每(mei)經記者｜王(wang)晶(jing)    每(mei)經編輯(ji)｜魏官紅(hong)    

蘋果正在加快設備AI（人工智能）化(hua)，以追趕其他手機、電腦廠商的AI進(jin)程。

近日有(you)消息稱，iPhone或將用上ChatGPT。據澎(peng)湃新聞等媒體報道，5月(yue)11日，蘋果(guo)公司被曝(pu)正與OpenAI敲定一項協議，今年將后(hou)者的(de)部(bu)分(fen)技(ji)術(shu)引(yin)入iPhone。借此蘋果(guo)將能(neng)提供由(you)ChatGPT支持的(de)“聊天機器人”，作(zuo)為iOS 18中人工智能(neng)功(gong)能(neng)的(de)一部(bu)分(fen)。不過(guo)，上述功(gong)能(neng)和集(ji)成的(de)具體細節目前仍未(wei)知曉(xiao)。報道稱，蘋果(guo)已接(jie)近與OpenAI達成協議，同時也并(bing)不能(neng)保證兩家公司之(zhi)間的(de)交易會立(li)即宣布。

上述消息引發了業界廣泛關(guan)注。截至5月13日收盤，蘋果概(gai)念股(gu)(gu)立訊精密（002475.SZ，股(gu)(gu)價(jia)30.58元(yuan)，市(shi)值(zhi)2195.04億元(yuan)）上漲3.66%，歌(ge)爾股(gu)(gu)份（002241.SZ，股(gu)(gu)價(jia)16.8元(yuan)，市(shi)值(zhi)574.08億元(yuan)）上漲3.7%，藍思科(ke)技（300433.SZ，股(gu)(gu)價(jia)14.67元(yuan)，市(shi)值(zhi)731.04億元(yuan)）上漲2.23%。

今年(nian)2月，蘋果CEO蒂(di)姆·庫克曾(ceng)罕見對(dui)外(wai)透露，公司正在(zai)積(ji)極開發生(sheng)成式AI軟件功(gong)能，將在(zai)iOS 18中(zhong)引入由大(da)型語言模(mo)型支持的新Siri功(gong)能，而一些尖端(duan)的生(sheng)成式AI功(gong)能可(ke)能僅限于iPhone 16機型，這些功(gong)能將在(zai)“今年(nian)晚些時候(hou)”向客戶(hu)提(ti)供。

與安卓手機廠商相(xiang)比，當前蘋果在(zai)生成(cheng)式AI方面的布(bu)局較為滯后(hou)。天風國際分析師(shi)郭明錤于今年(nian)1月在(zai)社交(jiao)媒體(ti)上(shang)發文稱，蘋果已下調上(shang)游關鍵(jian)半(ban)導體(ti)零組(zu)件，2024年(nian)iPhone出貨預估(gu)至2億(yi)部（同比衰退15%）。高階手機新(xin)設計的典范是AI和折疊(die)手機。

而OpenAI作為人工智(zhi)能(neng)領(ling)域的(de)(de)領(ling)先企(qi)業，其研(yan)發的(de)(de)ChatGPT已經(jing)在(zai)多個領(ling)域展現(xian)出(chu)領(ling)先的(de)(de)性能(neng)。分析人士(shi)認為，若能(neng)與OpenAI達成(cheng)合(he)作，蘋果不僅可(ke)以縮(suo)短(duan)產品研(yan)發周期，還(huan)可(ke)以利用OpenAI在(zai)人工智(zhi)能(neng)領(ling)域的(de)(de)積累(lei)迅速(su)提升自(zi)家產品的(de)(de)智(zhi)能(neng)化水平。

iOS 18或將搭載ChatGPT功能

智能(neng)手(shou)(shou)機(ji)(ji)作為當下最受矚(zhu)目(mu)的電子(zi)消費產品，近年(nian)來在(zai)創新(xin)方面卻屢遭瓶頸，在(zai)市場出現飽和、結(jie)構式換(huan)機(ji)(ji)紅利過(guo)去后，如今對手(shou)(shou)機(ji)(ji)廠商(shang)(shang)們而言，技(ji)術創新(xin)至關重要。目(mu)前來看，基于快充(chong)、OLED顯示屏等的創新(xin)給用戶帶來的體驗有限(xian)，而人工智能(neng)的創新(xin)則被視為改變手(shou)(shou)機(ji)(ji)行業發展瓶頸和實質性提升手(shou)(shou)機(ji)(ji)廠商(shang)(shang)核心競爭力的關鍵。

2023年以來，隨著ChatGPT爆火，智能手機廠商們(men)紛紛加碼AI相關技術。其(qi)中，華(hua)為在(zai)2023年8月發布(bu)(bu)的Mate 60系(xi)列手機即(ji)搭載盤(pan)古(gu)大模(mo)型(xing)，同年11月，OPPO與vivo相繼發布(bu)(bu)端(duan)側(ce)大模(mo)型(xing)，旗(qi)艦手機均搭載AI消除等(deng)AI應(ying)用(yong)，硬(ying)件(jian)配置(zhi)也已提(ti)前滿足后續進(jin)階AI應(ying)用(yong)的算力需求；今年年初(chu)，榮耀(yao)在(zai)2023開發者大會上(shang)發布(bu)(bu)全新操(cao)作(zuo)系(xi)統(tong)MagicOS 8.0，并推(tui)出(chu)70億參數的端(duan)側(ce)平臺級AI大模(mo)型(xing)“魔(mo)法大模(mo)型(xing)”；三(san)星(xing)則推(tui)出(chu)主打AI概念(nian)的手機Galaxy S24，Galaxy AI以本地和云端(duan)AI相結合的方(fang)式(shi)，實(shi)現(xian)通話(hua)實(shi)時翻(fan)譯(yi)、即(ji)圈(quan)即(ji)搜、創意影(ying)像編輯等(deng)功能。

然而(er)，令不少“果(guo)粉(fen)”感到遺憾的是(shi)，作為目(mu)前全球市值最高的科技(ji)巨頭(tou)，蘋(pin)果(guo)截至目(mu)前仍未(wei)推出類似AI消除(chu)、AI智能(neng)通話摘要等(deng)功能(neng)，也未(wei)在端側搭(da)載大模型，給外界帶來蘋(pin)果(guo)在AI領域相(xiang)比安卓陣營較為落后的印象。

據媒體(ti)(ti)報道(dao)，近日，蘋(pin)(pin)果公司被曝(pu)正與(yu)OpenAI敲定一(yi)項(xiang)協議，今年將后(hou)者(zhe)的(de)(de)部分(fen)技(ji)術引入iPhone。借此蘋(pin)(pin)果將能(neng)提供由ChatGPT支持的(de)(de)“聊天機器人(ren)”，作為iOS 18中人(ren)工智能(neng)功(gong)能(neng)的(de)(de)一(yi)部分(fen)。不(bu)過，上述功(gong)能(neng)和集成的(de)(de)具體(ti)(ti)細節(jie)目前仍未知曉。此外(wai)，報道(dao)援(yuan)引知情人(ren)士的(de)(de)話(hua)稱，蘋(pin)(pin)果同時與(yu)谷(gu)歌就授權Gemini聊天機器人(ren)進行了談判。

不過(guo)，截至(zhi)目前蘋果(guo)方面并未(wei)公(gong)開(kai)回(hui)應(ying)。Canalys分(fen)析師(shi)Kieren Jessop則對記(ji)者(zhe)透露，蘋果(guo)一直在與谷歌和OpenAI等公(gong)司進行談(tan)判，討論AI功能的協作和集(ji)成(cheng)。蘋果(guo)首(shou)次大力進軍(jun)生成(cheng)式AI很可能是在下個月的WWDC（全球(qiu)開(kai)發者(zhe)大會）上(shang)，屆時將(jiang)改進Siri、Journal及其開(kai)發工(gong)具套(tao)件等功能。“據(ju)報道，蘋果(guo)將(jiang)通過(guo)配備自家處理(li)器的數據(ju)中心，在今年內提(ti)供一些(xie)AI的功能，這是蘋果(guo)為(wei)旗(qi)下設備注入(ru)AI而努力的一部(bu)分(fen)。”

此外，一位不(bu)愿意具名的(de)(de)(de)券商分析(xi)師分析(xi)稱，“目前ChatGPT在(zai)手機上的(de)(de)(de)搭載方(fang)式(shi)是以(yi)APP的(de)(de)(de)形式(shi)，所以(yi)海外的(de)(de)(de)iPhone用(yong)(yong)戶想使用(yong)(yong)ChatGPT直接(jie)下載APP即(ji)可，所以(yi)雙(shuang)方(fang)合(he)作的(de)(de)(de)內容(rong)如果(guo)可以(yi)把蘋果(guo)自帶(dai)的(de)(de)(de)Siri語音助(zhu)手進一步優化會是一個比較大的(de)(de)(de)變化。這樣(yang)對國內用(yong)(yong)戶來說，即(ji)便不(bu)下載ChatGPT也(ye)可以(yi)使用(yong)(yong)各種各樣(yang)的(de)(de)(de)聊(liao)天對話等(deng)功(gong)能，并(bing)且基于OpenAI在(zai)AI領(ling)域的(de)(de)(de)積累，蘋果(guo)也(ye)將增(zeng)強其在(zai)智能交互領(ling)域的(de)(de)(de)競爭力(li)以(yi)及縮短研發周期(qi)等(deng)”。

事實上，面(mian)對激烈的(de)AI技術角逐，蘋(pin)果與(yu)OpenAI的(de)合作使人們(men)有理(li)由期待一(yi)個更(geng)加智能(neng)、更(geng)加互動的(de)Siri，對于(yu)蘋(pin)果來(lai)說，這(zhe)可能(neng)也(ye)是(shi)鞏固其在全球(qiu)科(ke)技領域(yu)領導地位的(de)重要一(yi)步(bu)。

當前，一些具體(ti)(ti)的端側AI功能(neng)用(yong)例(li)(li)包括在硬件優化方(fang)面，AI可(ke)以(yi)根據用(yong)戶行為或場景為操作(zuo)系(xi)統(tong)提供(gong)幫助以(yi)優化電(dian)池(chi)壽命或相機(ji)成像(xiang)；在圖(tu)像(xiang)和視頻(pin)(pin)編輯方(fang)面，除了消(xiao)除物(wu)體(ti)(ti)和智能(neng)摳像(xiang)，用(yong)戶還可(ke)以(yi)利用(yong)AI驅動(dong)的功能(neng)獲(huo)得更心儀(yi)的照(zhao)片以(yi)及更好的視頻(pin)(pin)編輯體(ti)(ti)驗，如自(zi)動(dong)顏色校正、背景替換等(deng)；內容(rong)(rong)摘要方(fang)面，AI將能(neng)夠從各種格式(shi)（例(li)(li)如，音(yin)頻(pin)(pin)、視頻(pin)(pin)、電(dian)子郵件附(fu)件）的長篇內容(rong)(rong)提取(qu)內容(rong)(rong)，生(sheng)成簡(jian)潔的摘要等(deng)。

前(qian)述券商分(fen)析師(shi)稱，“目前(qian)各(ge)大廠商之(zhi)間的(de)AI應用(yong)趨于同質化(hua)，蘋果和OpenAI合作的(de)話，能達到什么水平(ping)讓大家比較期待(dai)”。事實上，廠商們期待(dai)的(de)更理(li)想(xiang)化(hua)的(de)功能是，AI助手可以深度集(ji)成于操(cao)作系統，擁有理(li)解與(yu)預測用(yong)戶需求的(de)能力，進(jin)而(er)為實現無縫(feng)銜接的(de)跨應用(yong)服務提供支持。

蘋果AI新動向：M4芯片亮相iPad Pro 加速AI技術研發

2022年11月，美國OpenAI公司(si)正(zheng)(zheng)式公開發布(bu)全新對話式AI模型ChatGPT，點燃(ran)了(le)AI的“iPhone時(shi)刻”。ChatGPT操作簡單，同(tong)時(shi)具有編(bian)程(cheng)、撰寫論(lun)文、回(hui)答問題(ti)等多種功能，迅速得到了(le)公眾(zhong)的廣泛關注(zhu)。發布(bu)僅一周后(hou)，ChatGPT的注(zhu)冊(ce)用(yong)戶數(shu)量(liang)就突破了(le)100萬人，兩個月后(hou)，注(zhu)冊(ce)用(yong)戶就超過了(le)1億人。2023年1月，微軟宣布(bu)與OpenAI合作，推進(jin)人工(gong)智能開發與應用(yong)投資，正(zheng)(zheng)式拉(la)開2023年人工(gong)智能飛速發展的篇章。

圖片來源(yuan)：每(mei)經記者 劉雪梅 攝

隨(sui)后，人工(gong)智能(neng)進入了(le)“百(bai)模大(da)(da)戰”的(de)局(ju)勢，從科(ke)技巨頭到中小創業(ye)者，都在不斷開(kai)(kai)(kai)發新的(de)大(da)(da)模型，力求能(neng)在人工(gong)智能(neng)市場中占取(qu)(qu)份額。OpenAI除了(le)推出ChatGPT，還在文(wen)生圖領域持續改(gai)進DALL·E模型，在文(wen)生視(shi)頻領域構建Sora模型。谷歌緊(jin)隨(sui)其(qi)后，發布Gemini模型參與市場競爭(zheng)。Meta在人工(gong)智能(neng)領域采取(qu)(qu)開(kai)(kai)(kai)源發展戰略，推出了(le)Llama大(da)(da)模型，并在開(kai)(kai)(kai)源社區的(de)支持下快速提升性能(neng)。中國(guo)也不斷加緊(jin)人工(gong)智能(neng)開(kai)(kai)(kai)發，產(chan)生了(le)百(bai)度(du)文(wen)心一言、阿里通(tong)義千(qian)問、科(ke)大(da)(da)訊飛人工(gong)智能(neng)等一批成果。

然(ran)而(er)，截至(zhi)目前，蘋(pin)果在(zai)AI這(zhe)場技術變革中仍未(wei)擔任主角。不過(guo)，近段時間以來(lai)，蘋(pin)果在(zai)AI領域(yu)動(dong)作不斷(duan)。

5月7日(ri)晚(wan)間，不同(tong)于以往“擠牙膏”式(shi)的(de)更新，蘋果在(zai)新款iPad Pro上首發搭(da)載(zai)(zai)新一代M4芯片，而非此前預測的(de)M3芯片。據(ju)悉，M4芯片搭(da)載(zai)(zai)了全新神(shen)經(jing)網(wang)絡引擎(qing)，神(shen)經(jing)網(wang)絡引擎(qing)主(zhu)要負責機器(qi)(qi)學習部分，例如面(mian)(mian)容解鎖、圖像處理(li)等(deng)，搭(da)載(zai)(zai)M4芯片的(de)產品將在(zai)這些(xie)應用上大(da)幅(fu)提升執(zhi)行(xing)效(xiao)率。蘋果方面(mian)(mian)還介紹(shao)稱，“與輕薄型(xing)PC處理(li)器(qi)(qi)相比，M4芯片用四分之一的(de)功耗即可實(shi)現相同(tong)的(de)性能(neng)，神(shen)經(jing)網(wang)絡引擎(qing)更是超越目前市面(mian)(mian)上所(suo)有的(de)AI PC。”

蘋果(guo)(guo)M4芯片率先用在新款iPad Pro上的(de)非(fei)常規做法令(ling)人好(hao)奇，這似乎顯示出蘋果(guo)(guo)在AI技術研發上的(de)加(jia)速步伐，而iPad則成為(wei)蘋果(guo)(guo)AI終端排頭兵的(de)角色。

Canalys分析師Kieren Jessop認(ren)為(wei)，蘋果的(de)硬(ying)件已經(jing)為(wei)AI新功能做好了充分的(de)準備，現在拖后(hou)腿的(de)是軟件。“我(wo)預計iPad、macOS和iOS會有一(yi)些大的(de)更(geng)新，這將充分利用蘋果的(de)芯片。”

東(dong)吳證券在(zai)5月(yue)發布的研報中(zhong)(zhong)表示(shi)，蘋(pin)果注重從芯(xin)片(pian)、系統、數據、軟件等多層面(mian)的軟硬(ying)協同，為AI應用(yong)(yong)鋪墊。其M4芯(xin)片(pian)使用(yong)(yong)第二(er)代(dai)3nm（納米）制(zhi)程(cheng)工藝(yi)打(da)造，相比M2專(zhuan)業(ye)渲染性能提(ti)升4倍(bei)、中(zhong)(zhong)央處理器(qi)性能提(ti)升1.5倍(bei)，其搭載的神經網絡引擎可為各類(lei)AI任務提(ti)速，每(mei)秒運算速度達(da)到38萬(wan)億次。M4的強(qiang)悍性能已提(ti)前滿足未來AI應用(yong)(yong)的硬(ying)件需(xu)求，作(zuo)為AI基礎設施保(bao)障大模型、AI應用(yong)(yong)等流暢(chang)運行。

與此同(tong)時，Canalys在報告(gao)中(zhong)還(huan)指(zhi)出，新(xin)(xin)款iPad Pro的(de)(de)(de)(de)(de)發布顯示(shi)了(le)蘋(pin)果在技(ji)術(shu)創新(xin)(xin)上的(de)(de)(de)(de)(de)堅定決心。但縱觀過(guo)去(qu)一年的(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)表現，蘋(pin)果無論是(shi)在手(shou)機還(huan)是(shi)平板等市場(chang)同(tong)時面(mian)臨產品(pin)創新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)挑戰和日益激(ji)烈(lie)的(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)爭的(de)(de)(de)(de)(de)壓力，而在競(jing)爭尤其激(ji)烈(lie)的(de)(de)(de)(de)(de)大(da)中(zhong)華地區，蘋(pin)果的(de)(de)(de)(de)(de)營收連續(xu)三個季(ji)度下滑。這樣的(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)情況下，無論在市場(chang)策略還(huan)是(shi)產品(pin)方(fang)面(mian)，蘋(pin)果或許需要有更大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)勇氣去(qu)進(jin)行突破并(bing)勇于(yu)承擔相應的(de)(de)(de)(de)(de)創新(xin)(xin)風(feng)險(xian)。通(tong)過(guo)不斷進(jin)行產品(pin)更新(xin)(xin)和AI技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)深入整(zheng)合，以在競(jing)爭激(ji)烈(lie)的(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)中(zhong)保持其領先地位(wei)，并(bing)繼(ji)續(xu)推動整(zheng)個行業的(de)(de)(de)(de)(de)創新(xin)(xin)和發展。

“生(sheng)成式AI是(shi)‘蘋果(guo)所(suo)有產品的(de)關鍵機遇’，整合軟硬件、自(zi)研(yan)芯片、對隱私和安全的(de)保護會是(shi)蘋果(guo)在AI競賽中脫穎(ying)而出的(de)關鍵。”庫(ku)克在日(ri)前蘋果(guo)2024年第二財季（即(ji)2024年一季度）財報電話會議上說道。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖