“寶馬(ma)的(de)長期愿(yuan)景是實現商(shang)業成功、勇于承擔(dan)社(she)會責(ze)任和保護(hu)生態(tai)環境之間(jian)的(de)和諧發展(zhan)。”作為全球范圍內極(ji)具影響力的(de)企(qi)業家，寶馬(ma)集團(tuan)掌(zhang)門(men)人(ren)齊普策對寶馬(ma)愿(yuan)景擲地(di)有聲的(de)解讀，讓外界看到(dao)了寶馬(ma)在“利”“義”權衡間(jian)的(de)明確態(tai)度。

實際上(shang)，放眼全球維度衡(heng)量，強化企業社會責任，早已是(shi)不少(shao)基(ji)業長青的(de)大公(gong)(gong)司的(de)發展(zhan)要(yao)義，對這(zhe)一指(zhi)標(biao)重(zhong)視程度越高的(de)公(gong)(gong)司，越可(ke)能(neng)實現可(ke)持續發展(zhan)。

正是基于(yu)對“無責任，不豪華”的堅持，在中國汽(qi)車市場(chang)“價格戰”的喧囂中，寶(bao)馬堅持既(ji)定(ding)節奏，選擇了與眾不同的路徑——加大企業社(she)會責任投入(ru)，為中國社(she)會創造更(geng)大的價值。

在進入中(zhong)國(guo)市場30周(zhou)年之際，寶馬將在華企業(ye)社會責任(ren)戰略(lve)再(zai)度升(sheng)格，推出了(le)一攬(lan)子(zi)舉措(cuo)，傳遞對“盈利與(yu)責任(ren)并(bing)重”的(de)(de)深刻思考。其中(zhong)，寶馬中(zhong)國(guo)攜手(shou)中(zhong)外文化交流中(zhong)心、中(zhong)國(guo)教育發(fa)展基金會，共同啟動“寶馬中(zhong)國(guo)文化之旅——大運(yun)河文化保護(hu)(hu)教育公(gong)益項目(mu)”，宣布將長期助力(li)大運(yun)河文化的(de)(de)保護(hu)(hu)、推廣與(yu)教育，引(yin)發(fa)了(le)行業(ye)廣泛關注。

對此(ci)，寶馬(ma)集團(tuan)大中華(hua)區總裁兼首席執行官高翔(xiang)有著自(zi)己的(de)(de)(de)(de)解讀(du)：“寶馬(ma)集團(tuan)致力于成為(wei)對未來出行有影響(xiang)的(de)(de)(de)(de)公司，人(ren)文(wen)(wen)(wen)為(wei)本、智能為(wei)綱、責任為(wei)先(xian)。大運河(he)是‘聯(lian)結(jie)’的(de)(de)(de)(de)表征，聯(lian)結(jie)了多樣化(hua)的(de)(de)(de)(de)人(ren)群與(yu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)。寶馬(ma)非常自(zi)豪能加(jia)入大運河(he)世界(jie)遺(yi)產(chan)的(de)(de)(de)(de)保護行列(lie)中，這體現了寶馬(ma)珍視文(wen)(wen)(wen)化(hua)多樣性，并通過文(wen)(wen)(wen)化(hua)交流聯(lian)結(jie)人(ren)與(yu)世界(jie)的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)承(cheng)諾。2007年，寶馬(ma)在中國發(fa)(fa)起(qi)‘BMW中國文(wen)(wen)(wen)化(hua)之(zhi)旅(lv)’，成為(wei)率先(xian)推動非遺(yi)保護的(de)(de)(de)(de)汽車企(qi)業；如(ru)今，寶馬(ma)發(fa)(fa)起(qi)大運河(he)保護項目，又率先(xian)成為(wei)推動大運河(he)文(wen)(wen)(wen)化(hua)推廣與(yu)保護的(de)(de)(de)(de)汽車企(qi)業。”

戰略升級，持續加大企業社會責任投入

財報(bao)數據顯示，2023年，盡管面(mian)臨多重不確(que)定(ding)因素，寶馬(ma)仍按(an)預(yu)期實現了業(ye)務增長。在(zai)(zai)中國(guo)，寶馬(ma)更是(shi)連續(xu)三年斬獲豪華汽車(che)銷量第一的(de)桂冠。在(zai)(zai)價格戰硝煙彌漫的(de)新能源車(che)市場中，寶馬(ma)純電動車(che)銷量約(yue)10萬輛。

“在乎者，即(ji)贏(ying)家”。如果對(dui)寶馬的(de)成功進行深度解讀，其對(dui)企業社會責任的(de)關(guan)注(zhu)和(he)投入(ru)，必定是其中極為(wei)重要(yao)的(de)一環(huan)。

根據官(guan)方(fang)介紹，已(yi)有18年歷史的(de)(de)“BMW中(zhong)國(guo)(guo)文化(hua)(hua)之旅”將助力(li)大(da)(da)運(yun)(yun)河(he)物(wu)質遺(yi)產(chan)與(yu)(yu)非物(wu)質遺(yi)產(chan)的(de)(de)保(bao)(bao)護(hu)與(yu)(yu)大(da)(da)運(yun)(yun)河(he)文化(hua)(hua)的(de)(de)推廣與(yu)(yu)教育，具體舉措則包括邀請名家專家助力(li)推廣大(da)(da)運(yun)(yun)河(he)文化(hua)(hua)的(de)(de)保(bao)(bao)護(hu)與(yu)(yu)教育；遴(lin)選并資(zi)助大(da)(da)運(yun)(yun)河(he)沿線的(de)(de)非遺(yi)傳承(cheng)人進(jin)入“清華大(da)(da)學美術(shu)學院BMW非物(wu)質文化(hua)(hua)遺(yi)產(chan)保(bao)(bao)護(hu)創新基(ji)地”；帶動(dong)近1000萬用戶與(yu)(yu)粉絲、全國(guo)(guo)經(jing)銷商等(deng)利益相關者，推動(dong)圍繞大(da)(da)運(yun)(yun)河(he)遺(yi)產(chan)的(de)(de)文化(hua)(hua)旅游(you)等(deng)。

談及啟動大運河文化(hua)(hua)保護教育公(gong)益(yi)項目(mu)的原因，華晨(chen)寶(bao)馬汽車有限(xian)公(gong)司總裁兼首席執行官戴(dai)鶴(he)軒博士表(biao)示，今(jin)年是寶(bao)馬來到中國(guo)的30周年，寶(bao)馬希(xi)望更(geng)加理解(jie)中國(guo)的文化(hua)(hua)，更(geng)好地在中國(guo)扮演好文化(hua)(hua)橋梁的角色。

他舉(ju)例(li)稱，寶(bao)馬(ma)有近(jin)50%的經(jing)銷(xiao)商分布在大運河沿(yan)線，這是寶(bao)馬(ma)與(yu)客戶連接的重要(yao)利益相關(guan)者。“我們(men)必須思考(kao)如何調動經(jing)銷(xiao)商的力量(liang)，乃至調動客戶的力量(liang)，讓(rang)大家共同參與(yu)到大運河保(bao)護當中來。寶(bao)馬(ma)作為項目的發起者，應(ying)當做好組織(zhi)、協調和(he)服務(wu)等方(fang)面(mian)的工作，逐(zhu)步讓(rang)更多的人參與(yu)進來，幫助傳承人和(he)文化(hua)遺產(chan)獲得造血能力。”戴鶴軒(xuan)認為。

在戴(dai)鶴軒(xuan)看來(lai)，寶馬踐行企(qi)業(ye)社(she)會責任項目，不是(shi)為(wei)了競(jing)爭。“我(wo)們希望推(tui)動所有的汽(qi)車行業(ye)參(can)與者一起(qi)來(lai)做真(zhen)正的企(qi)業(ye)社(she)會責任項目，共同回饋社(she)會，解決社(she)會問題。”戴(dai)鶴軒(xuan)直言(yan)。

這也(ye)絕非(fei)空談。就在4月8日(ri)，寶馬中國發(fa)布一系列(lie)舉措，升級企業社(she)會(hui)(hui)(hui)責任戰略(lve)。除大運河文化保護教(jiao)育公益項目外，還包括(kuo)連續第三(san)年(nian)捐(juan)贈中國綠化基(ji)金(jin)會(hui)(hui)(hui)，支持(chi)遼寧省遼河口生物多樣(yang)性保護；持(chi)續向中國教(jiao)育發(fa)展基(ji)金(jin)會(hui)(hui)(hui)寶馬愛心基(ji)金(jin)捐(juan)資(zi)，未來三(san)年(nian)捐(juan)贈3000萬元(yuan)用于社(she)會(hui)(hui)(hui)公益。

不難(nan)看出，寶(bao)馬(ma)的(de)(de)企業(ye)社會責任(ren)戰略(lve)并非新聞稿(gao)里華(hua)麗(li)的(de)(de)詞匯，也(ye)不是(shi)(shi)財務報(bao)告(gao)中可有可無的(de)(de)點綴，而是(shi)(shi)真(zhen)(zhen)正“責任(ren)為先、人文為本”，通過(guo)腳(jiao)踏實地的(de)(de)行動與(yu)真(zhen)(zhen)金(jin)白(bai)銀的(de)(de)投(tou)入(ru)，帶動廣(guang)大利益(yi)相關方共同參與(yu)，最(zui)終實現“美美與(yu)共”。

商責共創，“家在中國”

事實上，寶馬創新(xin)、前(qian)瞻性地實施(shi)企(qi)業社會責任，正是其(qi)持續深化(hua)“家在中國”戰略的(de)絕佳例證。

誠如戴鶴軒所言，“一個卓越的企業(ye)，絕不(bu)僅僅是銷售與利潤至上，寶(bao)馬(ma)的可(ke)持續發展觀不(bu)僅是關(guan)于減碳，更體現在對人、社會與環境的關(guan)注。以商(shang)責共創(chuang)的指導原則，為中國社會創(chuang)造更切(qie)實的價值，這是寶(bao)馬(ma)‘家在中國’的真意”。

據悉(xi)，寶馬在中國的企業社會責任戰(zhan)略秉持(chi)“和合共(gong)進，商(shang)責共(gong)創，美(mei)麗(li)家(jia)園(yuan)”的指導原則(ze)，將長期(qi)關注“文(wen)化(hua)保(bao)(bao)護”與(yu)“生物多(duo)樣性保(bao)(bao)護”兩個領(ling)域，項(xiang)目則(ze)涵蓋“BMW中國文(wen)化(hua)之旅”“BMW美(mei)麗(li)家(jia)園(yuan)行動”“BMW兒童交通安(an)全訓練營”“BMW童悅之家(jia)”等(deng)。

從成果來看(kan)，迄(qi)今為止，通(tong)過專(zhuan)注(zhu)于保護(hu)非物(wu)質文(wen)(wen)化(hua)遺產的(de)“BMW中國文(wen)(wen)化(hua)之旅”，寶(bao)馬資(zi)助并賦能培訓近1000位非遺傳(chuan)承人(ren)，帶動(dong)近1000萬寶(bao)馬用戶與粉絲，影響近1.6億公眾加入非遺傳(chuan)承與保護(hu)行列；專(zhuan)注(zhu)國家(jia)(jia)公園建設及(ji)生物(wu)多樣(yang)性(xing)教育推廣的(de)“BMW美(mei)麗家(jia)(jia)園行動(dong)”，連續第三年(nian)資(zi)助保護(hu)遼河口大美(mei)濕(shi)地(di)。

但寶(bao)馬的企業社會責任功(gong)勛簿(bu)還遠不止如此。以“家在中(zhong)國”為指(zhi)引，寶(bao)馬屢屢通(tong)過“寶(bao)馬愛心基金”為中(zhong)國社會提供緊急支(zhi)援。其中(zhong)，2020年1月疫情(qing)發生后，寶(bao)馬緊急捐(juan)贈(zeng)(zeng)3500萬(wan)元；2023年北京(jing)市周邊(bian)門頭溝區(qu)、房(fang)山(shan)區(qu)等特大暴(bao)雨及(ji)洪(hong)澇災害，寶(bao)馬捐(juan)贈(zeng)(zeng)1500萬(wan)元……數字(zi)還在繼續(xu)疊加(jia)中(zhong)。

僅在2023年，寶馬(ma)企業(ye)社會責任就為全國近(jin)一半寶馬(ma)經銷(xiao)(xiao)商(shang)提供指(zhi)導及(ji)支持(chi)，經銷(xiao)(xiao)商(shang)實施(shi)了605場企業(ye)社會責任活動，廣泛帶動寶馬(ma)用戶參與其中。

透過這些數字，外界能(neng)清楚(chu)明了(le)地看(kan)到，寶馬與中(zhong)國(guo)(guo)一直(zhi)是“雙向奔(ben)赴”。從“在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)，為(wei)中(zhong)國(guo)(guo)”到“在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)，為(wei)世界”，再到“家在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)”，寶馬不僅實現了(le)自(zi)身(shen)的發(fa)展，更完成了(le)對中(zhong)國(guo)(guo)用戶(hu)、中(zhong)國(guo)(guo)社會的責任。

盡管企業(ye)社(she)會(hui)責任(ren)投入短期內(nei)無法量化，但必將為企業(ye)品牌力注入強基因，幫(bang)助企業(ye)強化在產業(ye)鏈上下游、利益(yi)相關方及受眾(zhong)中的(de)聲譽與認可。面對(dui)百年未遇的(de)汽車變局，寶馬無疑已提前穿上了(le)“防彈衣”，始(shi)終(zhong)做(zuo)推動者、先行者、引領者。文/王念念