每經編輯｜何小(xiao)桃    

4月16日18點18分，劉強(qiang)東AI數字人(ren)在京東App開啟直播首秀，品(pin)類(lei)包括糧油、農產品(pin)、寵物用品(pin)等。

而據京東超市披露，采銷東哥AI數字人上播30分鐘，直播間觀看人數破千萬；僅40分鐘內，直播間觀看人數超過1300萬，創造京東超市采銷直播間開播以來，觀看人數的最高峰；近1小時觀看量超2000萬，直播時段用戶平均停留時長達到日常均值的5.6倍。在40分鐘(zhong)內，直(zhi)播間整體訂單(dan)量破10萬。

直(zhi)播(bo)期間(jian)，采銷(xiao)東(dong)哥AI數字人講解13款(kuan)商品，整體訂(ding)單(dan)量環比(bi)(bi)上周(zhou)日均增長(chang)7.6倍(bei)；京東(dong)超(chao)市“百億農補”貨品，開播(bo)半小時成(cheng)交額環比(bi)(bi)上周(zhou)日均增長(chang)5.7倍(bei)。

19點(dian)，數字人劉強東稱“謝謝大家今天的(de)陪伴(ban)和觀看(kan)，最后再(zai)給直播間的(de)粉絲發一(yi)波福利，評論區刷起來”。然(ran)后(hou)，數字人主播表示“東哥的直播下次再見了”，結束了劉強東AI數字人的直(zhi)播首秀。

不少網友驚(jing)嘆，“采銷東哥”AI數字人近乎百(bai)(bai)分百(bai)(bai)還原了(le)東哥的(de)表情、姿(zi)態(tai)、手(shou)勢、音色，即便是數字分身也能擁有(you)鮮(xian)活的(de)生命力。

有網(wang)友直呼“太逼(bi)真了(le)”。

但是也有不少(shao)網友(you)依然評價稱(cheng)過(guo)于生硬，許多網友(you)喊話京東，要求劉強東本人(ren)親(qin)自上播，“山(shan)寨版的(de)東哥(ge)還是缺少(shao)了一些感情。”

“‘采銷東哥’AI數字人會呈現東哥的習慣性表情和動作，比如在講話時偶爾搓動手指，強調某件事時會配合更大幅度的手部動作，還有時不時地點頭等。”京(jing)東相(xiang)關負責人(ren)介(jie)紹說，AI數字人(ren)其實更具(ju)挑戰的(de)是聲音(yin)還原(yuan)，聽(ting)過東哥講話的(de)人(ren)，對他的(de)宿遷口音(yin)印象深(shen)刻，會發(fa)現他語(yu)速比(bi)(bi)較快，吐字比(bi)(bi)較輕，有些(xie)詞語(yu)會習慣(guan)連讀，他對“時間”“正是”中(zhong)的(de)“sh”發(fa)音(yin)帶有重鼻音(yin)，還喜歡(huan)稱呼“兄弟(di)們”鼓(gu)舞大家的(de)士(shi)氣……

據京東(dong)方面告訴澎湃新(xin)聞記(ji)者，為了打造真實的(de)(de)(de)“東(dong)哥”，技術團隊對大模型做(zuo)出(chu)多次調整：起(qi)初“喂”給(gei)大模型的(de)(de)(de)演(yan)講(jiang)素(su)材，雖然充滿激情(qing)、爆發(fa)力強(qiang)，但過于(yu)正式。為此，他們(men)用最(zui)新(xin)錄制的(de)(de)(de)閑(xian)談作(zuo)為主要素(su)材，其中有劉強(qiang)東(dong)本(ben)人的(de)(de)(de)旅行經歷，再提取(qu)5分(fen)鐘演(yan)講(jiang)的(de)(de)(de)韻律特征灌給(gei)大模型，通過不斷優(you)化，最(zui)終才塑造出(chu)“采銷(xiao)東(dong)哥”AI數字人十分(fen)接近本(ben)人的(de)(de)(de)聲音。

據界面新(xin)聞報道，“劉強東(dong)下場”直(zhi)播(bo)是京(jing)東(dong)在直(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo)領域(yu)的(de)一次(ci)重(zhong)要嘗試，有望為(wei)京(jing)東(dong)帶(dai)來更多的(de)關注和(he)流量。同時，也為(wei)京(jing)東(dong)AI電商戰略釋放新(xin)的(de)重(zhong)大信號。

這也是繼日前宣(xuan)布投入10億現金和10億流量(liang)加碼內容(rong)生(sheng)態后，京東進一步加碼內容(rong)生(sheng)態。

在(zai)內(nei)容(rong)化過程中，京東面(mian)臨的挑戰(zhan)不小。與(yu)競(jing)爭(zheng)對手抖音、快手相(xiang)比，京東的內(nei)容(rong)化起(qi)步較晚，在(zai)內(nei)容(rong)創(chuang)作、分發和社區運營等方面(mian)的經(jing)驗較為(wei)有限，需要(yao)時間來建立(li)和完善內(nei)容(rong)生態(tai)的基礎設施和規則。

在直播領域，京(jing)東(dong)(dong)一(yi)(yi)直苦于(yu)沒有超頭主(zhu)播，且這(zhe)一(yi)(yi)問題并非僅(jin)靠砸錢就能解決。劉強東(dong)(dong)作為京(jing)東(dong)(dong)創(chuang)始(shi)人，一(yi)(yi)直自帶流量，此(ci)番以數字人的形式開啟直播帶貨，一(yi)(yi)定意義上填(tian)補了京(jing)東(dong)(dong)首位(wei)超頭主(zhu)播的空位(wei)。

編輯|何(he)小桃 蓋(gai)源源

校對|孫志成

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