每經記者(zhe)｜舒(shu)冬(dong)妮    每經編輯｜楊夏(xia)    

11月(yue)27日(ri)，波司(si)(si)登（3998.HK，股價3.24港元(yuan)，市值353.35億(yi)(yi)港元(yuan)）公(gong)布截至(zhi)2023年(nian)9月(yue)30日(ri)六個月(yue)的中期(qi)業績報(bao)(bao)告(gao)，報(bao)(bao)告(gao)期(qi)內，公(gong)司(si)(si)營收74.7億(yi)(yi)元(yuan)，同比(bi)增長21%，凈利(li)潤9.2億(yi)(yi)元(yuan)，同比(bi)增長25%，毛利(li)率同比(bi)基(ji)本持平為50%。

或受中(zhong)期業(ye)績增長影(ying)響，今日股(gu)價(jia)大漲5.19%，截至(zhi)收(shou)盤波司登(deng)報3.24港元(yuan)/股(gu)，總值353.3億(yi)港元(yuan)。

核心主價格帶1000-3000元

近(jin)日，因“國產羽絨服(fu)賣到7000元”登上(shang)熱搜，羽絨服(fu)行業龍頭波(bo)司(si)登備受關注，發現“波(bo)司(si)登平均價格已升(sheng)至1600元”后，廣大網(wang)友發出靈魂拷問，“波(bo)司(si)登為何能賣千元以上(shang)？”

根(gen)據梳理(li)，2017年(nian)(nian)，波司(si)登羽絨服(fu)吊牌(pai)均價在1000-1100元(yuan)，2021年(nian)(nian)，吊牌(pai)均價漲(zhang)至1800元(yuan)。在2022/23中期(qi)業績發布會上，波司(si)登集團首(shou)席財務官(guan)兼副總裁朱高(gao)峰(feng)表(biao)示，“公司(si)把原來均價低于(yu)1000元(yuan)的(de)羽絨服(fu)品類，提(ti)升(sheng)到了(le)1700-1800元(yuan)的(de)水平”。

11月28日波(bo)司(si)(si)登(deng)舉行業績說明會，午(wu)間，公司(si)(si)管理(li)層(ceng)接受(shou)了(le)包括《每日經濟新聞》在內的(de)媒(mei)體群訪(fang)。執(zhi)行董事兼執(zhi)行總裁(cai)梅冬介紹，目(mu)前波(bo)司(si)(si)登(deng)的(de)核心主價格帶是1000元-3000元，與去(qu)年持平(ping)，3000元以上為(wei)主流中(zhong)高端價格帶。

對(dui)于市場廣泛(fan)關注的(de)羽(yu)絨服漲(zhang)價問題，梅冬回應(ying)表示，羽(yu)絨服成(cheng)本從行業(ye)來看確實(shi)呈上行漲(zhang)價趨(qu)勢，但公司(si)采用年(nian)度采購和戰略(lve)合(he)(he)作等組合(he)(he)策略(lve)，目前部(bu)分產品(pin)成(cheng)本維(wei)持了去(qu)年(nian)水平，沒有增(zeng)長；另外一部(bu)分創(chuang)新類(lei)產品(pin)成(cheng)本保持個(ge)位(wei)數增(zeng)長。

據媒(mei)體(ti)報道(dao)，在今日(ri)上午，波司登(deng)管理層(ceng)也回應了價格高的質疑，宣布將加(jia)大普(pu)惠羽絨服賽道(dao)布局(ju)，未來將旗下子品牌雪中飛定位于(yu)普(pu)惠高性價羽絨服，與(yu)主品牌波司登(deng)形成差異化布局(ju)。

圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

 

如何應對暖冬？

除(chu)了無法擺脫的(de)“價格高”爭議，波司(si)登還(huan)面臨著(zhu)另(ling)一挑戰：受厄(e)爾(er)尼諾影響(xiang)，今(jin)年暖冬現(xian)象已經出(chu)現(xian)，是否(fou)會或已經影響(xiang)公司(si)羽絨(rong)服銷售？沖鋒(feng)衣、軍(jun)大衣、花(hua)棉襖走紅的(de)消費新(xin)趨勢，波司(si)登又將如何應對？

在回答(da)《每日經(jing)濟新聞》提問時，執行(xing)董事、高(gao)級(ji)副總(zong)裁(cai)兼(jian)波司登事業部總(zong)經(jing)理(li)芮勁松(song)坦承(cheng)，氣溫與羽絨品類強(qiang)關(guan)聯，受暖冬影響，今年(nian)(nian)10月同(tong)比去年(nian)(nian)溫度(du)更高(gao)，經(jing)營壓(ya)力也更大，但11月整體銷售情況(kuang)好轉，雙十一(yi)期間銷售也有較好增長。

芮勁松也(ye)表(biao)示，近年(nian)來(lai)除了羽(yu)絨(rong)服，波司登也(ye)在(zai)嘗(chang)試探索新品(pin)類(lei)。“溫度我們(men)沒有辦(ban)法掌控，但如(ru)何基于(yu)不確(que)定做確(que)定性策略(lve)動(dong)作，非常(chang)重(zhong)(zhong)要……今(jin)年(nian)防曬服品(pin)類(lei)對比去(qu)年(nian)同期增(zeng)長了5倍，春夏板塊(kuai)找到了好的發(fa)力點。去(qu)年(nian)以來(lai)，我們(men)在(zai)做重(zhong)(zhong)新定義輕(qing)薄羽(yu)絨(rong)服，就是希望能(neng)在(zai)天氣相對較暖的秋冬(dong)季，有更好的產品(pin)發(fa)展(zhan)，還做了很多產品(pin)創新，比如(ru)沖鋒衣、商務輕(qing)薄羽(yu)絨(rong)服……”

對(dui)(dui)于今年(nian)爆火的沖鋒(feng)衣(yi)，梅冬透露，今年(nian)8月波(bo)司(si)登(deng)沖鋒(feng)衣(yi)推向市場后訂單暴增，原定計劃8.5萬(wan)件，目前已經銷(xiao)售38萬(wan)件，預計今年(nian)銷(xiao)量(liang)將(jiang)達到(dao)四五十萬(wan)件。波(bo)司(si)登(deng)品牌創始人、集團(tuan)董事局主(zhu)席兼總裁高德康補(bu)充表示，實際(ji)上，波(bo)司(si)登(deng)對(dui)(dui)沖鋒(feng)衣(yi)市場的研究要追溯到(dao)疫情期間(jian)。

從最新財報看，羽絨服業務仍為集(ji)團的最大收(shou)(shou)(shou)入來源，報告期內營收(shou)(shou)(shou)49.4億(yi)(yi)元，占(zhan)總(zong)收(shou)(shou)(shou)入的66.1%；貼牌加工管(guan)理營收(shou)(shou)(shou)20.4億(yi)(yi)元，占(zhan)總(zong)收(shou)(shou)(shou)入的27.3%；女裝營收(shou)(shou)(shou)3.9億(yi)(yi)元，占(zhan)總(zong)收(shou)(shou)(shou)入的5.3%；多元化服裝營收(shou)(shou)(shou)近1億(yi)(yi)元，占(zhan)總(zong)收(shou)(shou)(shou)入的1.3%。

2021年(nian)9月(yue)以來，波司登股價以下跌(die)為主要趨勢(shi)，距離最高點6.57港(gang)(gang)元(yuan)/股跌(die)超(chao)50%，市值蒸發超(chao)300億港(gang)(gang)元(yuan)。不過，或受中期業績增長影(ying)響，今(jin)日股價大漲5.19%，截至收盤3.24港(gang)(gang)元(yuan)/股，總(zong)值353.3億港(gang)(gang)元(yuan)。

（封(feng)面(mian)圖片來源：每日(ri)經濟新聞 資(zi)料(liao)圖）