每經編輯(ji)｜張錦(jin)河    

據央(yang)視財(cai)經，2020年開(kai)始，一款(kuan)名為(wei)“高端(duan)商務白酒(jiu)”——聽花酒(jiu)，出現(xian)在消費(fei)市場上。短短3年時間里，行業期刊、電梯(ti)海報、機場廣(guang)告牌、樓宇燈(deng)光，甚至(zhi)電影里，到(dao)處可見到(dao)這款(kuan)聽花酒(jiu)的(de)(de)身影。鋪天(tian)蓋地的(de)(de)宣(xuan)傳里，其宣(xuan)傳用(yong)語也可謂石破天(tian)驚(jing)：“開(kai)創白酒(jiu)制化增益時代”“世界酒(jiu)史(shi)的(de)(de)里程碑”等等，更令市場和消費(fei)者(zhe)吃驚(jing)的(de)(de)是聽花酒(jiu)的(de)(de)價(jia)格(ge)，“標準裝(zhuang)(zhuang)5860元(yuan)/瓶，精品裝(zhuang)(zhuang)58600元(yuan)/瓶！”

為了親(qin)自(zi)體(ti)驗這款昂貴的白酒，2024年(nian)年(nian)初，記者來到(dao)一家(jia)聽花酒體(ti)驗店。

店(dian)內(nei)裝(zhuang)修精致，見到顧(gu)客上(shang)門(men)，工作人員接待得(de)很是熱情。寒(han)暄幾句之后，工作人員重點強(qiang)調的(de)內(nei)容(rong)，讓(rang)記者很意(yi)外。

聽花酒體驗店工作人員：對心腦血(xue)管系統、調(diao)節性(xing)功能(neng)、抗腫瘤(liu)、提(ti)高免疫力、改善深(shen)度睡(shui)眠(mian)質量(liang)。

聽花酒體驗店工作人員：它(ta)核心(xin)是調(diao)動(dong)我們(men)身體(ti)自(zi)調(diao)理，激(ji)活(huo)腺體(ti)調(diao)動(dong)身體(ti)自(zi)調(diao)理，這(zhe)個是非常(chang)偉(wei)大的。

國(guo)家《食(shi)(shi)品(pin)生(sheng)產許(xu)可管理辦法(fa)(fa)》明文(wen)規(gui)定，“酒(jiu)類”屬于食(shi)(shi)品(pin)。《中(zhong)華人民共(gong)和國(guo)食(shi)(shi)品(pin)安全(quan)法(fa)(fa)》也明文(wen)規(gui)定，“食(shi)(shi)品(pin)廣告(gao)的(de)內容(rong)應(ying)當真(zhen)實合法(fa)(fa)，不(bu)(bu)得含有虛假內容(rong)，不(bu)(bu)得涉(she)及疾(ji)病預(yu)防、治(zhi)療功能。”但聽(ting)花酒(jiu)的(de)銷售(shou)人員似乎并不(bu)(bu)在乎這些(xie)法(fa)(fa)規(gui)，在銷售(shou)人員的(de)介紹里(li)，聽(ting)花酒(jiu)的(de)功能很強大。

提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能等，如果不(bu)是(shi)身(shen)處聽(ting)花酒(jiu)的(de)(de)體(ti)驗店，記者都懷(huai)疑自己走進(jin)了一家保(bao)健品的(de)(de)銷售(shou)公(gong)司。盡管聽(ting)花酒(jiu)的(de)(de)銷售(shou)人員沒(mei)提到“保(bao)健”字眼，但從頭到尾，聽(ting)花酒(jiu)的(de)(de)神奇保(bao)健功(gong)能，一直是(shi)銷售(shou)人員強調的(de)(de)重(zhong)點。

在另一家聽花酒體(ti)驗店里，工(gong)作(zuo)人員也在強調聽花酒的(de)保健(jian)功能，這次(ci)，工(gong)作(zuo)人員干脆告訴記者，喝(he)聽花酒，能讓人回春(chun)。

聽花酒體驗店工作人員：客戶50多歲(sui)，已經(jing)處(chu)于(yu)絕經(jing)的(de)邊緣(yuan)。每天適量飲(yin)用一兩(liang)左右(you)，連續喝了(le)(le)一個月(yue)左右(you)，她(ta)(ta)又(you)來月(yue)經(jing)了(le)(le)，她(ta)(ta)去醫院檢查之后，她(ta)(ta)的(de)卵(luan)泡(pao)，包括性激素又(you)回升了(le)(le)，這就是我們為什么有回春的(de)功(gong)能。

見(jian)到記(ji)者沒有購買(mai)的意思，工作人員干脆遞給(gei)記(ji)者一(yi)本期刊《中(zhong)國食品》，自稱“中(zhong)國第一(yi)家食品行(xing)業媒(mei)體”，期刊內(nei)白底黑字寫得(de)很清楚，“適量飲(yin)用(yong)聽花酒，不僅能起到一(yi)定的輔助降壓作用(yong)，還能減少(shao)心率波動產生的風(feng)險。”“對絕(jue)經(jing)期女性(xing)(xing)起到一(yi)定的抗衰(shuai)老作用(yong)，提(ti)高活(huo)力，改(gai)善(shan)(shan)睡眠，平復情緒，調節生理紊亂，也呈(cheng)現出改(gai)善(shan)(shan)自主神經(jing)失調的作用(yong)。”“男性(xing)(xing)飲(yin)用(yong)7天后，焦慮評(ping)分改(gai)善(shan)(shan)率為19.38%。女性(xing)(xing)飲(yin)用(yong)后，焦慮也得(de)到明顯(xian)改(gai)善(shan)(shan)。”

無論(lun)這(zhe)些(xie)文字是(shi)(shi)真是(shi)(shi)假，在《中(zhong)華人民共(gong)和(he)國廣告法(fa)》中(zhong)，法(fa)規(gui)都(dou)明確規(gui)定，酒類廣告不得含有明示或(huo)暗示飲酒有消除緊張和(he)焦(jiao)慮、增(zeng)加體力等功效。但聽花酒的宣(xuan)傳違反了這(zhe)些(xie)法(fa)規(gui)。

聽花酒體驗店工作人員：調(diao)節性功(gong)能、改善心腦(nao)血管、促(cu)進(jin)肝細胞再生、提高免(mian)疫力、抗癌、改善睡(shui)眠這六大功(gong)效。

聽花酒體驗店工作人員：我們不(bu)是保肝(gan)護肝(gan)，我們是促(cu)進肝(gan)細胞再生，對于癌癥、腫瘤(liu)有很好(hao)的輔助治療(liao)效果，以及對高血壓有很好(hao)的改善作用(yong)，其實就是基于我們調度身體自(zi)調理為(wei)主(zhu)。

具有神奇的保健功能，聽花(hua)酒是如何(he)生產(chan)出來的？記者按照(zhao)公(gong)開資料，找到(dao)了聽花(hua)酒的工廠(chang)。

眼前這(zhe)(zhe)(zhe)個掛(gua)著(zhu)聽花酒業牌(pai)子的(de)(de)廠(chang)房(fang)區(qu)域就是(shi)企業公開的(de)(de)生(sheng)(sheng)(sheng)產廠(chang)址，記者(zhe)查(cha)詢的(de)(de)資料(liao)顯(xian)示，2020年，這(zhe)(zhe)(zhe)個廠(chang)區(qu)還叫(jiao)做涼露酒業，生(sheng)(sheng)(sheng)產的(de)(de)產品是(shi)為(wei)辣味(wei)美食研制的(de)(de)標價20多元(yuan)的(de)(de)涼露牌(pai)白酒。今天，這(zhe)(zhe)(zhe)里成為(wei)聽花酒的(de)(de)生(sheng)(sheng)(sheng)產廠(chang)址。在廠(chang)區(qu)，記者(zhe)看(kan)到不少1米多高(gao)的(de)(de)酒壇和一條并沒有啟(qi)動生(sheng)(sheng)(sheng)產的(de)(de)不銹鋼生(sheng)(sheng)(sheng)產線。見到記者(zhe)四處觀察，工作人員非常敏感和警(jing)惕。

聽花酒廠工作人員：進來人了，你(ni)沒看到嗎？

聽花酒廠工作人員：沒看到。

聽花酒廠工作人員：他是怎么進來的？

被轟出(chu)廠區后，記(ji)者(zhe)來到聽花酒業在成(cheng)都(dou)的(de)總(zong)部，提出(chu)要參觀生(sheng)產工廠，但總(zong)部工作(zuo)人員也(ye)果斷拒絕了記(ji)者(zhe)的(de)要求。

聽花酒業發展有限責任公司大區經理：廠(chang)這邊可(ke)能真的進不了。

記者：為什么進不了？

聽花酒業發展有限責任公司大區經理：因為涉及(ji)的(de)(de)保密成分(fen)太多了，我們(men)現(xian)(xian)在還(huan)沒有做一(yi)些規(gui)避(bi)的(de)(de)東西，所(suo)以現(xian)(xian)在是不能參觀的(de)(de)。

雖然警惕(ti)性很高，不同意(yi)記(ji)者(zhe)(zhe)去工(gong)廠參(can)觀，但聽花(hua)(hua)酒(jiu)總(zong)部(bu)的(de)(de)工(gong)作人員(yuan)還是(shi)安慰記(ji)者(zhe)(zhe)，他(ta)們聽花(hua)(hua)酒(jiu)的(de)(de)健康性，是(shi)有國際專(zhuan)利的(de)(de)，他(ta)們還公(gong)布了(le)一(yi)項申請的(de)(de)國際專(zhuan)利，在總(zong)部(bu)工(gong)作人員(yuan)提供的(de)(de)一(yi)本期(qi)刊上寫著(zhu)，“聽花(hua)(hua)酒(jiu)國際專(zhuan)利申請被公(gong)布，代表(biao)著(zhu)其研究成(cheng)果已經初步(bu)得(de)到了(le)國際權(quan)威認可，這不僅僅是(shi)聽花(hua)(hua)酒(jiu)，也(ye)是(shi)中(zhong)國白酒(jiu)邁(mai)出的(de)(de)具(ju)有標志性意(yi)義的(de)(de)一(yi)步(bu)”。

聽花酒業發展有限責任公司大區經理：我(wo)們現在是在專利申請公布(bu)階(jie)段(duan)，這(zhe)個(ge)國際(ji)知識產權組織在什么情況下(xia)才能把你(ni)這(zhe)個(ge)申請公布(bu)呢，它(ta)已經(jing)經(jing)過試(shi)驗，證(zheng)實這(zhe)些數據(ju)是有效、真實的，就(jiu)會(hui)把這(zhe)個(ge)專利公布(bu)出(chu)來，因為聽花酒的健康價值是最值錢的。

聽(ting)(ting)花酒申請的(de)專(zhuan)(zhuan)利(li)到底是什(shen)么？根據聽(ting)(ting)花酒公(gong)開資料顯(xian)示，2022年1月27日(ri)，聽(ting)(ting)花酒申請的(de)國(guo)際專(zhuan)(zhuan)利(li)，名稱為(wei)《酒精和涼味劑(ji)的(de)組合物在調節(jie)性功能、保護心(xin)腦血管系(xi)統、促進(jin)肝細胞再生、抗腫瘤(liu)、提高免疫及睡眠質量(liang)上的(de)用途》，公(gong)布日(ri)為(wei)2022年12月8日(ri)。

為了(le)進(jin)一(yi)步了(le)解情況，記(ji)者來(lai)到了(le)專(zhuan)(zhuan)利(li)代理機構，工作人(ren)員明(ming)確告知記(ji)者，他們(men)的(de)確是這份專(zhuan)(zhuan)利(li)的(de)代理人(ren)，但申請(qing)只是進(jin)入(ru)公布階(jie)段(duan)，并不(bu)意(yi)味著獲得了(le)國際認可(ke)。誰都可(ke)以申請(qing)公布自(zi)己的(de)所謂發明(ming)專(zhuan)(zhuan)利(li)，但能不(bu)能被認定為專(zhuan)(zhuan)利(li)，則是另一(yi)回事。

記者登錄世界知(zhi)識產權組織(zhi)國際局官網查詢，在該項專利國家(jia)階段顯示(shi)，2023年12月13日進入歐洲專利局，但是國家(jia)處理狀態一(yi)欄(lan)顯示(shi)空(kong)白。也就是說，“聽花酒(jiu)”還并未取得廣告中所說的專利。

而我國廣(guang)(guang)告(gao)法明確規(gui)定，禁止(zhi)使用未授予專(zhuan)利權的專(zhuan)利申請和已經終(zhong)止(zhi)、撤銷、無效(xiao)的專(zhuan)利作廣(guang)(guang)告(gao)。

專利代理機構工作人員：他們一直在打擦邊球。有(you)(you)這樣(yang)(yang)一個(ge)問題(ti)。它總(zong)有(you)(you)點花樣(yang)(yang)在里面，就搞差異化。可(ke)能從宣傳上有(you)(you)一些考(kao)慮，避開一些鋒(feng)芒，所以(yi)你說我(wo)賣(mai)得貴，我(wo)跟其他的(de)酒(jiu)還是有(you)(you)不(bu)一樣(yang)(yang)的(de)，喝起來也有(you)(you)不(bu)一樣(yang)(yang)，關鍵是有(you)(you)不(bu)一樣(yang)(yang)的(de)地(di)方。如(ru)果(guo)說你喝起來一樣(yang)(yang)的(de)，消(xiao)費者為啥(sha)要買你的(de)。

在聊(liao)天中(zhong)(zhong)，專(zhuan)利代理機構的(de)工作人員(yuan)還提(ti)醒記者，聽(ting)花酒(jiu)的(de)專(zhuan)利里，提(ti)到的(de)調(diao)節(jie)性功能(neng)、保護心(xin)腦血(xue)管(guan)系(xi)統等用途的(de)組合物(wu)(wu)中(zhong)(zhong)的(de)涼(liang)味劑，并不(bu)是什么高科技(ji)物(wu)(wu)質，其(qi)實就(jiu)是我們日常常見(jian)的(de)薄荷。

記者：這個涼味劑(ji)到(dao)底是什么？

專利代理機構工作人員：就是(shi)薄荷。我們以前愛喝(he)薄荷水，它里面(mian)就是(shi)添加的這種涼味劑，反正(zheng)里面(mian)肯定有些物質(zhi)。

根據2022年6月1日(ri)實施的國家標準《白酒(jiu)工業術語》規定，“白酒(jiu)：不直接(jie)或(huo)間接(jie)添加(jia)非(fei)自(zi)身發酵產(chan)生的呈(cheng)色呈(cheng)香呈(cheng)味(wei)物質”，明確了白酒(jiu)中不得(de)使用食品添加(jia)劑。而對于這些，聽花酒(jiu)的宣傳介紹資(zi)料中，并沒有提及(ji)任何解釋(shi)。

據新京報貝殼財經，315曝光“賣5萬多元的聽花酒”后，淘寶、京東、拼(pin)多多等電商平(ping)臺已下架“聽花酒”相(xiang)關產品，通過“聽花酒”“聽花”等關鍵詞搜索，已無(wu)相(xiang)關搜索結果。

此外，目前聽(ting)花酒官方微(wei)信公眾號被封(feng)，被封(feng)理由(you)為“該賬號存在(zai)過(guo)度營銷、騷擾用(yong)戶行(xing)為，已(yi)被停止(zhi)使用(yong)”。

每日經濟新聞(wen)綜合自央視財經、新京報貝殼財經