jian)信只有真的(de)(de)從生活(huo)中來的(de)(de)感(gan)受才有可能和觀(guan)眾產生一觸即發的(de)(de)共鳴。”

2019年(nian)(nian)開機拍攝的(de)電(dian)影《堅如磐石(shi)》，直到今(jin)年(nian)(nian)國慶檔(dang)才正式上映。影片由張(zhang)藝(yi)謀導(dao)演，雷佳音、張(zhang)國立、于和(he)偉(wei)、周冬雨(yu)等人(ren)出演。張(zhang)藝(yi)謀在電(dian)影首映式上表示：“這(zhe)部電(dian)影的(de)劇本是我(wo)對(dui)現代社會的(de)一次深(shen)度反思，我(wo)希望通過它，喚起(qi)人(ren)們對(dui)社會的(de)關(guan)注和(he)思考。”

圖片來源：片方提供

據北京日報，片中，于和偉飾演的黎志田從一個“棒棒”白手起家，逐步成為當地首富，其掘金過程充滿罪惡，電影將展現他“手浸火鍋”“扳手殺人”等狠辣手段。張藝謀直言：“如果這部電影早幾年出來，張頌文（在《狂飆》中飾演的高啟強）應該就排第二了。于和偉入木(mu)三分地刻畫了一(yi)個亦正亦邪的人物。”

另一(yi)(yi)部(bu)引(yin)人(ren)注(zhu)目的(de)影片是由陳凱(kai)歌(ge)導(dao)演，唐國強、張頌文、黃曉明、章子怡等人(ren)出(chu)演的(de)《志(zhi)愿軍(jun)：雄兵(bing)出(chu)擊(ji)》。影片以志(zhi)愿軍(jun)群像為主線，呈現(xian)了抗美(mei)援朝戰(zhan)爭(zheng)三(san)年的(de)恢弘史詩。據陳凱(kai)歌(ge)介紹，《志(zhi)愿軍(jun)：雄兵(bing)出(chu)擊(ji)》是三(san)部(bu)曲的(de)第(di)一(yi)(yi)部(bu)，將圍繞中國人(ren)民志(zhi)愿軍(jun)入朝打響的(de)第(di)一(yi)(yi)、二次戰(zhan)役展開故事。隨著戰(zhan)事發(fa)展，第(di)二部(bu)里(li)將會出(chu)現(xian)新(xin)的(de)角色，如63軍(jun)李想（朱一(yi)(yi)龍 飾）、傅崇碧（吳京(jing) 飾）、蔡(cai)長元(yuan)（韓東(dong)君 飾）等。

《志愿軍：雄兵出擊(ji)》首映禮 圖片來源：片方(fang)提供

在(zai)制作特輯(ji)最后(hou)，陳凱歌深(shen)情講述(shu)：“中國人民志(zhi)愿軍得經歷多殘酷的戰斗，才會擁有這樣的力(li)量。英烈(lie)中的大(da)多數，在(zai)離(li)開這個世界的時候，應該(gai)都非常年輕(qing)。他們(men)為什么(me)(me)能(neng)夠如此(ci)奮不顧身？他們(men)經歷了(le)怎樣慘(can)烈(lie)的戰火(huo)硝煙？我們(men)為什么(me)(me)要深(shen)刻銘記這段(duan)悲壯往(wang)事？正是為了(le)回答這些(xie)問題(ti)，我們(men)才拍攝了(le)這部電影。”

相較而(er)言，由(you)邱禮濤執導(dao)，韓三(san)平、劉德華(hua)聯合監制的電影(ying)《莫斯(si)科行(xing)動》人氣(qi)稍遜(xun)以上三(san)部影(ying)片。《莫斯(si)科行(xing)動》根據中(zhong)國(guo)第一樁跨境追捕(bu)真(zhen)實案件改(gai)編(bian)，將上世紀(ji)90年(nian)(nian)代最(zui)駭人聽(ting)聞(wen)的國(guo)際大劫案搬上銀幕。這(zhe)也是劉德華(hua)和張涵予自《天下無賊》后(hou)時隔(ge)20年(nian)(nian)再次(ci)合作(zuo)。

《莫斯科行動》主(zhu)演(yan)劉德華、張涵予、文詠珊

圖片來源：微博(bo)@JaniceMan文詠珊

高軍對記者表示，今年國慶檔的格局為三足鼎立，不出意外，冠亞軍出現在《前任4》與《堅如磐石》之間，第三名則是《志愿軍：雄兵出擊》。他認為：“《前任4》暫時領先，但四五天后很有可能會被《堅如磐石》擊敗，實現反超。”

兩大民營電影公司的終極較量

每年的國(guo)慶檔和(he)春(chun)節檔，都(dou)是各(ge)大影片激烈競爭的黃金時段。大公(gong)司、大導演、大演員(yuan)共同為觀眾帶(dai)來豐(feng)富(fu)多元的觀影選擇。

國慶(qing)檔(dang)作為全年(nian)中重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)電(dian)影(ying)市場(chang)之一，其票(piao)房(fang)(fang)表現對于全年(nian)總(zong)(zong)票(piao)房(fang)(fang)有(you)重(zhong)要影(ying)響。觀察2017年(nian)至2022年(nian)國慶(qing)檔(dang)的(de)(de)(de)(de)票(piao)房(fang)(fang)表現，2019年(nian)之后國慶(qing)檔(dang)期票(piao)房(fang)(fang)在(zai)全年(nian)總(zong)(zong)票(piao)房(fang)(fang)的(de)(de)(de)(de)占比(bi)均在(zai)5%以上。因此(ci)，許多影(ying)視公司都希望通(tong)過(guo)優秀的(de)(de)(de)(de)影(ying)片和(he)精準的(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)策略，在(zai)國慶(qing)檔(dang)贏得觀眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)喜愛和(he)口碑。

如高軍所分析，今年國慶檔的終極較量，或許是《前任4》和《堅如磐石》。實際上，這也是兩大民營電影企業——光線傳媒和華誼兄弟的終極較量。“《前任》系列前三部積累了大量觀眾，IP的擁躉比較多。但現在看起來，大家對《前任4》的期望明顯過高，我認為《前任4》沒有太大的突破。”

對于華誼(yi)兄弟(di)來說(shuo)，這次國慶(qing)檔(dang)也是一(yi)次重要(yao)的(de)挑戰。華誼(yi)兄弟(di)曾是電影公司的(de)領(ling)軍者之一(yi)，但(dan)在(zai)今年暑(shu)期檔(dang)的(de)缺席讓(rang)人(ren)對其市場地位產生了(le)一(yi)些質(zhi)疑。高(gao)軍認為，華誼(yi)兄弟(di)在(zai)《前任4》的(de)營(ying)銷上已經(jing)做出了(le)很(hen)大(da)的(de)努力，但(dan)影片本身并(bing)沒有(you)太多的(de)亮點和(he)創(chuang)新之處。

相(xiang)反，在(zai)首映禮(li)和(he)營銷(xiao)活動方面，高軍稱《堅如磐石》都展現出(chu)了活力和(he)創意(yi)。

回顧《前(qian)任3》的(de)表(biao)現，這部(bu)電影(ying)在上映(ying)前(qian)并沒有(you)太多宣(xuan)傳和(he)關注度，但憑借優秀的(de)口碑和(he)營(ying)銷策略(lve)，最終成為全民熱(re)議的(de)話題電影(ying)，并成為華語影(ying)史上愛情片票(piao)房的(de)總(zong)冠(guan)軍(jun)。

華誼兄弟(di)曾(ceng)是(shi)電(dian)影公(gong)司中(zhong)最擅長做影片營(ying)銷的一位老(lao)大哥。遙記《天下無賊》上映的場景(jing)，高軍(jun)評(ping)價“華誼充滿了創意和活力”。“不確定是(shi)否因為人才流(liu)失了，感覺華誼在做《前任(ren)4》時，好似覺得自己(ji)矮了半頭。”

根(gen)據燈塔專業版的AI預(yu)測，《前任4》《堅如磐石》《志愿軍：雄兵出擊(ji)》和《莫斯科行動》的總票房預(yu)計分別(bie)為15.61億元(yuan)(yuan)，19.39億元(yuan)(yuan)，10.08億元(yuan)(yuan)和8.74億元(yuan)(yuan)。

高軍強調，《堅如磐石》票房有可能(neng)超過《前任4》，主要原因(yin)是(shi)張(zhang)藝謀導(dao)(dao)演的影(ying)響力和影(ying)片本身的創意和表現(xian)(xian)力。“大家最近發現(xian)(xian)張(zhang)藝謀導(dao)(dao)演老當益(yi)壯，在(zai)(zai)各(ge)個領域里長(chang)袖善舞，在(zai)(zai)題材類型(xing)之間的游走簡(jian)直(zhi)就是(shi)完美(mei)的華麗轉身。”

在(zai)過去，張藝謀(mou)以拍攝中國傳統作品而(er)聞名于世(shi)，例如觀(guan)眾耳熟(shu)能詳的《黃土地》《菊豆》。但在(zai)今(jin)年春節檔(dang)，《滿江紅(hong)》卻以超過45億元(yuan)的票房成績(ji)脫穎(ying)而(er)出，成為市場焦點。

張藝謀(mou) 圖(tu)片(pian)來源(yuan)：片(pian)方供(gong)圖(tu)

“觀眾(zhong)總拿張藝謀(mou)與陳凱歌(ge)作比(bi)較，可在(zai)創(chuang)作方面，兩人又形(xing)成(cheng)了(le)(le)(le)對比(bi)：如今陳凱歌(ge)好像一旦做好了(le)(le)(le)決策，就會(hui)‘咬定青(qing)山不放松’。從拍(pai)攝《長津(jin)湖》到(dao)《志(zhi)愿(yuan)軍：雄(xiong)兵出擊》，陳凱歌(ge)都進入了(le)(le)(le)創(chuang)作的舒適(shi)區，其(qi)實他(ta)的綜(zong)合能力很強。”高軍坦言。

綜合(he)分析，國慶檔(dang)的(de)最大贏家(jia)很有可能是主出品(pin)《堅如磐石》的(de)光(guang)線傳媒(mei)，其次是操盤(pan)了《前任》系列(lie)的(de)華誼兄弟。

根據8月底公司披露的(de)2023年(nian)半年(nian)報，今年(nian)上半年(nian)，華(hua)誼兄(xiong)弟(di)（300027.SZ，股(gu)價(jia)3.06元(yuan)(yuan)(yuan)，市(shi)(shi)值(zhi)84.9億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)）凈虧(kui)損為1.43億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，較2022年(nian)同(tong)(tong)期虧(kui)損1.92億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)有所收窄；光線傳媒（300251.SZ，股(gu)價(jia)8.6元(yuan)(yuan)(yuan)，市(shi)(shi)值(zhi)252.3億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)）2023年(nian)上半年(nian)的(de)營業收入為6.05億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)增加(jia)3.78%；歸屬(shu)于(yu)上市(shi)(shi)公司股(gu)東的(de)凈利潤為2.03億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)增加(jia)1.12%。

中國電影董事長傅若清：預計國慶檔總票房超40億

今年(nian)國慶檔，豐富多彩的電影作(zuo)品背后也(ye)有眾多影視上市(shi)公司的身影。

例如，華誼兄弟(di)參與了《前任4》《志愿軍(jun)：雄兵出擊》兩部影片(pian)的投(tou)資。其中(zhong)，《前任4》的主出品(pin)(pin)方為華誼兄弟(di)、新圣(sheng)堂影業、淘票票、中(zhong)國電影（600977.SH，股(gu)價14.08元，市值(zhi)262.87億元），聯合出品(pin)(pin)方高達(da)30家，包括貓眼娛(yu)樂、郭帆影業、萬(wan)達(da)電影（002739.SZ，股(gu)價13.48元，市值(zhi)293.78億元）、橫店影視（603103.SH，股(gu)價16.23元，市值(zhi)102.93億元）、阿里影業、華策電影等。

《志(zhi)愿(yuan)軍：雄兵出擊》由中國電影(ying)(ying)、八(ba)一電影(ying)(ying)制片廠(chang)、博納影(ying)(ying)業（001330.SZ，股價7.57元(yuan)，市(shi)值104.1億元(yuan)）等出品(pin)，聯(lian)合出品(pin)方(fang)為28家(jia)，包括(kuo)華誼兄弟、愛奇藝(yi)影(ying)(ying)業、阿里影(ying)(ying)業、萬(wan)達電影(ying)(ying)、儒意影(ying)(ying)視(shi)、橫店(dian)影(ying)(ying)視(shi)等。

《堅如磐石》的主出品方(fang)則包括光線傳媒(mei)、上海電影（601595.SH，股價21.74元(yuan)，市值97.44億元(yuan)）等上市公司。

除此之外，還(huan)有奧飛娛樂（002292.SZ，股(gu)價8.07元，市值119.33億(yi)元）出品發行(xing)的《貝肯(ken)熊：火(huo)星任務》等6部(bu)動畫(hua)影片(pian)上映。

圖片來源：豆瓣電影

9月28日，中國電影半年度業績說明會上，中國電影董事長、總經理傅若清表示，2019年至2021年國慶假期內的票房體量均超40億元左右，假期后好口碑影片還會有長尾效應，預計今年中秋國慶檔整體票房在40億元以上仍有擴展空間。

萬聯(lian)證(zheng)券(quan)研報認為，國慶(qing)(qing)檔(dang)(dang)(dang)是繼春(chun)節檔(dang)(dang)(dang)、暑(shu)期檔(dang)(dang)(dang)之后，全(quan)年(nian)體量第三大檔(dang)(dang)(dang)期。2023年(nian)影院全(quan)面(mian)恢復運營，院線電(dian)影市(shi)場(chang)回暖(nuan)，伴隨豐富優質內(nei)容(rong)供給(gei)，疊加觀眾觀影需求旺盛，同時(shi)今年(nian)國慶(qing)(qing)檔(dang)(dang)(dang)包含(han)中秋(qiu)檔(dang)(dang)(dang)擁有8天超長(chang)假期，預計今年(nian)國慶(qing)(qing)檔(dang)(dang)(dang)期有望回升至(zhi)2019年(nian)水(shui)平，延(yan)續暑(shu)期檔(dang)(dang)(dang)超預期復蘇(su)態勢。

截至9月29日，今年以來全國電影票房已超過450億元，接近2021年的全年票房470億元。萬聯證券預測，國慶檔總票房將達到62.31億元。

中金公司（601995.SH，股價(jia)37.46元，市值1808.29億元）則認(ren)為(wei)，國慶(qing)檔(dang)多部(bu)各類型頭部(bu)影(ying)片定檔(dang)，票(piao)房或(huo)具有較大增長彈性(xing)。參考(kao)2023年(nian)重(zhong)點檔(dang)期平均票(piao)價(jia)情況，國慶(qing)檔(dang)票(piao)價(jia)或(huo)延續(xu)增長態勢。

高軍分析道，因為有競爭，且前兩強的票房吸金能力較強，今年國慶檔的總票房值得期待。但若想再現暑期檔的熱度，可能性不大。“票房會高企，后續選擇余地有限。此外，今年國慶期間外出的人數相對較多，會將影響一部分電影市場的消費，但(dan)目前很(hen)難(nan)判(pan)斷旅游能搶電影消(xiao)費的(de)多大比例(li)。”

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