每經編輯｜黃勝    

“祝賀宇輝，風雨同行！” 12月18日15點38分，俞敏洪發布了一則微頭條，從該則動態可知董宇輝已任新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。

據新東(dong)方官網，新東(dong)方教育科技集團董事(shi)長即是俞(yu)敏洪。

此前，17日晚(wan)，東方甄選發布直播預告(gao)海報，宣布俞敏洪和董宇輝(hui)將在東方甄選賬號進行直播。

活動海報顯示(shi)，董宇輝已成“東方甄選高級合伙人” 。此(ci)前，俞敏洪在直播中稱，未來(lai)董(dong)宇輝一定(ding)會有話語權。

針對董宇輝已成東方甄選高級合伙人一事，羅永浩直播時表示，這都是虛的。上市公司如果有足夠大的股份授予，理論上會發公告，只用關心（是否有）這個。高級合伙人不重要，工商部門是不管的，這些都不重要，最重要的是給了多少。

圖(tu)片(pian)來源(yuan)：@白鹿(lu)視頻

12月(yue)18日(ri)，東方甄選(xuan)（HK01797）股(gu)價大漲21.9%，總市(shi)值為(wei)324.8億港元。

據《每日經濟新聞》記者此前報道，在賣掉教育業務成為一家純粹的直播電商公司后，東方甄選立刻切入(ru)了(le)文旅產品。

12月(yue)10日，東(dong)方甄選(xuan)主(zhu)播(bo)頓(dun)頓(dun)、蓓蓓在海(hai)南(nan)三(san)亞開播(bo)，上架(jia)了首批文旅產品。據悉(xi)，12月(yue)10日至(zhi)12日間，東(dong)方甄選(xuan)還在云(yun)南(nan)麗江、吉林三(san)城(cheng)直播(bo)，這也是東(dong)方甄選(xuan)第(di)一次在3個省(sheng)份開設“分會場(chang)”，跨越南(nan)北(bei)開播(bo)。

圖片(pian)來源：直播畫面截圖

《每日(ri)經濟新聞》記者此(ci)前從東方甄選處了(le)解到，關于此(ci)次直播(bo)，已有超100家企業與其敲(qiao)定(ding)合作入駐意向。記者注(zhu)意到，10日(ri)上(shang)線的首批文旅(lv)產(chan)品包括“純玩(wan)團”、四星五(wu)星級(ji)酒(jiu)店等近(jin)190件產(chan)品。

將文(wen)旅和直(zhi)(zhi)播間(jian)聯系起來(lai)，東方甄選(xuan)一(yi)早就在(zai)籌措此事。2022年年底，東方甄選(xuan)推(tui)出旗下矩陣號“東方甄選(xuan)看世界”，以(yi)“直(zhi)(zhi)播+文(wen)旅”的形式(shi)走進了山西、云南等多個省(sheng)份，在(zai)推(tui)廣當地農產品的同(tong)時(shi)，也為地方旅游市場帶來(lai)了新(xin)機會(hui)。

據(ju)第三方(fang)數據(ju)統計，于12月10日結束的東方(fang)甄選吉林專場在3天內銷售(shou)金額(e)達2.76億元，創下歷史新高，且首次推出(chu)的文旅產品GMV達1600萬元，成為(wei)行業(ye)熱門話題。

互聯網分(fen)析師(shi)張書樂告訴《每日(ri)經濟新聞》記者，文旅產品具有時效性和(he)服務性特(te)點，很(hen)難(nan)沖動買單變成一種說(shuo)走(zou)(zou)就走(zou)(zou)的(de)旅行，且(qie)服務品質的(de)非(fei)標準(zhun)化(hua)也(ye)容易(yi)成為直(zhi)播帶(dai)貨的(de)“槽點”，“因此文旅產品最大的(de)直(zhi)播障礙就在于(yu)，節假日(ri)前(qian)帶(dai)貨會(hui)火，而(er)日(ri)常只能充當‘風光片’和(he)‘國(guo)家(jia)地理片’。”

“在(zai)文(wen)旅領域(yu)，東方甄選的(de)優勢(shi)是其用知識(shi)性內容(rong)來推動文(wen)旅產品，本身(shen)在(zai)內容(rong)層面具有一定領先性，可(ke)以(yi)通過‘地理課’來黏(nian)住用戶，而非OTA平(ping)臺的(de)簡單(dan)叫(jiao)賣和(he)價(jia)格戰。但東方甄選并未深度(du)融入產業(ye)鏈中，對銷售(shou)后的(de)文(wen)旅服務規范化仍缺少把控，整體還是一個銷售(shou)前臺，較之攜程、同程等(deng)老牌OTA平(ping)臺在(zai)該領域(yu)的(de)垂(chui)直(zhi)細分(fen)和(he)長期規范化推進(jin)，不可(ke)同日而語。”他表(biao)示。

一位不便具名的OTA人(ren)士則對《每日經濟新(xin)聞(wen)》記者(zhe)表(biao)示，在(zai)他看來，東方甄選現階段做文(wen)(wen)旅(lv)，首先是其農產(chan)品供應(ying)鏈走向(xiang)成熟的延(yan)申之一。因為(wei)農產(chan)品和各個地(di)方及(ji)地(di)方政府都有著天然的親(qin)近聯系，文(wen)(wen)旅(lv)這(zhe)一步水到渠成。至于目前的文(wen)(wen)旅(lv)+直播形式，在(zai)行業中并不新(xin)鮮。這(zhe)位OTA人(ren)士也(ye)強調，文(wen)(wen)旅(lv)市場并不像帶貨(huo)那樣簡單，“會(hui)比想象中更難。”

每日經濟新聞(wen)綜合公開資料、每日經濟新聞(wen)（記者：楊昕(xin)怡）、白鹿視頻

封面圖片來源：每日(ri)經濟新聞 資(zi)料圖