每(mei)經編(bian)輯(ji)｜黃勝(sheng)      

網紅(hong)帶(dai)貨近來吸引了不(bu)少眼(yan)球(qiu)。此(ci)前，因(yin)“挖呀挖呀挖”兒歌(ge)走紅(hong)的武漢幼師(shi)黃老(lao)師(shi)，最近開啟了直播帶(dai)貨。

9月26日下午，挖呀挖黃老師在其微博“音樂老師花開富貴”發文回應稱，“奧爾夫作為音樂特色課一直在教，休息時間我也開始帶貨啦。 生(sheng)活(huo)中我(wo)是一個活(huo)潑開朗的人，一直(zhi)嘗試不同的新角色，人生(sheng)最大的快樂，不是被動享受(shou)，而是主動付出(chu)。”

數據顯示，黃老師近30天內共開播5場，場均觀看人次582.3萬，最高觀看人次814.8萬，直播銷售額100萬-250萬。其5月粉絲量漲至500萬，9月開啟直播帶貨，粉絲量漲至800萬。值得注意的是，開始直播后其粉絲減少近10萬，截至發稿，黃老師抖音平臺粉絲數為791.9萬，看來黃老師直播帶貨的業績是否可持續，也有待觀察。

另外，近日，網(wang)(wang)紅凌達樂（鹿哈(ha)）直(zhi)播時自曝“月賺500萬(wan)，帶貨7個月掙了3500萬(wan)”引發大量網(wang)(wang)友熱(re)議(yi)。

圖片(pian)來源(yuan)：媒體報道視頻(pin)截圖

在直播中(zhong)，凌(ling)達樂還透露其已(yi)購置1100萬(wan)的(de)豪宅、277萬(wan)的(de)豪車、600多萬(wan)的(de)寫字(zi)樓(lou)。

數(shu)據顯(xian)示，凌達(da)樂目前在(zai)抖音擁有683萬(wan)粉絲，過(guo)去30天里他直(zhi)播了16場，銷售額約1000-2500萬(wan)元。其(qi)(qi)直(zhi)播人氣峰值幾乎(hu)場場10萬(wan)加(jia)，近期場觀(guan)較高的(de)一場是在(zai)9月(yue)14號——凌達(da)樂自曝收入后數(shu)日，有20.7萬(wan)人同時在(zai)線(xian)看其(qi)(qi)直(zhi)播帶(dai)貨。

查詢發現，其主要帶(dai)貨(huo)品(pin)(pin)(pin)類(lei)是食(shi)品(pin)(pin)(pin)飲(yin)料，商品(pin)(pin)(pin)價格大多較(jiao)低(di)，客單(dan)價基本在10-50元(yuan)左(zuo)右。低(di)價、零食(shi)，是多數網紅帶(dai)貨(huo)最初接觸的(de)品(pin)(pin)(pin)類(lei)，消費者(zhe)的(de)決策(ce)成(cheng)本也相對低(di)。帶(dai)貨(huo)以(yi)來，銷量最好的(de)產品(pin)(pin)(pin)是奶棗和脫骨(gu)雞爪。以(yi)售價8-39元(yuan)的(de)巴旦木奶棗為例(li)，他(ta)總共賣了1000w-2500w，傭(yong)金(jin)率40%——單(dan)就這款商品(pin)(pin)(pin)，他(ta)已經賺取(qu)了至少400萬。

公開資(zi)料(liao)顯示(shi)，凌達樂(le)，曾用藝名(ming)“鹿哈”，是(shi)某平臺橫空出世的主(zhu)播組合(he)“ESO”的成(cheng)員之一，團隊內還(huan)有“王二博”、“易烊干洗”，“黃(huang)子誠”等成(cheng)員。他們來(lai)自長沙等地，模仿(fang)對象涵(han)蓋(gai)了(le)來(lai)自EXO，TFBOYS等不同組合(he)的藝人。

直(zhi)播帶貨有多賺(zhuan)錢(qian)？在很多人的印象中，這似乎是個一本萬利的生意(yi)，而個別主播的吸金能力，也證實了這種想象。

據(ju)南(nan)方都(dou)市(shi)報，此前有(you)媒體(ti)稱，在“2021年(nian)度中國（大陸(lu)地區）網(wang)絡主(zhu)播(bo)年(nian)度凈收入(ru)(ru)百(bai)強(qiang)榜”中，李佳(jia)琦以年(nian)度凈收入(ru)(ru)18.553億高居榜首。”直(zhi)播(bo)帶貨(huo)(huo)這(zhe)么(me)賺錢，難怪(guai)如今很多人(ren)都(dou)涌入(ru)(ru)這(zhe)個行業(ye)(ye)(ye)。一(yi)個現象是，各行各業(ye)(ye)(ye)都(dou)試圖通過直(zhi)播(bo)帶貨(huo)(huo)來提(ti)升業(ye)(ye)(ye)績，無論賺不賺錢，都(dou)要招人(ren)來試試水；還有(you)就(jiu)是，一(yi)旦成為網(wang)紅，就(jiu)迫不及待要帶貨(huo)(huo)，直(zhi)播(bo)帶貨(huo)(huo)可以說(shuo)是人(ren)氣變(bian)現的主(zhu)流模式。

然而，根據中國演出行業協會等聯合編制的報告顯示，截至2022年末，我國網絡表演（直播）行業主播賬號累計開通超1.5億個，以直播為主要收入來源的主播中，僅0.4%的主播月收入10萬元以上。

極少主播月入10萬(wan)元，也許(xu)，這才是直播帶貨真實的(de)樣子。

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封(feng)面圖片來源(yuan)：每經記者 陳婷(ting) 攝(she)