每經編輯(ji)｜畢陸名(ming)

5月11日，椰樹被罰40萬元后直播間畫風突變，模特穿防曬服直播這次捂嚴實了……此前回應被罰表示“擔心”和“不服”。

椰樹稱“用椰汁擦乳是科普教育”

5月9日晚(wan)間，椰(ye)樹集團在官方微博發文(wen)回應因低俗(su)廣告被罰款40萬。

椰樹集團在文中稱：擔心名牌被毀，砸掉“椰樹”及上下游企業近兩萬員工飯碗讓海南50萬椰農椰子賣不出去脫富返貧。不服在“椰樹”自己的官網上轉載“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少“飛機場’”是科普教育，不是商業廣告。廣告法沒有哪一條明確規定在自己的官網上轉載科普教育是違法的，“法無禁止即可為”。

第二個不服的是在“椰樹”自己的官網上登載連續7年虧損，第二次破產被死里救生，被國務院定為全國百戶改制試點。是廠史教育，不是商業廣告。

圖片來源：椰樹官網截圖

天眼(yan)查顯示，近(jin)日，椰樹集(ji)團有(you)限公司被(bei)海口市(shi)市(shi)場監(jian)督管理局龍華分局行政處罰40萬元。

違法(fa)事實(shi)顯示，2024年(nian)2月6日，海(hai)口(kou)市市場(chang)監督(du)管理局(ju)龍華分局(ju)收到國家市場(chang)監管總局(ju)《轉辦函》線索轉辦，反映(ying)椰樹集團有限公司在自設網(wang)站發布的(de)宣傳圖(tu)文，出現使(shi)用(yong)(yong)國家機(ji)(ji)關工作人(ren)員(yuan)進行(xing)商(shang)業營銷的(de)情(qing)形(xing)，并使(shi)用(yong)(yong)“用(yong)(yong)椰子擦乳”“南(nan)太(tai)平(ping)洋美女很少‘飛機(ji)(ji)場(chang)’”等違背(bei)公序(xu)良俗的(de)廣告(gao)語，涉嫌(xian)違反廣告(gao)法(fa)有關規定(ding)，同(tong)時附有廣東中科司法(fa)鑒(jian)定(ding)所電子數(shu)據固定(ding)文書。海(hai)口(kou)市市場(chang)監督(du)管理局(ju)龍華分局(ju)當日予以立案調查(cha)。

市場監管部門表示，椰樹集團有限公司的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第二項、第七項和第十七條的規定，予以罰款40萬元。

椰樹集團(tuan)有限公司成(cheng)立于1980年(nian)7月25日，主(zhu)要(yao)經營范(fan)圍有食品、飲料的投資及管理；機械制造(zao)及維(wei)修；飲料技術咨詢服務；農(nong)副產品收(shou)購。股(gu)權穿透(tou)后，該公司的100%最(zui)終受益人是(shi)海南椰樹員(yuan)工持股(gu)會。海南椰樹員(yuan)工持股(gu)會成(cheng)立于1996年(nian)，法定(ding)代(dai)表人為(wei)椰樹集團(tuan)創(chuang)始(shi)人王光興。

今(jin)年4月初(chu)，椰(ye)樹集團有限公司(si)發生(sheng)工商變(bian)更，趙(zhao)波卸(xie)任董事長，由何春(chun)玲接任。目前，趙(zhao)波仍擔任該(gai)公司(si)法(fa)定代表人、董事兼總經理。

擦邊營銷背后，銷售業績不斷攀升

與椰(ye)樹集團(tuan)不斷(duan)擦(ca)邊(bian)營銷、頻頻受處罰對應的，是其銷售業(ye)績的不斷(duan)攀升。

據海南(nan)特區報，今年(nian)(nian)2月20日(ri)，椰(ye)樹(shu)集團2024年(nian)(nian)新春(chun)開門紅大會在海口舉行。2023年(nian)(nian)，椰(ye)樹(shu)集團實現全年(nian)(nian)總(zong)銷(xiao)量70萬噸(dun)，同比(bi)增長(chang)10.26%；銷(xiao)售額50億(yi)元(yuan)，同比(bi)增長(chang)3.08%；上繳(jiao)稅金6.82億(yi)元(yuan)，同比(bi)增長(chang)15.39%。

據(ju)(ju)悉，這(zhe)是椰(ye)樹集團連續第(di)四年(nian)(nian)(nian)實(shi)現營收(shou)增(zeng)長(chang)。根據(ju)(ju)歷年(nian)(nian)(nian)海南(nan)省企業100強名單數據(ju)(ju)，2019-2022年(nian)(nian)(nian)，椰(ye)樹集團營收(shou)分別為(wei)43.28億元(yuan)、39.89億元(yuan)、46.16億元(yuan)、47.19億元(yuan)。根據(ju)(ju)椰(ye)樹集團內刊《椰(ye)樹人(ren)》數據(ju)(ju)，椰(ye)樹2021年(nian)(nian)(nian)、2022年(nian)(nian)(nian)連續兩(liang)年(nian)(nian)(nian)實(shi)現銷(xiao)量逆勢(shi)增(zeng)長(chang)。2021年(nian)(nian)(nian)銷(xiao)量比2020年(nian)(nian)(nian)增(zeng)長(chang)16.82%；2022年(nian)(nian)(nian)銷(xiao)量在2021年(nian)(nian)(nian)同期(qi)增(zeng)長(chang)兩(liang)位數的(de)基礎上再(zai)增(zeng)長(chang)5%。

海南記得開心文化(hua)傳(chuan)媒(mei)有限(xian)公司(si)是椰(ye)樹(shu)集(ji)團孵化(hua)的(de)新媒(mei)體公司(si)，主(zhu)要負責(ze)椰(ye)樹(shu)的(de)宣傳(chuan)工作。其(qi)負責(ze)人尹丹丹曾回(hui)憶，在(zai)2021年(nian)以前，椰(ye)樹(shu)也(ye)拍(pai)了(le)許多短片、宣傳(chuan)片分發到公眾號等渠道商，但因內容風格非(fei)常(chang)官(guan)方，傳(chuan)播效果(guo)并不好。直(zhi)到尹丹丹偶然發現了(le)“椰(ye)樹(shu)式(shi)模特”的(de)流量(liang)密碼。

椰樹直播(bo)間為(wei)何可以頻(pin)頻(pin)出圈，獨樹一幟？

對此，椰(ye)(ye)樹椰(ye)(ye)汁直播(bo)間負(fu)責人尹丹丹稱，對于(yu)老品牌而言，就要跳出原本(ben)的固有宣傳方式，去做另一種營銷和宣傳，為(wei)老品牌注入新的模(mo)式，煥發新的生命力。

關于網絡上(shang)對椰(ye)樹集團的負面標(biao)簽，椰(ye)樹集團工作人員曾(ceng)回應稱：“會尊(zun)重不同意見(jian)，秉持包容心態，堅(jian)持本心，希望(wang)自己不會在網友(you)的意見(jian)當中失(shi)去(qu)品牌(pai)的自我堅(jian)持。”

每(mei)日經濟新聞綜合海南特區報、椰樹集團、公(gong)開信息

封(feng)面圖片(pian)來源：每(mei)日經濟新聞(wen) 朱星運(yun) 攝(she)