每經(jing)記者｜熊嘉楠(nan)    每經(jing)編(bian)輯｜董興生    

白酒行(xing)業經歷(li)(li)了(le)過去幾(ji)年的快速(su)增長，逐(zhu)漸邁入高質(zhi)量發展階(jie)段。行(xing)業整體驅動(dong)力已由渠道轉向(xiang)消費(fei)者(zhe)，消費(fei)需求也經歷(li)(li)了(le)由量到(dao)質(zhi)的轉變。

3月23日下午，第四屆郎(lang)酒(jiu)(jiu)莊(zhuang)園三品節(jie)發(fa)布(bu)會在(zai)郎(lang)酒(jiu)(jiu)莊(zhuang)園舉行(xing)。郎(lang)酒(jiu)(jiu)集團董事長汪俊林在(zai)致(zhi)辭中從產能儲能提升、品牌(pai)建設、消費者體驗(yan)、終端銷售等方面對郎(lang)酒(jiu)(jiu)過(guo)去的成績進行(xing)了總結。

汪俊林 圖(tu)片來源：企業供圖(tu)

在提(ti)升(sheng)優質醬酒產能(neng)與品(pin)質方面，汪(wang)俊林表示，四年來，郎酒優質醬酒年產能(neng)由(you)3萬(wan)(wan)噸(dun)(dun)躍(yue)升(sheng)至7萬(wan)(wan)噸(dun)(dun)，儲(chu)量由(you)13萬(wan)(wan)噸(dun)(dun)提(ti)升(sheng)至22萬(wan)(wan)噸(dun)(dun)，產能(neng)、儲(chu)能(neng)、勢能(neng)實(shi)現歷史性升(sheng)級。

此外，圍繞(rao)唯(wei)客是尊的目標(biao)，加強消費者的體(ti)驗與(yu)認同，郎(lang)(lang)酒(jiu)早在2008年就開始規劃建設(she)郎(lang)(lang)酒(jiu)莊園，將(jiang)郎(lang)(lang)酒(jiu)生(sheng)產工藝與(yu)參(can)觀體(ti)驗融(rong)合(he)，至(zhi)今莊園總(zong)投資(zi)已(yi)超200億元。汪(wang)俊林透露，四年來，郎(lang)(lang)酒(jiu)莊園已(yi)吸引了近60萬人次(ci)到訪。“郎(lang)(lang)酒(jiu)莊園實實在在地成(cheng)為了白(bai)酒(jiu)愛好者的向往之地。”

產能(neng)提(ti)(ti)升與消費者體驗互動最終的目(mu)的在于(yu)為公司的銷售賦能(neng)。去年9月，郎酒立足200億(yi)銷售額再度(du)提(ti)(ti)出(chu)了新十年計(ji)劃：劍(jian)指千億(yi)銷售目(mu)標。

今年(nian)春節期(qi)間，郎(lang)酒瞄準大熱的(de)宴席市場(chang)，將紅(hong)花(hua)郎(lang)作(zuo)為主(zhu)推產品，通過贊助春晚等品牌端、市場(chang)端大動作(zuo)，以及開(kai)展線(xian)上線(xian)下聯動的(de)全方位、長(chang)周期(qi)鋪開(kai)系列營(ying)銷活動，進一步提升公司產品識別度(du)與消費者站位。

汪俊林透露，今年春節期間，紅花(hua)郎出貨比同期增(zeng)長80%以上。

另一(yi)方面，兼香型(xing)(xing)板塊作為(wei)郎(lang)酒直面消費者(zhe)的(de)重要落腳點，今年初(chu)，郎(lang)酒對(dui)兼香型(xing)(xing)板塊的(de)團(tuan)隊架構、產品(pin)定位做(zuo)出了更為(wei)細致的(de)規劃，對(dui)小郎(lang)酒事(shi)(shi)(shi)業(ye)部(bu)(bu)和郎(lang)牌特曲事(shi)(shi)(shi)業(ye)部(bu)(bu)進行更名，分別(bie)升級為(wei)順品(pin)郎(lang)事(shi)(shi)(shi)業(ye)部(bu)(bu)與龍馬郎(lang)事(shi)(shi)(shi)業(ye)部(bu)(bu)。同時(shi)，公司開啟兼香百億(yi)倒計時(shi)，將在2025年末完成兼香型(xing)(xing)白酒百億(yi)銷售目(mu)標。

去年(nian)9月，郎酒龍馬(ma)酒莊也在瀘州正式奠(dian)基開工，這(zhe)是做(zuo)強、做(zuo)長、做(zuo)大郎酒濃醬兼香白酒產品的標志性一步(bu)，該(gai)項目(mu)總投(tou)資150億元(yuan)，將于2026年(nian)基本建成并投(tou)入使用。

經過(guo)過(guo)去的(de)行業調(diao)整(zheng)，充分印證了白酒并不(bu)是短期(qi)(qi)投(tou)(tou)資(zi)(zi)、快速回報的(de)產(chan)(chan)業，而是重資(zi)(zi)產(chan)(chan)、長投(tou)(tou)入(ru)、長回報，具有(you)長周(zhou)期(qi)(qi)發展規律的(de)“時間(jian)產(chan)(chan)業”。

“我們(men)就是要對每年千分之一(yi)、萬分之一(yi)的(de)進步進行獎(jiang)勵……五年、十(shi)年、二十(shi)年，郎酒(jiu)(jiu)(jiu)一(yi)定會成為(wei)世(shi)(shi)界(jie)級最好的(de)品牌之一(yi)。”對于未來，汪俊(jun)林說，“郎酒(jiu)(jiu)(jiu)定會成為(wei)世(shi)(shi)界(jie)十(shi)大名(ming)酒(jiu)(jiu)(jiu)，郎酒(jiu)(jiu)(jiu)莊園(yuan)定會成為(wei)世(shi)(shi)界(jie)級酒(jiu)(jiu)(jiu)莊。”