每經記者｜熊嘉楠(nan)    每經編輯｜文(wen)多    

丨(shu) 2023年(nian)12月19日 星期(qi)二 丨(shu)

NO.1 五糧液集團董事長曾從欽談渠道利潤

12月18日的五糧液(ye)第二十七屆12·18共商(shang)共建共享大(da)會上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示：“合理的渠道利潤(run)是我們必須下功夫解決的首(shou)要問(wen)題。”

他還說道，公司將(jiang)(jiang)下功夫(fu)抓好量價(jia)關系統籌、以產(chan)品(pin)(pin)為導向的(de)市場運營(ying)、差異化(hua)產(chan)品(pin)(pin)和文化(hua)酒開發(fa)、老酒價(jia)值挖掘(jue)、營(ying)銷過程(cheng)考核激(ji)勵。其(qi)中，在量價(jia)統籌上(shang)，將(jiang)(jiang)擇機適度(du)調整(zheng)第八(ba)代(dai)五(wu)糧(liang)(liang)液(ye)出廠價(jia)，同時優(you)化(hua)投放的(de)產(chan)品(pin)(pin)結(jie)構、渠道結(jie)構、市場結(jie)構，對第八(ba)代(dai)五(wu)糧(liang)(liang)液(ye)傳(chuan)統渠道計(ji)劃(hua)投放量適當(dang)縮(suo)減并固化(hua)配(pei)額，優(you)化(hua)的(de)計(ji)劃(hua)量將(jiang)(jiang)投向特殊規格裝五(wu)糧(liang)(liang)液(ye)、文化(hua)酒等(deng)產(chan)品(pin)(pin)，以及直(zhi)銷渠道和國際市場。

點評：曾從欽提到解決渠道利(li)潤(run)問題，顯示了(le)公司關注(zhu)市場運營和產品差異化的決心。公司強調文化酒(jiu)和國際市場，對擴大品牌(pai)影響力有積極意義。

NO.2 貴州茅臺向24家茅臺品藏館授牌

12月18日，貴州(zhou)茅(mao)臺官方公(gong)眾號發(fa)布消息，在貴(gui)州茅(mao)臺鎮舉行的(de)2023第(di)(di)二屆(jie)楊柳灣論(lun)壇暨茅(mao)臺品(pin)藏家(jia)盛(sheng)冬聯誼會(hui)（第(di)(di)四季(ji)）上，貴(gui)州茅(mao)臺向24家(jia)茅(mao)臺品(pin)藏館單(dan)位授牌。茅(mao)臺集(ji)團黨(dang)委書記、董(dong)事長丁雄(xiong)軍(jun)表示，茅(mao)臺品(pin)藏館要承載茅(mao)臺老酒(jiu)品(pin)鑒中(zhong)心(xin)、交易中(zhong)心(xin)、文化中(zhong)心(xin)、鑒定中(zhong)心(xin)、數實融合中(zhong)心(xin)的(de)功(gong)能與使命。

點評：貴(gui)州茅臺向茅臺品(pin)(pin)(pin)藏館授牌(pai)(pai)，有助于品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)文化(hua)傳播和老酒(jiu)價值挖掘。品(pin)(pin)(pin)藏館要承擔多功能使命，顯示了公司(si)對(dui)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的整(zheng)體規劃(hua)。

NO.3 11月白酒線上銷售額破144億

萬聯證券研報顯示，11月白酒線(xian)上銷售維(wei)持高增(zeng)長，線(xian)上(shang)銷售(shou)額(e)(e)同比增(zeng)速放緩，銷售(shou)額(e)(e)144.24億元，同比上(shang)升108.66%，仍處于較(jiao)高的增(zeng)速水平，高端酒增(zeng)速分(fen)化；11月啤酒線(xian)上(shang)銷售(shou)同比增(zeng)速由負轉(zhuan)(zhuan)正，同比增(zeng)速由﹣6.80%扭轉(zhuan)(zhuan)為(wei)﹢1.33%，龍頭分(fen)化加劇。

分(fen)品牌看，11月，貴州(zhou)茅臺線(xian)上(shang)(shang)(shang)銷(xiao)售總(zong)(zong)額為(wei)76.69億(yi)元(yuan)；五糧液“淘(tao)系(xi)”平臺與京東線(xian)上(shang)(shang)(shang)銷(xiao)售總(zong)(zong)額為(wei)25.44億(yi)元(yuan)；瀘州(zhou)老窖“淘(tao)系(xi)”平臺與京東線(xian)上(shang)(shang)(shang)銷(xiao)售總(zong)(zong)額5.96億(yi)元(yuan)。青(qing)島啤酒“淘(tao)系(xi)”平臺與京東線(xian)上(shang)(shang)(shang)銷(xiao)售總(zong)(zong)額0.35億(yi)元(yuan)；百威啤酒線(xian)上(shang)(shang)(shang)銷(xiao)售總(zong)(zong)額為(wei)0.62億(yi)元(yuan)；華潤啤酒線(xian)上(shang)(shang)(shang)銷(xiao)售總(zong)(zong)額為(wei)0.21億(yi)元(yuan)。

點評：白(bai)酒(jiu)線(xian)上銷(xiao)售(shou)額增長突出(chu)，但(dan)分化(hua)趨勢明顯。品牌需(xu)關注(zhu)線(xian)上銷(xiao)售(shou)渠道的平(ping)衡(heng)，防范銷(xiao)售(shou)過度依(yi)賴(lai)某(mou)一電商平(ping)臺。白(bai)酒(jiu)和(he)啤酒(jiu)市場分化(hua)加劇，需(xu)要品牌加強差異化(hua)和(he)市場定位，降低(di)依(yi)賴(lai)度。

NO.4 老白干酒：公司生產經營狀況良好

老白干酒近日在投資(zi)者互(hu)動平臺表示，股價波(bo)動受到宏(hong)觀經(jing)(jing)濟、行(xing)業(ye)政策、市場環境等(deng)(deng)諸多因(yin)素(su)影響。目(mu)前公(gong)(gong)司衡水老(lao)白干(gan)酒(jiu)、武陵酒(jiu)等(deng)(deng)各項業(ye)務穩(wen)健發(fa)(fa)展(zhan)，生產經(jing)(jing)營(ying)狀況良(liang)好(hao)(hao)，公(gong)(gong)司對未(wei)來(lai)發(fa)(fa)展(zhan)充滿信(xin)心。公(gong)(gong)司將(jiang)切實做(zuo)好(hao)(hao)經(jing)(jing)營(ying)管理工作，努力(li)增強(qiang)公(gong)(gong)司競爭力(li)，持(chi)續做(zuo)好(hao)(hao)公(gong)(gong)司的價值創造、價值實現和價值經(jing)(jing)營(ying)工作，提升公(gong)(gong)司投資(zi)價值。

點評：老(lao)白干酒的(de)業務(wu)穩健(jian)發展顯(xian)示了公司(si)(si)的(de)韌性和競爭力，但(dan)需警惕宏(hong)觀(guan)層面的(de)變(bian)化。公司(si)(si)仍需謹慎應對潛(qian)在風險，保(bao)持對市場變(bian)化的(de)靈(ling)活(huo)性。