每經記者｜范芊芊    每經編輯｜文多    

2024年是(shi)體(ti)育大年，巴黎奧運(yun)會、歐洲(zhou)足球錦標賽、美洲(zhou)杯(bei)足球賽等賽事將先后舉行。在(zai)多(duo)個國際性熱門賽事的助(zhu)推下，“賽事經濟(ji)”火爆(bao)，作為(wei)贊(zan)助(zhu)商的運(yun)動(dong)品牌(pai)也紛紛“大展拳腳”。

品(pin)(pin)牌(pai)煥(huan)新是其中一個(ge)動(dong)作，今(jin)年以(yi)來，阿迪達(da)斯等(deng)運動(dong)品(pin)(pin)牌(pai)都在今(jin)年變(bian)更(geng)了(le)品(pin)(pin)牌(pai)Slogan，巴黎(li)奧運會的(de)合作伙伴迪卡儂在今(jin)年3月也進行了(le)品(pin)(pin)牌(pai)煥(huan)新。圍繞煥(huan)新后(hou)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)，一系列營(ying)銷動(dong)作隨之展開。

以迪卡(ka)儂為例，6月15日(ri)，迪卡(ka)儂全球品牌(pai)煥新后的西南地區首家新標門店(dian)將開業，這也是迪卡(ka)儂開在(zai)四川(chuan)的第9家實(shi)體門店(dian)。同時，迪卡(ka)儂經典IP——Vital Sport運動匯于(yu)14日(ri)下午(wu)在(zai)成都開幕。

“中國是我(wo)們(men)排名前五的重要市(shi)場，迪卡(ka)儂致(zhi)力于長期在華發展。”迪卡(ka)儂首席零售官Steve Dykes在3月接受采訪時稱(cheng)。

成(cheng)(cheng)都是(shi)Vital Sport運動匯(hui)在西南(nan)地區落地的首座城市，6月14日下(xia)午，在接受《每(mei)日經濟新聞》等媒(mei)體采訪時，迪卡儂四川(chuan)、云南(nan)區域(yu)總經理(li)蘆俊超(chao)透(tou)露，去年迪卡儂在成(cheng)(cheng)都市場的整體銷售額同比增(zeng)長19%。

對(dui)于(yu)成都發(fa)展(zhan)體育消費市場的潛力(li)與優勢，蘆(lu)俊(jun)超對(dui)記者表(biao)示，其一(yi)是政府大力(li)支持(chi)成都打(da)造賽(sai)事名(ming)城，對(dui)基礎設施、運(yun)動(dong)活動(dong)等(deng)給(gei)予了支持(chi)，整體運(yun)動(dong)氛圍良好；其二是成都的自然條件(jian)優越，不少(shao)前往川(chuan)西的游客都會選擇在(zai)成都中轉，并在(zai)此處將運(yun)動(dong)裝備配置齊全。

迪卡儂成都武侯大(da)(da)悅城店門店經理甘婧(jing)則從(cong)運動(dong)市(shi)(shi)場趨勢的角度(du)進一步(bu)(bu)分析稱，從(cong)內部數據來看，過去兩(liang)年，戶外徒步(bu)(bu)市(shi)(shi)場持續增(zeng)長(chang)，而(er)四川(chuan)的山地資源條件優(you)越，中(zhong)國十大(da)(da)經典徒步(bu)(bu)穿越路線中(zhong)有3條都位于四川(chuan)。她(ta)還提到，過去兩(liang)三年內，公路自(zi)行車市(shi)(shi)場增(zeng)長(chang)也較為亮眼。

封(feng)面圖片來源：視覺中國