每經記者｜舒冬(dong)妮    每經編輯｜盧祥(xiang)勇 楊夏    

11月27日(ri)，波司(si)登（3998.HK）公布截至2023年(nian)9月30日(ri)六個(ge)月的中期業績報告(gao)，報告(gao)期內，公司(si)營收74.7億元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長21%，凈利(li)潤(run)9.2億元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長25%，毛利(li)率同(tong)比(bi)基本(ben)持平(ping)為50%。

或(huo)受中期業績增長影(ying)響(xiang)，28日波司登股價大(da)漲(zhang)5.19%，截至當日收盤報3.24港元(yuan)/股，總值(zhi)353.3億港元(yuan)。

核心主價格帶1000元~3000元

近(jin)日，因“國產羽絨服(fu)賣(mai)到7000元(yuan)(yuan)”登上熱搜，羽絨服(fu)行業龍(long)頭波司登備受關(guan)注，發(fa)現“波司登平均價格(ge)已升至(zhi)1600元(yuan)(yuan)”后(hou)，廣大(da)網友發(fa)出靈魂拷(kao)問，“波司登為何能賣(mai)千(qian)元(yuan)(yuan)以上？”

根據梳理，2017年，波司登羽絨(rong)(rong)服(fu)吊牌均價在1000-1100元，2021年，吊牌均價漲至1800元。在2022/23中期(qi)業績(ji)發布會上，波司登集團首席財務官兼副總裁(cai)朱(zhu)高峰表示，“公司把(ba)原來均價低于(yu)1000元的羽絨(rong)(rong)服(fu)品(pin)類，提升(sheng)到了1700-1800元的水平”。

11月28日波司登舉行業績說明會，午間，公司管理層接受了包括《每日經濟新聞》在內的媒體群訪。執行董事兼執行總裁梅冬介紹，目前波司登的核心主價格帶是1000元~3000元，與去年持平，3000元以上為主流中高端價格帶。

對于市場廣(guang)泛關注的(de)羽絨(rong)(rong)服漲(zhang)價(jia)問(wen)題，梅冬回應表示，羽絨(rong)(rong)服成(cheng)本從(cong)行(xing)業(ye)來看確實(shi)呈上行(xing)漲(zhang)價(jia)趨(qu)勢，但公司采用年度采購和戰略合作等組合策(ce)略，目前(qian)部分產品(pin)成(cheng)本維持了(le)去(qu)年水平，沒(mei)有增長；另外(wai)一部分創新類產品(pin)成(cheng)本保持個位數增長。

據媒體報道，在28日上午，波司登管理層也回應了價格高的質疑，宣布將加大普惠羽絨服賽道布局，未來將旗下子品牌雪中飛定位于普惠高性價羽絨服，與主品牌波司登形成差異化布局。

圖片來源：每日經濟新(xin)聞 資料圖

如何應對暖冬？

除(chu)了無法擺脫(tuo)的(de)(de)“價格(ge)高”爭議，波司(si)登還面臨(lin)著另一(yi)挑(tiao)戰：受厄爾尼諾影響，今年(nian)暖冬現象已經(jing)出(chu)現，是否(fou)會(hui)或已經(jing)影響公司(si)羽絨(rong)服銷(xiao)售？沖鋒衣(yi)、軍大衣(yi)、花棉襖走紅的(de)(de)消費新趨勢，波司(si)登又將(jiang)如何應對？

在(zai)回答《每日經濟新聞》提問時，執(zhi)行(xing)董事、高級副總(zong)裁兼波司登事業部總(zong)經理芮(rui)勁(jing)松坦承，氣溫與羽絨品類強(qiang)關聯(lian)，受暖冬影響(xiang)，今年10月(yue)同比(bi)去年溫度(du)更高，經營(ying)壓力也更大，但11月(yue)整體銷售(shou)情況(kuang)好轉，雙十一期間銷售(shou)也有較好增長。

芮勁松也(ye)表示，近年來(lai)(lai)除了(le)(le)(le)羽絨(rong)服(fu)，波司登也(ye)在嘗試探索新(xin)品(pin)類。“溫度我們沒有辦(ban)法掌(zhang)控，但如何基于不(bu)確定(ding)做確定(ding)性策略動作，非常重要……今(jin)年防曬服(fu)品(pin)類對(dui)比(bi)去年同期增(zeng)長了(le)(le)(le)5倍(bei)，春夏板(ban)塊找到了(le)(le)(le)好的(de)發(fa)力點(dian)。去年以(yi)來(lai)(lai)，我們在做重新(xin)定(ding)義輕薄羽絨(rong)服(fu)，就是希望(wang)能在天氣相對(dui)較暖的(de)秋(qiu)冬(dong)季，有更好的(de)產品(pin)發(fa)展，還做了(le)(le)(le)很多產品(pin)創(chuang)新(xin)，比(bi)如沖鋒衣(yi)、商務(wu)輕薄羽絨(rong)服(fu)……”

對(dui)于今年爆火(huo)的沖鋒衣(yi)，梅冬透露(lu)，今年8月波(bo)司(si)登沖鋒衣(yi)推(tui)向市場(chang)后訂單暴增，原(yuan)定計劃8.5萬(wan)件(jian)，目前已經(jing)銷售38萬(wan)件(jian)，預計今年銷量(liang)將達(da)到(dao)四五(wu)十(shi)萬(wan)件(jian)。波(bo)司(si)登品(pin)牌創始人、集團(tuan)董事局(ju)主席兼總裁高(gao)德康補充表示，實際(ji)上，波(bo)司(si)登對(dui)沖鋒衣(yi)市場(chang)的研究要追溯到(dao)疫情期間。

從最新財報(bao)看，羽(yu)絨服(fu)業(ye)務仍為集團的(de)最大收(shou)(shou)入(ru)來(lai)源，報(bao)告(gao)期內營(ying)(ying)(ying)(ying)收(shou)(shou)49.4億元，占總(zong)收(shou)(shou)入(ru)的(de)66.1%；貼牌加工管理營(ying)(ying)(ying)(ying)收(shou)(shou)20.4億元，占總(zong)收(shou)(shou)入(ru)的(de)27.3%；女裝營(ying)(ying)(ying)(ying)收(shou)(shou)3.9億元，占總(zong)收(shou)(shou)入(ru)的(de)5.3%；多(duo)元化(hua)服(fu)裝營(ying)(ying)(ying)(ying)收(shou)(shou)近1億元，占總(zong)收(shou)(shou)入(ru)的(de)1.3%。

2021年9月以來，波司登股(gu)價以下跌為主(zhu)要趨勢，距離最高點6.57港(gang)元/股(gu)跌超50%，市值(zhi)蒸(zheng)發超300億港(gang)元。

記(ji)者|舒冬妮 編輯|盧祥勇 楊夏 杜波(bo)校對|段(duan)煉(lian)

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