每(mei)(mei)經記(ji)者｜王(wang)晶    每(mei)(mei)經編(bian)輯｜董興生(sheng) ;   

北京時間5月7日晚10點整，蘋(pin)(pin)果(guo)以“放(fang)飛(fei)吧（Let Loose）”為主(zhu)題的(de)線上(shang)活(huo)動正式舉行，在不(bu)到40分鐘的(de)短暫發布會中(zhong)，蘋(pin)(pin)果(guo)主(zhu)要(yao)對iPad陣(zhen)容(rong)進行了一次重要(yao)更新，推出(chu)11英(ying)寸(cun)(cun)(cun)和13英(ying)寸(cun)(cun)(cun)的(de)LCD iPad Air（尺寸(cun)(cun)(cun)最(zui)大的(de)iPad Air）、Apple Pencil以及全新11英(ying)寸(cun)(cun)(cun)和13英(ying)寸(cun)(cun)(cun)OLED iPad Pro機型。值得注意(yi)的(de)是，這也是蘋(pin)(pin)果(guo)iPad Pro首(shou)次配備OLED顯示(shi)屏，標(biao)志(zhi)著頭部廠商在平(ping)板電(dian)腦中(zhong)顯示(shi)技(ji)術偏好的(de)重大轉變。

DSCC（Counterpoint研究(jiu)公(gong)司旗下子(zi)公(gong)司）總裁Ross Young認為：“占平板電腦供應商主導地位的蘋果轉向OLED后，將在(zai)2024年推動OLED平板電腦市(shi)場(chang)的顯著增(zeng)長。”

令人意外的(de)是，此(ci)次蘋果在新iPad Pro上搭載了最新的(de)M4芯片，而非(fei)此(ci)前預測的(de)M3芯片，前者AI算力表現(xian)更加(jia)強悍。此(ci)前，由于(yu)在自研大模型上進(jin)度緩慢，蘋果在手(shou)(shou)機、電腦(nao)領域可能(neng)會面臨落后于(yu)競爭對手(shou)(shou)的(de)風(feng)險(xian)，但(dan)如今iPad成為蘋果AI終端(duan)率先突圍(wei)的(de)方向。

蘋果iPad產品線迎來更新

蘋果最近公布的2024財年(nian)第二財季業績（截至2024年(nian)3月30日）報告顯(xian)示，由于iPad產品線許久沒有(you)獲得更新（上一次(ci)發布要追溯到2022年(nian)10月），拖(tuo)累了銷量，iPad業務營收下降(jiang)17%至56億美元(yuan)。

如今(jin)，闊別一年多的iPad產品(pin)線終于迎來了更新。

蘋果方(fang)面介紹，本次活動(dong)發(fa)布新款(kuan)iPad Pro/Air，其中iPad Pro作為(wei)蘋果公司(si)的(de)(de)旗艦級(ji)(ji)平板(ban)電腦，每一次更(geng)新都備受關(guan)注(zhu)，它擁有11英(ying)寸和(he)13英(ying)寸兩種屏幕尺(chi)寸，搭載(zai)最新的(de)(de)M4芯(xin)片。事實(shi)上，近年來(lai)，蘋果持(chi)續通(tong)過為(wei)iPad配備Mac級(ji)(ji)別的(de)(de)高性能芯(xin)片來(lai)推動(dong)iPad產品線(xian)發(fa)展。

據介紹，M4芯片仍(reng)采用臺積電3nm工(gong)藝制(zhi)程(cheng)，相(xiang)較于M3，其主要升級在于神經(jing)網(wang)絡引擎，它的(de)增強將提高機(ji)器學(xue)習任(ren)務的(de)速(su)度，包括視頻分(fen)析(xi)、語(yu)音識(shi)別和圖像處理等，也就是說(shuo)將大幅提升AI性能。

圖片來源：直播截圖

除此(ci)之外，新款iPad Pro還首次(ci)采用(yong)了OLED屏。公開資料顯示，LCD技術是基(ji)于(yu)液晶分(fen)子的(de)光電性質(zhi)，能(neng)耗較(jiao)低，在生產成(cheng)本和(he)(he)大(da)尺(chi)寸生產方(fang)面相對(dui)較(jiao)優，目前(qian)廣泛應(ying)用(yong)于(yu)電視(shi)、顯示器、手機和(he)(he)平(ping)板電腦等(deng)多種設(she)備中。而(er)OLED技術則是通(tong)過一層有機材料發光來顯示，能(neng)夠產生高對(dui)比度(du)的(de)圖像(xiang)。不(bu)同于(yu)LCD，OLED不(bu)需要(yao)背光，因此(ci)可以做(zuo)得更薄(bo)，且能(neng)實現更大(da)的(de)視(shi)角(jiao)和(he)(he)更高的(de)對(dui)比度(du)，適合高質(zhi)量(liang)視(shi)頻和(he)(he)動態圖像(xiang)的(de)場景(jing)，成(cheng)為智(zhi)能(neng)手機、高端電視(shi)和(he)(he)可穿戴(dai)設(she)備的(de)首選。而(er)搭載OLED屏后，蘋果(guo)將新iPad Pro稱為“有史以來最薄(bo)的(de)Apple產品(pin)”。

國(guo)投證(zheng)券在(zai)(zai)4月(yue)發布(bu)的(de)(de)研(yan)報(bao)中表(biao)示，2022年(nian)全球筆記(ji)本電腦、平(ping)板(ban)電腦出(chu)貨(huo)量(liang)分別為2.86億臺、1.62億臺，其中OLED產(chan)(chan)品出(chu)貨(huo)970萬臺，滲(shen)透率(lv)2.2%，仍有較大(da)的(de)(de)提(ti)升空間。不(bu)同于小(xiao)尺(chi)寸OLED，中尺(chi)寸OLED在(zai)(zai)生產(chan)(chan)過(guo)程中，異物顆粒(li)對產(chan)(chan)品的(de)(de)良(liang)(liang)率(lv)影(ying)(ying)響更大(da)，因此中尺(chi)寸OLED在(zai)(zai)生產(chan)(chan)過(guo)程中良(liang)(liang)率(lv)較低，相應的(de)(de)價格也(ye)更加高昂。目前，高昂的(de)(de)定(ding)價仍然(ran)是制約中尺(chi)寸OLED滲(shen)透率(lv)提(ti)高的(de)(de)重要影(ying)(ying)響因素(su)，也(ye)是OLED筆記(ji)本電腦和(he)平(ping)板(ban)市占率(lv)不(bu)如LED筆記(ji)本電腦和(he)平(ping)板(ban)的(de)(de)主要原因。

供應(ying)商方面，DSCC報告顯(xian)示，雖然蘋果新版iPad Pro 11.1英寸(cun)(cun)(cun)(cun)的(de)價格(ge)更低，但（預(yu)計）12.9英寸(cun)(cun)(cun)(cun)型(xing)號(hao)的(de)出貨量更高。“這可能(neng)是因(yin)為(wei)11.1英寸(cun)(cun)(cun)(cun)型(xing)號(hao)的(de)面板(ban)存在(zai)輕微漏光問題，導致三星顯(xian)示器（SDC）的(de)良品率較低；而LG Display（LGD）是12.9英寸(cun)(cun)(cun)(cun)型(xing)號(hao)的(de)獨家供應(ying)商，并且還(huan)為(wei)11.1英寸(cun)(cun)(cun)(cun)型(xing)號(hao)提(ti)供了部分(fen)供應(ying)。因(yin)此，LGD預(yu)計將在(zai)2月(yue)至5月(yue)的(de)OLED iPad出貨量中占65%。”

蘋(pin)果之(zhi)外，華為、三星等頭(tou)部廠商也紛紛加快中尺(chi)(chi)寸產品向OLED路線(xian)切換，這將拉動中尺(chi)(chi)寸OLED滲(shen)透(tou)率進入快速增長(chang)期。據Sigmaintell預測(ce)，2024年(nian)全(quan)球平板電腦(nao)、筆記本電腦(nao)中OLED面板滲(shen)透(tou)率將提升至(zhi)3.6%、5.7%，2028年(nian)有(you)望提升至(zhi)21.5%、17.9%。

圖(tu)片來(lai)源(yuan)：每經記(ji)者 孔澤思 攝

此(ci)外，此(ci)次(ci)iPad Air也迎來了一些(xie)升級，最(zui)(zui)直觀(guan)的(de)(de)改變(bian)是屏幕(mu)尺(chi)寸。新(xin)款(kuan)iPad Air擁有11英寸和13英寸兩(liang)種型號，直接將iPad Air平板尺(chi)寸提(ti)升到(dao)了蘋果史(shi)上的(de)(de)最(zui)(zui)大標準。核(he)心配置(zhi)方面，兩(liang)個尺(chi)寸的(de)(de)iPad Air都將采用(yong)傳(chuan)統的(de)(de)LCD屏幕(mu)，搭(da)載M2芯片，其CPU、GPU和神經網絡引擎比上一代快了近(jin)50%。

全球平板電腦市場恢復增長

行業(ye)方面，繼連續(xu)四(si)個(ge)季(ji)度(du)下(xia)滑后，全(quan)球平板電腦市(shi)場終(zhong)于恢復(fu)增長。

Canalys發布的(de)最新報(bao)告(gao)顯示，得益于消費支出的(de)恢復和全球經(jing)濟的(de)穩定向好(hao)，2024年第一(yi)季(ji)度，全球平板電腦出貨量(liang)小(xiao)幅增長1%，達到3370萬臺(tai)。

具體到廠(chang)商(shang)方面，雖然去年蘋(pin)果(guo)iPad產品無更新，但今(jin)年一季度(du)，蘋(pin)果(guo)以1200萬臺(tai)出(chu)貨量(liang)占據(ju)36%的(de)市(shi)(shi)場份額(e)，仍居(ju)于首(shou)位(wei)，不(bu)過同(tong)比下滑13.9%；三星(xing)(xing)同(tong)比增長(chang)1.2%，位(wei)于第(di)二，出(chu)貨量(liang)為680萬臺(tai)。在(zai)蘋(pin)果(guo)和(he)三星(xing)(xing)的(de)激烈(lie)競(jing)爭之(zhi)外，華(hua)為、聯想也在(zai)全球平板電(dian)腦市(shi)(shi)場中(zhong)占據(ju)一席之(zhi)地。得益于中(zhong)國本土市(shi)(shi)場和(he)亞太地區的(de)需求(qiu)，華(hua)為連續兩(liang)個季度(du)位(wei)居(ju)第(di)三，出(chu)貨量(liang)達270萬臺(tai)，同(tong)比增長(chang)達70.2%。聯想和(he)亞馬遜(xun)分別位(wei)列第(di)四和(he)第(di)五，雙方出(chu)貨量(liang)均超過200萬臺(tai)。

Canalys研究經理Himani Mukka表(biao)示：“經歷(li)較為(wei)困難(nan)的(de)(de)2023年后，平板(ban)電腦行業在(zai)2024年取得(de)了(le)開門紅，今年后半年將(jiang)得(de)到進一步的(de)(de)緩解，盡管消費(fei)者對于平板(ban)電腦的(de)(de)支出長(chang)期持謹慎態度，但廠商仍充滿信心(xin)。新(xin)玩家不(bu)斷投資該領域，頭部廠商也(ye)不(bu)斷創新(xin)，試圖激發消費(fei)者的(de)(de)興(xing)趣、推動新(xin)的(de)(de)使用案例。”

不過IDC卻認為(wei)，個人電(dian)腦和智能手機的(de)(de)競爭(zheng)可能會對平(ping)板(ban)電(dian)腦市場的(de)(de)前(qian)景造成一定影響(xiang)，而人工智能功能的(de)(de)引(yin)入可能為(wei)平(ping)板(ban)電(dian)腦帶來類似其他設備類型的(de)(de)潛在優(you)勢。

近期，蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)(guo)在(zai)AI上(shang)的(de)(de)布局(ju)備受外界關注，人(ren)們也(ye)期待蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)(guo)透(tou)露(lu)盡可(ke)能(neng)多的(de)(de)與AI有關的(de)(de)產品(pin)(pin)更新(xin)(xin)。如(ru)今，從新(xin)(xin)iPad系(xi)列的(de)(de)發布來看，其已經(jing)為(wei)iPad系(xi)列產品(pin)(pin)指明新(xin)(xin)的(de)(de)前進路線，即AI。在(zai)今年一(yi)季度(du)的(de)(de)蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)(guo)財報(bao)電(dian)話會議上(shang)，蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)(guo)CEO蒂姆•庫克也(ye)曾罕(han)見透(tou)露(lu)，公司正在(zai)積極開(kai)發生成式AI軟(ruan)件功(gong)能(neng)，將(jiang)在(zai)iOS 18中(zhong)引入由(you)大(da)型(xing)語言模型(xing)支持的(de)(de)新(xin)(xin)Siri功(gong)能(neng)，而(er)一(yi)些(xie)尖端的(de)(de)生成式AI功(gong)能(neng)可(ke)能(neng)僅限于iPhone 16機型(xing)，這(zhe)些(xie)功(gong)能(neng)將(jiang)在(zai)“今年晚些(xie)時(shi)候”向客戶提供。