每(mei)經編輯｜盧祥勇     

6月6日，大(da)(da)潤(run)(run)發官方(fang)微博發文稱(cheng)，大(da)(da)潤(run)(run)發并沒有(you)(you)放棄小(xiao)潤(run)(run)發。據介紹，潤(run)(run)發家族成(cheng)員(yuan)，除了大(da)(da)潤(run)(run)發、小(xiao)潤(run)(run)發，還有(you)(you)大(da)(da)潤(run)(run)發Super、M會員(yuan)商(shang)店等。

小潤發為高鑫(xin)零售旗下社(she)區超市品牌(pai)。大(da)潤發母公司高鑫(xin)零售（06808.HK）曾于6月3日回應“小潤發停止運營(ying)”，稱“正在調整(zheng)，方(fang)案(an)未確(que)定”。

曾大舉擴張開店上百家

公司：小潤發最近在調整期

小(xiao)潤發(fa)項目最(zui)早始(shi)于2020年7月15日，大潤發(fa)mini（后(hou)更改(gai)為小(xiao)潤發(fa)）全國首(shou)店在江蘇南通(tong)正式開業，此(ci)后(hou)在南通(tong)以及周邊城市擴(kuo)張。小(xiao)潤發(fa)的面(mian)積(ji)約為200至500平方(fang)米，生(sheng)鮮產品占比超過60%，旨在通(tong)過靠近社區(qu)的地理位置，實現大店與小(xiao)店的聯動，縮短配送半(ban)徑，以應對大賣(mai)場(chang)業態的挑戰。

據上海(hai)證券報2021年(nian)(nian)1月報道，有(you)接近大(da)(da)潤(run)發(fa)(fa)人士表示，大(da)(da)潤(run)發(fa)(fa)在2021年(nian)(nian)規模化(hua)擴張(zhang)社區生鮮超市業態小(xiao)潤(run)發(fa)(fa)，預計年(nian)(nian)內開出200家門店。當時，高鑫零售將發(fa)(fa)展(zhan)重點(dian)寄托在發(fa)(fa)展(zhan)大(da)(da)潤(run)發(fa)(fa)、大(da)(da)潤(run)發(fa)(fa)super（中超）、小(xiao)潤(run)發(fa)(fa)三(san)種業態。

在(zai)社(she)交(jiao)平(ping)臺(tai)上，2023年8月前(qian)后就有消費者表示(shi)，“小區門口的(de)小潤發已經(jing)關門了。”

線上渠道方面(mian)，小(xiao)潤發官方公(gong)眾(zhong)號已停更許久，最后一條推文為2023年6月發布的“6·18”促銷內容(rong)，此后便(bian)未有更新。

小潤(run)發官方小程序(xu)已無法正常使用，顯示全國門(men)店都無法搜索(suo)到(dao)。關于小程序(xu)的最新(xin)評論(lun)停留在2023年8月(yue)，不少評論(lun)的網友提到(dao)其服(fu)(fu)務周(zhou)到(dao)、服(fu)(fu)務人員態(tai)度好(hao)、性價比高(gao)。

據紅星新聞6月3日(ri)報道，有南通(tong)市小(xiao)潤發門店(dian)店(dian)員(yuan)表示(shi)，2023年當(dang)地關閉了一部分門店(dian)。該店(dian)員(yuan)還表示(shi)，目(mu)前小(xiao)程序(xu)確實無法使用(yong)了，但能使用(yong)美團。

圖片來源：大潤發微博

高鑫零(ling)售財報數據證明了小潤(run)(run)發(fa)(fa)(fa)規模收縮(suo)的事(shi)實(shi)：小潤(run)(run)發(fa)(fa)(fa)截(jie)至2022年(nian)(nian)3月31日有103家(jia)門(men)店，到2023年(nian)(nian)3月31日則收縮(suo)到了84家(jia)，這一年(nian)(nian)間新增門(men)店21家(jia)，關(guan)閉門(men)店40家(jia)。高鑫零(ling)售在(zai)(zai)2022-2023年(nian)(nian)財報中表示：“小潤(run)(run)發(fa)(fa)(fa)總部進一步優化成(cheng)極簡組織(zhi)，聚焦南(nan)通區域。”而2021-2022年(nian)(nian)報顯示，當(dang)時小潤(run)(run)發(fa)(fa)(fa)主要分布在(zai)(zai)南(nan)通、淮安及馬(ma)鞍山及周邊城市。

據界面新聞報道，6月3日，大潤發(fa)母公司(si)高鑫零(ling)售回應小潤發(fa)停止運營，稱“正在調(diao)整，方案未(wei)確定”。

會員店被視為第二增長曲線

前兩年，社(she)區小店是零(ling)售(shou)巨頭們(men)蜂擁而上的(de)(de)業態。永輝于2018年開出(chu)首家永輝mini，定(ding)位為“家門口的(de)(de)永輝、新鮮的(de)(de)永輝”，并快速地在(zai)全國進行(xing)復制。永輝超(chao)市(shi)創(chuang)始(shi)人張軒松曾表示，2019年有信心開到1000家mini店。作為盒(he)(he)馬探索多業態的(de)(de)產物(wu)之一(yi)，盒(he)(he)馬mini于2019年開出(chu)首店，門店更(geng)注重(zhong)半成品(pin)、餐飲甚至(zhi)加工品(pin)的(de)(de)銷(xiao)售(shou)。高鑫零(ling)售(shou)便是在(zai)這樣的(de)(de)趨(qu)勢(shi)下入局社(she)區超(chao)市(shi)賽道。

一(yi)個明顯信號是，小潤發的開關店(dian)情況在最新一(yi)期(qi)財報中不(bu)再被披露。

高鑫零(ling)售(shou)最(zui)新財(cai)報顯示(shi)，截至2024年3月(yue)底的(de)2024財(cai)年，高鑫零(ling)售(shou)營收725.67億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)減(jian)少(shao)13.3%；年內(nei)(nei)虧(kui)損(sun)高達16.68億(yi)元(yuan)，上(shang)年同(tong)期為1.09億(yi)元(yuan)，這(zhe)是(shi)高鑫零(ling)售(shou)2011年上(shang)市(shi)以(yi)來最(zui)大規模的(de)虧(kui)損(sun)。高鑫零(ling)售(shou)在公告(gao)中(zhong)表示(shi)，年內(nei)(nei)來自銷售(shou)貨(huo)(huo)品的(de)收入下(xia)滑，主要是(shi)由于關閉長期虧(kui)損(sun)門(men)店(dian)、客(ke)戶囤貨(huo)(huo)心智消退(tui)導致平均客(ke)單價下(xia)滑。

此前，大潤發(fa)在江蘇、四川等地接(jie)連閉店的消息(xi)引發(fa)關注。高鑫零售(shou)(shou)在財(cai)報中(zhong)披露了(le)開關門店的動態，截至本財(cai)年末(mo)，高鑫零售(shou)(shou)新(xin)開6家大賣場(chang)，14家中(zhong)型超市及3家M會員(yuan)店。與此同(tong)時，高鑫零售(shou)(shou)關閉的大賣場(chang)數量達20家，其中(zhong)包括(kuo)4家位于(yu)華東將(jiang)被(bei)改造成會員(yuan)店的門店。關于(yu)小潤發(fa)的動態只字不提。

大(da)潤發(fa)方面(mian)向紅星新聞(wen)表示(shi)，目前比較確定(ding)的是大(da)潤發(fa)super和M會員店是新財年的第二增長曲線，在正常擴張開店中(zhong)。

M會(hui)員(yuan)店(dian)(dian)于2023年開出首店(dian)(dian)。據(ju)揚子晚報報道，近日，常熟M會(hui)員(yuan)商店(dian)(dian)宣布即將(jiang)于7月正式對外營業。繼常熟店(dian)(dian)開業后，嘉興、無錫、江陰(yin)今(jin)年將(jiang)陸續(xu)迎來M會(hui)員(yuan)商店(dian)(dian)入駐，加上此(ci)前(qian)已(yi)開出的揚州店(dian)(dian)、常州店(dian)(dian)、南(nan)京(jing)店(dian)(dian)，另(ling)包(bao)含鹽城等已(yi)簽約門店(dian)(dian)在內全國已(yi)有10家M會(hui)員(yuan)商店(dian)(dian)。從會(hui)費上來看，M會(hui)員(yuan)店(dian)(dian)和(he)山姆會(hui)員(yuan)店(dian)(dian)一樣，都將(jiang)年費定為260元(yuan)和(he)680元(yuan)兩種。

編輯|盧祥勇?杜波

校對|王月龍

每日(ri)經濟新聞綜(zong)合自大潤發(fa)微博、界面新聞、紅星新聞、揚(yang)子晚(wan)報