每經(jing)記者(zhe)｜陳鵬麗(li)    每經(jing)編輯(ji)｜張海妮    

1月18日下(xia)午，TCL對外宣布續(xu)約國(guo)(guo)際籃聯（以下(xia)簡(jian)稱(cheng)FIBA），雙方繼續(xu)攜手打造國(guo)(guo)際頂(ding)級籃球(qiu)賽(sai)(sai)事(shi)及全(quan)球(qiu)化智能(neng)科(ke)技(ji)品牌(pai)(pai)。《每日經濟(ji)新聞》記者獲悉，TCL科(ke)技(ji)集團副總(zong)裁、TCL公(gong)益基金會理事(shi)長魏(wei)雪出(chu)席續(xu)約儀式(shi)時表(biao)示，此(ci)次續(xu)約國(guo)(guo)際籃聯，不僅(jin)可以實現品牌(pai)(pai)全(quan)球(qiu)化的(de)進一步落地，還能(neng)夠借(jie)助全(quan)球(qiu)頂(ding)級籃球(qiu)賽(sai)(sai)事(shi)，深度連接(jie)世界各(ge)國(guo)(guo)籃球(qiu)迷，增(zeng)強(qiang)品牌(pai)(pai)的(de)全(quan)球(qiu)影響(xiang)力(li)，向(xiang)世界展現大國(guo)(guo)品牌(pai)(pai)的(de)力(li)量(liang)。

實際上，不(bu)止TCL，中國家(jia)電(dian)品牌中，海信、華帝等也十分(fen)鐘情體育營(ying)(ying)銷。在這些公司看來，體育運動是(shi)一(yi)種超越國界的“通用語言”，也是(shi)全球化品牌戰略(lve)的重(zhong)(zhong)要抓手。家(jia)電(dian)行業分(fen)析師劉步(bu)塵1月19日(ri)上午(wu)接受(shou)《每日(ri)經濟(ji)新(xin)聞》記(ji)者微信采訪時表示(shi)，體育營(ying)(ying)銷被不(bu)少企(qi)業作(zuo)為(wei)重(zhong)(zhong)要的營(ying)(ying)銷方式進(jin)行操(cao)作(zuo)，也與這方面成功的案(an)例很(hen)多有關。比如，耐克、可口可樂、喜力啤(pi)酒等，都很(hen)重(zhong)(zhong)視體育營(ying)(ying)銷。

2023年(nian)12月22日，國(guo)金證券曾在《家(jia)電2024展望：技術+效(xiao)率，新全球(qiu)化增長》中指(zhi)出(chu)，2020年(nian)之后(hou)，中國(guo)家(jia)電出(chu)海(hai)進入第三(san)階段——自主品牌出(chu)海(hai)。中國(guo)家(jia)電品牌海(hai)外營銷增加，通過(guo)贊助國(guo)際體育賽事、當(dang)地重(zhong)要活動等形(xing)式提升知(zhi)名(ming)度。

家電企業活躍于體育營銷

據悉，TCL與FIBA在2018年簽約合作，2020年續約，今年再(zai)度續約，達(da)成為(wei)期四年的(de)(de)合作。接(jie)下來，TCL將會(hui)與FIBA共同舉辦超(chao)過2000場國(guo)際頂級籃球賽事，預計輻射(she)全球190個國(guo)家(jia)和地(di)區(qu)，觸達(da)數(shu)十億球迷。TCL是體育(yu)營銷的(de)(de)“資深(shen)玩家(jia)”。作為(wei)最(zui)早(zao)走向國(guo)際化(hua)的(de)(de)中國(guo)品(pin)牌之一(yi)，TCL已將體育(yu)營銷作為(wei)品(pin)牌營銷推廣(guang)的(de)(de)長(chang)期戰(zhan)略(lve)行為(wei)，目前已在全球范圍(wei)內覆蓋足(zu)球、籃球、電競(jing)、橄欖球等多個領(ling)域。

劉步(bu)塵接(jie)受記者采訪表示，一個(ge)社會(hui)越(yue)發達、文明程度越(yue)高，公眾(zhong)(zhong)對體(ti)育的關注度及參與度越(yue)高，這是體(ti)育營銷(xiao)的社會(hui)基礎(chu)、公眾(zhong)(zhong)基礎(chu)。他提(ti)到，家電(dian)方(fang)面，三星(xing)電(dian)子是奧運會(hui)的重要贊助商(shang)，海(hai)信是世界(jie)杯的重要贊助商(shang)，二者都通過體(ti)育營銷(xiao)受益匪(fei)淺。

2023年9月，在(zai)柏林(lin)國(guo)際(ji)電(dian)子消費品(pin)(pin)展(zhan)覽會（IFA 2023）上(shang)，海(hai)信(xin)宣(xuan)布成為2024德國(guo)歐洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)的(de)(de)(de)全球官方(fang)(fang)合作伙(huo)伴(ban)。這(zhe)是(shi)繼2016歐洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)和(he)2020歐洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)后，海(hai)信(xin)第三度與歐洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)攜手(shou)。當時，海(hai)信(xin)方(fang)(fang)面(mian)曾(ceng)接受《每日經濟新聞》記者采訪表示：“在(zai)做自主品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)過程中，我們發(fa)現，很(hen)多(duo)海(hai)外的(de)(de)(de)消費者對(dui)海(hai)信(xin)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)認知度實際(ji)上(shang)是(shi)不高的(de)(de)(de)，于(yu)是(shi)，我們開始(shi)投(tou)入和(he)策劃一(yi)些大型的(de)(de)(de)體育營銷，也就(jiu)是(shi)歐洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)、世(shi)界杯(bei)(bei)。”

華帝(di)則在世(shi)界(jie)杯贊(zan)助(zhu)上(shang)表現活躍。2022年卡塔(ta)爾世(shi)界(jie)杯，華帝(di)是葡萄牙國(guo)家足球隊的(de)贊(zan)助(zhu)商(shang)。更早的(de)2018年俄羅(luo)斯世(shi)界(jie)杯上(shang)，華帝(di)曾憑借“法國(guo)隊奪冠(guan)，華帝(di)退(tui)全(quan)款”的(de)營銷策劃吸引不少(shao)眼(yan)球。美的(de)集團自2007年起成為中國(guo)泳協的(de)合(he)作伙伴，2016年宣布再續簽。

中國自主品牌加速全球化

系列體育營銷動作的背后，是(shi)中國(guo)家電(dian)企(qi)業的海外版圖不斷擴張。以TCL為例，目前，TCL業務覆蓋(gai)全(quan)球(qiu)逾160個(ge)國(guo)家和地區，在全(quan)球(qiu)已擁有32個(ge)制(zhi)造基地。2023年前三季(ji)度，TCL電(dian)視全(quan)球(qiu)出貨量達1772萬臺，同(tong)比(bi)增長6.6%。美(mei)的集團官網顯示，迄今，美(mei)的在全(quan)球(qiu)擁有約200家子公司、31個(ge)研發中心和40個(ge)主要(yao)生(sheng)產(chan)基地，業務覆蓋(gai)200多個(ge)國(guo)家和地區。

浙(zhe)商(shang)證券研究院曾援引歐睿國際數(shu)據稱，2019年至(zhi)2022年，中(zhong)國主要(yao)家(jia)電企業的(de)大家(jia)電零(ling)售量市占率超越歐美(mei)企業，全球市占率的(de)提升說(shuo)明中(zhong)國家(jia)電企業擁有強大穩(wen)健的(de)經營能力。

據(ju)谷(gu)歌最新發布(bu)的《2023中(zhong)國全球化品牌》報告，中(zhong)國全球化品牌50強(qiang)中(zhong)，共6個家電(dian)品牌上榜，分別是海(hai)爾(er)、海(hai)信(xin)、TCL、美的、石頭和科沃斯(si)。

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