每經編(bian)輯｜盧祥勇    

近日，不(bu)少網(wang)友在社交平臺吐槽稱，新茶飲品(pin)牌檸(ning)季手打檸(ning)檬茶使用明星(xing)張(zhang)藝興(xing)為其(qi)引流(liu)，但是(shi)張(zhang)藝興(xing)并非其(qi)品(pin)牌代(dai)言人(ren)，網(wang)友質疑(yi)該品(pin)牌涉(she)嫌(xian)虛(xu)假宣傳(chuan)。

6月8日，檸季手(shou)打檸檬茶官方發(fa)布(bu)致歉聲明。檸季表示，因宣傳物料把控不嚴，引(yin)發(fa)了大眾的質疑和批(pi)評。檸季在此向張藝興先生以及所(suo)有受到影(ying)響(xiang)的網(wang)友、消費者(zhe)表示誠摯歉意。

網友質疑其涉嫌虛假宣傳

檸季(ji)手打(da)檸檬茶于(yu)5月30日官(guan)宣品牌(pai)大(da)使(shi)R.E.D組合(he)，該女(nv)(nv)團為染色體(ti)娛樂(le)集(ji)團旗下組合(he)。天眼查顯示(shi)，張(zhang)藝興為長沙染色體(ti)娛樂(le)集(ji)團有(you)(you)限公司大(da)股東，持(chi)股99%。而在社交平臺(tai)上，網友吐槽，有(you)(you)檸季(ji)線下門(men)店張(zhang)貼寫有(you)(you)“張(zhang)藝興·女(nv)(nv)團請你喝檸季(ji)”的(de)廣(guang)告橫(heng)幅(fu)，部分網友質疑，為何(he)不直接寫出(chu)女(nv)(nv)團的(de)名(ming)(ming)稱，而使(shi)用張(zhang)藝興的(de)名(ming)(ming)字引(yin)流，“張(zhang)藝興沒(mei)有(you)(you)代言過檸季(ji)，檸季(ji)廣(guang)告使(shi)用他姓名(ming)(ming)是為了引(yin)誘粉絲消費”。

長沙染色(se)體(ti)娛樂集團成立于2020年(nian)4月，法定代表人(ren)為劉歆漪(yi)，注冊資本1000萬人(ren)民幣，經營(ying)范圍含文化活(huo)動的(de)組織(zhi)與(yu)策劃、廣播電視節目(mu)制作、演出經紀(ji)、舞蹈(dao)輔導服務、音樂輔導服務等(deng)，由張藝興、上海音愿承興影視文化傳播有限公司分別持股(gu)99%、1%。

在官方致歉聲明(ming)中(zhong)，檸(ning)季(ji)表示，檸(ning)季(ji)選(xuan)擇和(he)染色體集團旗下R.E.D女團合作(zuo)，是基于彼(bi)此(ci)理(li)念和(he)調性(xing)的高度(du)契合一(yi)年輕、活力，為夢(meng)想努力。檸(ning)季(ji)尊重每(mei)一(yi)位文藝(yi)工作(zuo)者(zhe)和(he)合作(zuo)伙伴，從未想過侵害張藝(yi)興先生的人(ren)格(ge)權益。

檸季表示，在6月(yue)5日接到網友(you)、消費者(zhe)的反饋后，檸季立刻啟動內部自(zi)(zi)查(cha)，第一(yi)時間(jian)撤銷相關宣傳(chuan)物(wu)料，于當天完成(cheng)全面整改。“感謝社會(hui)各界朋(peng)友(you)對(dui)此次事件的關心和(he)關注，作為一(yi)家把消費者(zhe)用戶體(ti)驗放(fang)在首位(wei)的品牌，我(wo)們(men)很自(zi)(zi)責給大家造(zao)成(cheng)了不好的感受，再次誠(cheng)懇地向所有喜(xi)愛和(he)關心檸季的朋(peng)友(you)們(men)說一(yi)聲抱歉。”

獲字節、順為等投資

檸季官網(wang)顯示，檸季手打檸檬茶為新(xin)式檸檬茶品(pin)牌(pai)(pai)，2021年(nian)創(chuang)立于長沙，目(mu)前共(gong)有2000多家門店。該品(pin)牌(pai)(pai)創(chuang)始人去(qu)年(nian)還透露，2023年(nian)檸季開店目(mu)標是2000家，并計(ji)劃在(zai)2024年(nian)將門店擴展至4000~5000家。

圖(tu)片來源：檸季官網截圖(tu)

“檸季手打檸檬茶”隸屬于(yu)湖南三發餐飲管理有(you)限公司，公司成(cheng)立(li)于(yu)2020年12月(yue)，注冊資本僅281.69萬元，法定代表人為(wei)創(chuang)始人傅麟雅。

投(tou)融(rong)資信(xin)息顯示，2021年7月(yue)，檸(ning)季(ji)拿(na)下A輪數千(qian)萬元融(rong)資，投(tou)資方(fang)為(wei)字節跳動戰略投(tou)資部(bu)和順為(wei)資本，資金被用于供應鏈優化，包括(kuo)投(tou)入原料香水檸(ning)檬的種植與采購等。

僅半年后，檸季(ji)再次(ci)完成A+輪融資(zi)，融資(zi)規(gui)模達數(shu)億元。

檸(ning)(ning)季(ji)所在的檸(ning)(ning)檬(meng)茶(cha)賽道，不(bu)(bu)論是(shi)瓶(ping)裝飲料，還是(shi)現制(zhi)飲品都(dou)存在激(ji)烈的市場競爭。然而檸(ning)(ning)檬(meng)茶(cha)口(kou)味(wei)變化(hua)空間較少，飲品同(tong)質化(hua)問題依(yi)舊嚴重，此外檸(ning)(ning)檬(meng)茶(cha)的季(ji)節屬性也更強。同(tong)時，受(shou)制(zhi)于檸(ning)(ning)檬(meng)茶(cha)制(zhi)作(zuo)成本不(bu)(bu)高的普(pu)遍認知，走高端路線十分困難，不(bu)(bu)少品牌(pai)從去年開始逐漸(jian)進(jin)入價格內卷。

編輯|盧祥勇 易(yi)啟江

校對|段煉

封(feng)面圖來源：張藝(yi)興(xing)微博

每日經濟新聞綜合自南方(fang)都(dou)市報、檸季微博(bo)、財聯(lian)社