每經編輯(ji)｜盧祥勇(yong)    

6月3日，“俞(yu)敏洪稱東方(fang)甄選做得亂七(qi)八糟”話題沖上熱(re)搜。

近(jin)日，久(jiu)未(wei)露面的俞(yu)敏洪(hong)出現(xian)在(zai)物美創(chuang)始人張(zhang)文(wen)中的直(zhi)播間。在(zai)張(zhang)文(wen)中提(ti)及向俞(yu)敏洪(hong)學習直(zhi)播帶貨經驗時(shi)，俞(yu)敏洪(hong)稱“東(dong)方甄選現(xian)在(zai)做(zuo)得亂七八糟，沒有任何(he)向你(ni)提(ti)建議的本領(ling)”。

對談中，俞敏(min)洪談及網(wang)絡負面對自(zi)己的(de)影(ying)響時表示(shi)，過去一(yi)年里(li)，自(zi)己在網(wang)絡上被謾罵、指(zhi)責和侮辱次(ci)數比一(yi)百輩子加起來(lai)都多。以后(hou)準備(bei)遠(yuan)離(li)生意場，把更多的(de)時間(jian)留給自(zi)己去游山玩水，不想(xiang)(xiang)沒命地奮斗，也不想(xiang)(xiang)糾纏到(dao)紛(fen)爭(zheng)中。

股價大跌，粉絲狂掉

6月(yue)3日，港股市場漲(zhang)聲一片，截至收(shou)盤(pan)時，恒(heng)(heng)生指數漲(zhang)1.79%，恒(heng)(heng)生科技指數漲(zhang)2.53%，比亞迪電子漲(zhang)超7%，騰(teng)訊控股漲(zhang)超4%，美團漲(zhang)3.71%。

東方甄選（01797.HK）的股價高開低(di)走(zou)，收盤時跌幅達到9.92%，單(dan)日市值縮水(shui)超18億港元，最(zui)新市值170.2億港元。

有分析(xi)人(ren)士(shi)表示(shi)，股價表現可能與東方甄(zhen)選(xuan)的業績有關(guan)。

據(ju)藍鯨新聞，第三方(fang)數據(ju)平臺顯示(shi)自2024年1月9日，與(yu)輝同行正式開播以來，東方(fang)甄選主號粉(fen)絲量與(yu)銷(xiao)售(shou)額(e)都出(chu)現不同程(cheng)度的下滑(hua)，累(lei)計(ji)掉粉(fen)112萬。2月份(fen)以來，連(lian)續多月場均(jun)銷(xiao)售(shou)額(e)都不及1000萬元，均(jun)在750萬-1000萬之(zhi)間。

今年(nian)1月(yue)24日晚，東(dong)方(fang)甄(zhen)選(xuan)披(pi)露了2024財年(nian)中(zhong)期業績（2023年(nian)6月(yue)1日至(zhi)(zhi)11月(yue)30日）。數據顯示，2023年(nian)6月(yue)1日至(zhi)(zhi)11月(yue)30日，東(dong)方(fang)甄(zhen)選(xuan)總收(shou)入為27.95億(yi)元，同比(bi)增長34.4%；凈利(li)潤為2.49億(yi)元，同比(bi)下滑57.4%；調(diao)整后凈利(li)潤5.09億(yi)元，同比(bi)下降15.4%。

上述(shu)“增收不增利(li)”的(de)業績披露(lu)后，東方(fang)(fang)甄選的(de)股價(jia)在三個交易日內下(xia)跌(die)(die)超(chao)20%。今年(nian)以(yi)來(lai)，東方(fang)(fang)甄選股價(jia)累計跌(die)(die)幅已超(chao)過40%，市值蒸發(fa)超(chao)110億(yi)港(gang)元。

東方甄選直播畫風變了？

俞敏洪曾表示看不起“買買買”的嚎叫噪音

近日，東方甄選“618”直播帶貨的(de)(de)風(feng)格(ge)引起了(le)(le)廣泛爭議，“董宇輝走后 東方甄選直播間畫風(feng)變了(le)(le)”的(de)(de)話題6月(yue)1日沖上了(le)(le)熱搜。

視頻顯示，在東方(fang)(fang)甄選美麗生(sheng)活(huo)直(zhi)播間(jian)中，主播賣力吆喝自己的(de)(de)(de)產品，“您都來了(le)，買(mai)一單(dan)再(zai)走吧”，而結束語成(cheng)了(le)“321，上鏈接！”有網(wang)友表示，這才是東方(fang)(fang)甄選的(de)(de)(de)真(zhen)面目，如今終于(yu)不再(zai)裝了(le)。還有網(wang)友稱，“全網(wang)最有文化的(de)(de)(de)直(zhi)播間(jian)咋變成(cheng)這樣了(le)”“真(zhen)是刷(shua)新我對東方(fang)(fang)甄選的(de)(de)(de)認知了(le)，好希(xi)望(wang)恢復到原來有文化的(de)(de)(de)直(zhi)播間(jian)”。

圖源：東(dong)方甄(zhen)選美麗生活(huo)直(zhi)播間畫(hua)面

據媒體報道，俞敏洪去年3月(yue)曾坦(tan)言，自(zi)己看不(bu)起(qi)網絡直播中那(nei)些“買(mai)買(mai)買(mai)”的(de)嚎(hao)叫噪音，他心中的(de)直播應該是(shi)(shi)(shi)心平氣和地(di)對產品進(jin)行講解(jie)并且傳播知(zhi)識，第(di)一場東方(fang)甄選的(de)直播是(shi)(shi)(shi)他親自(zi)做的(de)，當(dang)時新東方(fang)完全不(bu)知(zhi)道怎么選品，選的(de)都是(shi)(shi)(shi)中國(guo)最貴的(de)農產品，但(dan)他依然(ran)拿著地(di)圖和歷史書，把每個(ge)產品背后的(de)故事講給東方(fang)甄選的(de)購買(mai)者，后來(lai)大家評價說，不(bu)是(shi)(shi)(shi)來(lai)買(mai)東西，而(er)是(shi)(shi)(shi)來(lai)聽課的(de)。

截至發(fa)稿，東方甄選的賬號(hao)粉(fen)絲(si)為3037.6萬，“與輝同行”賬號(hao)的粉(fen)絲(si)為1920.4萬。

4月，“與(yu)輝同行”憑借(jie)5.8億(yi)元位居抖音帶貨月榜榜首(shou)，東(dong)方(fang)甄選卻差(cha)點掉(diao)出榜單的前十，以(yi)1.9億(yi)元排(pai)(pai)在(zai)第(di)九位，東(dong)方(fang)甄選美麗(li)生活則以(yi)1.6億(yi)元排(pai)(pai)在(zai)第(di)十位。

據(ju)深圳(zhen)商(shang)報(bao)報(bao)道，5月28日，董宇輝帶領(ling)“與輝同行(xing)”團隊在(zai)深圳(zhen)南山舉行(xing)“科(ke)技想象 遇見未(wei)來”專場直播，為南山科(ke)技以及相關市、區品牌帶貨。據(ju)深圳(zhen)市商(shang)務局29日提供(gong)的(de)數據(ju)，此次直播活(huo)動開播20分鐘(zhong)收到近萬份訂單(dan)，整(zheng)場累計完(wan)成60萬單(dan)銷量(liang)，銷售額超1.2億元。

去年(nian)(nian)底的“小作文風波”后，2023年(nian)(nian)12月26日(ri)，董(dong)宇(yu)輝新(xin)(xin)(xin)賬號“與輝同(tong)行”獲平臺認證(zheng)，認證(zheng)信(xin)息為(wei)“與輝同(tong)行（北京(jing)）科(ke)技(ji)有(you)(you)限公司(si)(si)”。公開信(xin)息顯示，與輝同(tong)行（北京(jing)）科(ke)技(ji)有(you)(you)限公司(si)(si)成立于(yu)2023年(nian)(nian)12月22日(ri)，注冊資本1000萬元，法定代(dai)表人(ren)是董(dong)宇(yu)輝，由北京(jing)新(xin)(xin)(xin)東方(fang)迅程(cheng)網絡科(ke)技(ji)有(you)(you)限公司(si)(si)100%持股(gu)，后者法定代(dai)表人(ren)為(wei)孫東旭，由新(xin)(xin)(xin)東方(fang)教育(yu)科(ke)技(ji)集團(tuan)有(you)(you)限公司(si)(si)100%控股(gu)。

俞敏(min)洪則在直(zhi)播(bo)中(zhong)透露，該賬(zhang)號產(chan)生的收入計入東方甄(zhen)選(xuan)，但如果(guo)董宇輝離開東方甄(zhen)選(xuan)，賬(zhang)號歸屬(shu)權將歸董宇輝。

編輯|盧(lu)祥勇 蓋源源

校對|劉思琦

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