每經(jing)記(ji)者｜段(duan)思瑤    每經(jing)編輯｜裴健如    

與(yu)“雙11”期間鋪天蓋(gai)地的(de)宣傳相比，今年(nian)的(de)“雙12”稍(shao)顯冷清。不過，各(ge)大汽車品牌(pai)似乎并(bing)未受到影響，仍舊開啟了“狂(kuang)歡”模(mo)式。

進入(ru)12月(yue)以來(lai)，包括一汽(qi)豐田(tian)、長安深藍、長安啟源(yuan)、廣汽(qi)豐田(tian)、五(wu)菱汽(qi)車(che)(che)(che)、吉利汽(qi)車(che)(che)(che)等在內的(de)多(duo)個汽(qi)車(che)(che)(che)品牌(pai)，相繼推(tui)出了(le)購(gou)車(che)(che)(che)限時補(bu)貼(tie)政策(ce)，幾(ji)乎(hu)涵蓋(gai)了(le)旗下所(suo)有(you)車(che)(che)(che)型，補(bu)貼(tie)金(jin)額高達上萬元。不(bu)過(guo)，與往年相比，今年各大(da)汽(qi)車(che)(che)(che)品牌(pai)主要是通過(guo)電商直播的(de)形式展開促銷(xiao)，有(you)的(de)品牌(pai)甚至針對旗下不(bu)同車(che)(che)(che)型開設不(bu)同的(de)“雙12”專(zhuan)場。

車企(qi)積極參(can)與的同時，多地也啟動了多項“雙12”購(gou)車優惠政策。就在(zai)12月12日，武漢(han)市(shi)發放1000萬元“燃油+新(xin)能(neng)源(yuan)”購(gou)車消費(fei)券，并開展一系列(lie)線(xian)下展銷(xiao)活(huo)動。

2023年12月(yue)10日，長沙，不少消費者趁著周末出來選購看(kan)車 視覺中國圖

多款車型補貼上萬元

今年的“雙12”，一(yi)汽豐田下手最早。12月1日，一(yi)汽豐田官(guan)微發布限時購置稅(shui)補(bu)貼(tie)5000元海報(bao)，針對(dui)旗下新(xin)卡(ka)羅(luo)拉、新(xin)RAV4榮放、新(xin)亞洲(zhou)龍、格瑞維亞等(deng)多款車型開(kai)啟限時購置稅(shui)補(bu)貼(tie)、置換補(bu)貼(tie)，以及(ji)低首付(fu)/0利(li)率等(deng)金融(rong)方案。

緊(jin)接著，長安(an)深(shen)(shen)藍(lan)也宣(xuan)布開(kai)啟(qi)“雙12”活動，全系車(che)型可享(xiang)1999元抵(di)8000元的“定金(jin)(jin)膨脹”，深(shen)(shen)藍(lan)S7 520Pro純電版5999元抵(di)1.2萬(wan)元購(gou)車(che)權(quan)益，疊加再享(xiang)現金(jin)(jin)補(bu)貼(tie)1萬(wan)元，限(xian)時特價16.39萬(wan)元；五(wu)菱汽車(che)針(zhen)對旗下(xia)五(wu)菱星(xing)光等多款車(che)型展開(kai)不同的購(gou)車(che)補(bu)貼(tie)，包括3000元置換補(bu)貼(tie)、三電終(zhong)身質保以及(ji)享(xiang)3年免費智能(neng)車(che)機(ji)流量等。

各(ge)大汽(qi)車(che)品牌(pai)除了現金補貼外(wai)，還推出了半(ban)價車(che)。比如，在“雙12”當天，吉利汽(qi)車(che)推出半(ban)價車(che)，以及限(xian)量的4萬(wan)元(yuan)購車(che)券(quan)。

為了抓(zhua)住“雙(shuang)12”大促的機(ji)遇，多個汽車(che)品牌宣(xuan)布新(xin)車(che)也(ye)可(ke)享(xiang)受限時購車(che)補貼優惠的政(zheng)策。比如(ru)，12月12日上市(shi)的長(chang)安(an)(an)啟源(yuan)Q05，售價區間(jian)為11.99萬~14.99萬元，可(ke)享(xiang)受“雙(shuang)12”推出的1999升級價值7999整車(che)終身質保政(zheng)策；長(chang)安(an)(an)啟源(yuan)A07新(xin)增車(che)型售價區間(jian)為15.59萬~17.99萬元，同樣可(ke)享(xiang)受“雙(shuang)12”2999升級價值9999整車(che)終身質保政(zheng)策。早在12月1日的“長(chang)安(an)(an)啟源(yuan)挑戰賽”中，長(chang)安(an)(an)啟源(yuan)就已宣(xuan)布提前開啟“雙(shuang)12購車(che)盛典(dian)”，從(cong)12月1日至12月12日，購車(che)用戶均可(ke)享(xiang)受“雙(shuang)12”購車(che)禮。

由于今年多家車(che)企在12月初提前啟動了“雙12”購車(che)補貼，從(cong)目前來(lai)看終端市(shi)場(chang)已有所(suo)反饋。一汽豐田(tian)相關負責人告訴《每日經(jing)濟新聞》記者：“與‘雙11’相比(bi)，‘雙12’對銷量的(de)提升作用更(geng)明顯，我們上周銷量已經(jing)上來(lai)了。”

經銷商庫存約300萬輛

與(yu)整個(ge)“雙(shuang)12”較為冷清的氣氛形(xing)成鮮明對比，車企和經銷商不遺余力參與(yu)，試圖通過購置稅補(bu)貼、置換補(bu)貼、定金膨脹等方式加大促銷力度(du)，這與(yu)其高庫存(cun)不無關系。

中國汽(qi)車(che)(che)流(liu)通協會發(fa)布2023年11月“汽(qi)車(che)(che)經銷(xiao)商(shang)庫存(cun)”調查結(jie)果顯(xian)示(shi)，經測算(suan)，截至11月底，國內汽(qi)車(che)(che)經銷(xiao)商(shang)總庫存(cun)在(zai)(zai)300萬輛左右(you)。同(tong)時(shi)，11月國內汽(qi)車(che)(che)庫存(cun)預警指數為60.4%，突(tu)破了6個月來低于60%的常態，反映(ying)出經銷(xiao)商(shang)壓力在(zai)(zai)增大(da)，汽(qi)車(che)(che)流(liu)通行業處在(zai)(zai)不景氣區間。

當前，盡管汽車消費(fei)呈溫和復蘇態勢，但仍未達到經銷(xiao)商的目標(biao)(biao)和預期。尤其是進入12月后，經銷(xiao)商背負著年底公司運營指標(biao)(biao)和單(dan)店銷(xiao)量雙重指標(biao)(biao)壓力(li)，倍感艱難。

《每日(ri)經濟新聞(wen)》記者(zhe)了解(jie)到，中國汽(qi)車(che)(che)(che)流通協會判斷，臨近歲(sui)末，車(che)(che)(che)市(shi)終端(duan)價格(ge)持(chi)續下探(tan)，預計將(jiang)吸引更(geng)多觀望的消費者(zhe)轉化為實際(ji)購車(che)(che)(che)者(zhe)。根據歷(li)年趨勢(shi)，12月的汽(qi)車(che)(che)(che)銷量通常高于11月，今年12月的汽(qi)車(che)(che)(che)市(shi)場(chang)有望持(chi)續走強，甚至可能超過去(qu)年，創下新高。

另(ling)外，武(wu)漢、廣東(dong)、四川、甘(gan)肅、江(jiang)西、山東(dong)青(qing)島、遼寧大(da)連(lian)等省市也推出了各自促進(jin)汽車(che)消(xiao)費的政(zheng)策“大(da)禮包”，其中(zhong)購(gou)車(che)補貼(tie)金額從數千(qian)元(yuan)至(zhi)上萬(wan)元(yuan)不等。

全(quan)國乘用車市場(chang)信(xin)息(xi)聯席(xi)會秘(mi)書長崔(cui)東樹認為，地方(fang)政府(fu)鼓勵汽車消費的政策具有直接性和針對性，通過消費券或給予置換(huan)補貼等方(fang)式，將激發更多消費者的購買意愿。

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