每(mei)經記者｜王晶    每(mei)經編(bian)輯(ji)｜董興生(sheng)  ;  

全(quan)新的人工智能功能“Apple Intelligence（蘋果智能）”正式亮相后首日(ri)，蘋果股價(jia)(jia)大漲(zhang)。截(jie)至周二(er)收(shou)盤，蘋果股價(jia)(jia)達207.15美(mei)元(yuan)/股，漲(zhang)幅(fu)達7.26%，總(zong)市值為3.18萬(wan)億美(mei)元(yuan)。

股價的(de)飆升，或得益于(yu)蘋果在WWDC2024（蘋果2024年全球開發者(zhe)大(da)會）上(shang)發布(bu)的(de)重要內容——蘋果推出的(de)Apple Intelligence系統可利用(yong)先(xian)進的(de)人工(gong)智能和(he)機器學習，通(tong)過理(li)解個人情境、確(que)定通(tong)知的(de)優先(xian)級、提供(gong)智能寫(xie)作(zuo)工(gong)具、創建自(zi)定義(yi)圖(tu)像以及自(zi)動執行跨應(ying)用(yong)程序的(de)操作(zuo)來增強用(yong)戶體驗。

圖片來源：每經記者 張(zhang)建 攝

在蘋果(guo)智能的加持下，蘋果(guo)語音(yin)助手Siri的表現將顯著增強，不僅應答更自然(ran)、更切題，也更契(qi)合用(yong)戶的個人情況。意料之中(zhong)的是，蘋果(guo)與OpenAI達(da)成了合作，用(yong)戶在使(shi)用(yong)Siri和(he)一系列應用(yong)期間(jian)，可以要求系統調用(yong)ChatGPT來(lai)進行回應。

缺席生成(cheng)式人(ren)工(gong)智(zhi)(zhi)能(neng)（AIGC）熱潮一年(nian)多后(hou)(hou)，蘋果(guo)(guo)(guo)終于(yu)加入戰(zhan)局。此前，由于(yu)iPhone 15系(xi)列(lie)價格大跳(tiao)水以及蘋果(guo)(guo)(guo)缺乏人(ren)工(gong)智(zhi)(zhi)能(neng)戰(zhan)略等影響，蘋果(guo)(guo)(guo)市(shi)值被英偉達超越并引發外(wai)界熱議。如今，具備AI功能(neng)后(hou)(hou)，蘋果(guo)(guo)(guo)能(neng)否憑(ping)借創新迎來換機潮？

蘋果AI首秀引熱議：安卓味兒挺濃？

今年的蘋(pin)果全球開發者大(da)會受到了外界(jie)高度關注，人們希望看到科技標桿(gan)蘋(pin)果將如何利用生(sheng)成式(shi)人工智能。

會(hui)上，蘋(pin)果介紹了Apple Intelligence的(de)設計理念、技術基礎、應用合作(zuo)(zuo)等。比(bi)如，在寫作(zuo)(zuo)功(gong)能(neng)上，可(ke)以幫(bang)助(zhu)用戶重寫、校對和總結郵(you)件及其(qi)他信息(xi)；在文(wen)生圖功(gong)能(neng)上，可(ke)以進行原(yuan)創表情符(fu)號(hao)和圖片生成，包括一(yi)個名為Gemoji的(de)新功(gong)能(neng)，允許用戶通過輸(shu)入描(miao)述和要(yao)求創建(jian)自己的(de)獨(du)特表情符(fu)號(hao)；圖像(xiang)識別(bie)、照(zhao)片擦除、視頻(pin)剪輯(ji)、文(wen)本檢索、錄音(yin)轉寫總結等目前安卓AI手機(ji)已(yi)具備的(de)功(gong)能(neng)，蘋(pin)果也都將(jiang)一(yi)一(yi)補上。

Siri的(de)改善是最大(da)賣點之(zhi)一，具備(bei)AI功(gong)(gong)能的(de)Siri終(zhong)于(yu)可以算作“智(zhi)能助手(shou)”。得益于(yu)Apple Intelligence的(de)自然語音理解能力(li)，蘋果為(wei)Siri配備(bei)了“語義索引(yin)功(gong)(gong)能”，它可以基于(yu)用戶的(de)照片、日歷、文件(jian)、郵(you)件(jian)等(deng)信(xin)息進行“語義索引(yin)庫”的(de)排列，并實現更(geng)加(jia)智(zhi)能的(de)信(xin)息搜索及提取。

例如，用戶需要在一份文件中填(tian)寫駕(jia)駛(shi)證編號(hao)，Siri就可(ke)以調用相冊中的(de)(de)駕(jia)駛(shi)證圖片(pian)自動(dong)填(tian)寫到(dao)文件中；用戶還(huan)可(ke)以要求Siri刪除郵(you)件、編輯照片(pian)，總結Safari中的(de)(de)文章和網頁等。這些功能也意(yi)味著，Siri不僅是(shi)語音助手，還(huan)將可(ke)在應(ying)(ying)用內及跨應(ying)(ying)用執行(xing)操作(zuo)。對于(yu)第三(san)方應(ying)(ying)用，開發(fa)者能通(tong)過應(ying)(ying)用意(yi)向框架（App Intents Framework），使(shi)Siri在他們的(de)(de)應(ying)(ying)用中執行(xing)操作(zuo)。與此同(tong)時，OpenAI的(de)(de)ChatGPT也集成到(dao)了Apple Intelligence中。

圖片來源：直播截圖

對于(yu)蘋(pin)果的(de)“AI首秀”，一些網友(you)認(ren)為(wei)是史詩級進化，也有網友(you)認(ren)為(wei)，蘋(pin)果的(de)安卓味(wei)兒越來越濃，發布的(de)很(hen)多(duo)功能都是安卓系統早(zao)就(jiu)具備的(de)。

記者(zhe)注意到，一(yi)(yi)些國產(chan)(chan)手機(ji)廠商相(xiang)關負責人(ren)也(ye)發(fa)表了(le)各(ge)自(zi)的(de)看法。其(qi)中(zhong)，OPPO首席產(chan)(chan)品官劉作虎6月(yue)11日在微博上表示：“AI改變了(le)蘋果，或(huo)者(zhe)說因(yin)為AI的(de)加(jia)入，蘋果的(de)產(chan)(chan)品邏輯被重新‘翻譯(yi)了(le)一(yi)(yi)次(ci)’。如果給AI在手機(ji)中(zhong)的(de)角色加(jia)一(yi)(yi)個動詞，那(nei)一(yi)(yi)定(ding)(ding)是(shi)‘穿梭’：AI可以(yi)在各(ge)種(zhong)應(ying)用、數據(ju)、習慣(guan)和(he)功能(neng)之間自(zi)由穿梭，獲取并關聯組合各(ge)種(zhong)信息，這很(hen)(hen)科幻。不過，我們很(hen)(hen)多老(lao)的(de)AI功能(neng)又被發(fa)布(bu)了(le)一(yi)(yi)次(ci)，而且很(hen)(hen)多新的(de)交互(hu)也(ye)和(he)Color OS 15（OPPO基于安(an)卓定(ding)(ding)制的(de)操作系統）不謀而合。”

榮(rong)耀CEO趙明甚至稱，蘋果在(zai)端側(ce)AI存在(zai)“業務邏輯和思路跟隨”的情(qing)況。

在IDC中國研究經(jing)理郭天翔看來：“如(ru)果只是(shi)從功能和(he)使(shi)用(yong)(yong)場景上看，蘋(pin)果的(de)AI并沒有(you)帶來更多有(you)新意(yi)的(de)內容(rong)，大(da)多數(shu)都是(shi)在安(an)卓手(shou)機(ji)上已經(jing)實現過的(de)。但(dan)基于蘋(pin)果在封閉系統(tong)下對APP開發的(de)強大(da)管控力，蘋(pin)果的(de)AI功能是(shi)目前各手(shou)機(ji)廠商(shang)中最接(jie)近于‘AI智能體’概念(nian)的(de)，除了可以在系統(tong)自帶的(de)應用(yong)(yong)使(shi)用(yong)(yong)，更關(guan)鍵的(de)是(shi)可以跨第三(san)方(fang)APP使(shi)用(yong)(yong)。”

此外，談及蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)與OpenAI之(zhi)(zhi)間的(de)(de)合(he)作(zuo)時，郭天翔對記者表示(shi)：“由(you)于之(zhi)(zhi)前戰略上的(de)(de)調(diao)整，蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)對AI大(da)(da)模型的(de)(de)投入相比安卓廠商(shang)更(geng)晚一些，導致蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)已經暫時處于落(luo)后地位。幸運的(de)(de)是，蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)擁有(you)A系列和M系列這(zhe)類很好的(de)(de)計算平(ping)臺，使得(de)其在計算能(neng)(neng)力上并(bing)不落(luo)后，所(suo)以蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)會(hui)先尋找與第三(san)方的(de)(de)合(he)作(zuo)快速(su)追趕，然(ran)后再(zai)嘗(chang)試給自研大(da)(da)模型帶來更(geng)強(qiang)大(da)(da)的(de)(de)功(gong)能(neng)(neng)，以此實(shi)現差異化。目前看，蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)并(bing)沒有(you)完(wan)全依(yi)附(fu)于Open AI，一些AI功(gong)能(neng)(neng)還是依(yi)靠自研模型實(shi)現，只是需(xu)要更(geng)強(qiang)大(da)(da)AI功(gong)能(neng)(neng)的(de)(de)時候才會(hui)使用(yong)云側(ce)的(de)(de)ChatGPT。”

具備AI功能后 iPhone能否迎來換機潮？

當前，包(bao)括微軟、亞馬遜和Meta在內(nei)的(de)硅谷巨頭正(zheng)在競相開發利用人工智(zhi)能技術的(de)新產品(pin)，而(er)Apple Intelligence的(de)發布(bu)標志著蘋(pin)果全面擁抱AI時代(dai)。

CCS Insight分析師利奧•格比（Leo Gebbie）表示：“蘋(pin)果智能(neng)應該有助于安撫緊張的投資者，并讓他們放心，蘋(pin)果正在與競爭對(dui)手保持同步。與ChatGPT的合作是一項重(zhong)大發展(zhan)，增強了蘋(pin)果的人工智能(neng)產品，而(er)像Siri這(zhe)樣大幅改(gai)進(jin)的新功能(neng)也將受到用(yong)戶的歡迎。”

圖片(pian)來(lai)源：每經記者 張(zhang)建 攝

不過，Apple Intelligence的(de)(de)推(tui)廣采取漸進式開(kai)放方(fang)式，并首先在(zai)硬件設備如(ru)iPhone 15 Pro系列、配備M1芯片(pian)的(de)(de)iPad/Mac以(yi)及(ji)后續機(ji)型（如(ru)今年(nian)秋季將發布的(de)(de)新款iPhone16系列）上提(ti)供(gong)。

“這種(zhong)方式主要依(yi)賴(lai)于(yu)設備端的(de)能(neng)力(li)，旨在控(kong)制初(chu)(chu)期可(ke)能(neng)出(chu)現的(de)bug（計算機等的(de)故障(zhang)、程(cheng)序錯(cuo)誤）問題。這種(zhong)策略(lve)與OpenAI的(de)ChatGPT最初(chu)(chu)的(de)限制性(xing)發布模式類似。目前，Apple Intelligence支(zhi)持的(de)語(yu)言僅限于(yu)英文(wen)，但未來將(jiang)會逐步擴展。”Counterpoint Research高(gao)級分析師Ivan Lam對記(ji)者說。

具備AI功能(neng)后，iPhone能(neng)否迎來換(huan)機潮？Ivan Lam對(dui)此表示：“蘋(pin)果生(sheng)成(cheng)式AI的(de)引(yin)入主要是為了趕上市場期(qi)望，而具體功能(neng)的(de)完善和用(yong)(yong)戶群(qun)體的(de)擴展還需要時(shi)間。至于(yu)中國市場，Apple Intelligence的(de)推廣進度(du)還有待(dai)觀察(cha)。短(duan)期(qi)內(nei)，這一新技術對(dui)iPhone銷售的(de)推動(dong)作(zuo)用(yong)(yong)可能(neng)不會特別顯(xian)著。”

郭天翔則(ze)認為：“蘋(pin)果的AI功能只(zhi)能在A17 Pro及以(yi)后(hou)芯片(pian)上實(shi)現，再結(jie)合(he)目(mu)前(qian)蘋(pin)果的大(da)幅降(jiang)價(jia)促銷(xiao)，無疑將在‘618’最(zui)后(hou)的時(shi)間對(dui)iPhone 15 pro和iPhone 15 pro Max有更積(ji)極(ji)的促銷(xiao)作用，但對(dui)于今年的iPhone 16是(shi)否(fou)有積(ji)極(ji)的推動作用還(huan)(huan)不好說。另外中國地(di)區什么時(shi)候可以(yi)使用相(xiang)應(ying)功能還(huan)(huan)不確定，一部分(fen)消費者可能還(huan)(huan)處于觀望狀態(tai)。”

記者(zhe)就蘋果的(de)(de)AI功能隨機(ji)采訪了幾位消費者(zhe)，其(qi)中兩位表示，“沒有(you)痛(tong)點”“我連使用這(zhe)個功能的(de)(de)動力都(dou)沒有(you)”。一位手(shou)機(ji)行業(ye)的(de)(de)從業(ye)者(zhe)則直言(yan)：“現在的(de)(de)AI都(dou)還不夠聰(cong)明(ming)，誰(shui)會為了用諸(zhu)如AI消除等功能去(qu)買個新手(shou)機(ji)？”

封面(mian)圖片來源：每經記(ji)者(zhe) 張建 攝