每經記者(zhe)｜王晶    每經編輯｜盧祥勇 董興(xing)生    

一(yi)年(nian)(nian)一(yi)度的(de)“雙11”購物狂歡節已(yi)經開(kai)啟。對各大品牌來說，每年(nian)(nian)的(de)“雙11”無疑(yi)都是(shi)一(yi)場(chang)群雄逐鹿(lu)、廝殺激烈的(de)戰爭(zheng)，而(er)手機廠商作為其中的(de)重要參與者自然也不例外。

除了安卓廠商，蘋果旗下剛剛發(fa)布一個多(duo)月(yue)的旗艦iPhone 15系列機型(xing)價格也出(chu)現(xian)了較大波動。

10月(yue)30日，記者注意到(dao)，Apple京東(dong)自(zi)營(ying)旗艦店(dian)的iPhone 15系列(lie)手機領(ling)券(quan)至(zhi)高優(you)(you)惠(hui)801元(yuan)(yuan)；而蘋果(guo)天貓(mao)官方旗艦店(dian)自(zi)10月(yue)31日晚上8點起，iPhone 15/ Plus可使用(yong)700元(yuan)(yuan)優(you)(you)惠(hui)券(quan)；iPhone 15 Pro/Pro Max可使用(yong)500元(yuan)(yuan)優(you)(you)惠(hui)券(quan)。此(ci)外，部分蘋果(guo)授(shou)權(quan)專營(ying)店(dian)等渠(qu)道也進(jin)行了降(jiang)價促銷。其中，iPhone15/Plus優(you)(you)惠(hui)800元(yuan)(yuan)；iPhone 15 Pro Max優(you)(you)惠(hui)500元(yuan)(yuan)。

圖片來源：Apple京東自營旗(qi)艦店

圖(tu)片來(lai)源：蘋果(guo)天貓官方(fang)旗(qi)艦店(dian)

與去(qu)年(nian)相比，今年(nian)蘋果加大了優惠力度。去(qu)年(nian)10月31日(ri)，蘋果在官方微信上發(fa)布了降價(jia)信息：iPhone 14/Plus領券減550元，iPhone 14 Pro/Pro Max領券減350元，且都(dou)支持(chi)12期(qi)免息。

當前，市場對(dui)蘋果新(xin)發布(bu)的(de)iPhone 15系(xi)(xi)列產品(pin)的(de)反應平淡(dan)。研究機構Counterpoint Research本周在一份報告中表示，iPhone 15系(xi)(xi)列在中國上市后的(de)前17天銷量較iPhone 14系(xi)(xi)列下(xia)降4.5%。日前，iPhone15全系(xi)(xi)價格下(xia)降話題，甚至沖上社交(jiao)媒(mei)體平臺熱(re)搜(sou)榜首。

曾經，iPhone一度被認為(wei)是保值率最高的(de)智能(neng)手機，但如今為(wei)了(le)提(ti)高市(shi)場(chang)份(fen)額(e)及產品銷量，蘋果也(ye)采取了(le)以舊換新(xin)、分期免息付款(kuan)、直接降(jiang)價等(deng)讓利(li)促(cu)銷的(de)方(fang)式。

10月27日，國際數據公司IDC發(fa)布的(de)2023年第(di)(di)三季度中國手機(ji)市(shi)場(chang)銷量(liang)報告顯(xian)示(shi)，榮耀以(yi)19.3%的(de)市(shi)場(chang)份額位居第(di)(di)一；OPPO（含一加(jia)）以(yi)16.2%的(de)市(shi)場(chang)份額排名第(di)(di)二；iPhone 15系列的(de)市(shi)場(chang)反應低于預期，更(geng)多消(xiao)費者需求偏向(xiang)于iPhone 15 Pro&Max，但由于供應問題無法完全滿足，以(yi)16.0%的(de)市(shi)場(chang)份額排名第(di)(di)三；vivo以(yi)15.7%的(de)市(shi)場(chang)份額排名第(di)(di)四；小(xiao)米維持(chi)第(di)(di)五名。

對于iPhone銷量下滑(hua)的原因，Counterpoint高級分析(xi)師(shi)Ivan Lam認為：“主(zhu)要在(zai)于渠道提前降價，而(er)官方后續的價格調整由(you)于錯失時(shi)間窗口而(er)未能及時(shi)挽救銷售。此外，iPhone 15系列在(zai)發布(bu)初期由(you)于供應(ying)受限(xian)，銷售表現不及iPhone 14系列。”

值得注意的(de)是(shi)，北京時間10月31日早上8點(dian)，蘋(pin)果公司又舉行了(le)產品發布會。發布會上，蘋(pin)果發布了(le)新(xin)款M3系列處理器，推出了(le)配備(bei)標準M3芯(xin)片(pian)的(de)新(xin)款14英寸MacBook Pro，還發布了(le)配置M3 PRO芯(xin)片(pian)和(he)M3 MAX芯(xin)片(pian)的(de)MacBook Pro。新款MacBook Pro起售價1599美元。同時(shi)，蘋果推出(chu)搭載M3芯(xin)片的(de)新款24英(ying)寸iMac，起售價為1299美(mei)元。

圖片來源：蘋果官網視(shi)頻截圖

本次蘋(pin)果發(fa)布會僅30分鐘，創(chuang)造“蘋(pin)果最(zui)短發(fa)布會”歷史(shi)，也呼應了發(fa)布會主題(ti)“快得嚇人(Scary Fast)”。

記者|王晶??編輯|盧祥勇(yong)?董(dong)興生 蓋源源

校對|程鵬

封面圖來源：每日(ri)經濟新聞 張建 攝

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