每(mei)經編輯｜程鵬(peng)    

“進(jin)門送水的(de)女主(zhu)無(wu)意間打(da)擾到別人，被一(yi)巴掌打(da)懵，手里(li)的(de)水杯也摔碎(sui)在地(di)。在遭受(shou)一(yi)系列侮辱話語后，女主(zhu)蹲在地(di)上(shang)(shang)哭著祈(qi)求上(shang)(shang)天賜(si)予更大(da)的(de)力量。”劇情到這里(li)戛然而止，屏幕上(shang)(shang)彈(dan)出“欲知后事如何，請您(nin)付費解(jie)鎖”的(de)提示語。

這是(shi)最近在(zai)美國走紅的短劇App“ReelShort”里的某個橋(qiao)段。事實證明，“霸總(zong)”甜寵爽文不僅在(zai)中(zhong)國有市場(chang)，在(zai)海外一(yi)樣廣受歡迎。

11月(yue)初，真人(ren)短(duan)劇與游戲模式相結(jie)合的《完蛋！我被(bei)美女包圍了！》在(zai)Steam瘋狂霸榜后，帶有濃厚(hou)中國(guo)基(ji)因的霸總短(duan)劇也在(zai)海外熱度(du)一飛沖(chong)天。這兩日(ri)，國(guo)內數(shu)字出版企業中文在(zai)線（300364.SZ）旗下楓葉互(hu)動的真人(ren)短(duan)劇軟件ReelShort在(zai)歐美應用商店排名(ming)狂飆突進，力壓霸榜多年的Tiktok，成為(wei)“黑馬(ma)”。土味(wei)短(duan)劇奔上了一條野蠻的掘金之路。

一系列的熱(re)點(dian)概(gai)念和(he)IP傍身后，中文在(zai)線形成了自己(ji)的概(gai)念體(ti)系。如今“短劇+游戲(xi)”的熱(re)度下，扣非(fei)凈利潤五年四虧的中文在(zai)線不到一個月股(gu)價即出現翻(fan)倍(bei)，市值暴(bao)漲超百億。

爭議與熱度齊飛，Reelshort

此前沖上美iOS娛樂榜第一

據七麥數據，11月1日Reelshort在美國iOS免費榜還在400多名，就在11月13日，不到半個月里其躍升至第2名，當日，Reelshort在美國iOS總榜排名第3、應用榜排名第2、娛樂榜位列第1（甚至超過海外版抖音TikTok）。在這個APP上國內短劇和網文已經看膩了的“豪門恩怨”“先婚后愛”“霸道總裁愛上我”“虐戀情深”“腹黑復仇”成為熱門內容，正在不斷收割外國人。

不同于早期生(sheng)硬的國內短劇譯制，本輪爆紅(hong)的海(hai)外霸(ba)總短劇都是清一色的歐美演員面孔和純正的歐美口音臺詞，演繹著國內觀眾再熟悉不過的套路，不講邏輯不管人設，一兩分鐘來上好幾個驚天大逆轉，結尾還要留個懸念勾人好奇，欲知后事如何，付費即可。

Reelshort是中文在線海外(wai)子公司Crazy Maple Studio（楓葉互動）推出的(de)(de)產品，主推每(mei)集1-2分(fen)鐘的(de)(de)超短(duan)真(zhen)人劇集，于(yu)2022年(nian)8月推出，迄今一年(nian)多。

今(jin)年以來《Fated To My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》兩部短劇成為(wei)爆款，直接帶(dai)動了ReelShort的(de)下載量。

據(ju)第一財經(jing)報道，Sensor Tower數據(ju)顯示，7月ReelShort在Google Play和AppStore的(de)總下載量達190萬(wan)(wan)，月總流水達600萬(wan)(wan)美(mei)元。

除了ReelShort外，活躍在海外的中(zhong)國短(duan)劇軟件不(bu)少，也許過(guo)不(bu)了幾(ji)個月，“霸總的愛”就要(yao)席卷歐美市場(chang)了。

不過，空降熱榜第一名的ReelShort爭議不小，據財聯社對海外社交媒體的調查，ReelShort在總榜上看起來確實火爆，但在海外社交媒體中的討論度卻并不高，在歐美主流視頻平臺中，ReelShort出品的短劇播放量也沒有特別醒目，由此也引發了ReelShort“買榜做局”的質疑。

“中西合璧”的海外霸總短劇

是如何被生產出來的？

據藍鯨財經，關注短劇行業的投資人土衛六介紹，這類短劇共有三種制作方式：找外籍模特或者演員在中國國內拍攝并制作；海外拍攝素材、中國國內后期；純海外團隊，依次成本遞增。

但(dan)在長(chang)期的(de)實踐(jian)過(guo)程中，前兩種模式(shi)卻基本被(bei)驗證行不通。

“國(guo)內即便是(shi)找(zhao)外(wai)(wai)國(guo)人來(lai)演，也會(hui)和國(guo)外(wai)(wai)拍攝有很多微妙的(de)(de)差別(bie)。如果國(guo)內團隊(dui)拍的(de)(de)話，經常(chang)是(shi)找(zhao)在國(guo)內的(de)(de)外(wai)(wai)籍(ji)(ji)模(mo)特(te)，特(te)別(bie)是(shi)外(wai)(wai)籍(ji)(ji)白人模(mo)特(te)，她們大部分都(dou)是(shi)來(lai)自于烏克蘭、俄羅斯等國(guo)，長(chang)相(xiang)和英語(yu)口語(yu)都(dou)很有特(te)色。另外(wai)(wai)國(guo)內外(wai)(wai)審(shen)美風格也不一樣，就比如濾(lv)鏡，國(guo)內可能(neng)更喜歡偏白的(de)(de)，但海外(wai)(wai)的(de)(de)話就會(hui)偏暖(nuan)色調一些(xie)，這些(xie)都(dou)會(hui)影響，相(xiang)關劇集數據都(dou)不太好。”土衛六說。

因此，目前最適合市場情況的制作模式是將項目外包給純海外團隊，值得注意的是，這里提到的“純海外團隊”依然以在海外的華人為主。

“由于涉及到和(he)國(guo)(guo)內公司(si)的溝通，所(suo)以通常這些團(tuan)隊(dui)是海外華人主創班底，會有一些美國(guo)(guo)人團(tuan)隊(dui)混(hun)編，”洛杉磯華人第一家(jia)實景電影棚Ideal Sets創始人Harry Hou告訴藍鯨(jing)記者。

由于中文在線在出海這一領域長期深耕，因此整條短劇創作產業鏈非常順暢。據悉，早在Reelshort發布之前，中文在線已經在海外布局網文類APP Chapters，這也成為后續Reelshort劇本的重要來源之一。

想要承接這類短劇項目不僅需要有一定的拍攝能力，還需要調動當地各類資源的能力，比如演員。據土衛六介紹，這些拍攝團隊大多是之前從事于中國產品出海所需的海外宣傳廣告的拍攝工作。與此同時，藍鯨記者發現，不少海外影視專業華人也成為了這類團隊的重要組成。

據Harry Hou觀察，這類團隊通常規模在15-20人左右，對拍攝場地的要求以場景多樣化為主，“因為短劇時間緊拍攝任務重，所以不能頻繁轉場，所以像我們這樣規模的實景棚會是他們的第一選擇。”

短劇(ju)的(de)狂(kuang)歡讓中文在線(xian)成(cheng)為了資本(ben)市場的(de)頭號玩家，截至11月14日的半個月(yue)時間(jian)內，“數(shu)字出版第一股(gu)”中(zhong)文(wen)在線市(shi)值(zhi)暴漲超百億，動態(tai)PE超過了6200倍，股(gu)價(jia)觸達30.48元，創七年來股(gu)價(jia)新高。截至11月(yue)17日，公司股(gu)價(jia)回落(luo)至28.25元，最新市(shi)值(zhi)為206.21億。

根據相關規定，屬于股票交易嚴重異常波動的情況。中文在線在公告中表示，公司前期披露的信息不存在需要更正、補充之處。

盡管近期股(gu)價飆升，但中文(wen)在(zai)線(xian)這幾年的(de)財報并不亮眼，其扣非后凈利潤(run)已連虧7個季度。

10月23日中(zhong)文在線(xian)發(fa)布(bu)的(de)三季度報告顯示(shi)，今(jin)年前(qian)三季度中(zhong)文在線(xian)實現(xian)營業(ye)收入10.2億元(yuan)，同比(bi)增長(chang)12.19%；歸(gui)屬于(yu)上市(shi)公(gong)司股(gu)東的(de)凈利(li)潤(run)243.66萬元(yuan)，同比(bi)增長(chang)101.98%；扣非后凈利(li)潤(run)虧損(sun)達1.09億元(yuan)，虧損(sun)同比(bi)擴大。

短劇的(de)崛起能拯救(jiu)中(zhong)文(wen)在線的(de)業績嗎？從單(dan)季(ji)度來看(kan)，中(zhong)文(wen)在線三季(ji)度歸屬(shu)于上(shang)市公司股東的(de)凈利潤(run)為3949.23萬(wan)元，同比增長了(le)163.03%，扣非后凈利潤(run)虧損33.47萬(wan)元，同比收(shou)窄(zhai)了(le)99.31%。

至少(shao)從三季(ji)度來(lai)看，中文在線已(yi)經接近盈虧(kui)平衡，不(bu)過其產品后續是否能(neng)保(bao)持市場(chang)優勢(shi)，還有待時間(jian)驗證。

而就在11月6日，中(zhong)文(wen)在線披露了投資(zi)者關(guan)系活動(dong)記(ji)錄(lu)表(biao)，其中(zhong)談及Reelshort這款產品以及公司在短劇(ju)方面(mian)的布局(ju)。

中文(wen)在線稱(cheng)Reelshort的優異表現源(yuan)自(zi)公(gong)司對內容的理(li)解和多年積累的資源(yuan)。除了(le)Reelshort外，Crazy Maple Studio旗下(xia)還推(tui)出了(le)Kiss和Chapters兩(liang)款小(xiao)(xiao)說產品，Chapters早在2017 年就已在海外市場推(tui)出，目前已是(shi)美國互動小(xiao)(xiao)說品類的第一(yi)梯隊。Crazy Maple Studio幾乎囊括了(le)IP衍生鏈上的短劇、網文(wen)以及互動小(xiao)(xiao)說三大品類。

中文在(zai)(zai)線表示，Chapters在(zai)(zai)全球(qiu)主要國家和(he)地區上線，擁(yong)有 21個語言種類(lei)，積累了大量(liang)(liang)的(de)女性向(xiang)(xiang)內容和(he)用戶(hu)，公司對女性向(xiang)(xiang)題材(cai)十分(fen)擅長。同(tong)時(shi)，海(hai)外(wai)推廣需要買量(liang)(liang)，公司積累的(de)渠(qu)道和(he)用戶(hu)畫(hua)像得(de)以精準推廣，Chapters和(he) Reelshort 以及其他產品矩(ju)陣之間也(ye)會互(hu)相推廣，流量(liang)(liang)多(duo)平臺互(hu)通(tong)，提升產品毛利率。

在(zai)調研信息(xi)中，中文在(zai)線表(biao)示公司在(zai)2020年就(jiu)開(kai)始(shi)探索中短(duan)(duan)(duan)劇市場(chang)，推動(dong)電(dian)視劇分賬劇、小程序短(duan)(duan)(duan)劇、互(hu)動(dong)短(duan)(duan)(duan)劇等(deng)產品形式(shi)，2022年小程序短(duan)(duan)(duan)劇（付費視頻劇）收入已超(chao)3億(yi)元。中文在(zai)線援(yuan)引第三方研究報告數據(ju)表(biao)示，2022年短(duan)(duan)(duan)劇全年市場(chang)規(gui)模在(zai)100多億(yi)元，2023年微短(duan)(duan)(duan)劇規(gui)模預計突破300億(yi)，明年市場(chang)規(gui)模預計維持高(gao)速增長。

短(duan)劇的特(te)點在(zai)于內容短(duan)、集數多，且制作周(zhou)(zhou)期(qi)短(duan)，制作成(cheng)本低，其拍(pai)攝周(zhou)(zhou)期(qi)一般(ban)在(zai)一周(zhou)(zhou)以內，這也使得其商業驗證周(zhou)(zhou)期(qi)短(duan)，回收效率(lv)高。

短劇(ju)一般是80-100集，每集兩分(fen)鐘(zhong)以(yi)內，劇(ju)情帶有較強戲劇(ju)性，創作內容更加貼合群眾需求，故事(shi)快反轉，劇(ju)情爽點密集。更多依(yi)托平臺(tai)廣告推流，實現C端客戶(hu)觸達。投流方只要(yao)能(neng)夠(gou)實現首日回(hui)收(shou)目標，就可以(yi)繼續優化投流的(de)策略，然后(hou)實現高(gao)額的(de)ROI回(hui)收(shou)。

短劇(ju)(ju)爆火(huo)，市面上對于(yu)寫手(shou)的需求水漲(zhang)船高，面向短劇(ju)(ju)編劇(ju)(ju)的培訓課程也應(ying)運而生。

據中新經緯報道，近日，電商平臺搜索顯示，有不少商家正在銷售短劇劇本創作的培訓資料，價格低至3元，也有的課程標價十幾元、幾十元。在被問及“沒有基礎能否學習，能達到什么效果”時，有商家閉口不言，也有商家稱“適合新手，不難的”。

▲來源：電商平臺截圖(tu)

在社交平臺上，不少機構一邊開展短劇寫作培訓，一邊招收寫手。

另一家名為“瞳日文學”的機構也曾開設169元的30天短劇訓練營，并稱打卡上課后可獲全額退款，“四舍五入不要錢”，宣傳文案中還包括“xx劇本五萬字就有幾萬塊”“短劇破億，編劇分了六位數稿費”等字樣。

也有編(bian)劇以個人名義招收(shou)培(pei)訓學(xue)員并提供投(tou)稿渠道，如有編(bian)劇稱(cheng)可從零(ling)基礎一(yi)對一(yi)輔導(dao)，包簽(qian)約一(yi)部(bu)(bu)劇本(ben)，學(xue)員需繳費988元。該人員稱(cheng)，曾有新手學(xue)員一(yi)部(bu)(bu)劇本(ben)賺到4000-6000元。也有部(bu)(bu)分編(bian)劇表示，不面向零(ling)基礎招生。

“我感覺，市面上絕大部分的編(bian)劇培(pei)訓都只(zhi)是隔靴搔癢(yang)。”90后的編(bian)劇星星（化名(ming)）表(biao)示，大部分情況下，短劇(ju)編(bian)劇(ju)和投資方(fang)(fang)并沒(mei)有雇傭關系(xi)，編(bian)劇(ju)僅(jin)銷售自(zi)己(ji)的劇(ju)本(ben)給片方(fang)(fang)，而(er)片方(fang)(fang)在篩(shai)選劇(ju)本(ben)時(shi)，對編(bian)劇(ju)的學歷、工(gong)作經(jing)歷、培訓經(jing)歷等均(jun)不作要求(qiu)，如果編(bian)劇(ju)曾經(jing)寫(xie)出(chu)多部“爆(bao)款”，則議價(jia)能力會有所提升。

“每個短劇劇本價格大約一萬元起，內容比較新穎、比較受認可的大概2、3萬元，最多不會超過5萬元。片方此前會提煉出一些爆款的要素，能夠符合這些要素、有爆款潛質的本子就有市場，否則就賣不出去。”星星稱，正常情況下一部短劇劇本在2萬-3萬字左右，平均半個月可寫出一部，有熟練的編劇最快一周寫出一部(bu)。不過，也并不能保證每部(bu)劇本(ben)都能順利賣出，也有(you)編(bian)劇手(shou)中積壓多部(bu)滯銷劇本(ben)。

在(zai)她看(kan)(kan)來(lai)，網劇(ju)編劇(ju)的(de)門檻不高，想(xiang)寫(xie)好劇(ju)本(ben)就(jiu)是要多(duo)看(kan)(kan)短(duan)劇(ju)、琢(zhuo)磨受眾的(de)“爽(shuang)點”，并要有銷售渠道，這些(xie)是光靠知識類(lei)培訓無法獲取(qu)的(de)。“目前短劇市場并不缺劇本。由于成本低，制作和回報周期都比較快，投資方都是批量購買劇本，再批量制作和投放，大概拍攝一周，剪輯制作一個月，上線后一個月回本，總成本大多在20萬-30萬元左右。”星(xing)星(xing)說。

有量化經理“上頭”刷短劇

今年以來，“狂飆”的短劇已(yi)經成(cheng)為(wei)影(ying)視(shi)公司新的吸金利器。據(ju)了解，開心麻(ma)花、正午(wu)陽光(guang)、華策影(ying)視(shi)、唐(tang)德影(ying)視(shi)等(deng)影(ying)視(shi)機構(gou)已(yi)紛紛試水，投身短劇創作。近期機構(gou)們也紛紛出動調研(yan)短劇概念。

據中文在線公告，在兩天共計3小時的現場參觀+電話溝通會中，共計57家機構前來調研，包括13家券商、38家基金和6家保險及保險資管公司。

同期被扎堆調研的還有華策影視，11月(yue)8日(ri)，61家機構在電話(hua)會議中反復向公司提問(wen)，是(shi)否(fou)有短劇(ju)方(fang)面的儲(chu)備、布局(ju)等等。

或(huo)許因(yin)為(wei)起步比中(zhong)文在(zai)線晚，概念不夠(gou)“純”，華策影(ying)視(shi)在(zai)這(zhe)輪(lun)行(xing)情中(zhong)漲幅(fu)明顯(xian)偏低。

此外，湯姆貓、因賽(sai)集團(tuan)近期公(gong)布(bu)的(de)投資者(zhe)關系活(huo)動記錄表也(ye)顯示(shi)，參與調研的(de)機(ji)構(gou)比較關注(zhu)公(gong)司是否有短劇(ju)方面的(de)嘗試(shi)或相關業務。

有趣的是，知名的公募量化基金經理——西部利得基金的盛豐衍，選擇了自己體驗劇情的方式來調研。13日晚間，他在雪球發帖表示，自己“周末花了9.9調研”“第一次看還真上頭，一口氣調研了35集”“但免疫得比較快”。有網友吐槽，看個短劇也找盜版？

此外，也有公司(si)選擇(ze)主動澄清，避免對投資(zi)者造成誤(wu)導。如麗尚國(guo)潮11月(yue)8日公告表示，公司(si)無布局真人互動短(duan)劇、游戲領域的考慮(lv)，后續也無相關投資(zi)計劃。

編輯(ji)|程鵬?杜(du)恒峰(feng)

校對|趙慶

封面圖(tu)片(pian)來源(yuan)：截圖(tu)

每日經濟新聞綜(zong)合自藍鯨(jing)財(cai)(cai)經、財(cai)(cai)聯社、公司公告(gao)、每經app（記者：趙云）、第一財(cai)(cai)經、中新經緯