每經編輯｜程鵬     

北京(jing)時(shi)間5月3日，蘋果公司發布最新季度財報顯示：今年前三個月，實現營收907.53億美元，同比下降4%；作為其第三大市場的大中華區營收163.72億美元，同比下降8%。

據@央視網快看5月5日報道，蘋果公司CEO（首席執(zhi)行(xing)官(guan)）庫克稱中國用戶對蘋果產品熱情仍然很高。在中國市場，蘋果正面臨越來越激烈的競爭。據美媒披露，庫克在財報發布之后表示，蘋果在中國市場還有更多工作要做。他告訴投資者，他仍然對中國市場感到“非常樂觀”。

4月25日，國際數據公司（IDC）發布的最新手機季度跟蹤報告顯示，2024年第(di)一季(ji)度，中國智能手機(ji)市(shi)場出貨量(liang)約6926萬(wan)臺，同比增(zeng)長6.5%。與全球市場情況類似，市場需求的持續恢復幫助中國智能手機市場延續去年底的反彈勢頭，且市場表現高于預期。得益于Honor和Huawei等廠商的良好市場表現，推動了整體Android市場同比增長9.3%。

報告顯示，一季度榮耀、華為并列中國智能手機市場(chang)(chang)第(di)一。Apple出貨(huo)量同比下降6.6%，并列國內市場(chang)(chang)第(di)三位，丟掉第(di)一“寶座”。雖然(ran)不斷進行調價(jia)促(cu)銷，且iPhone 15 Pro Max在春節期間(jian)為最暢銷的機型，但是蘋果面臨競(jing)品的挑戰和(he)壓力日益(yi)增(zeng)大，亟需從軟硬件全(quan)方位升(sheng)級創新(xin)來(lai)吸引消費(fei)者。

綜合界面新聞、財聯社報道，北京時間5月3日，蘋果公司發布2024年第二財季（2024年1月至3月）營收報告。報告顯示，蘋果當季營收907.5億美元，同比下滑4%；凈利潤236.36億美元，同比下滑2%。

分業務(wu)來(lai)看，蘋果公司目前(qian)最賺錢的(de)產品仍然是(shi)iPhone，iPhone營收為459.6億美元，同比下滑10%，但高于預(yu)期的458億美元，仍然占據蘋果營收的半壁江山；iPad營收下滑16.7%至55.6億美元；可穿戴設備、家居及配件收入79.1億美元，同比同樣下滑；Mac營收74.5億元，超出67.9億美元的預期。

包括Apple Music、TV+流(liu)媒體平(ping)臺(tai)、iCloud訂(ding)閱和App Store業(ye)務(wu)在(zai)內的(de)服(fu)務(wu)收入在(zai)第二財季同比增長14.2%至238.7億美元，連續五個季度創(chuang)下(xia)新高。這也是蘋(pin)果當下(xia)利(li)潤率最高的(de)業(ye)務(wu)，在(zai)其總營收中占比兩成。

分地區看，蘋果全球前五大市場中，只有歐洲市場保持同比增長。其中，大中(zhong)華區營業收入163.7億美元，同比(bi)下降8.1%。這與去年9月發布的iPhone15系列的銷量疲軟有關。

近幾個月來，蘋果在中(zhong)國市(shi)場的增長放緩尤其令投資者感到擔憂。中(zhong)國消費者逐漸開(kai)始青睞本土(tu)智能手機品(pin)牌，這在很大程度(du)上擠壓(ya)了(le)蘋果的市(shi)場份(fen)額(e)。

第三方市場調查機構Counterpoint公布的數據顯示，一季度中，蘋果手機iPhone在中國市場銷量(liang)下(xia)滑19%，市場份額從第一滑落至第三，為該設備2020年以來在華表現最差。IDC的數據顯示，該季度全球iPhone出貨量也下降了近10%。

一個重要背景是，蘋果(guo)在高端市場的主要(yao)對手華(hua)為手機銷量正在提升，同比(bi)增長(chang)超過69.7%。華為的增長很大程度上歸功于其支持5G的Mate 60系列的銷售火爆，加上其本身品牌知名度家喻戶曉，其在600美元以上的高端市場份額大幅提升。盡管華為強勢回歸對市場其他廠商造成沖擊，但榮耀憑借幾款廣受歡迎的機型及其在線下渠道的擴張，在一季度仍實現了11.5%的同比增長。

不過，蘋(pin)果上(shang)一季(ji)在(zai)大(da)中華(hua)區的業務(wu)表(biao)現已(yi)經優(you)于分析師152.5億美元的預(yu)期(qi)。此(ci)前華(hua)爾街曾預(yu)計(ji)，蘋(pin)果該季(ji)度在(zai)大(da)中華(hua)區的業績將下滑超過兩位數。

盡管(guan)中(zhong)國(guo)市(shi)場備受(shou)挑戰，蘋果當季最終在中國的業績表現卻要比預期樂觀一些。蘋果(guo)首(shou)席財(cai)務官Luca Maestri表示，對中國市(shi)場的擔憂(you)被夸大(da)了(le)。他指出，“我們對在中國的業績感到滿意。現實情況可能與你有時讀到的不同”。

與此同時，蘋果CEO庫克仍然表示出對中國市場的信心。財報后的電話會上，他表示，中國(guo)是全(quan)球競爭最激(ji)烈(lie)的(de)市場，但在異(yi)常激(ji)烈(lie)的(de)競爭中，上(shang)季度iPhone在中國(guo)大陸的(de)銷量仍然實現了增長。

“我依然非常看好中國市場未來發(fa)展，我們(men)不是關注未來一(yi)兩周的發(fa)展，而(er)是更注重長期發(fa)展。”庫克還強調，根據Kantar的數據，本季度中國城市地區最暢銷的兩款智能手機是iPhone 15和iPhone 15 Pro Max。庫克又表示，在中國(guo)的(de)業務除了(le)iPhone之外，還有其(qi)他需(xu)要(yao)努(nu)力的(de)方向。

據參考消息(xi)，蘋果沒有正式提供第(di)三財季（2024年4月(yue)至6月(yue)）的業績前瞻，但蘋果預(yu)計，今(jin)年(nian)二季度（蘋果第(di)三(san)財季）的銷售額將以低個位數的百(bai)分比增長，預(yu)計其iPad和服務(wu)業(ye)務(wu)將以兩位數的速度增長，未對(dui)iPhone業(ye)績做出(chu)預(yu)測(ce)。

庫克對媒體表示，公司(si)投資的(de)人(ren)工智能（AI）技(ji)術，將在未來數(shu)月伴隨產品推(tui)出相關(guan)功能。他稱，蘋果(guo)正在生成式AI領域(yu)進行重大投資。

財報發布的同時，蘋果(guo)董(dong)事會還批準了一項史上最大(da)規模的股票回(hui)購計劃，將回(hui)購額(e)外1100億美(mei)元股票。或(huo)受此消(xiao)息影(ying)響，蘋果(guo)股價在周四(si)盤后一度(du)大(da)漲約7%。

庫(ku)克：中(zhong)國之行(xing)很棒很享受(shou)

巴菲特持續減持蘋果股票

據第一財經報道，當地時間5月4日9點，蘋果CEO庫克現身2024年度(du)伯克希爾-哈(ha)撒韋股(gu)東大會現場。他在回應(ying)記者問題時表示(shi)，非常享受中國之行，“很棒！”。

值得一提的是(shi)，今年3月(yue)，庫克時隔(ge)一年再次來(lai)到中國(guo)，參(can)加上海第八家蘋(pin)果(guo)官方零(ling)售店、中國(guo)最(zui)高(gao)規格蘋(pin)果(guo)旗艦店的開業儀式。他還同時(shi)與幾位重(zhong)要供(gong)應商一把手(shou)會面，包括比(bi)亞迪董事長(chang)王(wang)傳福(fu)、藍思科技董事長(chang)周(zhou)群(qun)飛(fei)，以及長(chang)盈精密總經理陳小碩(shuo)。

當地(di)時間5月4日，伯克希爾公布一季報，“股神”巴(ba)菲特(te)不僅又減持了第(di)一(yi)大重倉(cang)股蘋果公司，而且減持的力(li)度還大大增加。

季度報告顯示，截至今年3月底，伯克(ke)希爾總共持有價值(zhi)1354億美(mei)元的蘋果股票，較去年12月底下降(jiang)了(le)22%，鑒于蘋果股價一季度下跌了10.9%，經測算巴菲特又拋掉接近13%的蘋果持倉。

令投資者們感到緊張的是，這也(ye)是巴菲特連續第(di)二個季度減持蘋(pin)果。周六的報告隱含了巴菲特可能減持1.16億股蘋果股票的信息。作為對比，伯克希(xi)爾在去年(nian)四(si)季(ji)度賣掉了(le)接近1000萬股蘋果(guo)股票。

據(ju)財(cai)聯社報道(dao)，面對股東提(ti)問，巴菲特為何連著(zhu)兩(liang)年都(dou)在(zai)股東信中大(da)夸特夸可口可樂和美國運通，但不怎么(me)提(ti)蘋果，是因為股神本人或伯(bo)克(ke)希爾的投資(zi)經理(li)對蘋果的看(kan)法發生改變么(me)？

對于這個問題，巴菲特先是花了很長的篇幅重申了“價值投資”的奧義——把股票視為一種業務（business）。他也強調蘋果是一項很好的業務，除非出現一些特別重大的事情，當阿貝爾接班執掌伯克希爾時，公司賬上將會有蘋果、可口可樂和美國運通的股票。

講完(wan)這(zhe)些(xie)后，巴菲(fei)特話(hua)鋒一轉，又(you)給出(chu)兩個看上去更加實(shi)際的原因。

首(shou)先是現(xian)金頭寸。巴菲(fei)特表示(shi)，當他(ta)看到股票市(shi)場的可用(yong)替(ti)代(dai)品(pin)，以及當今世界上正發生的事情，會發現(xian)（現(xian)金）非常(chang)有吸引力。

在今年一(yi)季度(du)結束后，伯克(ke)希爾賬上(shang)的現(xian)金(jin)及等價物已經超過(guo)1800億(yi)美元(yuan)，巴菲(fei)特(te)也表(biao)示二季度(du)末這個數字很(hen)有(you)可能超過(guo)2000億(yi)美元(yuan)。不過(guo)與美國目(mu)前高達5%的存款(kuan)利(li)率無關，巴菲(fei)特(te)重申(shen)，現(xian)金(jin)水(shui)平(ping)高只是因(yin)為沒有(you)合(he)適的投(tou)資標的。

隨后，巴菲特又提及另一個原因——稅。巴菲特表示，伯克希爾不介意繳納稅款，公司正在以21%的聯邦稅率繳納投資蘋果股票獲得的收益，這個稅率不久前是35%，更早些年是52%。

巴菲特表示，考慮到美國當前的財政政策，更高的稅率是有可能的。他指出，或許會有一天政府不希望財政赤字這么大，同時也不想減少開支，他們可能決定會拿走伯克希爾投資收益的更大比例。

巴菲特強調(diao)，美(mei)國(guo)政府(fu)可以(yi)這么(me)做，伯克希爾也總是希望繳(jiao)納大量的聯邦所得(de)稅，去年他們向美(mei)國(guo)政府(fu)繳(jiao)納了50億美(mei)元的稅款。他也表示(shi)，股東們應該不會介意他今年賣掉(diao)了一些蘋果股票。

在當地時間5月4日被問及“巴菲特減持”的問題時，庫克回應稱，已經與巴菲特討論過了減持的事情。庫克表示，他們進行了長時間的談話，伯克希爾仍然是蘋果最大的股東，蘋果公司迄今為止仍是伯克希爾公司的最大持倉，他對此感覺很好。庫克強調，有伯克希爾這樣的股東是一種榮幸。

編輯(ji)|程鵬?易啟(qi)江

校對|劉思琦

封面圖片來源：視覺中國（資料圖）

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