每經記者｜王捷    ;每經編(bian)輯｜唐元    

面對游戲產業日益多元化(hua)、跨界化(hua)、國際化(hua)的(de)發(fa)展趨勢，面臨激烈(lie)的(de)市(shi)場競爭(zheng)和(he)(he)不(bu)斷變化(hua)的(de)用戶需求，如何通過優質的(de)IP（知識產權）打造和(he)(he)運營，提(ti)升(sheng)產品的(de)品牌價值和(he)(he)市(shi)場影響力，是游戲產業發(fa)展要解決的(de)關鍵問題。

2023世界文化(hua)名城全球大會10月17日(ri)繼續在(zai)成都舉行(xing)，在(zai)大會子活動之(zhi)一的(de)“游(you)戲(xi)產業發(fa)展與IP國際化(hua)運營沙龍(long)”上，完(wan)美世界高級副總裁(cai)兼首席(xi)發(fa)言人、完(wan)美世界教育(yu)董事(shi)長(chang)、太和(he)智庫研究員王雨蘊以(yi)《虛實共振+文創(chuang)化(hua)思維(wei) 共拓(tuo)市(shi)場新增量》為題，分享了游(you)戲(xi)行(xing)業當前面(mian)臨的(de)挑(tiao)戰以(yi)及如何(he)通(tong)過創(chuang)新思維(wei)和(he)技術跨界合作來開拓(tuo)新的(de)市(shi)場增長(chang)點。

2023世界文化名城全球大會·游戲(xi)產業發(fa)展與IP國際化運營沙龍現場 每經記者(zhe) 張建 攝

新思路：不斷細分打造差異化產品

當前游(you)戲行(xing)業正面臨(lin)著從增量(liang)市(shi)場到存(cun)(cun)量(liang)市(shi)場競(jing)爭的轉變(bian)。王雨(yu)蘊指出，為了(le)持(chi)續(xu)發展，游(you)戲企業需要做到兩點(dian)：一是在存(cun)(cun)量(liang)市(shi)場中為不(bu)斷細分(fen)的用(yong)戶群體打造(zao)差異化(hua)和(he)優(you)質(zhi)的產品與服務；二(er)是找到新的增量(liang)點(dian)，這些(xie)增量(liang)不(bu)僅存(cun)(cun)在于(yu)游(you)戲行(xing)業內(nei)部(bu)，也(ye)存(cun)(cun)在于(yu)游(you)戲行(xing)業之外，例如跨界合作(zuo)。

她強調(diao)，未來(lai)是零售時(shi)代，所有企業(ye)都需要直(zhi)接面對用戶，而(er)游戲(xi)行業(ye)最大的(de)優(you)勢就是擅長與用戶互(hu)動。通過利用交互(hu)方式和(he)游戲(xi)化思(si)維，游戲(xi)行業(ye)可以賦(fu)能不同行業(ye)和(he)領域，拓展自身的(de)邊界，實現更大的(de)社會和(he)商業(ye)價(jia)值。

為了賦能(neng)大趨(qu)(qu)勢(shi)并拓展游戲(xi)行業的(de)新邊界，王雨蘊提到了加速產業趨(qu)(qu)勢(shi)的(de)科技變量的(de)重要性。

隨著存量市(shi)場(chang)的(de)來臨，大眾(zhong)(zhong)(zhong)的(de)基本(ben)需(xu)求已經(jing)得到(dao)滿足，市(shi)場(chang)會出現一(yi)系列分化(hua)，從(cong)大眾(zhong)(zhong)(zhong)轉向小眾(zhong)(zhong)(zhong)，從(cong)大眾(zhong)(zhong)(zhong)轉向個(ge)性化(hua)。因(yin)此，大眾(zhong)(zhong)(zhong)市(shi)場(chang)會被切分成許多小眾(zhong)(zhong)(zhong)市(shi)場(chang)，甚至更小的(de)個(ge)性化(hua)市(shi)場(chang)。未來十(shi)年將是中國市(shi)場(chang)全面進入大眾(zhong)(zhong)(zhong)化(hua)的(de)十(shi)年。

隨(sui)著科技(ji)變量如AI（人(ren)工智能）和引擎(qing)的(de)不(bu)斷發展，門檻將不(bu)斷降(jiang)低，人(ren)們可(ke)能會見證許多獨立(li)的(de)中(zhong)小(xiao)型游戲工作室(shi)的(de)涌現。這(zhe)些工作室(shi)可(ke)能不(bu)會產出三(san)A大作，而(er)是更小(xiao)眾、更個性化的(de)小(xiao)游戲產品。

王雨蘊還介紹(shao)了完(wan)美(mei)世界正在探索的(de)一些新技術(shu)應(ying)用。例如，將AI技術(shu)應(ying)用于游(you)戲中的(de)智能(neng)NPC（非玩家角色）、場景建模、AI繪畫(hua)、AI劇(ju)情和AI配音等方面。

此外(wai)，完美世(shi)界還自研創造了虛擬(ni)數字機器人(ren)，該虛擬(ni)數字人(ren)具備基于人(ren)工智能的(de)面(mian)部(bu)表情(qing)捕捉，工業(ye)化、真實(shi)感的(de)身體(ti)綁(bang)定(ding)方案(an)以及骨骼技術(shu)創新(xin)和研發等(deng)功(gong)能。

王雨蘊 每經記者 張(zhang)建 攝

突破口：利用游戲技術拓展行業邊界

在(zai)主題分享(xiang)中王雨蘊還提到(dao)，隨著產業(ye)數字化的(de)(de)深入發展(zhan)，越來越多的(de)(de)行業(ye)需(xu)要(yao)運(yun)用游戲技術和思路來實(shi)現更(geng)高(gao)效的(de)(de)數字化轉型。

例(li)如，深圳(zhen)媽(ma)灣港采用了(le)虛(xu)幻引(yin)擎，將港口作(zuo)為一(yi)個(ge)數字孿生進行仿真(zhen)和設備態(tai)勢感知，提升了(le)運營效率(lv)和安(an)全性。

另(ling)外，寶鋼在2021年打造了AI智能運(yun)維系(xi)統，為冶金(jin)企(qi)業帶(dai)來(lai)了全新的設(she)備運(yun)營(ying)工作模式。迪(di)斯尼(ni)平臺則(ze)與虛幻引(yin)擎和電影(ying)制(zhi)作團隊合作，通過實時完成演員的感知(zhi)來(lai)縮短拍(pai)攝(she)時間和成本(ben)。

王雨(yu)蘊在演(yan)講(jiang)中還介紹(shao)了(le)完(wan)(wan)美世界與北京(jing)東城(cheng)文旅局合(he)作的(de)一個案例，通過開發(fa)數字化劇本(ben)游體(ti)驗項目，讓玩家(jia)扮演(yan)不同(tong)的(de)角色完(wan)(wan)成任務，觸發(fa)NPC并與景(jing)點互動，完(wan)(wan)成任務后獲得的(de)獎勵可以在整條街消費。這是(shi)游戲化思維和(he)XR（擴(kuo)展現實(shi)）技術與實(shi)體(ti)景(jing)區相融合(he)的(de)一個全新的(de)嘗試。

她(ta)強調，伴隨著科技突(tu)破(po)如游(you)戲(xi)引(yin)擎、AI和XR技術等的(de)(de)發(fa)展，行業的(de)(de)邊(bian)界(jie)將變得越來(lai)越模糊。文(wen)創化思維和技術跨界(jie)合作將會賦能(neng)更多行業的(de)(de)數字(zi)化轉(zhuan)型，成為不可(ke)或缺的(de)(de)一(yi)部(bu)分(fen)，并帶來(lai)具象(xiang)的(de)(de)增長點(dian)。

此外(wai)(wai)，中(zhong)(zhong)國(guo)游戲行業的產(chan)品出(chu)口正處于上升(sheng)期，這不(bu)僅是(shi)游戲公司全球化(hua)視(shi)野和運營能(neng)力的全新(xin)挑戰，也(ye)為(wei)(wei)中(zhong)(zhong)間服(fu)(fu)務商平臺(tai)的崛起提供了機遇(yu)。這些平臺(tai)不(bu)僅可以打通產(chan)品出(chu)口海(hai)外(wai)(wai)的環(huan)節(jie)，還可以幫助(zhu)服(fu)(fu)務出(chu)海(hai)，為(wei)(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)的游戲人才和機構提供更多發展機遇(yu)和空間。