每(mei)經記(ji)者｜陳(chen)星(xing)    每(mei)經編輯｜董興生(sheng)    

1月11日，北京(jing)市市場監督(du)管理局更新了一則行政處罰決定(ding)書。北京(jing)福納(na)康生物技術有(you)限公司（以(yi)下簡稱“福納(na)康生物”）作(zuo)為當(dang)事人備案(an)(an)有(you)洗發護發類(lei)產(chan)品(pin)(pin)，備案(an)(an)功(gong)(gong)效(xiao)(xiao)宣(xuan)稱為“清潔(jie)、保濕、控油、去屑”和“修護、保濕”，但其突出宣(xuan)傳富(fu)勒烯及其在化(hua)妝品(pin)(pin)中所具有(you)的防(fang)脫育發等其他(ta)功(gong)(gong)效(xiao)(xiao)，和其備案(an)(an)產(chan)品(pin)(pin)的實際功(gong)(gong)效(xiao)(xiao)不符。

因此(ci)，當事人的上述行為屬(shu)于(yu)對其商(shang)品(pin)的功能作虛假和引人誤解(jie)的商(shang)業(ye)宣傳(chuan)行為。

《每日經(jing)濟新聞》記者注意到(dao)，福納康生(sheng)物備案的(de)化(hua)妝(zhuang)品中，有(you)三款名為“仁生(sheng)澤(ze)發”的(de)洗發護發類(lei)產(chan)品。這三款產(chan)品的(de)備案功效與(yu)前述處罰決定書(shu)提到(dao)的(de)“修護、保濕、去屑”等(deng)一致(zhi)。而這三款名為“仁生(sheng)澤(ze)發”的(de)產(chan)品，曾受到(dao)“網紅”經(jing)濟學(xue)家(jia)任澤(ze)平的(de)大(da)力推廣。根據《每日經(jing)濟新聞》此前報道，這幾款產(chan)品宣傳的(de)主打功能，“剛(gang)好(hao)”包括防脫等(deng)。

任澤平除(chu)大(da)力推廣“仁生澤發”產(chan)品外，去年(nian)10月(yue)，其還入股(gu)福納康，成為后(hou)者的參股(gu)股(gu)東(dong)。

對商品功能作虛假和引人誤解的商業宣傳

行政處罰決定書顯示，福納康(kang)生物作為當(dang)事(shi)人(ren)，從2023年5月開(kai)始(shi)在(zai)其經營場所，通過展示標(biao)題為“牽(qian)手(shou)中科院(yuan) 領(ling)航富勒烯”的宣(xuan)傳(chuan)冊(ce)，突出宣(xuan)傳(chuan)富勒烯具有抗衰美白(bai)、防脫育(yu)發、美白(bai)祛斑、白(bai)發轉黑等功效，宣(xuan)稱將富勒烯成分添(tian)加到(dao)化妝品中，也能發揮該功效。

當事人備案(an)有(you)洗發(fa)護發(fa)類產品(pin)(pin)，備案(an)的(de)功效宣稱為(wei)“清(qing)潔、保(bao)(bao)濕、控油、去屑”和“修護、保(bao)(bao)濕”，但其(qi)突出宣傳(chuan)富勒烯(xi)及其(qi)在化妝品(pin)(pin)中所具有(you)的(de)防(fang)脫育發(fa)等(deng)其(qi)他功效，和其(qi)備案(an)產品(pin)(pin)的(de)實際功效不符。因(yin)此，當事人的(de)上述行(xing)為(wei)屬于對其(qi)商品(pin)(pin)的(de)功能作虛假和引人誤解的(de)商業宣傳(chuan)行(xing)為(wei)。

同時，根據《化妝(zhuang)品(pin)(pin)監(jian)督(du)(du)管(guan)(guan)理條(tiao)例》第十六(liu)條(tiao)的規定，宣稱具(ju)有(you)防(fang)脫發(fa)(fa)功效的化妝(zhuang)品(pin)(pin)應(ying)注冊(ce)為(wei)特殊(shu)化妝(zhuang)品(pin)(pin)，國(guo)家藥品(pin)(pin)監(jian)督(du)(du)管(guan)(guan)理局于2021年(nian)1月1日起不再受理具(ju)有(you)育發(fa)(fa)作用的特殊(shu)化妝(zhuang)品(pin)(pin)的注冊(ce)申報。

依據相關規定，北京市(shi)市(shi)場監(jian)督管理局責令福納康生物改正上述違(wei)法(fa)行為，并處以(yi)罰款8萬元(yuan)。

圖(tu)片來源：北(bei)京市市場監督管理局官網截圖(tu)

福納康生物被(bei)處罰(fa)的(de)(de)產品(pin)究竟是什么，行(xing)政處罰(fa)決定書中并未明確說明。不(bu)過，記者在國家(jia)藥(yao)品(pin)監督管(guan)理局官網看(kan)到，福納康生物備案的(de)(de)化妝品(pin)中，有三款(kuan)名為(wei)“仁生澤(ze)發”的(de)(de)洗發護發類產品(pin)。這(zhe)三款(kuan)產品(pin)備案功效與前述處罰(fa)提到的(de)(de)“修護、保濕、去屑”等一致。而這(zhe)幾款(kuan)名為(wei)“仁生澤(ze)發”的(de)(de)產品(pin)，曾受到“網紅”經(jing)濟學家(jia)任(ren)澤(ze)平的(de)(de)大力(li)推廣。根據《每日經(jing)濟新聞》此(ci)前報道，這(zhe)幾款(kuan)產品(pin)宣傳的(de)(de)主(zhu)打(da)功能，“剛好”包(bao)括防(fang)脫等。

實(shi)際上，任(ren)澤平不僅大力推(tui)薦(jian)“仁生澤發(fa)”產品(pin)，還(huan)是該產品(pin)運營主(zhu)體的股東。

去(qu)年(nian)5月(yue)19日，作(zuo)(zuo)為(wei)仁(ren)生(sheng)澤(ze)(ze)發(fa)(fa)的(de)運營主體——蘇(su)州仁(ren)生(sheng)澤(ze)(ze)發(fa)(fa)生(sheng)物科(ke)技有限公司(si)成立。這家(jia)公司(si)的(de)股東顯(xian)示為(wei)任澤(ze)(ze)平(ping)、王春(chun)儒（福納(na)康(kang)生(sheng)物創始(shi)人、首席科(ke)學家(jia)）、北京福納(na)康(kang)生(sheng)物技術有限公司(si)等。也就是(shi)說，“仁(ren)生(sheng)澤(ze)(ze)發(fa)(fa)”是(shi)任澤(ze)(ze)平(ping)親自下場做的(de)洗發(fa)(fa)水，與(yu)福納(na)康(kang)生(sheng)物、王春(chun)儒等可能(neng)是(shi)技術、股權合(he)作(zuo)(zuo)關系。

《每日經濟(ji)新聞》記者還注意到(dao)，這幾(ji)方的合作關系在(zai)去年10月得到(dao)深化。啟信寶顯示，2023年10月，任澤(ze)平入(ru)股福納康生物，持有后者4.5%股權。

每經報道曾質疑“仁生澤發”專利有效性、宣傳合規性

去年6月，《每日經濟新聞》曾刊發《經濟學家的終點是帶貨？年薪千萬的任澤平也入“坑”？他力推的改善頭發產品，專利存疑》深度報道。記者對任(ren)澤平(ping)推廣的(de)(de)防脫生(sheng)發產品(pin)專利有效(xiao)性(xing)、宣傳合(he)規(gui)性(xing)、普通化(hua)妝品(pin)屬性(xing)均提出質疑。在北京市(shi)市(shi)場監督(du)管理局的(de)(de)處(chu)罰決定(ding)書中(zhong)，記者質疑的(de)(de)前述內容均被認定(ding)為違規(gui)事實。

在(zai)前述報道中(zhong)，記(ji)者提出，對(dui)于(yu)“仁生(sheng)(sheng)(sheng)澤發(fa)”產品，任澤平在(zai)個(ge)人(ren)社交平臺曬出了(le)專利(li)發(fa)明證(zheng)書，獲得授(shou)權的發(fa)明名為“一種發(fa)用組合物(wu)及生(sheng)(sheng)(sheng)發(fa)液”。摘要顯示，該發(fa)明將富勒(le)烯與其他(ta)成分進行復(fu)配(pei)，使小鼠毛發(fa)生(sheng)(sheng)(sheng)長期更長，在(zai)短時間(jian)內有(you)固(gu)發(fa)生(sheng)(sheng)(sheng)發(fa)育(yu)發(fa)等效果(guo)。但除了(le)任澤平曬出的專利(li)外，記(ji)者查(cha)詢發(fa)現，王春儒或福納康生(sheng)(sheng)(sheng)物(wu)還(huan)有(you)多項與富勒(le)烯護發(fa)相關的專利(li)常年處于(yu)審(shen)查(cha)階段(duan)或已(yi)被駁回。

在(zai)“仁生澤(ze)發(fa)”線上(shang)店鋪的產品(pin)詳情頁(ye)上(shang)，列舉了“三(san)大核心專(zhuan)利(li)技術出品(pin)富勒(le)烯(xi)(xi)(xi)(xi)”。記(ji)者按照其(qi)公布的專(zhuan)利(li)號查(cha)詢發(fa)現，上(shang)述專(zhuan)利(li)均有發(fa)明專(zhuan)利(li)權授予(yu)，但其(qi)中(zhong)沒(mei)有關于富勒(le)烯(xi)(xi)(xi)(xi)生發(fa)功能的專(zhuan)利(li)。主要為(wei)“適應(ying)于大規(gui)(gui)模生產金(jin)屬富勒(le)烯(xi)(xi)(xi)(xi)”“得到(dao)相對產率較(jiao)高的C60或C70目標富勒(le)烯(xi)(xi)(xi)(xi)分(fen)子(zi)，適應(ying)于大規(gui)(gui)模制備(bei)高純度富勒(le)烯(xi)(xi)(xi)(xi)”“公開了一種水溶性(xing)富勒(le)烯(xi)(xi)(xi)(xi)外用組合(he)(he)物，其(qi)中(zhong)富勒(le)烯(xi)(xi)(xi)(xi)濃度為(wei)0.01~10mg/ml，該(gai)組合(he)(he)物粒徑小，且快(kuai)速(su)吸收，具有美白祛(qu)斑、祛(qu)皺的效果”“利(li)用超臨界(jie)流體技術低溫(wen)干燥富勒(le)烯(xi)(xi)(xi)(xi)，可有效去除富勒(le)烯(xi)(xi)(xi)(xi)中(zhong)殘留的有機溶劑”。

也就(jiu)是說，“仁(ren)生(sheng)澤發”列出的專利功效，與其宣傳的產品功效并不相符。

其次，記者還提出，“仁生澤發(fa)(fa)(fa)”銷(xiao)售的(de)兩款產品(pin)(pin)備(bei)(bei)案編號分別為(wei)京G妝(zhuang)(zhuang)網(wang)(wang)備(bei)(bei)字2023001170和京G妝(zhuang)(zhuang)網(wang)(wang)備(bei)(bei)字2023001171。按(an)《化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)衛生監督條例》第10條規定：生產特(te)殊用途的(de)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)，必須(xu)經國(guo)務院(yuan)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)監督管(guan)理部門批準(zhun)，取得批準(zhun)文(wen)號后方可生產。特(te)殊用途化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)是指用于(yu)育發(fa)(fa)(fa)、染發(fa)(fa)(fa)、燙發(fa)(fa)(fa)、脫毛、美(mei)乳、健美(mei)、除臭(chou)、祛斑、防曬(shai)的(de)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)。

從“仁生澤發(fa)”的(de)備(bei)案(an)號來看，“仁生澤發(fa)”產(chan)品(pin)(pin)僅作(zuo)為普通化妝(zhuang)品(pin)(pin)和其他化妝(zhuang)品(pin)(pin)進行備(bei)案(an)管(guan)理(li)，違背(bei)了前(qian)述《化妝(zhuang)品(pin)(pin)監督管(guan)理(li)條例(li)》第(di)十六條的(de)規定。

在仁生(sheng)澤(ze)發(fa)產品上線之初(chu)，任(ren)澤(ze)平不(bu)遺余力地進行(xing)宣傳，還在微(wei)博平臺開展(zhan)了(le)幾(ji)場(chang)帶貨直播。在當時的直播中，他希(xi)望觀眾(zhong)以(yi)998元的價格下單一款名為(wei)(wei)“仁生(sheng)澤(ze)發(fa)”的三件套。為(wei)(wei)了(le)證(zheng)明產品效果(guo)，他還展(zhan)示(shi)了(le)自己生(sheng)發(fa)前(qian)后的對比照。

但1月18日，記者打開任澤(ze)平的微博(bo)(bo)發現，其發布(bu)的微博(bo)(bo)視頻主(zhu)題(ti)回歸“2024年(nian)10大經濟預(yu)測、未來消費升級在哪(na)里(li)、搶占AI時代先(xian)機”等老本行話題(ti)。記者以“仁生澤(ze)發”作(zuo)為(wei)關鍵詞進行搜索，其微博(bo)(bo)顯(xian)示(shi)已(yi)無相關內(nei)容。

封面(mian)圖片來(lai)源:任澤平微博截圖