每(mei)經記者｜杜蔚    每(mei)經編(bian)輯｜張(zhang)海妮    

2月6日，#知否版(ban)權(quan)##優酷養老劇#先后登上熱(re)搜，這兩個看似(si)讓(rang)人有些摸不著頭(tou)腦的話題，實(shi)則牽出了(le)視(shi)頻平臺(tai)焦灼競爭下的新法寶——經(jing)典劇集爭奪戰。

圖(tu)片來源：微博截圖(tu)

有網(wang)(wang)友(you)半(ban)夜睡不著(zhu)，在愛奇藝(yi)回(hui)味《知(zhi)否(fou)知(zhi)否(fou)應是綠肥(fei)紅瘦》（以(yi)下簡(jian)稱《知(zhi)否(fou)》），“看(kan)得正起勁(jing)，突(tu)然下架了(le)。還以(yi)為出了(le)啥事(shi)??來版權到期(qi)了(le)”。“就不能(neng)多買一個月？”隨后，有熱(re)心網(wang)(wang)友(you)“指路”道，優酷正在獨播《知(zhi)否(fou)》。這引發了(le)眾多網(wang)(wang)友(you)的關注和討論(lun)。

2024年伊始，《繁花》大熱，讓獨播平臺騰訊視頻吸睛又吸金；隨后，《大江大河之歲月如歌》（以下簡稱《大江大河3》）登陸愛奇藝、騰訊視頻，再為平臺拉流；相較而言，沒“搶到”這些熱播劇的優酷顯得有些落寞。如今，傍上《知否》獨播權，優酷受到關注，連同《后宮·甄嬛(huan)傳》（以下簡稱《甄嬛傳》）等多部老劇(ju)也被更多網(wang)友翻出(chu)，激(ji)發了眾人為(wei)在(zai)春節期(qi)間有劇(ju)可看而心甘情(qing)愿充會(hui)員的熱情(qing)。

《每日(ri)經濟新聞》記者注意到，開播了13年的(de)《甄嬛傳》通(tong)過(guo)多(duo)輪(lun)播放至今仍在(zai)持續為樂(le)視網帶來收入(ru)。養老劇，是平臺(tai)和制作(zuo)方的(de)賺錢(qian)法寶(bao)，不(bu)過(guo)多(duo)數(shu)情況下，“每五年易主一次”，能(neng)為平臺(tai)“養老”的(de)時間有限(xian)。

轉“臺”看《知否》

不少網友都關注到《知否》于2月6日(ri)凌(ling)晨(chen)突(tu)然更換了播放平(ping)臺，有(you)網友直言，“優酷(ku)喜氣洋洋在首頁寫著‘全網獨播’”。

圖片來(lai)源：優酷

“劇集版權易主，換平(ping)臺播(bo)出是一個(ge)很正常(chang)的(de)市場行為(wei)(wei)。”成(cheng)都文旅(lv)集團興文投資總經理(li)趙(zhao)斌向《每(mei)日經濟新聞》記者表示，劇集銷售后平(ping)臺持有(you)的(de)版權周期通常(chang)為(wei)(wei)5年。

于2018年底(di)開(kai)播的《知否》，由趙麗(li)穎(ying)、馮紹(shao)峰主(zhu)演，憑借高流量成為2019年的劇王，該劇也是一部口碑佳(jia)作，豆瓣評分(fen)為7.9分(fen)。為了在(zai)即將(jiang)到(dao)來的春節大假期(qi)間重(zhong)溫《知否》，不少(shao)網友表(biao)示，值得(de)轉(zhuan)“臺”開(kai)會員。

知名制片人(ren)宋(song)佳雯(wen)（化名）告訴(su)《每日經濟新(xin)聞》記(ji)者(zhe)，劇(ju)集(ji)的(de)二輪銷售(shou)通常有兩種(zhong)形(xing)式：“一種(zhong)是像(xiang)華(hua)策影(ying)視、正午陽光(guang)這類行業(ye)頭(tou)部公(gong)司(si)，它們(men)手上(shang)掌握大量(liang)劇(ju)集(ji)，可以跟平臺(tai)談(tan)一次(ci)性(xing)的(de)打(da)包(bao)價，采用(yong)的(de)慣(guan)例是‘一帶(dai)多(duo)’或者(zhe)‘幾帶(dai)多(duo)’，即一部或幾部頭(tou)部劇(ju)帶(dai)上(shang)另外一些(xie)播出(chu)平淡的(de)劇(ju)一起售(shou)賣版權；而小型影(ying)視公(gong)司(si)則會將持有的(de)劇(ju)集(ji)版權交由(you)第三方公(gong)司(si)，再讓其轉賣給某一個(ge)平臺(tai)。”

“從制作(zuo)公司的角(jiao)度來講，二(er)輪售劇很講究‘葷素搭配’。”趙斌亦(yi)向《每日(ri)經(jing)濟新聞》記者指(zhi)出(chu)，熱(re)劇的5年周期一(yi)到，就會(hui)成為平臺(tai)搶奪的熱(re)點，《甄嬛(huan)傳》《花千骨(gu)》等都曾引(yin)發平臺(tai)競價。

“與新劇上平(ping)臺(tai)不(bu)(bu)同，二(er)輪銷售版(ban)權的(de)劇集便宜(yi)太多了，而(er)且通常只賣給一個平(ping)臺(tai)，所以這筆買賣一定是不(bu)(bu)虧的(de)。”在宋佳雯看來(lai)，《知否》是近年(nian)來(lai)少有的(de)頭部熱劇，作為平(ping)臺(tai)里“最識貨”的(de)愛(ai)奇藝(yi)，肯定不(bu)(bu)想失去(qu)版(ban)權。

優酷如何看待(dai)經典劇給平臺注入的活(huo)力(li)，后續是否會加大(da)采購計(ji)劃？截至記(ji)者發稿，優酷方面(mian)暫未(wei)回復。

“養老劇”大熱折射新劇市場佳作匱乏

《知否(fou)》版權變更到優(you)酷后，還牽出了眾人對優(you)酷愛買“老劇”的關注。

有(you)網友對(dui)優酷的(de)經典劇進行盤點(dian)，發現還(huan)有(you)《甄嬛傳(chuan)》《三生三世十(shi)里桃花》《步(bu)步(bu)驚心》《人民的(de)名義》等(deng)(deng)。這引得(de)不少網友感嘆：“真會投資”，“現在(zai)很多新(xin)劇真看(kan)不下去，還(huan)是(shi)經典讓(rang)人賞心悅目”，“過年就等(deng)(deng)著(zhu)重溫老劇，必須得(de)充(chong)會員了”。對(dui)此，有(you)人調侃(kan)，優酷給(gei)自己(ji)買的(de)“養老保險”真不錯，全是(shi)大家百看(kan)不厭的(de)下飯劇，“頂級養老劇在(zai)手，你的(de)福氣在(zai)后頭”。

《甄嬛傳》播出至(zhi)今已(yi)有13年，仍有不少網(wang)友表(biao)示每年必刷 圖片來源：豆(dou)瓣(ban)截圖

《甄嬛(huan)傳》出(chu)品(pin)公司之(zhi)一的花兒影視的創始(shi)人敦(dun)勇曾向《每日經濟新聞》記(ji)者透露，《甄嬛(huan)傳》與播出(chu)平(ping)臺的版權(quan)合(he)約自2011年(nian)開始(shi)、2017年(nian)到(dao)期，2018年(nian)至2027年(nian)又與播出(chu)平(ping)臺簽訂(ding)了10年(nian)合(he)約，另(ling)外還有電視臺及其他平(ping)臺上的收益(yi)。

其實從2024年(nian)的劇(ju)集市場(chang)來(lai)看，開年(nian)爆款(kuan)《繁花(hua)》被騰訊視頻“鎖定”獨(du)播，隨后大IP續集《大江大河(he)3》又(you)登錄了愛奇藝和(he)騰訊視頻，在新劇(ju)的比拼中，優酷有些落(luo)寞。

“2021年—2023年，長(chang)視(shi)頻(pin)市場呈現(xian)相對穩定(ding)的(de)(de)‘2+2’競爭(zheng)格局，以持續(xu)強(qiang)化的(de)(de)爆(bao)款輸出能力為(wei)支(zhi)持的(de)(de)愛奇藝與騰訊視(shi)頻(pin)繼續(xu)鞏固長(chang)視(shi)頻(pin)用戶(hu)心(xin)智。”華(hua)泰(tai)證券研報指出，在線上流量增(zeng)長(chang)逐步邁出基數(shu)因(yin)素(su)影響(xiang)后，長(chang)視(shi)頻(pin)行(xing)業的(de)(de)競爭(zheng)將(jiang)(jiang)進(jin)一(yi)步集(ji)中于優質內容的(de)(de)輸出能力，而在“降(jiang)本增(zeng)效”的(de)(de)行(xing)業共識指引(yin)下，各平臺(tai)或將(jiang)(jiang)進(jin)一(yi)步力求放(fang)大(da)自有優勢(shi)、戰略聚焦優勢(shi)劇(ju)集(ji)品類。

倘若暫(zan)時沒有新爆(bao)款怎么辦？這個難題，一直考驗著各(ge)大(da)平臺。在(zai)上(shang)述受(shou)訪(fang)者(zhe)看來，“優質內容”不(bu)僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是新劇，通過(guo)(guo)將(jiang)《知否》收入“頂級養老劇”大(da)軍，把錢(qian)用(yong)來買已(yi)經經過(guo)(guo)市場驗證(zheng)的好(hao)劇，優酷不(bu)僅(jin)(jin)扳回了(le)局(ju)面，還有望聚焦(jiao)網友的關注后拉新。

“從網友對‘養老(lao)劇(ju)’的熱情上，我們應(ying)該(gai)看到這個(ge)新趨勢(shi)：過去播出過劇(ju)，其市場(chang)價(jia)值再度被(bei)開發不見得會遜于當下熱播的劇(ju)。”趙斌向《每日(ri)經(jing)濟新聞(wen)》記(ji)者(zhe)表示(shi)。

記者注意到，不(bu)只視(shi)頻(pin)平(ping)臺，“重溫經(jing)典(dian)”的價值也(ye)被衛視(shi)看上。2月1日，在國家廣播(bo)(bo)電(dian)視(shi)總(zong)局指導下(xia)，由中國廣電(dian)集(ji)團主辦的“重溫經(jing)典(dian)”頻(pin)道正式面向(xiang)全國有(you)線電(dian)視(shi)和直播(bo)(bo)衛星電(dian)視(shi)用戶開播(bo)(bo)。“經(jing)典(dian)作(zuo)品歷(li)久彌新(xin)，不(bu)僅觀(guan)眾喜歡，市場也(ye)喜歡，一部一個(ge)‘金(jin)不(bu)換’。”宋(song)佳雯認(ren)為。對(dui)此，趙(zhao)斌則向(xiang)記者表示，“老劇不(bu)再壓(ya)箱(xiang)底，代表著市場對(dui)經(jing)典(dian)劇作(zuo)的需求旺(wang)盛(sheng)。對(dui)我們整(zheng)個(ge)影視(shi)行業也(ye)會(hui)產(chan)生積極作(zuo)用，可以讓制作(zuo)公(gong)司多一筆收入，抗住(zhu)寒冬”。

“重(zhong)溫經典”頻道登(deng)上熱搜(sou) 圖片來源：微博截圖

宋佳雯(wen)還向記者表示，從另一個角度(du)講，觀(guan)眾為看經典(dian)充會員(yuan)，“說明現在新劇(ju)市場佳作匱乏，減(jian)產后的(de)劇(ju)集(ji)質量沒(mei)有跟上”。

封面圖片來源：優酷