作為國(guo)內首(shou)張女性(xing)(xing)專屬信用卡(ka)，廣發(fa)(fa)(fa)真情(qing)卡(ka)專注陪(pei)伴女性(xing)(xing)成(cheng)長22年，一直致力(li)于(yu)發(fa)(fa)(fa)現、看見(jian)、傳播(bo)更(geng)(geng)多的(de)“她力(li)量”，幫助更(geng)(geng)多的(de)中(zhong)國(guo)女性(xing)(xing)追夢逐夢圓(yuan)夢。3月8日(ri)是“國(guo)際勞動婦女節(jie)”，廣發(fa)(fa)(fa)真情(qing)卡(ka)攜手中(zhong)國(guo)婦女發(fa)(fa)(fa)展基金會“天才媽媽”公(gong)益項目，聚焦于(yu)非(fei)(fei)遺(yi)的(de)匠心獨運，著眼于(yu)民(min)族錦繡中(zhong)蘊含的(de)東方美，以(yi)真情(qing)致敬(jing)非(fei)(fei)遺(yi)之美，通過(guo)講述非(fei)(fei)遺(yi)傳承(cheng)人故事，致敬(jing)每一位(wei)了(le)不起的(de)她。

廣發信用(yong)(yong)(yong)卡深(shen)入大山(shan)把(ba)金融帶進去，為非(fei)遺(yi)傳(chuan)(chuan)承人以(yi)及非(fei)遺(yi)所在鄉村(cun)提供金融支持與專業服務(wu)，服務(wu)鄉村(cun)振興；同時利用(yong)(yong)(yong)廣發信用(yong)(yong)(yong)卡本身數字化服務(wu)能力、線上線下營銷傳(chuan)(chuan)播(bo)渠道(dao)，把(ba)非(fei)遺(yi)帶出來，讓更多人感受到非(fei)遺(yi)之美，創造更多新場景(jing)幫扶非(fei)遺(yi)文化發展，實現非(fei)遺(yi)傳(chuan)(chuan)承與鄉村(cun)振興的共贏(ying)。

把金融服務帶進山 把非遺文化帶出來

2024年，廣發真情卡(ka)(ka)以(yi)“致敬女(nv)性”為主題，持續關注女(nv)性，聚(ju)焦(jiao)非遺(yi)傳承人。廣發信用(yong)(yong)卡(ka)(ka)在(zai)走訪非遺(yi)項(xiang)目時(shi)，發現非遺(yi)項(xiang)目所(suo)在(zai)鄉(xiang)村(cun)(cun)經濟快速(su)發展(zhan)，村(cun)(cun)民(min)的(de)(de)金(jin)融(rong)(rong)需求也隨之增長，但(dan)鄉(xiang)村(cun)(cun)地區的(de)(de)金(jin)融(rong)(rong)服務(wu)相對薄弱(ruo)，面向(xiang)村(cun)(cun)民(min)的(de)(de)金(jin)融(rong)(rong)知識(shi)(shi)普(pu)及不足(zu)。廣發信用(yong)(yong)卡(ka)(ka)敏銳洞察這一現狀(zhuang)，依托為非遺(yi)傳承人以(yi)及相關產(chan)業(ye)人才辦理信用(yong)(yong)卡(ka)(ka)的(de)(de)形式，把(ba)金(jin)融(rong)(rong)帶進去(qu)，為非遺(yi)村(cun)(cun)莊提(ti)供(gong)金(jin)融(rong)(rong)支(zhi)持與(yu)專業(ye)服務(wu)，普(pu)及金(jin)融(rong)(rong)知識(shi)(shi)，提(ti)升鄉(xiang)村(cun)(cun)及村(cun)(cun)民(min)的(de)(de)金(jin)融(rong)(rong)環境(jing)和金(jin)融(rong)(rong)素養。

今年(nian)的(de)中央(yang)“一號文件”指出(chu)(chu)，要強化農村(cun)非遺(yi)(yi)的(de)挖掘(jue)和保護利用。廣發信(xin)用卡(ka)認為，對(dui)非遺(yi)(yi)最好的(de)保護就(jiu)是(shi)傳(chuan)承和弘揚(yang)。在非遺(yi)(yi)傳(chuan)承人不遺(yi)(yi)余力(li)傳(chuan)承非遺(yi)(yi)文化時，廣發信(xin)用卡(ka)致(zhi)力(li)于讓越來越多的(de)人看(kan)到非遺(yi)(yi)之美，把非遺(yi)(yi)帶出(chu)(chu)來，讓非遺(yi)(yi)煥(huan)發出(chu)(chu)新(xin)的(de)生(sheng)命力(li)。

廣發真情卡攜手“天才(cai)媽媽”，將馬(ma)(ma)尾繡(xiu)、羌繡(xiu)、紅繡(xiu)、錫繡(xiu)四種非(fei)(fei)遺技藝傳(chuan)(chuan)承人(ren)的(de)故(gu)事(shi)帶入大眾視野，通過(guo)故(gu)事(shi)、人(ren)物、作品(pin)傳(chuan)(chuan)遞非(fei)(fei)遺文(wen)化的(de)意蘊，呈(cheng)現(xian)她們身上傳(chuan)(chuan)承、熱愛、自信、堅持等(deng)珍貴(gui)的(de)品(pin)質，展現(xian)女(nv)性(xing)力量(liang)。一支“了(le)不(bu)起的(de)她”紀(ji)錄(lu)片走進非(fei)(fei)遺傳(chuan)(chuan)承人(ren)的(de)生活環境，用鏡頭(tou)記錄(lu)、細致(zhi)地展現(xian)出馬(ma)(ma)尾繡(xiu)、羌繡(xiu)、紅繡(xiu)、錫繡(xiu)非(fei)(fei)遺傳(chuan)(chuan)承人(ren)的(de)真實故(gu)事(shi)、技藝及背(bei)后蘊含(han)的(de)民族文(wen)化，經由(you)韋桃(tao)花、陳云珍、王亨石、楊麗、潘正永五位傳(chuan)(chuan)承人(ren)娓娓道來的(de)講述，真情致(zhi)敬非(fei)(fei)遺之美，致(zhi)敬每一位“了(le)不(bu)起”的(de)她。

廣(guang)發(fa)(fa)信(xin)用卡還利用數(shu)字化(hua)服(fu)務(wu)能(neng)力、營(ying)銷展示(shi)渠(qu)道(dao)及品牌優勢，為手(shou)工藝傳承(cheng)人搭建多維展示(shi)平(ping)臺。在線上(shang)打造“非(fei)遺(yi)(yi)博物館(guan)”，數(shu)字化(hua)呈現非(fei)遺(yi)(yi)之(zhi)美，為“非(fei)遺(yi)(yi)”文化(hua)傳承(cheng)、展示(shi)提供數(shu)智能(neng)力支撐(cheng)。還將借力多個(ge)渠(qu)道(dao)，擴(kuo)大(da)非(fei)遺(yi)(yi)文化(hua)傳承(cheng)的(de)輻(fu)射效應。此外，廣(guang)發(fa)(fa)信(xin)用卡還將在廣(guang)發(fa)(fa)商(shang)城上(shang)架非(fei)遺(yi)(yi)產品，通過創造新(xin)場景、新(xin)消(xiao)費(fei)嫁接起非(fei)遺(yi)(yi)與(yu)大(da)眾、非(fei)遺(yi)(yi)產品與(yu)消(xiao)費(fei)者之(zhi)間的(de)橋梁，幫扶非(fei)遺(yi)(yi)文化(hua)發(fa)(fa)展，為非(fei)遺(yi)(yi)文化(hua)“活(huo)下去”“活(huo)得好”注(zhu)入(ru)了發(fa)(fa)展新(xin)動(dong)能(neng)，助力鄉村振興(xing)。

22年真情守護歷久彌新

非遺傳(chuan)承人專(zhuan)注(zhu)技藝(yi)幾十年，用(yong)(yong)(yong)心做(zuo)好一(yi)件事；廣發(fa)(fa)真(zhen)情(qing)卡22年專(zhuan)注(zhu)女性(xing)(xing)，用(yong)(yong)(yong)心提供優質服務。這一(yi)點上，兩者(zhe)有(you)著(zhu)超高的契合度。早(zao)在2002年，廣發(fa)(fa)信用(yong)(yong)(yong)卡已(yi)經(jing)意識到(dao)中國(guo)女性(xing)(xing)對美(mei)麗的追求，向市場推出了(le)國(guo)內首張女性(xing)(xing)專(zhuan)屬的廣發(fa)(fa)真(zhen)情(qing)卡，提出了(le)“真(zhen)女人、真(zhen)性(xing)(xing)情(qing)”的產(chan)品主張。廣發(fa)(fa)真(zhen)情(qing)卡甫(fu)一(yi)上市，迅速獲(huo)得市場追捧，已(yi)經(jing)成(cheng)為女性(xing)(xing)信用(yong)(yong)(yong)卡市場標(biao)志性(xing)(xing)產(chan)品。

與(yu)此同時，廣(guang)發(fa)真情卡22多年的(de)(de)發(fa)展歷程，陪伴(ban)和見證了中(zhong)國女(nv)性(xing)對美麗的(de)(de)追求(qiu)。從“自信”到“擁有獨立(li)(li)(li)的(de)(de)主張”，從“悅己”到“給予他人積極的(de)(de)影響(xiang)”，她們(men)從容樂觀(guan)，步履不停地加持著自我認可的(de)(de)消(xiao)費(fei)理念。廣(guang)發(fa)信用(yong)卡也(ye)在這個過程中(zhong)，不斷(duan)建(jian)立(li)(li)(li)和女(nv)性(xing)用(yong)戶(hu)更(geng)深層次的(de)(de)連接(jie)，越來(lai)越注(zhu)重挖掘精神層面(mian)的(de)(de)價值，宣揚積極樂觀(guan)樂于分(fen)享的(de)(de)女(nv)性(xing)態(tai)度，建(jian)立(li)(li)(li)完整的(de)(de)服務場景與(yu)服務體系(xi)。廣(guang)發(fa)真情卡傳遞的(de)(de)自信、獨立(li)(li)(li)、悅己、分(fen)享等理念正被越來(lai)越多的(de)(de)女(nv)性(xing)群體所(suo)接(jie)受。文/徐穎