每經記者｜黃海    每經編輯(ji)｜楊軍    

世界經濟看(kan)消費(fei)，消費(fei)市場(chang)看(kan)中國(guo)。

波(bo)云詭(gui)譎的2023年(nian)，全球市場(chang)在(zai)分化中復蘇前(qian)進。在(zai)相關部門有力的政策刺激下，中國消費市場(chang)憑借其無與倫(lun)比的韌性和動能，在(zai)文旅、食(shi)品、飲料、出口等(deng)領域展現出新風貌。一批走(zou)在(zai)時(shi)代潮頭(tou)的企業成(cheng)為(wei)助(zhu)力消費復蘇的重(zhong)要力量，聚(ju)沙成(cheng)塔(ta)，企業們貢獻的鮮(xian)活案例彼此聯結，為(wei)全球經濟復蘇提供(gong)著中國答案。

與(yu)此同時，中國經濟也正經歷新的周期，部分(fen)企業仍面臨(lin)嚴峻的壓力和(he)挑(tiao)戰(zhan)，市場也呈現出新的變化(hua)(hua)和(he)趨(qu)(qu)勢。當(dang)下和(he)未來，消(xiao)費領域(yu)新特(te)點(dian)、新趨(qu)(qu)勢和(he)新變化(hua)(hua)還有哪些？消(xiao)費品(pin)牌如(ru)何創新發展，如(ru)何解決(jue)消(xiao)費痛點(dian)，如(ru)何抓住(zhu)市場機遇(yu)？

11月17日(ri)上(shang)午9點，在“2023新消費創(chuang)新沙龍”上(shang)，黃(huang)山(shan)旅游董(dong)事(shi)長(chang)章(zhang)德輝(hui)、中國東星集團有限公司董(dong)事(shi)局主(zhu)席、總裁及武漢二廠汽水創(chuang)始(shi)人蘭世(shi)立、弘章(zhang)投資(zi)創(chuang)始(shi)合伙(huo)人翁怡諾、深圳(zhen)市林(lin)園(yuan)投資(zi)管理有限責(ze)任公司董(dong)事(shi)長(chang)林(lin)園(yuan)等重磅(bang)嘉(jia)賓將分(fen)別帶來主(zhu)旨演(yan)講(jiang)，破(po)解經(jing)濟新周期下消費行業所面(mian)臨(lin)的挑(tiao)戰(zhan)。

在(zai)圓桌對(dui)話環節，值得買科(ke)技(ji)副(fu)總(zong)裁張艾(ai)潮，張家界常(chang)務副(fu)總(zong)裁、董秘金鑫，攜程集(ji)團公共(gong)(gong)事(shi)務部(bu)總(zong)經理(li)(li)秦靜，同程旅(lv)行(xing)政府合作(zuo)部(bu)CEO曹帥(shuai)，Keep（公司名稱）公關部(bu)總(zong)經理(li)(li)李(li)延超等明星(xing)上(shang)市(shi)企業負責人將以“個性(xing)化時代，新消費場景下的市(shi)場機遇”為(wei)主題，共(gong)(gong)探變革之道。

旅游行業加速復蘇

2023年的消費(fei)市(shi)場，文旅行業是當之無(wu)愧的明星(xing)。

2023年(nian)前(qian)三季(ji)度，我國(guo)旅游市場(chang)的(de)總量已恢(hui)復到(dao)2019年(nian)的(de)80%左(zuo)右，且態勢(shi)一直(zhi)在延續。據(ju)文旅部(bu)發布的(de)數(shu)據(ju)，2023年(nian)中秋(qiu)國(guo)慶假(jia)期(qi)(qi)(qi)期(qi)(qi)(qi)間(jian)，8天假(jia)期(qi)(qi)(qi)國(guo)內(nei)旅游出游人(ren)數(shu)8.26億人(ren)次，較2019年(nian)增(zeng)長(chang)4.1%；實現國(guo)內(nei)旅游收入(ru)7534億元，較2019年(nian)增(zeng)長(chang)1.5%。

游客們的熱情為風景名勝(sheng)帶來復蘇動力。據黃山旅游方面數(shu)據，2023年以來，黃山景區月均接待(dai)人數(shu)較歷史最(zui)高(gao)年份2019年同期基本保持28%左右的增(zeng)長幅度。

在(zai)黃山(shan)景區嚴格落實“限(xian)量(liang)、預(yu)約、錯峰”的背景下，4月(yue)10日游客總(zong)數突(tu)破(po)(po)100萬人(ren)(ren)；6月(yue)22日突(tu)破(po)(po)200萬人(ren)(ren)；8月(yue)21日突(tu)破(po)(po)300萬人(ren)(ren)；9月(yue)30日提前3個月(yue)突(tu)破(po)(po)歷史(shi)最高的350萬人(ren)(ren)，10月(yue)30日突(tu)破(po)(po)400萬人(ren)(ren)。

2023年(nian)三(san)季度，黃(huang)山旅(lv)游實現營(ying)(ying)業(ye)收(shou)入(ru)約(yue)(yue)5.97億(yi)元(yuan)(yuan)，同(tong)比(bi)增長54.6%；實現歸(gui)母(mu)凈(jing)利潤約(yue)(yue)2.08億(yi)元(yuan)(yuan)，同(tong)比(bi)增長86.49%。2023年(nian)前三(san)季度，黃(huang)山旅(lv)游實現營(ying)(ying)業(ye)收(shou)入(ru)約(yue)(yue)14.35億(yi)元(yuan)(yuan)，同(tong)比(bi)增長138.93%；實現歸(gui)母(mu)凈(jing)利潤約(yue)(yue)4.08億(yi)元(yuan)(yuan)，同(tong)比(bi)扭虧為(wei)盈。

無獨有(you)偶，在風景秀(xiu)麗的張家界，復蘇(su)的進程在同步推進。

2023年(nian)三(san)(san)季(ji)度，張(zhang)家界(jie)實現營(ying)業收(shou)入約1.48億(yi)元，同比增長81.3%；2023年(nian)前三(san)(san)季(ji)度，張(zhang)家界(jie)實現營(ying)業收(shou)入約3.27億(yi)元，同比增長202.45%。

出行(xing)人數增長(chang)強勁，除了為名山大川帶來暖流外(wai)，也幫助在線(xian)旅(lv)游服(fu)務提供商邁(mai)過寒(han)冬(dong)。財務數據顯示(shi)，在線(xian)旅(lv)游平臺攜(xie)程(cheng)集(ji)團、同(tong)程(cheng)旅(lv)行(xing)的業(ye)績紛紛度過低谷期，攜(xie)程(cheng)上半年凈利潤增速達(da)535%，同(tong)程(cheng)旅(lv)行(xing)期內實現扭(niu)虧為盈。

在旅(lv)(lv)游(you)行業加(jia)(jia)速復蘇的另(ling)一(yi)(yi)面，“特種(zhong)兵旅(lv)(lv)游(you)”成(cheng)為熱詞，消費升級與(yu)降級現(xian)象(xiang)開始(shi)同時存在。一(yi)(yi)方面，旅(lv)(lv)游(you)市場上的高端奢(she)侈、私人訂制(zhi)、一(yi)(yi)價(jia)(jia)(jia)全包(bao)式的高品質旅(lv)(lv)游(you)產品非(fei)常受歡迎。另(ling)一(yi)(yi)方面，旅(lv)(lv)游(you)消費呈現(xian)理性化特點，進入“價(jia)(jia)(jia)格敏感期”。游(you)客對出(chu)行成(cheng)本有一(yi)(yi)定價(jia)(jia)(jia)格預期，更加(jia)(jia)追求性價(jia)(jia)(jia)比。

對于旅(lv)游行(xing)業(ye)內出現的(de)新(xin)挑(tiao)戰和新(xin)變革，在本屆沙龍上，來自張家界、攜程集團(tuan)、同程旅(lv)行(xing)的(de)幾位高管將匯聚(ju)觀點，交流想法，為行(xing)業(ye)從業(ye)者充當智囊(nang)。

消費還是個好賽道？

2023年，一批網(wang)紅消(xiao)費(fei)(fei)品牌倒在了再融資的(de)前(qian)夜(ye)。不確定(ding)性(xing)加劇的(de)市場環境下，消(xiao)費(fei)(fei)投資變得(de)審(shen)慎，過(guo)熱的(de)投資市場開始回(hui)歸理(li)性(xing)懷(huai)抱。

在(zai)這樣的(de)背(bei)(bei)景(jing)下，消費(fei)還是(shi)一個(ge)好賽道(dao)嗎？在(zai)本(ben)屆沙龍(long)的(de)主題演講環節，蘭(lan)世立將以《飲料是(shi)一個(ge)好賽道(dao)》為題，分享(xiang)他對消費(fei)者需求不斷升(sheng)級的(de)背(bei)(bei)景(jing)下，如何抓住消費(fei)習慣(guan)和(he)觀念(nian)改變帶來的(de)市(shi)場機遇的(de)思考(kao)。

二廠汽(qi)水是武(wu)漢(han)一家已有百年(nian)(nian)(nian)歷史(shi)的汽(qi)水品(pin)牌(pai)，建廠時間可(ke)(ke)追(zhui)溯到(dao)1921年(nian)(nian)(nian)，前(qian)身(shen)是中國著名的“八大汽(qi)水廠”之一。1990年(nian)(nian)(nian)，二廠汽(qi)水被可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)收(shou)購后，曾被雪(xue)藏近(jin)30年(nian)(nian)(nian)。直至(zhi)2022年(nian)(nian)(nian)5月份，東星集團收(shou)購武(wu)漢(han)二廠汽(qi)水，這一老品(pin)牌(pai)開(kai)始重(zhong)新(xin)煥發(fa)生機。

財(cai)務數據(ju)顯(xian)示，2021年(nian)(nian)和2022年(nian)(nian)，武漢(han)二(er)(er)廠(chang)汽水分別收(shou)入82.9萬元和86.6萬元，凈(jing)利(li)潤虧(kui)損。在蘭世立(li)入局后，武漢(han)二(er)(er)廠(chang)汽水業(ye)績(ji)扭虧(kui)為(wei)盈(ying)，2023年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)實現收(shou)入2310.1萬元，實現稅后凈(jing)利(li)潤208.1萬元。

2023年10月19日，蘭(lan)世立(li)公(gong)開表(biao)示，武漢二廠(chang)汽水的相關備案(an)登記(ji)手續(xu)已經完成，港交(jiao)所的審核也(ye)已經結束，這(zhe)也(ye)意味(wei)著“中國汽水第一股(gu)”正(zheng)式(shi)誕生。

在(zai)資深投資人翁怡諾看來，當下中國擁有(you)世(shi)界上規模最大、門(men)類(lei)最全的制造業體系，與全球(qiu)經濟(ji)深度融合，難以替代。消(xiao)費(fei)的主題(ti)從需(xu)求的快速(su)增長轉變(bian)為供給的變(bian)化(hua)，只有(you)做好產品好服務的企業才有(you)長期(qi)價值，龍頭強者(zhe)恒強。與此(ci)同時，隨著(zhu)中國消(xiao)費(fei)市場步入改善型、個性化(hua)消(xiao)費(fei)階段，在(zai)更加多元化(hua)的需(xu)求，以及供給側創新共同驅動(dong)下，將不斷涌現新的細分(fen)賽道和增長機會。

在(zai)本屆沙龍上，翁怡諾將以(yi)《經(jing)濟周期下消(xiao)(xiao)費(fei)投資的(de)不確定因素與策略》為(wei)題發(fa)表(biao)主題演講，從供應鏈、科技、服(fu)務以(yi)及出海等多維度出發(fa)，探討消(xiao)(xiao)費(fei)行業未來的(de)機會所在(zai)。另一位大咖投資人(ren)林園也將以(yi)《未來30年的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)布局與展望(wang)》為(wei)題，分(fen)享他對于消(xiao)(xiao)費(fei)行業趨(qu)勢的(de)最(zui)新看(kan)法。

經濟新(xin)周期下(xia)，這(zhe)屆消費(fei)者變得更(geng)加個(ge)性(xing)化也更(geng)難以琢磨。在本屆沙龍的圓桌對話環節，張艾(ai)潮、金(jin)鑫、秦靜、曹帥(shuai)、李延超等明星上(shang)市(shi)企(qi)業負(fu)責人將圍繞“個(ge)性(xing)化時代，新(xin)消費(fei)場景下(xia)的市(shi)場機遇”，暢所欲言、各(ge)抒己見，共話新(xin)消費(fei)場景下(xia)的變革之道。

更多精(jing)彩，敬請(qing)11月17日相約四川瀘州，共(gong)赴(fu)本(ben)場年度消費盛(sheng)會。